文化产业高质量发展视阈下河北陶瓷文化融合创意策略研究

吴永辉 王 爽

1.唐山幼儿师范高等专科学校 2.唐山职业技术学院

河北作为一个有着千百年制作瓷器历史和文化习俗的地区，在不同的历史时期，在陶瓷选材用料、制作水平、装饰手法、生产工艺等方面，都体现了当时社会文化和生活的方方面面，因此，传承与发展河北陶瓷文化是推动河北文化产业高质量发展的重要部分。晏钧香灰烧、薛行嶙弘传定瓷等，这些传统的文化资源融合了现代丰富的创意，形成了河北陶瓷知名品牌，推动陶瓷消费热潮的同时，又弘扬了河北地方特色文化，成为河北地方陶瓷发展的重要驱动力。

文化是一个地区的根基，也是区域发展的源动力。近年来，河北省高度重视文化建设，将文化发展摆在首要位置，充分发挥河北省区域文化资源聚集、文化氛围浓厚、文化产业快速发展等优势，将文化资源与人的创造性思维融合起来，源源不断地衍生出新的原创作品、新的文化产品、新的业态模式，从而带动了河北省文化创意产业的高质量发展。

（一）文化创意产业的内涵

创意是指集文化与知识于一体的完整产业，它利于传播，具有系统性和普及性。这里的创意指代的是产生新事物的能力，创意的本质必须是原创的、独特的，并且是具有意义的。而文化创意产业可以理解为以创造力为核心的新兴产业，当今社会作为主流文化，以个人或者团队为主导，通过技术支持融合创意以实现产业化的开发模式、营销知识产权的行业。

（二）陶瓷文化融合创意的内涵

陶瓷文化创意融合，是站在传统的陶瓷产业基础之上，结合独特的地方文化，将艺术以及理念融入陶瓷制品中，为传统陶瓷制品增光添彩的新兴产业。而河北陶瓷文化融合创意的内涵体现在文化创意高质量发展视阈下，通过融合地方陶瓷文化符号与元素，衍生陶瓷创意产品，将个性化的艺术表现形式融入消费者的需求中，从而推动陶瓷产业创意消费。以石家庄晏钧陶工坊研发的香灰烧为例，陶瓷工艺品利用河北地方传统工艺，为突出燕赵文化特色，晏钧老师精挑细选河北磁州窑、井陉窑等窑口的泥料，加入太行山红泥，精心配比确定了香灰烧泥料配方，形成了香灰烧胎体稳定的品质和独特的艺术风貌。作品造型古朴，寓意平安吉祥，传承了河北陶瓷的地方特色，创新了河北陶瓷的技艺技法，从而推动了陶瓷产业创意消费。

（一）优势分析

1.传统陶瓷历史文化悠久

中华文化博大精深，陶瓷文化更是被称为中华文化的瑰宝。而河北陶瓷在我国瓷器发展史上占有非常重要的地位：唐代的邢窑细白瓷为日后彩瓷的出现和发展创造了条件；
首屈一指的定窑瓷以白瓷而驰名，其精美的印花工艺更是独领风骚；
磁州窑作为中国古代北方最大的民间瓷窑，以白地黑花瓷最为著名，体现出民间艺术的朴实风格，深受世人的喜爱；
唐山陶瓷以其雕金、喷彩、釉中彩等特有技术和新颖的造型、多姿的装饰形成了陶瓷产品独特的风格。由此得知，河北陶瓷文化的久远、博大与精深。

2.陶瓷产业集群化优势明显

河北陶瓷生产历史悠久，陶瓷制品成为河北省传统出口创汇的主要产品，其中的日用陶瓷更是成为河北轻工业特色产业重点发展之一。以唐山、邯郸和高邑为代表的三大现代陶瓷生产基地，涵盖了日用瓷器、艺术陶瓷、卫生洁具、建筑陶瓷、工业陶瓷多个领域，成为河北省陶瓷产业综合型的现代陶瓷产业集群。拥有多项国家知名品牌，产品种类丰富、样式繁多。

3.陶瓷名家与团队成绩突出

河北省陶瓷名家荟萃，汇聚了众多国家级和省级工艺美术大师，以晏钧为负责人组建的石家庄职业技术学院“晏钧（陶瓷）技艺大师工作室”，在传承陶瓷传统技法的同时，不断做强自主设计与研发，组建设计团队，注入艺术创意元素，使越来越多精美的陶瓷艺术品走向国际市场。薛行嶙陶艺师创立的河北弘传定瓷文创基地，注重曲阳定瓷的继承和发展，作品融入现代设计理念，将现代的高新技术及大健康理念融入定瓷文创，共同碰撞出新的火花。这些陶瓷名师弘扬了河北传统陶瓷文化，推动了现代陶瓷产业的高质量发展。

（二）困境分析

1.陶瓷产品缺乏地方特色，地域文化模糊

在陶瓷产品研发方面，陶瓷衍生品的种类、表现形式以及地方文化体现不足。究其原因是缺乏对市场的深度调研和对消费者的需求调查，导致在文化创意产业发展的背景下，陶瓷产品缺乏文化品位。在传播本土文化方面，陶瓷产品不仅在材料的组合、设计元素的运用、色彩的选择等方面地域文化表现不突出，产品在创新方面也缺乏生机。

2.陶瓷领域缺乏设计人才，团队建设不足

近年来，陶瓷行业迎来了新的发展机遇，但是行业中缺乏优秀的陶瓷设计人才。首先，河北地区引进优秀的陶瓷专业人才难度大，培养成优秀的陶瓷领域人才时间长、见效慢，直接影响了陶瓷产品更新换代的速度。其次，陶瓷产品创新研发主要依靠省内陶瓷大师组建的团队，大多数团队发展的核心是陶瓷设计，缺少营销团队，以至于品牌运营相对滞后，很难满足市场对陶瓷创新产品的需求。

3.陶瓷产品缺乏品牌推广，运营模式落后

通过调研得知，一些以工作室模式为主导的陶瓷研发团队，由于缺乏宣传推广力度，并没有得到消费者的认知，在消费者中的知名度不高，更达不到品牌的影响力。在品牌运营模式方面，一直延续传统的线下零售模式，运营模式的单一化使陶瓷文化传播速度减慢，直接影响了陶瓷产业的可持续发展。

依托河北省文化产业的高质量发展，比较河北陶瓷产业发展过程中存在的优势和不足，推进河北陶瓷文化创意产业建设，在提升陶瓷创意产品的设计水平、加强陶瓷创意产业的品牌建设、优化陶瓷创意产业的多元化发展、彰显河北地域传统陶瓷的品牌优势、完善陶瓷创意产业的措施保障等方面进行深化研究，有助于加快河北陶瓷文化创意产业转型升级，有助于形成对河北陶瓷文化的系统认知，有助于将河北陶瓷打造成为展示中华陶瓷文化的亮丽名片。

（一）结合河北省地域陶瓷文化，定位地方特色陶瓷文化创意产业

首先，摸清河北省地方陶瓷文化底蕴。挖掘定窑、邢窑、磁州窑、田家窑等历史窑址，发掘唐山、邯郸、曲阳、高邑等地为代表的近代陶瓷，深化陶瓷文化内涵的认知，从历史层面、当今社会层面、陶瓷艺术层面以及陶瓷技术层面等进行深入研究，精准定位陶瓷文化创意产品内容。

其次，挖掘河北陶瓷地域文化在当下市场的发展空间。市场的主导是消费者，要让消费者感受到地方陶瓷浓厚的文化气息。通过建立并完善现有陶瓷文化资源库，加强对地方陶瓷文化书籍与文献的整理。做好保护与传承的同时，结合现代设计方法、管理模式，使陶瓷文化创意产业的发展适应时下市场的发展规律，让河北古老的陶瓷文化向世界展现出华夏文化的魅力。

（二）组建技能工作室大师团队，创建地方陶瓷文化创意研发基地

依据省内地方陶瓷产业特点，陶瓷技能大师与高校或者职业院校联合共建“技能工作室”，聚集陶瓷大师，形成高技能人才团队，坚守文化理想，发扬工匠精神，打造创新研发基地，引领陶瓷文化与产业发展，打造全媒体推广平台，实现陶瓷文化的资源共建、共享。

1.发挥技能大师工作室的功能，深化校企共建人才培养模式

充分利用河北省内高等院校及职业院校成立的陶瓷技能工作室，建立陶瓷文化创意产业人才培养体系，深化校企共建人才培养模式。石家庄职业技术学院“晏钧（陶瓷）技艺大师工作室”，致力于传统陶瓷技艺的传承与创新，起到了示范引领作用。学生通过课堂学习，熟练掌握陶瓷制作手工技艺，充分发挥青年大学生能敏锐感知社会流行趋势的优势，从而将学生培养成为陶瓷领域的高技能人才，同时可以推动大学生创新创业项目发展，开辟大学生就业新渠道。

2.传承河北地方陶瓷绝技绝活，组建陶瓷文化“大师团队”

聚集具有绝招绝技的陶瓷大师组建大师团队，依托技能工作室打通产学研用协同创新通道，传授技艺、培养人才，产生辐射效应，加快培养出高水平陶瓷创意创业人才，推进陶瓷文化传统与现代的交融，为河北省陶瓷产业可持续发展提供深厚的精神支撑。

3.建立陶瓷文化创意研发基地，融合多渠道推广平台

依托陶瓷文化“大师团队”，建立陶瓷文化创意研发基地，承接市场订单，进行陶瓷文创产品设计。利用全媒体技术平台和陶瓷艺术体验实践基地打造河北地方陶瓷文化传播推广载体。突出地方文化特色，塑造特色文化品牌，打破传统传播方式的局限性，提供多层次、多方位、多样化的服务。

（三）开发陶瓷类文化创意产品，促进河北陶瓷文化融合创意发展

以陶瓷作为载体的文化创意产品，通过商品的明确定位和目标使用人群的精准定位，实现陶瓷文创产品设计的价值。目前市场上的文创陶瓷大致分为三类，包含日用生活陶瓷、陈设装饰陶瓷以及礼品馈赠陶瓷。这些文创产品突出使用功能，但是缺少文化情感与地域特色。因此，在开发陶瓷文化创意产品时，要革新传统的碗盘杯碟、瓶瓶罐罐的形态，拓展产品种类，注重实用功能。产品的研发以创意为核心，融合时代特征与文化符号，利用传统的陶瓷手工技艺，创造出与时俱进的、与传统陶瓷不同形态的“新物态”。例如，薛行嶙成立的河北弘传定瓷文化创意有限公司，成为河北乃至全国陶瓷领域的文创品牌新航标。品牌注重定瓷材料新性能的研发和新样式的开发，将定瓷传统技术融入现代科技，在酒具、餐具所用瓷具中，薛行嶙在作品中融入了负氧离子技术，打造出创新型养生功能陶瓷，开创了中国日常养生陶瓷的先河。

（四）打造“陶瓷文化+”运营模式，增强河北陶瓷文创产业传播效果

通过“陶瓷文化+”战略，深入推动陶瓷文化产业赋能科技、旅游、电商、数字创意等领域，整合陶瓷资源发展，拓展陶瓷文化传播途径。河北陶瓷文创产业的发展，要以传播传统陶瓷文化底蕴为根基，集合地方陶瓷知名企业成立陶瓷文化创意产业集群，增强河北陶瓷文创产业传播效果。通过跨界融合，将陶瓷文化创新出新型的文化业态，打造河北省新的经济增长点。

1.以“陶瓷文化+旅游”的模式打造河北陶瓷文化的旅游品牌

发挥河北省现有陶瓷文化优势，依托河北省政府，合理规划河北省陶瓷文化创意产业发展区域，通过整合和评估河北省各地的陶瓷文化资源，找到促进陶瓷文化聚集区发展的最佳模式，利用河北邢窑、定窑、磁州窑等古窑址，打造陶瓷文化创意基地，开发集手工技艺体验、陶瓷文化研学、旅游产品设计推广等项目，完善传统陶瓷产业发展结构。

2.以“陶瓷文化+科技”的模式提升河北陶瓷产品品牌的科技创新水平

科技创新对陶瓷产品品牌的提升有助推作用，河北省陶瓷产业的发展在科技创新能力方面可以从瓷器的外观、瓷器的功能或者瓷器的材料与工艺等方面进行革新，在提升陶瓷产品品质的同时为企业增加经济效益。

3.以“陶瓷文化+电商”的模式促进河北陶瓷文化的可持续发展

伴随全媒体的发展，传统陶瓷产业迎来了新的机遇，陶瓷行业的发展可以融合陶瓷文化创业孵化、培训教育、文化交流等项目，形成集研发设计、品牌孵化、陶瓷展示、产品交易、物流信息于一体的孵化平台，通过拓展跨境电商，整合陶瓷领域创新创业资源，以此推动河北省陶瓷产业的转型升级和高质量发展。

河北省陶瓷文化创意产业在近几年的发展中已经取得了阶段性的成效。在今后的发展过程中，要坚持以创新驱动发展，激发内生动力，以文化为支撑，以制度为保障，以改革为动力，提升河北陶瓷文化融合创意高质量发展，振兴河北地方陶瓷产业，传承地方陶瓷绝技绝活，打造河北创意陶瓷知名品牌。