自然人注册商标（职业商标人）买卖市场分析报告

　自然人注册商标（职业商标人）买卖市场分析报告

　【前言】我国新实施的《商标法》中规定，可以以自然人名义申请注册商标，商标权人还可以对持有的商标自由转让。这为个人炒作商标提供了法律上的依据和便利。

　商标（trademark）是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。根据中华人民共和国商标法（2001修正），能将自己的商品（含服务）与他人的商品（含服务）区别开的可视性标志（包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合）。根据《商标法》及《商标法实施条例》的有关规定，商标一经核准注册，该商标即成为受法律保护的注册商标。

　什么是自然人商标持有人？就是“可以以自然人名义申请注册商标的人”。目前抢注商标的主要是中小企业和个人，其中个人申请的占７０％左右，中小企业占３０％左右。自然人注册商标应该是从2002年开始，“我国商标注册实行的是‘先申请原则’。虽然《商标法》第三十一条规定：‘申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。’但这里的‘在先权利’在法律上却没有明确的界定；而且，对未注册商标的保护在《商标法》上没有能够在条款上如保护注册商标那样做出详尽的规定。”

　“我国法律对‘商标抢注’的概念至今仍没有一个明确的界定。”有律师如是说，“商标抢注在国内外都是一个较为普遍的现象，但在我国，目前它们呈现出新的特点与趋势。

　■目前商标的市场环境

　——商标意识还普遍淡薄、缺乏。

　 很多企业在商标注册上缺乏基本的前瞻性眼光。很多情况下，只有企业出现了问题，才去找原因。由于受传统思想影响，中国企业都愿意将钱投资在看得见、摸得着的实体上，比如花几千万元建个厂房，却不愿花最少１０００元，最多不过数十万元投入到商标注册上。他们认为建厂房能看出自己的功绩，而商标只是一纸证书，说明不了问题。

　然而，随着企业品牌意识的增强，许多企业在发展的过程中急切需要注册商标。按照正常程序，企业从递交申请书到拿到商标总局的受理书需要3-5个月，再花上约两年时间，才能让自己申请的商标进入国家商标总局的公告书，再经过3个月公告后，才能拿到证书。公告期间，若有人对商标的设计提出异议，则需要花时间答辩。这段时间对于急需商标的企业而言显得十分漫长，而转让商标只需5至8个月，因此企业愿意花钱买现成商标。

　例子1：“Legend”商标

　　2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等等。据传，联想试着在欧洲买了两个回来，但很快发现，要和全球100多家公司去谈、去买接近天方夜谭。2003年4月28日，联想宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。

　　例子2：索爱

　　索尼爱立信移动通信公司成立后1年，“索爱”商标被广州一位自然人注册。经过4年的诉讼，北京市高级人民法院认为没有足够的证据证明索爱是索尼爱立信的简称。2009年3月，高院终审判决索尼爱立信永失“索爱”商标。

　——商标的利用率低

　 中国目前的中小企业已经有4600多万家，如果按平均一个企业使用一个商标来计算，目前我国现在五十个企业中，平均只有一家左右的企业在使用商标，使用商标企业的比例不到2%！更多的小企业处于生存边缘，对于商标的注册保护意识远远要低于对企业利润的渴望。

　——申请手续简单，费用不高，自然人注册商标产权更明晰

　其次，现在市场上的企业变化很快，生命期较短，不少私营企业主考虑到企业在发展过程中地址和名称难免发生变化，以企业名义注册的商标也得跟着变，会增加太多的麻烦，因此更多的私营企业选择自然人注册的商标，甚至把原来以企业名义注册的商标也转到自然人的名下，这样既方便，也不影响商标核准。再次是职业炒标客正在兴起，一些炒标人尝到甜头，也刺激自然人申请注册。

　——转让牟利，从而导致商标抢注之风猖獗

　一些“职业炒标客”密切关注市场上的各种动向，伺机抢走那些粗心企业的招牌后到处叫卖；于是，姚明、中央一套、爱戴、格兰仕、黑妹等都成了职业炒标客的抢注目标。在利益的驱动下，抢注已逐渐走向专业化运作，并且催生了一条产业利益链：抢注——— 炒作——— 胁迫赎回或转卖。如北京一家品牌策划公司自己就设计注册的几十个商标 ，同时也在国外进行了注册。一个注明“VOSGI”字样的狐狸头像标志已经在法国等欧洲主要国家申请了商标注册，标价高达45.6万欧元。

　特别提出的是：按照惯例，如果一个商标3年内在国内不使用，就可能被视为作废。但是为了防止这种情况发生，一般就与工厂签订合同，生产出样品。如此，就可以绕开限制。

　——经济环境推动商标转让的潜在繁荣

　近年来，经济发展飞跃，随着全球类经济一体化，很多企业逐渐认识到了无形资产（知识产权）的重要性，侵权案例，傍名牌屡见不鲜。被抢注商标的“需方”，则往往是一些成熟品牌，我国有45大类商标，一般企业只注册其中几大类。然而，企业在市场拓展中很快发现，还有该注册的商标大类没注册被他人抢注。鉴于重塑品牌难度很大，或者担心相同品牌的产品对消费者构成误导，只有找到商标持有人谈判买下。而那些抢注商标被企业高价买下的消息，反过来又刺激了更多人去抢注，刺激了抢注商标者更高的热情。

　■自然人注册商标的数量

　凡事都是顺则兴，自从新的《商标法》发布以来，自然人注册商标的数量是与日剧增，在2006年达到了一个高峰，07年，国家又对商标法进行了“注意事项”，自然人注册商标有所下降，但是，在自然人商标注册者手里，现在已经拥有了大量的商标。

　重要的发展阶段

　我国商标真正的暴发型增长是从2002年开始的。在2001年以前我国商标法是不允许国内自然人申请注册商标的。但在2001年10月27日我国《商标法》的第二次修改后，首次允许国内自然人注册申请商标，于是2002年的商标注册申请量一下子比2001年增加了10余万件，增长了近38%。这个申请量首次创下世界第一。

　2003年中，我国商标代理行业又因彻底开放，商标注册的申请量又暴长了8万余件，这种状态一直到延续到2007年，连续六年排名世界第一。

　注册商标的申请数量

　——统计显示，截止到2005年底，商标局共受理了55万件自然人提出的注册申请，自然人申请量约占全部申请量的四分之一。如2006年，湖北省自然人注册商标申请达21035件。申请注册的自然人成分五花八门，有老板、下岗工人、学生、现役军人，还有退休老人等。当地的统计数据表明，2006年湖北省以自然人名义申请注册商标占申请总数的40％，而2005年只占30％，2004年占25％。

　——2008年我国商标注册申请量近70万件，已连续7年居世界第一位。

　——2009年的申请量已达83万件，连续8年在世界排在第一位。

　可以得出结论2006年很可能就是中国自然人商标注册数量的历史顶点。

　国家调限

　在社会上盛行职业注册商标等恶俗抢注风潮后，商标局首次开始对我国自然人申请注册商标的行为进行了适当的调控性限制。当年自然人申请注册商标的数量大幅下降，我国商标注册申请数量首次出现明显下降。

　 2007年国家工商行政管理总局商标局的官方网站“中国商标网”，发布最新消息：《自然人办理商标注册申请注意事项》(以下简称“注意事项”)。“注意事项”规定，必须是个体工商户、个人合伙、农村承包经营户等依法获准从事经营活动的自然人才可申请注册商标，且商标注册申请的范围，必须以核准的经营范围为限。这意味着，自然人的商标申请、商标转让将不能如往常那么随心所欲了。此外新的《商标法》也在重新修改中。

　■自然人注册商标的几个特点

　◎数量多

　 从市场调查的情况看，不少自然人获批的注册商标平均每人不低于5个，大多数自然人注册商标的拥有数在5-20个，有些自然人拥有数量在50以上，甚至于达到100个以上的也不在少数。据查钢·营销策划工作室抽样调查了解到，很多个人手中抢注的商标多达上百个，如果全部成功售出，获利将超过千万元。

　◎质量好

　艾·里斯和劳拉·里斯在其所著的《品牌22律》中也指出：“从长远的观点看，对于一个品牌来说，最重要的是名字。”国内企业的商标现状不是崇洋式（英译）就是乡土气（成为不了国际化品牌），或是消费者看不懂（哗众取宠，断章取义），或是商标内涵没有更深的文化（直白表达）支撑，产品孤立的存在于市场之上不成体系（没有文化诉求的延伸性）。

　出于对市场的敏锐把握和商标的洞察力，国内的自然人商标相对来说是优于企业商标，因为，不少自然人本是商标爱好者和品牌的学习者，他们对于商标的价值认识远高于企业产品的单一内涵，这个策划过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。

　◎商标转让价值得不到完全市场化

　商标法修订后，商标注册主体放开，自然人可以申请商标注册，但是，这一亮点却出现了双刃剑效应，在自然人商标的转让案例上看，传奇色彩的比较多，能做到市场化价值实现的并不多，这对属于知识产权的商标（无形资产）市场来说，是不对称的，目前商标转让市场上呈一个金字塔形状，绝大多数的注册商标持有者的商标并没有得到市场价值转换，处于金字塔尖的极少数者挑动整个商标抢注市场“人心浮躁”。在商标转让模式上，一方面属于商标与市场信息的断层，至今没有一个好的交易模式和平台将商标的转让和使用纳入正常轨道，商标转让网站宣传的作用大于交易，农贸市场似的待价而售使商标的价值大大贬低；另一方面也是商标持有人对商标未来价值的过度期待，以拍卖收藏品的价值心理与企业交易，动者上万千万，自我感觉良好，市场反映自然是“你吹你的调，我唱我的歌”。

　链接信息：自然人注册商标人

　★张怀魁：商丘民间商标抢注第一人，抢注逾百商标，已拥数百万资产

　他现在已经成功拥有了农业肥料类、健身器材类、金属门窗类、车辆类、烟草类、餐饮类等“武林风”商标21类商标证书，还有“梨园春”乐器类，“10000”服装类等其他类别共计36大类商标。据专家预算，张怀魁所拥商标的总价值已经超过500万元。

　 ★王建强，河南商标注册第一人，创办“商标超市”，7年抢注商标70多个，其中“老鼠爱大米”标价3000万元，“我能”标价1000万元，“的确凉”标价100万元，“老谋子”80万元，“八大古都”20万元，此外，王注册的商标还有“百年德化”、“大河春天”、“森林半岛”、“八大古都”、“金水河”等。

　 2005年，王建强获得首届河南十大财经新闻人物，他注册的“我能”商标获得全国十大最具竞争力品牌，2007年11月份，王建强，以自己申请注册的“我能”商标入股，与河南大河村实业有限公司合作成立一家股份公司，共同开发“我能”绿啤和枣汁饮料，其中“我能”商标作价300万元。

　 11月6日，王建强又和郑州一家商贸公司签订协议，双方合作成立了总投资3000万元人民币的“郑州八大古都实业有限公司”，而由王建强申请注册的“八大古都”商标和一项包装专利被作价500万元入股。

　★2009年5月 HYPERLINK \l " "《鄂商》杂志曾以《湖北商标第一人“进退维谷”》报道了黄石人刘泉将百万家财悉数投入到160多个商标中去，经过多方努力，最后168个商标“仍然待字闺中”，生活惨淡到连儿子的学杂费都一拖再拖的地步。

　★2010年9月28日，在武汉广场前，有人在身上贴满商标公开叫卖……“商标秀者”——邓九林，到2007年为止，他已经申请了上百个商标，按照每个2000元来计算，他已经花去20多万元。目前他手上已经获批的商标达82个，但是一个也没有卖出去。

　成功转让案例：

　天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。

　在商标界，一直以来有一个故事传得沸沸扬扬：2003年韩国现代集团以4000万元的价格从章鹏飞手中买走“现代”汽车商标。这个故事是众多的商标炒作者茶前酒后的经典话题，让无数的商标持有人热血沸腾，有人曾说“要是几十年前把美国的微软的“window”注册为商标，盖茨会不会付上一个亿要购回?”

　被媒体公开报道的我国首个“商标抢注人”是上海的苏心悦，这位80后的女大学生抢注了九个商标，有两个商标被卖了21万。

　在“创纪元2007全国商标展交会”上，“王羲之”商标拍出28万元，“犀牛”商标拍出了90万元的高价。

　■综合分析

　1）商标资源开始出现稀缺情况.

　商标的价值论——多数商标投资者认为，无论是抢注与非抢注，自己用还是转让给他人，商标都是经脑力劳动获得的知识产权，应该得到回报。然而这个价值回报的科学性和合理性一直没有得到一个公正的评估。

　商标资源——我国的常用汉字有４０００个左右，而适合用于注册商标的不到３０００个，３０００个字排列组合出来的商标是有限的。随着职业注标人、业余注标人的出现和企业对商标知识产权认识程度提高，每年的商标注册数量在增多，因此别盲目抢注，浪费有限资源。”

　2）商标抢注成了一种职业，恶意抢注、恶意异议、恶意转让已成为扰乱中国商标市场上最恶的“邪火”。“老鼠爱大米”从3000万一路飙升至1个亿，“猪之歌”也一度爆炒至5000万。这种投机性或恶意注册和转让造成了市场秩序的混乱，也带来了不良的社会影响。“李宇春”成了军火，“周笔畅”成了文具，“芙蓉姐姐”成了化妆品。如现在抢注商标利用网络途径，已经形成了一条规模巨大的高价出手的灰色经济产业链。在“百度”上搜索“商标转让”的关键词，发现竟有多达1500万个网页。

　 3）相当一部分自然人申请注册商标后，并未从事实际的经营活动，造成大量注册商标闲置不用。这样不仅背离了商标法的立法目的，也是对有限的商标资源的巨大浪费。

　4）对于商标的价值，目前市场上还没有健全的价值评估体系，所以商标客可以向企业任意开价。时尚的东西来得快，去得也快，如果商标抢注人一味随着时尚来跟风注册商标的话，两年后等拿到商标证，可能两年前时尚的名称早已被公众遗忘了，这个商标就很可能迅速贬值了。查钢·营销策划工作室首席策划师查钢先生认为，商标属于无形资产，知识产权领域在市场价值评估上不太好衡量，因而其买卖存在诸多难题。最关键的是，并不是所有的商标都能带来巨额效益。

　■几点思考

　◎要正确认识商标的重要性

　商标抢注行为在法律上无可厚非。随着一次又一次抢注商标的争议案例曝出后，会有更多的企业意识到：主动保护商标等无形资产和知识产权已迫在眉睫。

　民族商标是一个国家的荣耀，一个民族的自豪，国家将“提高文化软实力”提升到了国家战略的高度，国家工商总局成立商标战略实施领导小组，全面负责商标战略实施的组织领导工作。

　商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分。实施商标战略意义重大在21世纪知识经济时代，知识产权的创造、运用、保护和管理日益成为衡量一个国家竞争力强弱的主要标尺。知识产权战略也日益成为各国竞争战略的重要组成部分，而商标战略又是知识产权战略的重要组成部分。如海尔集团在境外申请商标专利的费用累计达到数亿元，这种经济实力绝大多数中国企业并不具备。

　此外，近年来地方政府对无形资产，各省市出台也制定了相关商标办法，如出台《浙江省商标专用权质押贷款暂行规定》。今年8月，金华市出台《金华市商标专用权质押贷款管理试行办法》。2010年，据《中安在线》报道：从安徽省实施商标战略促进经济发展电视电话会议上了解到，目前安徽省商标质押融资企业全部是民营企业，驰著名商标企业超过七成，而通过商标质押进行融资的企业已贷款4亿多元。

　2010年，义乌市双童日用品有限公司经过专业评估机构认定，双童公司的9件商标总价值为1亿元，而双童公司也顺利地用商标专用权质押，获得1000万元贷款。月2 日，记者从临沂市工商局了解到，临沂新程金锣集团以中国驰名商标“金锣”作质押，从中国农业银行融资10 亿，此次融资也是临沂市单笔融资最大的商标权质押项目，目前首批6亿元已到账。

　◎中国汉字的神韵是民族商标最好的载体

　汉字是传承中华文化的载体，汉字已深深根植于两岸文化土壤中，它是民族之魂的伟大根基所在，不容怠慢和忽视。全球化一日千里，计算机日新月异，同时也焕发了五千年历史汉字的最新生命力。日本汉字在新世纪展示了令人惊羡的生命力。连年来，超过250万日本民众踊跃参加汉字能力检定考试，热情之高、报名人数之众史无前例，甚至超过了英语托福考试人数。“在拥有八千多万部手机的日本现代社会中，有超过半数以上的青年人喜爱用手机汉字发送短信或查询汉字写法。而一般的日本计算机字库均搭载六千以上汉字，更有助于日语汉字被广泛使用。日本把每年12月15日定为“汉字日”，

　随着时代之发展，汉字使用越来越多，乃至出现了近期的“汉字热”，既突显了东西方文明在近代日本交集的印记，也显示汉字在日本有着坚韧的延续性。年度汉字评选是使用汉字地区的一项评选活动。年度汉字评选起源于日本，选出的日本年度汉字一般会由住持以书法亲笔写下，在日本清水寺陈列一年。从1995年起，日本京都的清水寺在每年的12月12日前后都会举办这一活动。去年的“变”字，把寓意时事特征、世态万象浓缩到一个表意丰富的汉字上，以收触目惊心的视觉效果和发人深省的心灵触动。

　◎商标价格高得离谱

　随着注册商标数量的增多，商标交易的一级市场开始形成，而商标转让的二级、三级市场也初露端倪。商标市场是有价无市，这一两年情况发生了改变：商标交易量逐渐增加，转让金额也逐步增加，其中个人商标的转让率已超过10%。据查“圣火”被抢注为香肠、酱油的商标并公开出让，叫价18万元；“成吉思汗”被申请用于餐饮行业，叫价100万元，“国赢”，被注册为电信类产品并叫价2000万元。

　网上查询：“九寨沟”的转让价格是１２０万元。还有一个名叫“东方商人”的酒类商标叫价５００万元，著名景区商标遭抢注“香格里拉”转让费200万，中国福彩“双色球”全类商标(44个产品类别)被抢注，并将以400万元的高价起拍。

　2010年3月，“稻香楼”食品商标在合肥市产权交易中心以390万元的底价寻求转让。本月初，该商标又在上海联合产权交易所现身，不过转让价已降至90万元。一年时间自降“身价”300万元，价格浮动令人摇头。

　◎拆解商标抢注链

　多数专家建议，应对商标注册人规定明确的条件予以限制，如规定必须“具有使用意图”、“具备从事经营活动的资格（已经工商登记）”、“注册后一定期限内提出商业使用的证据”等；同时，保留在商标注册前提出异议的现行做法，改“任何人可提异议”为“利害关系人才能提出异议”，以减少恶意异议。

　国际上如何防止商标被抢注：一是以美国、加拿大等为代表的国家，对商标保护遵循的原则为“使用在先”。即商标申请人如果不能提交已经使用该商标的证据，其商标申请将不能获批，这就大大减少了商标抢注现象。二是以德国等为代表的欧盟国家，官方一旦受理了与他人近似或相同的商标注册申请，会主动通知可能被“侵权”的企业或权利人。这就避免了大量不知情或没有关注商标的情况下被侵权，使企业可以及时提出异议，阻止他人抢注。

　◎商标也是产品，需要专业的策划推广

　商标就是企业产品市场的代表，企业失去商标，就失去了消费者的信任，就等于丧失了市场。

　自从2001年自然人注册商标盛行以来，可以预计2012年是自然人注册商标的一次大规模续费期，届时可能会有大批的商标面临命运决择，由此，我们可以看到注册商标的年限之困。从开始的狂热注册到有心捂盖子求增值，商标的未来价值值在一点点的减少，目前，不少自然人注册商标者在积极的找出路，想办法，因而专业的商标转让网络层出不穷。还有一些商标者通过短信群发的方式遍地撒网。

　即使是这样，商标市场价值的转化率还是很低，原因在于：一是我们没有找到一个好的转让模式和方法，仅凭网络的广告盲目的四处出击，随时性太多。二是商标者并不了解实现中的市场，以收藏增值和待价而沽的想法，一年又一年在市场上处处碰壁。三是商标转让的方式和方法单一，注册人都希望直接获利，缺乏对于知识产权的市场化运作的经验和策略。四是对于市场价值的认同太简单和抽象，大多数是自我感觉良好，价格与价值混为一谈，自然人注册商标没有与市场有效的互动起来，以原始式的买卖交易行为处于信息化的全球经济格局中。

　查钢·营销策划工作室首席策划师查钢先生认为，好商标不只是表现在拥有一个好名字，好图形，商标的价值不在于现在，而更多的在于将来，注册商标只是一个半成品，是产品的“准销售”状态，它的价值约有30%%来自注册的合法性，70%需要企业方的品牌规划及市场化运作。

　商标的市场化离不开专业化的运作推广，现有的商标转让方式都是以“裸装”方式，简单而抽象，并不能完全诠释商标的内涵，张力不显文化内涵也表现不足，商标持有人说不清楚，投资人想知道却无法深入，加上没有系统的模式推广进度，处于无序状态和自然状态。随着市场环境的改变，会有大量的商标“自生自灭”，不断给自然人注册商标者带来“吃螃蟹”的阵痛。

　此外，查钢先生特别指出，在众多的注册商标中，一些商标浪费现象很严重，自然人注册商标者注山商标有很多是出于谋利和自我想象，缺乏系统的市场定位和策划，造成大量商标的都似曾相识，太追求跟风，反而失去了抢注本身的价值内涵，这些与已有品牌相同或类似的商标，就有“傍名牌”或抢注之嫌，看起来很好，其实不经推敲。随着我国商标监管越来越严密，相信这一类的商标注册和转让将越来越难。

　自然人注册商标在国内是新兴事物，但从某种意义上说，个体商标市场的出现却是很大的推动了国内企业的商标品牌意识，随着国内产品进入国际市场，国人更是感觉到了这种危机的存在。据了解，在“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比例更是高达76％，致使大量国内知名企业商标在国外惨遭抢注我国商标被国外公司抢注事件也层出不穷。如大宝在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被抢注，全聚德、三鞭酒在韩国被抢注，红星在英国被抢注，大白兔在日本、美国被抢注，英雄和同仁堂在日本被抢注。此外，诸如红塔山、安踏、海尔、长虹、女儿红、杏花村、王致和等著名品牌都遭遇国外抢注。大企业尚且如此，众多处于中小型企业地位的商标维权行为更是微小，相比之下，自然人注册商标固然会影响商标市场的良性发展，但是这种影响本身上建立在不规范的商标市场秩序上的，影响力不是不够，而是太小。

　现有的自然人注册商标主要都集中于国内，对于企业商标国际注册、商标国际保护和自主品牌国际化等行为企业者的意识比自然人注册商标者还要低，这不能不值得商界三思，在全社会都认为个人商标抢注者时，我们更要警惕中国商标的海外维权。查钢先生指出，一些国内的企业或个人注册成功了一些所谓英文或是莫明其妙的中译文而欢呼雀跃时，反过来一些本国的汉字商标，民族图形却被国外企业纷纷抢注，在家门口却不能维权，跟风，炒作，投机，抢注等这种偏颇的商标注册意识已经成为了阻碍中国打造商标品牌战略的“大毒瘤。

　正确的商标意识需要全民普及。