绿色环保意识设计包装设计中体现（4000）

　 毕业论文（设计）

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　二〇一五 毕业 年 三月 毕业 二十 日

　摘

　要  

　 本研究课题以现代包装设计为切入点，针对绿色环保意识性包装设计进行研究。阐述了现代包装设计一种必然的发展趋势，那就是以一种可持续发展的绿色设计来改变以往传统的包装设计，以这种全新的设计理念来代替传统的包装理念。审视绿色包装与环境保护两者在设计中的共生关系，减少包装数量，避免过度包装，对包装废弃物采取循环再生、回收利用、可降解等方法，同时强调“人性化”与“简约化”的包装设计。从设计学角度出发，寻找解决包装设计与绿色元素完美结合的方法，并在一定程度上对当前包装设计绿色化发展实践提供一些现实可行的参考，为现代包装设计绿色化的发展趋势研究幵阔出新的空间。

　 关 键 词：绿色；可持续性；包装设计；研究

　 一、绿色环保意识设计在包装中的体现

　（一）绿色环保意识的包装成本 绿色环保意识的包装成本则是从经济性的角度而言，这种经济性绿色环保意识则主要表现在两个方面：①储运成本的最小化，②包装结构的减量化。两者之前其实具有交集关系，但是同时也又不同点。

　1.储运成本最小化 储运成本的最小化则是分为两种形式体现：①包装材质的轻质性与稳定性统一，即为运输过程中所消耗的能量最小，因此达到一种节约成本的目的。轻质与稳定材质在现代绿色环保意识包装设计广泛体现，例如瓦楞纸材质，或者是稻秸秆压缩等材质的应用，都是以物理中力的分散的原理进行设计，使得其重量减轻，且稳定性提升，达成一种平衡。②包装空间的最大化利用，在储运过程之中，储运空间其实都是有限的，因此只要包装空间的最大化利用才能达到储运空间的最大化应用。而包装空间的最大化设计则是在于组合模块化的包装设计，这种包装设计是将外形进行模块化的组装，最大程度的节省包装与包装之间的空间，例如图 1-1.这款纸巾的包装设计，就是以三角型的模块化设计，将其以六边形组合起来，最大程度上节省了包装之间的空间缝隙。总的而言储运成本的最小化主要是在于能量与空间的节省两个方面体现包装的绿色环保意识性。

　 图 1-1 2.包装结构减量化 包装结构的减量化其本质是针对包装本身而言，他是将包装对包装结构进行简化，使其达到一种减少成本的目的，因此其主要表现在于两点：①包装产生，包装结构减量化之后，其包装本身是相对而言更加的简约，因此对其进行生产的时候，其材质也会相对减少，从而节约生产成本。②包装重量，同样其减量化之后，包装生产的材料减少，其重量也会随之减少。因此包装结构的减量化，其本质是以设计为核心的绿色环保意识性表现。

　（二）绿色环保意识的包装材质 绿色环保意识性的包装材质则是具有两种不同的形态产生：一是材质的绿色化（自然环保材质），二是材质的循环化（人工环保材质），两者之间都可以产生绿色环保意识的表现。

　1.材质的绿色化 材质的绿色化其本质就是对材质进行自然绿色的直接使用，即为自然材质。因此他是指在自然界中没有经过人为加工的最初材料状态，这种最初始的状态本身就是从自然界中获取，而自然界中的大多数物质都是生物性可以再生的材质，例如草、石、木等，动物的皮毛、骨骼、壳等都是属于自然材料，而且相对其他材料而言自然材料的可持续与环保程度是最高的。其缺点却在于容易被损坏，在某种程度上其使用寿命相对较短，因此其自然材质一般都用于外包装设计。而这些材质在包装设计中的应用是最为广泛的，例如图 2-1，这款鸡蛋农产品的包装材质就是自然材质中的桔梗压制而成的，他本身就是一种可再生的自然材质，并且容易被降解。

　图 2-1

　2.材质的循环化 材质的循环则是对材质进行再次的循环利用，从而达到一种资源节约的绿色环保意识的目的。他既可以是自然材质，也可以是人工加工材质。自然材质的循环性显而易见，而人为加工材质则是在自然材料的基础上进行了人工的加工与提炼所制造出来的单一、或者是复合材料。而其中则分为无机非金属材料、金属材料和有化高分子材料三大部分組成。无机非金属材料则有玻璃、水泥、陶瓷等。金属材料则是以金、银、铜、铁等。有化高分子材料则是纤维、塑料、合成橡胶等。而三种人为加工材料在生产过程中都会或多或少的产生一定的污染性，因此他是相对于自然材料而言其环保性略低，但是其在生产成为成品之后，其环保性才具有体现。而其环保性则在于两点：一是其材料的稳定性相对而言是比较高的，这种不易损坏、腐蚀、变形的稳定性使得其具有相对悠久的使用寿命，二是具有再造性，这种再造性是因为这些类别的材料在其寿命使用结束，或者是遭到破坏后，他们可以被回收再次回炉，重新被塑造，因此其一般都用于盛装液体，或者是密封性需求较强的产品作为内包装材质进行应用。例如图（2-2），这款酱油产品包装就是以白色陶瓷作为酱油产品的容器进行设计，虽然白瓷易碎，但是其可“回炉”的再循环利用则是对其缺点的弥补。

　 图 2-2 （三）绿色环保意识的包装功能 包装所具备的功能基本上分为二种：①产品的保护功能，即为对产品进行保护，使其在储运中不受到伤害，从而保证产品的完整性。②产品的信息传递功能，即为对产品的品牌、类别、功能、使用方式介绍等一系列的信息进行传递，使得

　消费者能够明确找到自己所需要的产品。因此绿色环保意识包装功能则是在此基础之上而进行功能性的延生，以达到一种“以少胜多”的设计目的，即为一种节约与可持续。

　1.功能的升级化 功能的升级化，而产生这种功能则是对包装模块化的一种衍生。模块化可以根据需要将单元性（相同或者不同）想和结合形成新的包装形式，提供新的功能。同时可以通过对包装模块的组装，可以切换成为不同场景中所使用的其他功能性产品。例如图 3-1，这款意大利面的包装设计，就是将以三角型作为模块化单元，整体以六边形的造型进行模块化的组装，形成了展示包装与使用包装的组合切换。

　图 3-2 2.功能的通用化 功能的通用化，这种功能通用化的体现则是在于对使用人群的一种全面涵盖，在任何包装产品被设计之初，他都是具有人群设计定位的目标，例如正常人能够使用且拆解的包装产品，对于残疾人而言则可能造成不便，因此在某种程度上面这个产品就产生了一定的浪费，因此产品功能的通用化在这种层面上就是对资源的一种最大化利用，即为一种可持续性设计行为。例如图 3-2 这款产品的包装设计，则是以解开绳子后包装自动大摆的方式进行通用化的设计，一方面方便了消费者解开包装的过程，另外一方面也是对残疾者解开包装不便的设计。

　图 3-2 3.功能的整合化 功能的整合化，这种是将包装与其他功能进行整合，使得其具有多功能性。这种多功能性则是在于对资源的一种整合，这样就可以节约另外一种功能产品的生产，或者在其包装本质功能损坏的情况下，其他功能依旧可以使用，也是一种可持续的设计表现。例如图 3-3，这款茶杯的包装设计，则是以模块化的软木材质进行外包装进行应用，将茶杯拿出之后，其包装则可以整合与茶杯进行配套的茶杯垫，这就是使其多功能。

　图 3-3 二、绿色环保意识 设计理念在包装设装潢计中的应用形式 包装装潢设计是包装设计中视觉的层次的体现部分，他是包含图形、色彩等，使得包装显得更加的美观。而绿色环保意识设计理念在其中的体现相比包装结构或者是材质而言其核心在于其“非物质性”，也正是由于这种“非物质”的性质，其装潢本身即是一种绿色环保意识性的设计行为。

　（一）图形设计中的应用 图形在包装设计之中是企业形象与产品品牌的主要建立形式，因此图形在包装设计之中是处于一种核心位置。而图形设计中绿色环保意识理念的体现在于两

　个层面：①自然元素图形的绿色环保意识性应用，②图形的可持续性印象。

　1.自然元素图形的绿色环保意识性应用 自然界中有着丰富的物质和形态，给设计师以不同的灵感，所以设计师能够从自然中获得不同程度的启发。在运用自然元素进行图形设计时，不能仅仅从图形的视觉感受造成了绿色化的包装效果，更要从图形的变化角度体现了图形的可持续性。因此自然元素的绿色与可持续性其实是从消费者的视觉与图形的发展两个角度合并而成。

　这种自然元素的图形应用基本可以分为两种，一是动物图形，二是植物图形。两者之间在产品包装之中的视觉形象都是自然的代表图形，且都可以产生一定的动势与生气，使得整个包装视觉变得更加的灵动。无论是动物还是植物的自然元素图形在包装设计的应用还是会贴合产品进行“搭配”式的应用，否则这种强加上的自然元素图形会模糊化图形的信息传递，从而对品牌形象的建立起到反效果。另外这种自然图形元素的应用一般都是以自然界的动植物进行概念化的提取而形成的，因此这种概念化的提取根据设计者自我意识的不同，其提取形式则会产生千变万化，因此这种自然图形的应用发展也是一种可持续性。

　2.图形的可持续性印象 在某种程度上来看消费者对图形的印象反而比文字或者是其他信息传传递形式要牢固得多，因此这就是图形作为品牌或者企业形象建立的核心形式。图像的印象产生其本质是针对视觉层面的一种冲击，但是这种视觉性的冲击可能只是短瞬间的一种视觉在大脑的反应行为，而后则会被淡忘，作为产品包装上的图形其目的就是为了使得消费者能够记住，甚至是传播因此其可持续印象的也是其核心与关键。

　图形印象的绿色环保意识产生需要体现主要在于：简约图形的应用，在现今包装设计之中，许多产品的包装设计都是繁杂的图形进行信息的传递，其目的在于通过这些图形能够快速的将信息传递出去，但其现实效果而言，以繁杂图形以博得视觉冲击的眼球效应，只会产生短暂的印象，并且由于其图形的繁杂反而导致信息传递的更加的模糊。而简约图形则是简短有力的进行信息传递，不仅可以在这种繁杂的图形包装之中脱颖而出，更加使得信息的传递更加的精确。

　（二）色彩设计中的应用 色彩是包装装潢设计中视觉产生视觉印象的主要元素，因此色彩设计在包装装潢设计中非常重要。而色彩中绿色环保意识的设计体现在两个方面：①自然色彩的搭配运用，②自然色彩的可持续暗示。

　1.自然色彩的搭配运用 自然色彩的搭配本身就是绿色的应用，而其绿色环保意识性的应用主要于两点：①合理运用自然的对比色，随着现代“眼球化经济”的发展，其在包装设计

　中色彩也是以强烈的色彩对比进行视觉上的冲击，使得消费者能够产生印象，但是视觉长期受到这种冲击之后，难免会造成视觉污染，而自然色彩的和谐搭配，会使得消费者视觉能够得到缓解，同时在这种强烈的色彩对比展示空间之中，他对视觉是具有极大的吸引作用。②色彩的准确选用，色彩单纯化与色彩单调有着天壤之别，色彩单纯化强调用色的精确、准确,包括色彩定位处理以及它与相关联事物之间的整体协调与对比。美国可口可乐的包装,用色少而精确,简洁中突显产品个性,给顾客留下了深刻的印象,在竞争中达到以少胜多,事半功倍的效果。因此准确的选择色彩进行选用其绿色环保意识，既可以起到装饰作用，又不显得多余，既节约了包装色彩的印刷成本，也缓解了消费者的视觉疲劳。

　2.自然色彩的可持续性暗示 这种色彩的可持续性暗示其本质是一种从视觉引导心理变化的过程，他是通过视觉的色彩与消费者主观意识中的固有联系相挂钩形成一种心理暗示，而这种心理暗示则可以是一种可持续的性，因此其暗示主要有两个方面：①自然肌理的错觉暗示，从大自然获取色彩启示的包装,利用竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、芦苇叶等天然材料,设计、制作出具有返璞归真意境的特色包装,从视觉上“欺骗”消费者包装材质是一种自然材质，体现一种色彩的自然气息。其实质只是处于某种角度（经济、结构、重量、稳定）的平衡而产生设计。②自然色彩的情感可持续性暗示，在某种程度上，色彩也是情感传递的有效方式，通过其象征意义，展现色彩的别样美。例如色彩可以表现出喜、怒、哀、乐，也可表现“酸"、 “甜”、“苦”、“辣"、等人类味觉。如粉红色代表“甜”等。由于人类生命历史积淀，人们善于从大自然中提取颜色来象征和比喻，比如红色代表喜庆，激发人们欢快情感，绿色代表生命力，能给人带来宁静。因此这种切合产品内容的色彩在心理中的持续性暗示远远比简单的图文介绍效果要深远得多，因此这就是其绿色环保意识性的设计表现。

　三、 结语 现代产品的包装设计只关注其自身的商业性，还只停留在包装外观的设计上，从发展的角度看，这是一种表象的设计，一度让包装设计走入一个物质化的深渊。设计者慢慢意识到包装设计对人类消费观念甚至生活态度的引导有着广泛而深刻的影响。在包装的设计、选材、造型、运输、使用以及包装废弃后的回收及再利用等系列环节贯彻绿色设计的思想，从而更好的利用资源，对人类产生最少的影响，对环境造成最小的破坏，甚至是零破坏，零污染。另一方面绿色化包装设计也体现于所蕴涵的精神层面，强调“人性化”与“简约化”的包装设计。未来的包装设计将着眼于相关环境的设计上，这是一种内在互动式的设计。

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