“破碎梦”公益招贴设计思考

北京印刷学院 毕业设计（论文）说明书 论文题目：
“破碎的梦”公益招贴设计思考 学生姓名：
张旭瑞 学 号：
080510621 指导教师：
龚小凡 杨明俊 设计艺术学院 年 月 日 摘 要 环保公益招贴设计作为视觉传达艺术，是设计师通过自己的图形语言体现对人类生存环境关注的重要载体。对于公益招贴的设计可非常有效地突破思维的枷锁和自我程式的束缚，突破习惯印象的恒常心理模式，彻底解放思想，从而产生与众不同的新思路和创意。本文根据我所设计的以“破碎的梦”为公益招贴设的主题思想，首先从公益招贴设计的概况分析入手，了解了公益招贴的概念、发展的现状和设计原则，其次是对公益招贴设计中我们要思考的问题进行了分析，最后是主要的探讨了我所设计公益招贴内容和要表现的主题思想，深入的探讨了当今对于全球性环境污染的问题，以公益招贴的形式唤起人们对环保的意识。

关键词：公益招贴 环境污染 情感诉求 ABSTRACT With global warming,the slogan of “low-carbon, environmentally friendly,energy-saving“ in the global spread of open, public service poster design as an effective means of propaganda, to regulate people＇s behavior, wake up people＇s environmental awareness plays an important role. Emotional human needs of the higher level, it can touch people＇s hearts, causing everyone＇s sympathy. By analyzing the influence and appeal of the environmental awareness public service poster design, these public service posters designed to make the rational thinking, so that the public mind of the public to give full play to its performance. Over the years, research on that particular topic of public service design, the development of its own evolution, has accumulated which research results, public design business in China to carry out that to solve problem, which is cause for concern and we need to think the form of ublic service poster to promote awareness of environmental protection. Keywords: environmental pollution of public bills and emotional appeal目 录 1引言…………………………………………………………………………………4 2公益招贴设计的概况………………………………………………………………4 2.1公益招贴设计概念………………………………………………………………4 2.2公益招贴设计发展状况…………………………………………………………4 3公益招贴设计的原则………………………………………………………………5 3.1要注重画面的简洁美……………………………………………………………5 3.2创意中要注重对生活的素材进行全新的表达…………………………………5 3.3要注重真、善、美的统一 ……………………………………………………6 4公益招贴的设计创意的思考………………………………………………………7 4.1图形的创意的思考………………………………………………………………7 4.2色彩的创意的思考………………………………………………………………8 4.3公益招贴的感染力的思考………………………………………………………8 5 “破碎的梦”公益招贴设计的设计创意及内容…………………………………9 5.1“破碎的梦”概念阐析……………………………………………………………9 5.2《破碎的梦·生存环境篇》的设计…………………………………………………9 5.2《破碎的梦·生存环境篇》的设计 ……………………………………………9 5.3《破碎的梦·海洋污染篇》的设计 ……………………………………………9 5.4《破碎的梦·冰川融化篇》的设计 ……………………………………………10 5.5破碎的梦·水土流失篇》的设计 ……………………………………………10 5.6《破碎的梦·填埋沼泽篇》的设计……………………………………………10 5.7《破碎的梦·白色垃圾篇》的设计……………………………………………10 结论 …………………………………………………………………………………12 参考文献 ……………………………………………………………………………12 致谢 …………………………………………………………………………………13 1 引言 招贴的诞生、现状以及未来的发展趋势对于平面设计的发展是一个至关重要的研究课题，很多设计大师把招贴设计比喻为平面设计中的皇冠，福田繁雄曾经说过：“招贴设计是人类智慧和文化的象征。”可见招贴作为平面设计相对常见和普及的门类的确对人们的生活和思想观念起到了重要的影响。在信息时代，招贴虽然受到了报纸，网络，杂志，电视等众多媒体的冲击，但在设计师和大众的心目中仍然具有重要地位。如果把招贴招贴比喻为平面设计中的皇冠，那么公益性的招贴设计（简称公益招贴）便是皇冠上璀璨夺目的宝石。

2 公益招贴设计的概况 2.1公益招贴设计概念 招贴艺术（即招贴设计，英译：Poster Advertisement）距今已有一百多年的历史，是一种张贴于公共场所的户外平面印刷设计，它主要分为商业招贴和社会公益招贴两大类型。虽然招贴艺术随着信息时代的到来而面临来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的公益招贴艺术所显示出的高文化含量以及在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于设计宣传媒体的重要地位。

2.2公益招贴设计发展状况 公益招贴是公益设计的一个重要传播门类。是现代社会科技、文化、宗教、法律发展到一定阶段的必然产物，它发端于20世纪40年代的美国L4J。这一时期，美国的经济已经走出了大萧条的阴影，加之全球对战争物资的巨大需求客观上刺激了美国工商业的飞速发展。物质力量的积聚带来社会公益事业的繁荣，作为公益传媒的招贴应运而生。1941年，著名设计人J．W．Young曾预见性地指出，它将被广泛地用于加深国际间的理解、防止摩擦的公开宣传中，用于根绝无知恶习，用于为国家利益的工作中。

文革结束以后 （文革前也有公益招贴的 那时多叫宣传画 找资料看一下 加几句），工农业百废待兴，文化重建，社会秩序的恢复给公益招贴带来了空前的发展机遇。然而由于这一时期资金、观念、技术等多方面的制约，公益招贴发展还不够迅速，其设计主题指向空间也较为狭窄，其内容主要集中倡导尊老爱幼、友爱互助、家庭和睦等传统美德和伦理。然而随着国家经济的复苏，公众物质生活水平的改善，对自身的生存空间、生活质量提出更高要求的呼声日益高涨。我国的公益招设计进入了一个高速发展的时期，特别的是在进入20世纪90年代之后，公益的招贴设计所涉及的社会公共领域空前广泛；
从文化教育到公德爱心，从社会伦理到环境保护，几乎是囊括了社会所有领域的公共空间。

3 公益招贴设计的原则 3.1要注重画面的简洁美 公益招贴的设计具有着瞬间性特点,在惊鸿一瞥之际,还以强烈的震撼力和冲击力吸引着大众人群的眼球,并以便捷与迅速的方式,明晰、准确的方式传达着信息,这就要求把艰涩难懂、杂乱纷繁的信息浓缩成为易识别、明快、简洁的形象。如果形象细节繁杂,应突出的信息点被大量的无关紧要的信息所遮蔽,受众在接受的过程中,注意力便会受到多方牵制,无法迅速的将兴奋点聚集在设计最需关注的信息之上。因此,简洁的美是公益招贴设计的要点。当然,简洁并不等于简单,简洁是高度的概括与凝结的结果,寓繁于简,是艺术化的结晶。如在我所设计的一则动物的公益招贴设计中， 冰川融化生活在南北极的动物拥挤在唯一块冰上。设计的主题就是气候变暖，冰川开始慢慢融化生活在南极的动物将要失去唯一的家园，在招贴的设计上用简单的背景和动物的表现，一目了然的让我们的思绪随着画面进入思考，从而体现出设计的内涵来。

3.2创意中要注重对生活的素材进行全新的表达 公益招贴设计同商业招贴设计一样,也强调独个性和创性。根据受众的猎奇心理和接受心理,普通的常见的形象、事物会使人产生审美疲劳和视觉疲劳,无法激起人们的兴趣。而富有独创精神的新奇性在招贴阅读中发挥着先导作用,是受众欣赏、感受招贴的起点。只有跳出常规,别具一格,颠覆、超越受众的审美经验,才能够激发受众的兴趣,在有限时空里使人能够过目不忘。香港的地铁公司曾经发布过这样的一则公益招贴设计:一只毛茸茸的松鼠小心翼翼地抱着自己的大尾巴站在扶梯上,设计的标题是“请注意与电梯的缝隙保持距离”。这则设计的创意好就好在用一只可爱的小松鼠作为表现的载体,让我们思考到所传达出的传达他人的关心和爱护这样的公益概念,情真意切,容易产生号召力,诱发人们自觉地去采取行动,使大家在欣赏中得到警醒。公益招贴设计最终是要传播一种公益观念,有时说得太露、太白,轻则会使人们熟视无睹,重则会引起人们的反感。我们在现实生活中看到最多的是:“请勿吸烟!”“请勿踏绿线!”等,用最直接的语言文字概念作为载体的传播方式,虽然客观,但十分生硬,难以打动人,收效甚微。所以,公益招贴设计最好不要用全息道白的形式,应留给设计受众一定的想象空间,使公众在想象和思考当中参与到公益上来,从中领悟到信息所表达的内涵,以达到预期的目的。交通安全一直是人们最为关注的话题,《人民日报》曾刊登过这样的一幅公益设计,画面上只有一位手持方向盘打手机的司机和一行醒目的黑字:“与谁交流”，一张手绘的草图,驾驶员的半张脸正处在兴致勃勃的交谈之中,而另半张脸早已成为骷髅。整个画面简洁明了,尽显艺术创作的魅力,点触到更为深刻的东西:驾驶时打手机就是走近死神,自取灭亡,让人看后触目惊心,在思想上产生强烈的震撼力。而另个设计,虽然是运用的艺术手法不同和载体工具,但同样的能够产生出震撼人心的艺术效果。画面是:在污浊的环境里,一个天真无邪的小女孩摘下自己的口罩正在给玩具小狗带上,那稚气的举动却犹如一只重棒敲向了受众的心灵。它的寓意是为了子孙后代,请人们自觉的爱护我们所生存的环境,设计表现与创意采用正面切入的方式使受众产生共鸣,使受众受到警示并自觉采取行动。

3.3要注重画面的统一 图3-1 真善美的统一是艺术创作的重要内涵或重要标准,只有具备了善和真,才能达到美的极致。如果只是外在形式,那样的美是相比就很单薄的,是经不起考验和推敲的。公益招贴设计既有审美价值又有实用价值,将二者有机的结合在起来,实现善和真的统一,以此来可达到美的极致。公益招贴设计的目的是在于宣传和鼓动,可以有一定夸张,这样才能够在最大的程度上来震撼到大众的心灵。但是夸张的同时也应该有一定的原则,不可以无中生有、误导受众、扭曲事实。而善则是指的人文的关怀,即要在公益招贴设计当中样始终的融入人性化的色彩。如在2003年全球人类抗击SARS的公益招贴设计当中,映衬在红十字上的是四只不同肤色紧握的双手,（见图3-1）既体现了运用医学来科技抗击SARS,又传递出了世界人民携手共度难关的温情,体现了真、善、美的统一。

4 公益招贴的设计创意的思考 艺术设计的灵魂所在就是创意，任何艺术设计的形式表现都是需要有新奇而独特的创意来作为其作品内涵的支撑，公益招贴的设计亦是如此。卓越的设计创意有赖于设计者对人类以及社会经济、文化、政治等方面作深入的剖析和了解，在创意设计的同时我们也不得不在设计的内容上做出理想的思考，创造性思维的拓展以及富于独创性的意念及新颖的表现形式。

4.1图形的创意思考 对于图形来说它是公益招贴中最主要的元素之一，它在一定的版面空间里生动、准确地表达出公益招贴设计的信息与意图，在对其使用是不需要大段文字来与观众很好的沟通。在大同的环境里寻找大不同，就是要在国际化的条件下，突显出我国民族性设计的创意。我国有着丰富的民间艺术表现的形式与悠久的历史文化。这是公益招贴设计创意元素的宝库。更加强了对民间艺术与民族文化的认知和吸收，在招贴设计创意当中所以体现出的民族性设计特征，是丰富创意表现的一种有效方式。所以，在公益招贴设计当中，我们必须注重图形的创意设计，而且要认真的在公益招贴的设计当中做出很快的思考，我国的图形是有着很强的传统文化与传统民间艺术创造性的组合。而它所产生新的图形设计语言，也是以独特的民族性设计形式来快速传递公益招贴所要表达的信息，从而的带来了良好的社会宣传效果。如在我所设计的一则环境保护的公益招贴内容是，在 沙化严重 背景下水资源严重的缺乏，在沙漠里一群动物围绕在一个小水池周围。这个表现式是用素描的写实手法设计的。表现出画面那逼真的艺术效果。让我们在视觉上和心灵上有着很深的触动。作品这样的艺术手法表达了当前人类社会资源的浪费和环境的污染，至使动物们失去他们原有的家园，然后它们生活的梦想变的支离破碎。招贴没有过多运用其他设计元素，只通了素面的图形形式就传达了招贴的主题，呼吁人们对环境保护的意识关注动物的家园，对那些生活在恶劣环境中的小动物们给予更多的援助与关爱。

4.2色彩的创意思考 人类主要通过视觉系统来获得信息，我们周围与色彩相关的信息量占总信息量的90%，因此色彩是影响视觉最活跃的因素。色彩不仅在再现形象方面具有很强的表现力，而且不同的色彩能引起人们不同的心理感受。所以，一幅具有视觉冲击力的公益招贴在色彩的运用上要得当。高纯度的暖色调给人一种热烈、温暖、欢庆的心理感受，而冷色调则给人一种素雅、清凉、沉静的心理感受。如在我设计的另一则关注动物的公益招贴当中沼泽遭到了人类的填埋，大片的沼泽的改为田地 ，而原本生活在沼泽里的动物却拥挤在唯一的一块沼泽地里，周围到处都是绿色的田地、梯田，动物的家园被我们强行占有，整版的设计中都是以绿色为版面，只在一小块的地方以黑灰色来表现动物的家，这给人强烈的视觉冲击，让人们在看到了画面的同对我们的所作所为进行思考，从而达到了公益招贴的社会宣传效果。所以，在公益招贴设计表现中，合理巧妙地运用色彩感情的规律、色彩的联想可充分发挥色彩暗示力的作用，能强烈地吸引观者的注意力并引起心理上的共鸣，突出公益招贴的主题。

4.3公益招贴感染力的思考 公益招贴设计的宗旨在通过传播有益于社会的观念，营造良好社会道德风尚，提高整个社会公民的素质，同时唤起整个社会公民对我们当前生活的环境和同时生活在环境中的动物们正确认识和密切关注，以促进社会环境的健康可持续发展和人类文明进步。所以，公益招贴作品中强调真实美的感召力和生活的感受，“以情动人”的作品为最佳的设计表现。因此要提升公益招贴设计的感染力，是提高公益招贴设计创作水平的关键。最能体现这一点的就要以震撼人们心灵的画面的设计制作一幅公益招贴。以海水污染的现实问题来唤起人们关注环境的感染力， 内容上是以生活在海里的动物们纷纷跳出水面为主要的设计画面， 而没跳出来的鱼则被腐蚀、死亡。这样直接的画面效果来 打动我们人类的社会。整幅公益招贴有极强的感染力，招贴设计借助那些腐蚀、死亡的鱼儿们揭示了处在被污染海水中鱼儿生存的境况，直白的画面牵动了人们的恻隐之心，呼唤人们都来关注海水污染问题。公益招贴在设计者与受众之间建立起一种互动的感觉，既给受众一定的想像空间，使观者参与其中，又能使观者体会“弦外之音”，使招贴画的视觉深刻、语言的主题内涵与受众的情感或经验发生共鸣，引发联想，产生更大的社会效应。

5 “破碎的梦”系列公益招贴的设计创意 5.1“破碎的梦”概念阐析 在我所设计的名为《破碎的梦》为主题的一系列招贴设计中，所谓“破碎的梦”意思是打破人类意识里动物们在美好的野生自然环境下自由自在的生活的梦境。随着人类用地面积的扩大，海洋污染、全球变暖冰川融化、水土流失土地沙化、填埋沼泽湿地耕种、白色垃圾横行，动物的生存面临着严重的考验。动物们不在是自由自在的生活着，每分每秒都有动物灭绝，死亡。“破碎的梦”运用写实素描的手法进行创作，并加以夸张。给阅读者以真实的感觉，从而达到触动心灵，唤起保护环境，保护动物的目的。

每张招贴都应有图 5.2《破碎的梦·生存环境篇》的设计 第一张海报，生存环境篇。设计是鲜艳的绿色，主要是体现“破碎的梦”之形式，呈现现实与梦境的强烈对比。海报呈现出一棵且唯一一棵树上生活着各种各样，形态各异，生动写实的动物的动物形象。主要体现随着人类用地面积逐渐扩大，自然环境的大幅度缩减，动物的生存环境遭到破坏，动物纷纷抓住这唯一的救命稻草，渴望生存。海报运用鲜明的色彩和强烈的例题构图，以形态各异的艺术表现形式冲击着人们的内心和视觉。打破人意识里动物在优美的自然环境下悠然自得生活的梦境，从而进行强烈的对比。本张招贴运用写实，夸张，等手法进行表现。让人的思路在观看海报上逐步引发思考，写实手法也能增加对人触动心灵之意。

5.3《破碎的梦·海洋污染篇》的设计 第二张海报，海洋污染篇。设计是鲜艳的蓝色，主要是体现“破碎的梦”之形式，呈现现实与梦境的强烈对比。海报呈现出在一片汪洋大海上，生活在海洋的动物为了生存纷纷游到浪尖去庇护，渴望生存。而海洋随着污染的日益加深，石油的泄漏，动物们的生存环境遭到破坏纷纷死亡，甚至变成骸骨等，让人触目惊心。

版式离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注意力与理解力，是传播信息的桥梁。版式设计注重意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这是设计者文化的涵养、思想境界、艺术修养、技术知识的集中体现。海报的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并结合现代夸张、概念的手法来体现视觉效果，增添海报与读者之间的趣味性。

5.4《破碎的梦·冰川融化篇》的设计 第三张海报，冰川融化篇。设计是鲜艳的蓝绿色，主要是体现“破碎的梦”之形式，呈现现实与梦境的强烈对比。海报呈现出原本在南北极的大量冰川以不复存在，随着全球气候变暖，冰川融化殆尽，生活在南北极的动物生存环境遭到严重的破坏，动物纷纷挤到唯一的一块狭小的冰面上，渴望生存。“破碎的梦”打破以往的海报形式，使用长形竖构图的方式，给阅读者以新颖的感觉，勾起阅读者阅读的兴趣，更具视觉冲击，画面更饱满，更充实。

5.5破碎的梦·水土流失篇》的设计 第四张海报，水土流失篇。设计是鲜艳的黄色，主要是体现“破碎的梦”之形式，呈现现实与梦境的强烈对比。海报呈现出在一片一望无际的沙漠上，随着地球水土流失严重，土地沙化，原本的大草原以不复存在，取而代之的却是汪洋的沙漠，原本生活在非洲大草原的动物们为了生存纷纷拥挤在一块小水潭的周围乞求庇护，渴望生存。

5.6《破碎的梦·填埋沼泽篇》的设计 第五张海报，填埋沼泽篇。设计是鲜艳的黄绿色，主要是体现“破碎的梦”之形式，呈现现实与梦境的强烈对比。海报呈现出在一片庄稼地里，随着地球人口不断上升，耕地面积不断加大，原本的沼泽湿地以不复存在，遭人类填埋，取而代之的却是一片又一片的庄稼地，原本生活在沼泽湿地的动物为了生存纷纷拥挤在唯一的一片还未填埋的沼泽湿地里，哀嚎着，乞求庇护，渴望生存。海报根据所在的图中环境，进行配色，颜色鲜艳，给阅读者以强烈的视觉冲击力。在表现上以写实素描为主，体现真实性，给阅读者以触目惊心的感觉。从而唤起保护环境的意识。在手法上运用夸张的手法，用来表现事态的严重性。

5.7《破碎的梦·白色垃圾篇》的设计 第六张海报，白色垃圾篇。设计是灰色，主要是体现“破碎的梦”之形式，呈现现实与梦境的强烈对比。海报呈现在一座垃圾山中，随着永不腐烂的白色垃圾日益增多，人类不断的在制造、使用塑料袋、一次性快餐盒等，处理白色垃圾以占据大量的空间，原本动物生活的自然环境就成了处理白色垃圾的填埋场，动物们为了生存纷纷拥挤在一块没有被垃圾山所包围的地方，乞求庇护，渴望生存。

结 论 随着世界经济的不断发展，社会文化体制的不断完善，公益招贴也将发挥其越来越重要的作用。设计者应不断提高公益招贴的感染力，创新意识，同时加强对社会热点问题的了解与关注，以提高公益招贴的设计水平，增强公益招贴的宣传功能，更大程度地体现公益招贴的社会价值。在本文中以 “破碎的梦”为我所设计公益招贴内容的主题，深刻的揭示了当前全球所关注的环境问题，通过招贴的形式来唤起人们对动物家园的关注，和环保意识的加深。还动物们是个完整的家园，公益招贴设计有着其自身独特的传播魅力，让人们在视觉和心灵做出深刻的思考和反省，这就公益招贴设计所要表现的作用所在。

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[11]杨仁敏:《CI设计》,西南师范大学出版社,2011年版。

[12][美]大卫·奥格威：《一个广告人的自白》，北京：中国物价出版社，2009年版。

[13][美]鲁道夫·阿恩海姆：《艺术与视知觉》，成都：四川人民出版社，2006年版。

致 谢 天道酬勤，通过自身大量翻阅材料，不断的积累与总结，加上辅导老师的细心指导，同学们的支持，整个论文的工作还算比较顺利。

在即将xxxxxxxx学院这片热土的最后两个月里，忠心的感谢学校给予我答辩的机会；
答辩自然离不开各位答辩老师，所以小生在此感谢各位答辩老师能够给予我点点滴滴的指导；
最后非常感谢我的指导老师xxx老师，每一次的论文修改都是一个质的飞跃，使我更加深刻的认识到论文的实质及内涵。

在此向著作的前辈们大师们道一声谢谢，论文很多地方都是你们给予我灵感与启示，没有这些有价值的参考我可能总结不出这些只言片语。