基层医疗卫生服务机构视觉设计基本规范
来源：四六级 发布时间：2020-09-27 点击：
ICS 11.020 CCS C 05
WS
中 华 人 民 共 和 国 卫 生 行 业 标 准 WS/T XXXXX—2020
基层医疗卫生机构标识设计规范 Guideline for logo design of primary health care facilities
（送审稿）
XXXX - XX - XX 发布 XXXX - XX - XX 实施 中华人民共和国国家卫生健康委员会 发 布
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I 目
次 前言 .................................................................................. II 1 范围 ................................................................................. 1 2 规范性引用文件 ....................................................................... 1 3 术语和定义 ........................................................................... 1 4 基本要素使用规范 ..................................................................... 1 4.1 标识 ............................................................................. 1 4.2 标准字 ........................................................................... 5 4.3 专用字体 ......................................................................... 7 4.4 标准色 ........................................................................... 8 4.5 辅助图形 ......................................................................... 9 4.6 基本要素组合 .................................................................... 10 4.7 基本要素应用注意事项 ............................................................ 11 5 基本要素应用 ........................................................................ 11 附录 A（资料性附录）应用系统设计示例 ................................................... 12
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II 前
言 本文件按照GB/T 1.1—2020《标准化工作导则
第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。
本文件起草单位：中国社区卫生协会、首都儿科研究所、四川省成都市武侯区玉林社区卫生服务中心、天津滨海新北街蓝卡社区卫生服务中心。
本文件主要起草人：陈博文、王斌、刘利群、郭艾莉、李瑞莉、曾玲、杨晓岚、王利红、政晓果、王红义、吴英。
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1 基层医疗卫生机构标识设计规范 1 范围 本文件规定了基层医疗卫生机构标识、标准字、专用字体、标准色、辅助图形、基本要素组合的设计要求及使用规范，以及基本要素的应用。
本文件适用于基层医疗卫生机构视觉设计、制作及使用。
2 规范性引用文件 本文件没有规范性引用文件。
3 术语和定义 下列术语和定义适用于本文件。
3.1
标识
logo 代表基层医疗卫生机构的图形记号。
3.2
标准字
standard font eystem 代表基层医疗卫生机构的文字。
3.3
标准色
standard colors system 运用在基层医疗卫生机构所有视觉传达设计媒体上的某一特定的色彩或一组色彩系统。
4 基本要素设计及使用规范 4.1 标识 4.1.1 标准彩色标识 4.1.1.1
标准彩色标识见图 1，它是象征基层医疗卫生机构的重要核心元素，通过视觉的传达而产生强有力的印象，达到视觉识别的作用。
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图 1
基层医疗卫生机构标识 4.1.1.2
基层医疗卫生机构标识以人、房屋和医疗卫生机构标识形状构成元素。人代表家庭，家庭和房屋组成和谐社区，与医疗卫生机构的“四心十字”组合表示基层医疗卫生机构是医疗卫生服务单位，体现了以人的健康为中心、家庭为单位、社区为范围的服务内涵及以人为本的理念。
标识图形中含有两个向上的箭头，一个代表居民健康水平不断提高，一个代表服务质量不断改善，展示永远追求健康的目标。标识的整体颜色为绿色，体现社区的健康与和谐。
4.1.1.3
标识的使用范围包括基层医疗卫生机构牌匾、灯箱、标牌、旗帜、文件、服饰、宣传栏、宣传材料、办公用品、网页等。标识应置于显著位置，便于识别。标识不得用于以营利为目的活动及与基层卫生健康工作无关的活动。
4.1.2 标识标准制图 标识标准制图见图2，它体现了标识整体造型比例、结构、空间距离的相互关系，使用时应按照比例放大或缩小。
图 2
标识标准制图
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3 4.1.3 标识网格制图 标识网格制图见图3，它体现了标识整体造型比例、结构、空间距离的相互关系，使用时应按照比例放大或缩小。
图3 标识网格制图 4.1.4 标识墨稿 标识墨稿见图4，是标识在单色应用时使用的样式。
图4 标识墨稿 4.1.5 标识反白稿 标识反白稿见图5，是标识在底色与标识颜色不同时使用的样式。
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图5 标识反白稿 4.1.6 标识最小使用范围 标识最小使用范围见图6，是标识最小的使用尺寸，避免使用中出现模糊不清的效果。
图6 标识最小使用范围 4.1.7 标识安全空间 标识安全空间见图7，是标识四周最小不可侵犯区域，避免覆盖或识别困难。
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图7 标识安全空间 4.2 标准字 4.2.1 中文横式标准字网格制图 中文横式标准字网格制图见图8，它体现了横式标准字整体造型比例、结构、空间距离的相互关系，使用时应按照比例放大或缩小。
注;本标准以“社区卫生服务”为示例来说明基层医疗卫生机构名称的设计要求。
A为一个标准单位 图8
中文横式标准字网格制图 4.2.2 中文横式标准字反白稿 中文横式标准字反白稿见图9，是标准字在底色与字体颜色不同时使用的样式。
图9
中文标准字反白稿 4.2.3 民族文字与汉字的横式排列 蒙、藏、维、壮等民族文字与汉字进行横式排列时，民族文字应置于汉字上方或左侧。
4.2.4 中文竖式标准字网格制图
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6 中文竖式标准字网格制图见图10，它体现了竖式标准字整体造型比例、结构、空间距离的相互关系，使用时应按照比例放大或缩小。
A 为一个标准单位 图 10
中文竖式标准字网格制图 4.2.5 中文竖式标准字反白稿 中文竖式标准字反白稿见图11，是标准字在底色与字体颜色不同时使用的样式。
图11
中文竖式标准字反白稿
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7 4.2.6 民族文字与汉字的竖式排列 蒙、藏、维、壮等民族文字与汉字进行竖式排列时，民族文字应置于汉字左侧。
4.3 专用字体 4.3.1 中文专用字体 中文专用字体宜使用方正粗圆简体、方正准圆简体、方正细圆简体，用于基层医疗卫生机构所有视觉传达设计在媒体上的应用字体，见图12。
方正粗圆简体、方正准圆简体宜用于户外大型文字、室内指示牌、标语和各种信函、文件标题及内文以及需要反白的文字。
方正细圆简体宜用于名片、胸牌、各种信函、文件的内文、地址、宣传文案、小标题等中小型文字以及需要反白的文字。
社 区 卫 生 服 务
方正粗圆简体
社 区 卫 生 服 务
方正准圆简体
社 区 卫 生 服 务
方正细圆简体
图 12
中文专用字体 4.3.2 英文专用字体 英文专用字体宜使用HandelGotDlig Regular、Arial Regular、Verdana Regular，见图13。
HandelGotDlig Regular宜用于户外大型文字及需要反白的文字。
Arial Regular宜用于户外大型文字、室内指示牌、标语、科室牌和各种信函、文件大标题等大中型文字以及需要反白的文字。
Verdana Regular宜用于名片、胸牌、各种信函、文件内文、地址、宣传文案、小标题等中小型文字以及需要反白的文字。
COMMUNITY HEALTH SERVICE
HandelGotDlig Regular
COMMUNITY HEALTH SERVICE
Arial Regular
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8 COMMUNITY HEALTH SERVICE
Verdana Regular
图 13
英文专用字体图 4.4 标准色 4.4.1 标准色值 标识采用CMYK和RGB色彩模式，色值见图14所示。
CMYK宜用于印刷品色值标准，RGB宜用于视频、手机等电子显示色值标准。
注1：CMYK四色模式是彩色印刷时采用的一种套色模式。C：Cyan = 青色；M：Magenta = 品红色；Y：Yellow = 黄色；K：blacK=黑色。
注2：RGB色彩模式是工业界的一种颜色标准，RGB即是代表红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）三个通道的颜色。
图 14
标准色值图 4.4.2 辅助色 辅助色作为标准色应用时的相关环境色，起衬托、渲染标准色的作用。可根据具体情况选用不同辅助色，并与标准色保持协调关系。
示例：
辅助色a可调节标准色的单调，可用在形象识别系统的各环节中。
辅助色b为实现周围环境的良好感觉，可用于墙体等装饰色彩。
4.4.3 标识底色明度应用
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9 标识在底色上应使用色差较大的颜色。标识颜色与底色明度相近时，可使用标识墨稿或反白稿制图，见图15。
图 15
标识底色明度应用范围 4.5 辅助图形 辅助图形可充实基层医疗卫生机构形象，丰富标识应用，在实际应用中达到丰富视觉效果。辅助图形网格制图见图16，它体现了辅助图形整体造型比例、结构、空间距离的相互关系，使用时应按照比例放大或缩小。
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10 图 16
辅助图形网格制图 4.6 基本要素组合 4.6.1 标识与中英文名称左右组合 标识与中英文名称的左右组合应按图17所示的位置、距离、大小进行排列，使用时应按照比例放大或缩小。
A为一个标准单位
图 17
标识与中英文名称左右组合图 4.6.2 标识与中英文名称上下组合 标识与中英文名称的上下组合应按图18所示的位置、距离、大小进行排列，使用时应按照比例放大或缩小。
A为一个标准单位
图 18
标识与中英文名称上下组合 4.6.3 标识与中英文名称竖式组合 标识与中英文名称的竖式组合应按图19所示的位置、距离、大小进行排列，使用时应按照比例放大或缩小。
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A 为一个标准单位
图 19
标识与中英文名称竖式组合 4.7 基本要素应用注意事项 标识在应用过程中不应出现比例失调、方向错误、变形、颜色错误、图形组合作为等情况。
5 基本要素应用 5.1 基本要素可用于应用系统的设计和制作，使用时应符合第 4 章要求。在应用系统的设计和制作中，使用辅助图形和辅助色可丰富标识应用，达到丰富视觉效果。
5.2 应用系统包括机构铭牌、标识柱、楼层平面图、楼层索引、楼道分流牌、防撞条、接待台、指引牌、门牌、窗口牌、医生介绍牌、警示牌、宣传栏、名片、桌牌、信封、信纸、徽章、挂带、档案袋、手提袋、意见箱等日常办公用品。
5.3 常用应用系统设计图示例参见附录 A。
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12 附 录 A （资料性附录）
常用应用系统设计图示例
常用应用系统设计图示例见图 A.1-A.22。
标识柱、就诊时间牌、机构铭牌设计见图 A.1。
楼层平面示意图设计见图 A.2。
楼层索引设计见图 A.3。
楼道分流牌设计见图 A.4。
防撞条设计见图 A.5。
接待台及背景板设计见图 A.6。
服务设施指引牌设计见图 A.7。
窗口牌设计见图 A.8。
门牌设计见图 A.9。
医生介绍牌设计见图 A.10。
警示牌设计见图 A.11。
健康教育宣传栏设计见图 A.12。
医务人员介绍栏设计见图 A.13。
名片设计见图 A.14。
桌牌设计见图 A.15。
信封设计见图 A.16。
信纸设计见图 A.17。
徽章设计见图 A.18。
挂带设计见图 A.19。
档案袋设计见图 A.20。
手提袋设计见图 A.21。
意见箱设计见图 A.22。
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规格：按照实际应用而定 字体：标准标识、标准字体 色彩：标准色、辅助色 图 A.1 标识柱、就诊时间牌、机构铭牌
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楼层平面示意图提供各科室和各部门的位置分布信息。
规格：按照实际应用而定 字体：标准标识、标准字体 色彩：标准色、辅助色 图 A.2 楼层平面示意图
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a) 楼层总索引
b) 各楼层索引 规格：根据实际空间 字体：标准标识、标准字体 图 A.3 楼层索引
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a) 吊牌
b) 贴牌 吊牌悬挂在楼道顶端，贴牌放置在墙面上或地面上。
规格：根据实际空间 字体：标准标识、标准字体 图 A.4 楼道分流牌
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防撞条贴在玻璃门玻璃墙等易发生碰撞的地方。
规格：高 15cm 字体：标准标识、标准字体 色彩：标准色、辅助色 图 A.5 防撞条
规格：按照实际应用而定 字体：标准标识、标准字体 色彩：标准色、辅助色 图 A.6 接待台及背景板
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规格：按人体工程学比例制作，高度不超过 2.2 米 字体：标准标识、标准字体 图 A.7 服务设施指引牌
规格：按照实际应用而定 字体：标准标识、标准字体 图 A.8 窗口牌
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规格：200mm×500mm 字体：标准标识、标准字体 色彩：标准色、辅助色 图 A.9 门牌
医生介绍牌放置在诊室门口的墙面上，用于介绍医生简介、出诊时间。
规格：150mm×220mm 字体：标准标识、标准字体 色彩：标准色、辅助色 图 A.10 医生介绍牌
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规格：300mm×500mm 字体：中文为黑体 色彩：标准色、辅助色 图 A.11 警示牌
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规格：1800mm×2200mm 色彩：标准色 颜色：白色 图 A.12 健康教育宣传栏
规格：1800mm×2200mm 色彩：标准色 颜色：白色 医务人员照片：宜使用半身照，照片尺寸 178mm×127mm 图 A.13 医务人员介绍栏
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a) 正面
b) 背面 规格：45mm×85mm 色彩：标准色 颜色：白色 图 A.14 名片参考图片
a) 正面（面对访客）
b) 背面（面对医生）
c) 侧面 规格：100mm×280mm 色彩：标准色，辅助色 图 A.15 桌牌
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规格：国内标准信封规格 纸张颜色：白色 色彩：标准色 邮政编码框色彩：M100Y100 字体：标准字体 图 A.16 信封
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规格：210mm×285mm；142.5mm×190mm 图 A.17 信纸
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a) 正面
b) 侧面 规格：纽扣式徽章 15mm×15mm；胸章 30mm×30mm 图 A.18 徽章
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规格：宽 10mm 色彩：根据实际应用而定 字体：标准标识、标准字体 图 A.19 挂带
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a) 正 面
b) 背面 规格：330mm×230mm 图 A.20 档案袋
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a) 纸质手提袋
b) 塑料手提袋 规格：按照实际应用而定 字体：标准标识、标准字体 色彩：标准色、辅助色 图 A.21 手提袋
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规格：根据不同环境，可采用不同外型 字体：标准标识、标准字体 色彩：标准色、辅助色 图 A.22 意见箱
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