党代会报道,融媒经典产品的类别、创新及突破

□张倩

迎接宣传贯彻党的二十大是主流媒体全年工作的主线。尤其是10月份以来，主题报道守正创新、浓墨重彩、高潮迭起，大量兼具形式美感与内容灵动的融媒精品给人留下了深刻印象。本文梳理了近期学习强国、腾讯、今日头条、百度等客户端的相关置顶稿件，对其中主要的融媒报道类型进行了分析，在此基础上尝试探讨其中的创新性突破，以期对融媒产品与重大主题报道进一步融合带来启发。

党的二十大报道是近年来主流媒体融合发展成果的一次集中展示，经历过“大浪淘沙沙去尽，沙尽之时见真金”的过程，如今的融媒产品经典形式运用已趋于成熟，鉴于党代会报道的特殊性与重要性，以下融媒形式被广泛使用。

视频产品是重大主题报道中的“必选项”，也是主流媒体抢滩新媒体舆论阵地的有力抓手，在众多党的二十大报道的视频产品中既有3分钟左右的短视频，也有不少10分钟左右的中视频，甚至出现了单篇长达50分钟的长视频。纵观本次报道中涌现出的大量优秀视频产品，或高屋建瓴、催人奋进，或工笔细描、感人至深，或扎实调研、引发共情，或权威阐释、纲举目张。主流媒体用力、用心、用情聚焦主题主线，推出了大量精彩的视频产品，有力有效履行了党的意识形态重镇职责使命。

视频类产品贯穿了整个迎接、宣传、贯彻党的二十大报道的全过程，进入10月份之后，精品视频尤其密集，不少作品将高超创意和深刻内涵完美融合，令人拍案，凸显了近年来融媒体发展对重大主题报道的有力助推，让原本“高冷”的内容变得通俗易懂、震撼视听，引发普遍共情共鸣。比如，人民日报创意视频《新千里江山图》，让名画《千里江山图》“活”了起来，让网民“一图读懂”十年成就。新华社创意微政论片《真理之光》，将抽象理论与生动意象融合，以震撼的视觉效果表达出真理的穿透力、引领力，展示出习近平新时代中国特色社会主义思想的真理力量。中央广播电视总台（下文简称总台）《解码十年》以“解码”为魂，在采集了海量权威数据的基础上，以“卫星视角+动态大数据+新闻故事”的报道方式，让场景随着数字跃动，将十年成就和历史性变革立体式、动态化呈现在观众面前。

党的二十大报道主题重大，内涵丰富，涉及面广，对理论性和专业性要求高，仅靠微视频和短视频很难全面展示其深刻内涵。所以，在微视频之外，本次报道中还涌现出一批长视频和中视频。这类产品或举目纵观或多维度呈现，引领舆论的同时还发挥了普及知识、厘清脉络、深化认识的作用。比如，新华社重磅政论片《新时代答卷》时长50分钟，立意谋篇站位高，全面记录十年成就，全景式展示新时代答卷，兼具思想高度与故事性，实现了“内容+技术+灵感+美学”的有机统一。总台20集纪录片《思想的力量》，每集10分钟左右，选择小切口映射大主题的报道思路，每集产品10分钟左右，围绕一个个具体而微的故事展开，通过生动的实践叙事、人物故事，让思想的力量可感可触摸。

“系列化”的形式有力弥补了单个视频信息承载量不足的短板，用于呈现思想理论的丰富层次。主流媒体在报道中着力从多个维度集中呈现某一项重要内容，以便让理论阐释更加精准到位或是人物形象更加立体丰满。这类产品通过播发预告、整体包装、统一风格等传播策略，让系列产品前后呼应、相互引流、互为补充、浑然天成，反复凸显核心要义。比如，新华社五集政论片《我们的新时代》，分别围绕“五位一体”的五个方面展开论述，以丰富案例支撑宏大叙事，条分缕析地阐释十年发展成就。为了从广阔的历史跨度中有力聚焦总书记的治国理政智慧、爱民为民情怀以及“天下一家”的责任担当，新华社推出系列纪录片《情怀》，分别以《人民情怀》《文化情怀》《天下情怀》三个姊妹篇依次呈现。通过播发预告、统一产品包装、配发风格一致的海报等传播手法，让三篇报道从三个维度交相辉映。

□ 新华社报道《非凡十年：中国的十个维度》海报

□ 人民日报新闻产品《看！这就是2035年的中国》

图片图表类产品因其具有轻量化、信息化的特点，十分适配移动场景观看。在党的二十大报道中，这种形式被广泛运用于展示新变化、新成就、新论断、新表述。通过创新应用，图片图表类产品可轻量化展示大量复杂信息，不断提升移动传播时代重大主题报道的影响力、渗透力、解读力、感受力。

这类产品以构图新颖、文字提炼精准、形式灵巧接地气为佳，不仅有严谨工整型、高端大气型，还有“划重点”型、轻松活泼型等多种形式。党的二十大召开期间，构图新颖、创意十足、内涵丰富的“神图”吸引了广泛关注，及时、直观、精准地传达出会议内容及二十大报告新表述、新概念、新论断，备受追捧。

严谨工整型。党的二十大开幕当天被广泛置顶的新华社报道《一图速览二十大报告》，以“一图读懂”的简洁形式将二十大报告的15个部分直观呈现，丰富的符号元素、制图形式、色彩搭配让整个图看起来端庄大气、简明扼要。人民日报产品《收藏！党的二十大报告思维导图》，将二十大报告内容转化为一张直观的图表，信息全面、条理井然，被多家报纸、网站、新媒体平台采用。

高端大气型。人民日报产品《看！这就是2035年的中国》以相机镜头的意象为主体框架，把党的二十大报告的重要信息分布在不同“焦圈”之上，列出报告的重要内容，这种颇具观赏性的艺术呈现形式，可帮助观众简明扼要地感悟报告重点、亮点，趣味感十足。

“划重点”型。相比前两种制图形式的详细周全，这类产品更加强调分众化、轻量化，从某个具体角度切入，贵在角度遴选和创意表达。在党的二十大开幕当天，被众多媒体转载的新华社产品《“数”读二十大报告》，专门就二十大报告中一组组亮眼的数字制图，吸引了无数目光。

轻松活泼型。以人民日报《收藏！党的二十大报告学习手账来了》为代表，用年轻网友熟悉的手账形式制作图解报道，抓住报告关键信息针对性地设问，引导观众学习领会，形式活泼、亲和力强。

海报类产品。包括金句海报、知识海报、数据海报等多种形式，有单图也有组图。新华社重磅报道《非凡十年：中国的十个维度》，配合文字报道，以20多张极具冲击力的海报，直观展现十个维度透视的新时代重大工程、代表性项目。新华社海报《二十大报告金句》及时提炼二十大报告的关键语句，高效传播报告重点，被多家头部平台置顶并被媒体用户广泛采用。

融媒体既不是传统媒体形式的简单叠加，也不是用新兴媒体去“消化”传统媒体，融合发展贵在融为一体、合而为一。从这个意义上看，微博话题既满足了一体化的融合要求，又是一种原生于互联网思维下的新闻手段，同时还是一种影响力巨大的新闻传播形式，因此可将其看作是一种融媒产品。

在党的二十大报道中，主流媒体对设置微博话题高度重视，将其作为拓展传播链条、扩大报道影响力、吸引流量强化舆论引导效果的有力抓手。以总台报道《离沙漠“八步”的村庄》为例，该报道是总台推出的20集微纪录片《思想的力量》之一，相关话题“三代人40余年逼退风沙线30公里”在报道推出一天后登顶新浪微博热搜榜，点击此话题既可链接观看该片，又可通过后缀的套嵌话题看到其他19集微纪录片，起到了引流作用。片子经过“当日置顶+次日微博热搜”得以高强度曝光，形成主流话语在新媒体舆论场的传播强音。事实上，20集纪录片基本上都是带话题在新浪微博二次发酵、传播的，一方面延伸了报道链条，让报道展示出更多形式、适应更多的平台终端；
另一方面，有效延长了报道的存在时长，通过不同平台的展示，形成同频共振，提升了产品的传播力和影响力。

沉浸式融媒产品以互动参与的形式回顾党的十八大以来的非凡成就，或集纳二十大报告要点，以较强的代入感吸引网民深度参与。一些经典产品不约而同地设计出国风元素、引入国潮玩法，实现了融媒产品形态和内容的统一，找到了中国特色社会主义建设成就与中华优秀传统文化的契合点，风格清新而底蕴深厚。

《国风手绘VR|新时代中国奇游记》。新华社以国风手绘的形式在一幅画卷上集纳八个故事场景，通过解锁任务、人物对话、成就打卡、寻找彩蛋等互动环节，巧妙呈现新时代中国的伟大实践。

《种花家这十年 一路生花》。由央视网和抖音共同合作推出，综合运用短视频、互动游戏、手绘国漫等年轻态表达方式，吸引用户上传个人照片完成“换装”。宣传成就之余，满足网友的“秀图”需求。

国风H5《十年刊·致祖国》。在党的二十大召开前夕，《中国日报》推出国画风H5《十年刊·致祖国》，用中国国画回顾“中国故事”，重现过去十年的重大事件。产品可支持生成个人专属的《中国日报》“十年刊”头版，并可收藏和分享专属海报。

党的二十大报道中，主流媒体在内容、流程、呈现、渠道、传播方式等方面全方位创新，尤其在融媒创新方面实现新的拓展，体现出以下四个趋势：

（一）站位高一筹：融媒精品着力打通理论脉络、展现思想伟力、突出文化底蕴

习近平新时代中国特色社会主义思想博大精深、体系严密，涉及党带领人民治国理政的方方面面；
同时，新时代十年的历史性成就、历史性变革无比恢弘壮美。如何把逻辑严谨、丰富深厚的内容浓缩在一个个短小精悍的产品中？本次报道中这样一批精品力作给出了答案：在充分吃透理论、感悟思想伟力的基础上，以高站位纵览全局的报道思路令人拨云见日、豁然开朗。新华社就以微视频形式对宣传阐释重大理论进行了全新尝试，重磅报道《真理之光》通过构建展示真理力量的逻辑框架，将习近平新时代中国特色社会主义思想置于人类文明和社会主义发展进程的宏大历史视野，让人有醍醐灌顶之感。

另外，主流媒体在报道中还自觉将党的二十大报道与中华优秀传统文化相结合，从传统文化风格中寻找创意灵感，在报道治国理政理念思想的时候，注重挖掘和阐释传统文化重民本、讲仁爱、守诚信、尚和合、求大同的价值观。新华社的《江山壮丽》、中国新闻网《“人民”江山图》突出“江山就是人民，人民就是江山”的创作理念，结合总书记提出的标志性引领性的新思想新观点新论断，突出其中蕴含的深厚实践逻辑和历史逻辑。

（二）内涵深一步：创新性讲好总书记的故事，讲好总书记与人民群众心贴心的故事

从追求形式新颖到追求内容的共情共鸣共振，是融媒创新持续深入的重要成果。展示十年成就和社会变革的故事，首先要讲好总书记的故事，总书记是党的十八大以来中国故事的总设计师，同时又跟14亿中国人民一起，跟9600多万中国共产党党员一道，成为中国故事的主角。把总书记的故事讲好，十年非凡历程中的故事、中国共产党的故事，中国特色社会主义的故事就能纲举目张。主流媒体创新性地围绕总书记和人民的亲密关系展开策划，着力凸显总书记从群众中来，到群众中去，始终和人民在一起的思想情操。在“领航”系列报道、“总书记和人民心贴心”系列报道、“一路走来的习近平”等系列报道中，都在突出总书记的人民情怀与群众的衷心拥戴，因此具有较强的感染力、亲和力。把总书记回应人民期待，一诺千金、说到做到的领袖形象和人民群众的获得感、幸福感、安全感结合起来，讲好总书记与人民群众心心相印的故事，取得了共情共鸣共振的传播效果。

（三）传播精一度：融媒精品更加注重内容精准、形式精准、受众精准、时间精准、渠道精准

早期的融媒精品强调各种媒体手段恰当叠加组合，对“颜值”和“灵气”等形式美感要求较高。时至今日，走在深度融合前沿的央媒越来越发现数字科技对持续推动媒体深度融合的重要作用。传统新闻的影响力取决于权威性、新闻品质及报道时效，当前最具影响力的新闻产品，除了这些“素质”之外，还表现出精准匹配个性需求基础上的及时触达。这个变化意味着新闻传播的底层逻辑已经变化，好的产品和好的传播效率同样重要。因此，融媒创新不仅要提升产品品质，更要重视运用数字技术提升信息匹配效率。当前，已有多种数字科技成果可用于提升定时、定量、定向、分类等新闻报道辅助和分析。新华网借助新华睿思大数据平台，对《以“理”服人：十年的十个“为什么”》从主题策划到选角到人物包装，从产品风格到传播渠道布局，全流程均进行了基于舆情数据的年轻化设计，灵动的创新表达、有效的传播渠道布局使过去看来有些枯燥的理论宣传在播发当天即取得了传播量过亿的不俗效果。

（四）形态更多元：对传统“大制作”进行融媒加工转化，使传统重磅力作在新媒体平台发出主流强音

在重大战役性报道中，央媒时常推出体现权威性、引导力的重磅力作。专题长视频，纪实、侧记、诞生记一类的动辄上万字的“长文”，这类产品往往因为“分量重”而表现出“体量重”的特点，但体量重的产品并不适应轻量化、碎片化、移动化的新媒体传播渠道，精心打磨的精品报道不能发挥出和其体量、劳动付出相匹配的传播力、影响力，这一问题多年来一致困扰着以央媒为代表的主流媒体。党的二十大报道中，央媒对解决这一问题给出了若干较好的解决方案，通过对传统“大制作”进行融媒加工转化，使传统重磅力作在新媒体平台能传得开、叫得响，其传播力、影响力、引导力得以大大提升。

1.长篇视频配发简版

如何让时长较长的视频报道适应新媒体渠道，除了碎片化加工之外，配发简版或速览版是一个有效方案。总台大型电视专题片《领航》，该系列报道每一集产品时长均在30分钟左右。该片在央视新闻、学习强国客户端传播时以专题形式出现，点开专题首页可看到三个标签，分别是“正片”“速览”“精彩片段”，点击“速览”，可看到每集产品的的减缩版（时长约4分钟）以及简要的提示性文字内容。“精彩片段”部分更加简洁，以时长30秒到60秒不等的长度，给精彩部分来一场“特写秀”，让网民了解正片拍摄背后的花絮、人文及情感温度。

2.重磅力作的读图式转化

对长篇文字报道和重磅视频报道，配发“一图读懂”或信息图，可提纲挈领，可勾勒脉络，也可突出重点。9月29日，《人民日报》刊发了近两万字的长文《木里新生》，用头版及两个整版的罕见篇幅，深度聚焦“木里新生”。为了推动这篇两万字长文的传播与落地，人民日报专门配发《一图读懂人民日报长篇通讯〈木里新生〉》，以组图形式，展示了人民日报对该报道的版面安排，并以提纲挈领的若干问题引领展示文章的各个部分，突出行文结构和逻辑，诸如木里在哪里？木里矿区综合整治是怎样开展的？历经两年整治发生了什么变化？问题之下分别以图片形式进行回答，巧妙展示文章主体。组图末尾配上原文的二维码，起到引导流量、方便读者阅读原文的效果。