媒介融合背景下新闻节目的发展与创新之路

◎冯 璐

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

随着科技的发展，社会也在不断进步，同时促进了信息传播手段的丰富和传播规模的扩大。当前，新技术的出现无疑赋予了媒体从业者新的使命和挑战。

媒介环境的变化影响着受众获取信息的方式，从最初在报纸、杂志等纸媒中获取信息，再到广播、电视等传统媒体的信息传播，直至2000年受众开始从“博客”等社交平台上获取信息。而在2007年，周正龙华南虎事件等新闻的发生使得“博客”吸引了大量的用户，同时利用平台消息传播快速的特点，抓住了用户心理、增强了用户黏性。此后，新的信息传播形式也影响主流新闻节目的发展，逐步形成了以报纸杂志、广播电视、手机互联网为核心的三大媒体传播渠道。

伴随着5G 时代的到来，受众对获取信息的需求越来越大。传统媒体为巩固受众群体进行了诸多尝试，例如，各大卫视选择了采用不断输出娱乐内容的方式来稳定受众。但不断地输出内容使得整体的节目质量降低，再加之互联网时代的冲击，若不进行变革和创新很难突破现状。现如今，文字、图片、音频、视频、直播等多属性的信息呈现形式，为满足人们的信息需求提供了强有力的支持，传统媒体在发展过程中，形式上也在不断变化。随着新媒体的快速发展，新兴媒体平台不断将媒体行业进行垂直细分，高频的垂直内容输出逐渐降低了网民的信息需求。而融媒体因此得到了发展，媒体融合发展将是传统媒体和新媒体的契机，同时也势必给媒体属性的提升注入新的活力。

当前，人们越来越喜欢通过网络来获取新闻信息，为了跟上时代的发展步伐，传统媒体开始进行媒介融合，借助融合新闻的形式来改变原有的传播方式。在新闻传播领域，“融合新闻”应运而生，且已逐渐成为主流趋势，这种新闻形式就是将原有的新闻传播方式进行合理融合。这种新闻形式的出现，首先，加快了新闻信息的传播速度，在一定程度上扩大了新闻信息的传播范围。其次，从传统的媒体发展中我们发现，随着互联网技术的不断发展，媒介的发展和更新换代的速度也越来越快。在现如今的新闻传播当中，很多传统媒体也正在使用新媒体的方式进行新闻报道。通过这种方式提升人们对新闻信息的关注度，从而增强新闻媒体的话语权。除此之外，传统媒体运用互联网技术衍生了属于自己的新媒体形式，传统媒体将自身的新闻观念与新媒体相结合，衍生出适合传统媒体的新的媒体形式。在互联网迅猛发展的大环境下，传统媒体逐渐衍生出更多的新闻传播方式。在基础运营的前提下，融入了新媒体的运营模式，进一步地实现了融合新闻的高效传播。在新媒体时代的影响下，可以直接在互联网平台发布信息，而受众也可以通过互联网平台选择符合自己偏好的新闻信息。因此，传统媒体应该在原有的报道模式中增加新媒体平台的新闻报道，使新闻报道借助互联网进行推广和传播，不但可以增加“流量”，而且还节约了报道成本，以及新闻媒体的人力和物力成本，提升了新闻信息的传播效率。

(一)新闻媒体获取信息的渠道发生了变化

融合媒介在发展过程中会遇到很多困难，我们需要解决发展中遇到的困难，才能够更好地将融合新闻和传统新闻媒体进行有机融合。我们可以在新闻融合的过程中进行创新和优化，从而更好地传播新闻，扩大新闻信息的传播范围。具体来说，融合新闻的形式能够使信息的获取渠道发生一定的变化，从而进一步优化传播主体和信源结构。

传统媒体需要重视新闻传播的内容，在此基础上可以引入新媒体的新闻传播形式，以此来进行创新，争取新闻市场中的“流量”。也可以让受众参与到新闻传播活动中，为融合新闻提供信息源。随着互联网的不断发展，人们获取新闻信息的渠道也越来越多，在一定程度上能够拉近受众与新闻媒体之间的距离。

除此之外，这种方式能给人们提供更大的信息选择自由，也能够让人们自主地制作新闻、传播新闻。能加大新闻信息的传播力度，也能够提升新闻信息的传播速度，从而让新闻传播融入人们的日常生活中。

(二)新闻媒体的工作流程发生了变化

在引进新的技术之后，新闻媒介传播也发生了一些变化，出现了更为丰富的媒介形式。在这种情况下，新闻媒体的工作流程也会发生相应的变化，会更加简化和完善。

传统的工作流程很繁琐，需要经过层层审批才能够成功地对新闻进行报道，不仅给新闻工作者带来了很大压力，而且使新闻工作者增加了工作时间，降低了工作效率。使用融合新闻的传播形式，可以直接在互联网平台上对新闻进行报道，能够最大程度上保障新闻具有实时性。

(三)新闻媒体的传播方式发生了变化

与传统的传播方式相比，互联网技术的不断发展推动了新闻媒体的改革，为新闻行业的发展提供了更多的可能性。人们可以通过网络平台共享新闻信息，能够在很大程度上扩大新闻的传播范围，加快传播速度。

在此基础上，全新的新闻传播模式能够将信息传播进行有机整合，为人们创造更好的新闻传播环境。并且能够将传统媒介和新媒体进行有效融合，对新闻传播方式进行变革，能够很好地凸显融合新闻的优势和价值，提升新闻信息的加工和传播水平。

(一)《新闻联播》节目发展概述

《新闻联播》作为主流新闻节目，引领着新闻媒体行业的发展。在中国最权威的新闻节目当属《新闻联播》，该节目从开播到如今从未停止过创新的脚步，从新闻内容到播报的方式等方面都在不断变化。

1976年7月，中央电视台开始对全国电视新闻联播进行第一次试播；
1978年1月1日开始正式播送中央电视台的《新闻联播》节目，并逐渐成为我国最受欢迎、最具影响力的电视新闻节目；
1982年报道了中国共产党的十二大之后，中央政府将重大时政新闻的发布时间从晚上八点提前到了晚上七点，将重大新闻在《新闻联播》节目中首先播出，使得《新闻联播》成为了当之无愧的主流新闻节目；
1988年成立了新闻中心，同时建立了采访、编辑和播出的一站管理体制；

1996年将《新闻联播》从录播节目改为了直播节目，新闻进入了一个争取时效性的新时代；
2011年以后，《新闻联播》加快了改版的速度，领导人会议的报道逐渐减少，民生新闻中也出现了演艺新闻和电影明星，而形式上也开始出现了图表、动画等一些传播符号，播音员们穿着时尚的服装，播报风格也越发具有亲和力。

(二)媒体融合背景下《新闻联播》对新媒体技术的运用

随着时代的进步，新媒体技术在人们生活中的各个领域都起到了至关重要的作用。虽然传统媒体在长期的发展过程中积累了可信度、具有权威性，但是随着媒体行业的不断变化和发展，新媒体与传统媒体之间逐渐形成了有机合作，因此在融媒体时代，新媒体技术也占据着一席之地，中国社会的媒体内容也会更加复杂，媒体发展的机制也将更加多样，因此对新闻播音员主持人提出了巨大挑战。

1.拥抱技术，引领分享

新媒体运作的方式以及其内部机制的灵活程度，使得新媒体在发展的程度上要远远高于传统媒体。因此，主流新闻节目转变发展思路、借力新媒体平台、积极整合资源是必然选择。《新闻联播》随着媒体时代的进步先后采取了多种创新方式，并于2019年开始在短视频APP 中投放《新闻联播》的衍生节目《主播说联播》，得到了广泛好评。新闻播音员作为新闻节目的重要一环，在节目的发展过程中起着至关重要的作用，新闻播音员应当实时跟随媒体时代的潮流，以受众需求为导向，合理运用新媒体技术对节目进行改革创新。

(1)微博、微信公众平台

“央视新闻”新浪微博的官方账号是在2012年开通的，《央视新闻》《央视财经》等官方账号的开通顺应了媒体时代发展的主流趋势，但由于内容和形式上仍然缺乏创新。因此，从目前的媒体时代来看，“央视新闻”微博、微信公众平台的运营为手机用户浏览新闻资讯提供了便利，但仍然无法稳定大量受众群体，受众中尤其缺乏年轻群体。

(2)视频客户端

“央视影音”的视频客户端是央视新闻在新媒体上又一次进行创新的产物。“央视影音”在电视内容与网络技术以及对于用户体验的创新和融合方面做出了一些成绩，在模式品质方面虽然有需要继续改善的内容，但其推动了中国大众文化消费的转型，成为主流媒体融合产业的标准是毋庸置疑的。“央视影音”视频客户端的出现，在一定程度上弥补了央视在互联网领域存在的一些短板，为央视未来节目的发展带来了更多的契机，但同时也提出了新的挑战。从技术层面上看，节目的清晰度较低、网速过慢，以及其他一系列的问题极易导致受众体验感差。而从内容层面上来看，以新闻节目为优势的中央电视台和“央视影音”视频客户端，在以年轻人为主体的网络环境下用户黏性并不强，主流新闻节目很难获得足够的关注。

(3)短视频APP

2019年7月29日，总台的新闻新媒体中心开始推出了《主播说联播》栏目。《主播说联播》节目是《新闻联播》设立的特别评论区，它利用“竖屏”的模式，通过年轻人喜欢的语言，传达主流新闻节目的声音，在一定程度上实现了新闻语言的变革和传播方式的变化。在微博等自媒体平台上，《主播说联播》深受受众的喜爱。

在快节奏的时代背景下，碎片化内容的传播符合受众需求。目前，比较受欢迎的短视频APP，例如“抖音”APP 吸引了大量的年轻受众群体。《新闻联播》也在“抖音”APP平台上开通了《新闻联播》节目官方抖音号，并在平台上发布《主播说联播》短视频节目，以其年轻化的语言样态以及碎片化的传播方式受到了一致好评。当然，这与新闻播音员对语言样态以及风格的把控是息息相关的。

2.直击受众，搭建关系

受众的反馈在一定程度上影响着一档主流新闻节目的生存和发展，即便技术和传播手段的进步在一定程度上影响着节目的发展，但是内容依然是新闻节目的“根”，因此节目内容必须在保证舆论安全的前提下满足受众的需求。这对主流新闻节目和播音员的风格都提出了更高的要求。新闻播音员主持人应当具有直击受众的语言风格和亲切、亲民的语态，选择大多数受众能够接受的风格和内容，才能在融媒体时代中占据一席之地。

(1)内容碎片化

在快节奏的时代中，受众更倾向于浏览碎片化的内容资讯。互联网的发展日新月异，但是互联网也将人们的生活变得更加“碎片化”。受众可以通过报纸、博客、广播电视、搜索引擎等方式每天获取信息，也就是说受众可以利用生活中的碎片时间去获取信息，例如，在上班路上登录微博、在吃饭时间收听广播等，这种“碎片化”获取信息的方式可以在很大程度上为受众提供便利。因此，主流新闻节目将新闻内容缩略或分解成“碎片化”的信息有利于积累受众，为受众节省更多的时间和精力，而且可以用非常快的速度向受众发布信息，或者随时关注当前的时政内容。

因此，《主播说联播》作为《新闻联播》的衍生节目，是新闻播音员将《新闻联播》中的主要内容进行缩略，通过更加亲民的语言表达转述出来，与受众搭建更加亲切的关系，增强用户黏性。

(2)“竖屏”模式的应用

“横屏”的模式是包括目前电视和电影等形式在内的主流视频格式，从一开始形成到后来逐渐演变成了网络视频内容发布的最普遍的格式。而“竖屏”模式的衍生牢牢抓住了用户对于操作手机的心理过程，而且在当今碎片化时代，用户在使用手机的同时，对获取信息的方式也有了更多样的要求。当受众观看“横屏”图像时，手机必须旋转，而“竖屏”图像能够使受众对于手机的使用变得更加方便和智能。与传统的“横屏”模式相比，“竖屏”模式更强调信息的轻量级输出。换句话说，用户可以更直观、更快速地获取信息。

《主播说联播》大胆尝试了“竖屏”短视频模式，得到了受众的一致好评，在一夜之间，主流新闻节目成为了全民关注的“网红”。从中可以得知，也许未来的媒体时代仍然会出现变革，作为主流新闻播音员，想要节目常青不能仅仅依靠节目常年积累下来的受众基础，只有更加了解技术、敢于创新，才能与时代共同进步。

融合媒体是在传统媒体以及新媒体的基础之上发展而来的，随着技术的不断发展，新媒体的便利吸引了大批受众，同时也为传统电视新闻节目带来了更多创新尝试的可能性。对于受众而言，传统媒体已经不再是他们的必需品。因此，为吸引受众的关注和兴趣，挖掘主流新闻节目在信息传播中衍生的新价值，主流新闻节目的制作与编导必须考虑到这些挑战，挖掘更多媒体整合的可能性，对当前媒体行业的发展进行严谨、理性的分析，从中找到适合主流新闻节目的发展之路。