意识形态视域下高校新闻网站建设

　 意识形态视域下高校新闻网站建设

　摘 要 高校宣传思想工作在党和国家意识形态工作中发挥着重要的地位和作用，高校新闻网站是高校开展宣传思想工作的有效舆论阵地。用马克思主义新闻观作指导，适应最新网络形势，把准意识形态建设原则，确保高校新闻网站的正确方向。同时，高校新闻网站要创新理念、明确定位，加强机制、内容、队伍建设，积极发挥新闻网络媒体的政治堡垒作用

　 关键词 意识形态 高校 网站 马克思主义

　 2015年1月，中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》，明确提出了高校加强意识形态工作的重要任务，对高校宣传思想工作提出了更高的要求。高校如何依托新闻网站，在马克思主义新闻观的指导下，牢牢把握高校意识形态工作的领导权、管理权、话语权，构建和谐健康育人网络环境，适应融媒体时代国际形势复杂性的挑战，做好宣传思想工作，是当前各高校新闻事业的当务之急

　 高校大学生接触网络人数多、运用网络能力强，越来越成为网络思想的先行者、塑造者。目前各高校积极探索新旧网络媒体的融合，在传统网站群的基础上?_辟官方微博、官方微信等新闻传播渠道，力争全方位将高校最新发生的动态传播出去。然而，“标题党”“短平快”“随意性”等情况，在高校新闻网站屡见不鲜，致使马克思主义新闻观在高校新闻网站的指导地位逐渐弱化，高校意识形态工作领导权、管理权、话语权逐渐弱化。本文以马克思主义新闻观入手，分析意识形态建设原则，结合“新媒体”环境下的新闻传播规律，探索意识形态建设新路径，确保高校新闻网络媒体发挥意识形态建设堡垒作用

　 1坚持马克思主义新闻观，筑牢意识形态阵地

　 2016年2月19日，习近平主席在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表讲话。他指出，党的新闻舆论工作要坚持党性原则，要深入开展马克思主义新闻观教育，引导广大新闻舆论工作者做党政策主张的传播者。马克思主义新闻观涉及新闻的本源及传播规律，是高校新闻网站建设应遵循的基本规律。马克思主义新闻观的核心内容是关于政党新闻事业的工作原则、工作性质、工作规律。马克思主义新闻观是指导高校新闻网站建设，是高校进行网络意识形态建设的基础

　 1.1坚持高校新闻网站的“喉舌观”

　 马克思主义新闻学认为，在存在阶级的社会里，新闻媒体在传播新闻的过程中，总要做某个阶级、阶层、党派、集团的喉舌。这是马克思主义新闻观的一个基本观点。习近平总书记在“8.19讲话”中提到，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责。围绕中心，就是要求各高校必须坚持用马克思主义统领高校宣传思想工作的正确方向。高校新闻网站是高校宣传思想工作的主战场，是高校意识形态建设的主渠道，是高校新闻舆论工作的主阵地。高校新闻网站必须始终牢记自己的使命：对于社会和高校师生员工的自身利益，它是忠实的捍卫者；而对于工人群众的对立面，它又是孜孜不倦的揭露者，是无处不在的耳目，是热情维护自己自由的人民精神的千呼万应的喉舌

　 1.2坚持高校新闻网站的“制度观”

　 高校新闻网站的制度性建设是高校抓好网络意识形态工作的核心条件。抓好高校意识形态工作，须始终坚持马克思主义在高校意识形态的指导地位，加强制度建设，有效的将管理模式同马克思理论基础相结合，有效的整合科研教师与管理人员力量，将高校意识形态管理机制、科学研究、队伍建设做实做强。各高校须组建意识形态工作领导小组，扎实推进管理机制建设，成立专门针对新闻网站建设的管理队伍、管理规范。意识形态工作最有力的保障就是有理论的支撑，高校在这方面具有得天独厚的优势，很多高校拥有马克思主义学院，专门针对意识形态工作进行有针对性的研究

　 1.3坚持高校新闻网站的“群众观”

　 习近平总书记在纪念毛泽东同志诞辰120周年座谈会上讲话提到：“群众路线是我们党的生命线和根本工作路线，是我们党永葆青春活力和战斗力的重要传家宝。”坚持高校新闻网站群众性原则，首先是需要把握好宣传方向，其次是挖掘群众的兴趣点。高校新闻网站的服务对象既有高校师生员工，也有校友及社会关心学校的人士。需要多层次的调研各受众的喜好、阅读习惯和认知能力，用不同受众所熟悉、所能接受的发布形式进行宣传。尤其是在微博、微信为主导的今天，尤其应该紧密关注自媒体发展的动态，挖掘新旧媒体的宣传切合点，找准群众的阅读习惯，有的放矢，增加宣传效果

　 2认清新形势工作任务，把准意识形态原则

　 马克思主义是我国意识形态建设的根本指导思想，要从马克思主义自身特点和理论基础出发，体现出当前高校新闻网站建设与时俱进的理论品质，这就要求各高校要认清新形势下主要工作任务，把准意识形态引领、教育、发展的原则

　 2.1把准意识形态主导原则

　 习近平总书记在第二十三次全国高等学校党的建设工作会议上指出，高校肩负着学习研究宣传马克思主义、培养中国特色社会主义事业建设者和接班人的重大任务。高校新闻网站是高校加强意识形态建设的主阵地，须坚持富有中国特色的马克思主义中国化的理论成果来引导大学生树立正确的社会主义核心价值观，来引领高校开展意识形态工作，打开意识形态工作的新局面

　 各高校须坚持马克思主义对新闻网建设的指导，坚持通过新闻形式为人民服务的职能，坚持新闻的宣传理念和党保持高度一致。高校新闻网站更应该发挥党的模范带头作用，指派优秀的党内人士担任主要建设力量，积极开展新闻建设工作，发挥带头作用，积极贯彻党的最新新闻宣传思想，严格执行党的宣传纪律，严谨把握舆论方向

　 2.2把准意识形态的教育原则

　 高校意识形态工作关系到高校政治方向问题，是高校工作的重要组成部分。在高校，意识形态工作最终落脚点是育人，要具体落实到培养新时代富有中国特色社会主义事业的建设者和接班人，要坚持将意识教育落实、落细、落小

　 高校新闻网站是高校对外发布信息的官方新闻窗口，必须发挥其教育职能。这就要求各高校要策划丰富全面的网上意识形态氛围营造内容，做实网站发布 内容，做细专题网站的宣传点，定期发布走心的内容，真正做到贴近人心。

　2.3把准意识形态的发展原则

　 高校承担着人才培养、科学研究、社会服务、文化传承创新四大职能。在高校的发展过程中，意识形态也会切合高校四大职能进行发展与创新。高校意识形态建设是否具有凝聚力和影响力，关键在于它是否切合高校的自身发展规律，跟上发展步伐

　 高校网络新闻网站作为主流意识形态载体，要在内容上、形式上进行创新。一是要注意传播内容的新颖性和可读性，将党的先进思想通过鲜活的内容进行陈述，贴合师生的兴趣点，潜移默化的进行熏陶和渲染。二是要创新不同的形式，借助当前大家乐于使用、易于接受的新媒体平台、线上线下活动、互动交流等形式进行宣传策划，有的放矢的进行点对点舆论氛围营造

　 3创新工作方式方法，开辟意识形态路径

　 2016年2月19日，?近平总书记在新闻舆论工作座谈会讲话指出，新形势下，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。高校新闻网站应保持新闻宣传主旋律，建设成为集文字、视频、音频、图片等多种形式，集手机APP、微博、微信、微博等多种平台为一体的“全媒体”“融媒体”新闻阵地。这就需要高校新闻网站适应新形势下网络的发展步伐，创新工作理念，明确网站定位，坚持“内容为王”的建站理念，培养一支政治坚定、业务精湛、作风优良的新闻舆论工作队伍

　 3.1创新理念，明确定位

　 高校新闻网站主管部门要进一步加强思想政治教育的网络实效性，对新闻网的理解应从过去的传统新闻工具转变为“凝心聚力”“文化传承”“意识重塑”的正能量营造基地。在全球化网络经济和文化发展的背景下，新闻网对于新兴的自媒体来讲，已经属于比较陈旧的新闻传播工具。但是，新闻网目前依然是高校凝聚师生共识、价值观和文化体系的重要载体。在网络跨越式发展的阶段，各高校更应该紧跟网络发展步伐，创新新闻网的建设理念，明确新闻网的最新定位，积极发挥新闻网承担高校文化传统和建校理念的重大职能，打造成为体现高校发展进步的核心媒介

　 3.2提炼内容，整合资源

　 目前高校新闻网站在建设过程中存在内容的同质化、老套化特点，新闻内容的撰写模式和宣传内容较为陈旧，没有根据新闻受众的实际需求生产相对应的传播信息，往往是在宣传过程中套用固有的宣传模式撰写学校的新闻。在内容提炼方面，应该把新闻的写作方式倾向于受众的认知方面。例如在校学生、关注学校成长的校友、学生家长，以及校外准备报考学校的社会人员，根据不同人群的需求，在新闻网栏目架构和内容定位方面传播不同的信息，让关注学校的受众能真正从学校的宣传中得到自己想要的信息。同时，新闻网要整合高校网络资源。（1）发挥二级单位的新闻资源，广纳新闻点，博取题材新颖、传播力强的新闻题材；（2）要发挥新媒体的宣传职能，积极构建学校的官方微博、官方微信、官方客户端，将新闻网同新媒体平台进行有效整合，发挥新闻的立体式宣传模式

　 3.3归口管理，提升队伍

　 高校宣布部门要实现归口管理，完善新闻网相关管理机制和规章制度。（1）要建立完善的新闻采编、新闻策划、新闻通讯员管理机制。（2）要建立完善的新闻审核机制，坚持“把关人”和“实名编辑人”两手抓。（3要建立完善的新闻培训机制，提升新闻从业人员的素质。同时，新闻网的安全管理方面要采取分级权限管理，以保证新闻后台管理系统安全。在新闻网管理和采编队伍建设方面，要整合高校优秀资源，发挥新闻专业专职人员与新闻编辑的结合，发挥高校的新闻管理与采编联动机制。队伍包括高校新闻中心新闻网的技术管理人员、新闻记者、新闻编辑、学生记者团。要及时做好新闻从业人员的培训，多学习最新的新闻传播模式和新闻写作规律，定期组织专业的培训。同时，发挥高校学生队伍的优势作用，培养一批政治过硬、理论扎实、思维敏捷的新闻专业学生，加入到新闻网的建设中。其次，要组建网络评论、疏导的专业人员，及时关注网络的舆论动态，一旦发现安全隐患，及时预警上报，确保新闻网的堡垒作用

　 参考文献

　 [1] 刑初.马克思主义新闻观的基本内涵[M].新疆新闻出版，2004，02.

　 [2] 中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯选集（第3卷）[M].北京：人民出版社，1995：153.

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