推进商标战略

　 推进商标战略 促进经济发展

　 刘士俊

　什么是商标

　中华人民共和国《商标法》第八条规定：商标是任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志。由此可以看出，商标的使用者是该商标指定商品或服务的生产者、制造者、加工者或经营者，而不是消费者，商标使用在商品上，与商品包装上的装潢不同，前者是为了区别商品的出处，是专用的，而后者是对商品的美化装饰说明和宣传，据此而言，商标是用以区别商品或服务来源的可视性标志，它包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果，又是工业产权的一部分，是企业的一种无形财产。

　商标具有的特征

　1、商标具有可视性。商标是供人辩认的，看不见，摸不着，听不到，闻不出的商标是不存在的，作为商标必须通过某种形式表现出来。

　2、商标具有显著性。区别于他人商品或服务的标志，便于消费者识别。

　3、商标具有独占性。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别，所以注册商标所有人对其商标具有专用权、独立权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用，否则既构成侵犯注册商标所有人的商标权。

　4、商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商标的附加值，商标的价值可以通过评估确定，商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。

　5、商标具有竞争性。是参与市场竞争的工具，生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标的知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

　注册商标的作用

　具有区别商品或服务出处的作用，商标使用是可以区别不同商品或服务的重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费，在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。

　可以促进生产者或者经营者提高产品或服务的质量，商品或服务的质量是商标信誉的基础，在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品服务的质量，注册商品与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定的商品又可提高商标信誉，消费者经过长期反复消费某一品牌的商品或服务，其心目中可以产生一种消费信任感，如果没有商标，消费者在消费时心中无底，甚至一旦受骗上当无处可查，而使用了注册商标的商品或服务，则增加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。商标虽不是商品或服务质量标志，但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。因此，注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。

　注册商标有利于市场竞争和广告宣传，人们常说：“商标是商战的利器，是开拓市场的先锋”。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名著名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率，而市场竞争力越大其经济效益就越高。因此说，商标是商战的利器，一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除质量要有保证可靠外，还必须通过商标这一焦点进行宣传，刺激消费者购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品，从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。

　注册商标是无形的财产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好，甚至其产地的行政区划名称不为大众所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知，从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。

　四、我县商标注册情况

　近年来，我局按照“立足一个资源优势，围绕一个产业链条，抓好一件注册商标，带动一批特色品牌”的工作思路，鼓励、帮扶企业实施商标战略，截止2008年底，全县共有注册商标254件，其中青阳县九华山银杏矿泉水有限公司“银杏”，安徽程翔肥料有限公司“程翔”，青阳县九华蚕业制种有限公司“九华”，安徽金九华酒业有限公司“金九华”，青阳县双山禽蛋厂“老项”等五件商标获得省著名商标，青阳县江兰麻油厂“江兰”，青阳县金凤凰天然食品厂“金凤凰”等16件商标获得市著名商标。

　青阳的青山绿水，蕴藏着丰富的农副土特产品，但我县已注册的农副土特产品商标非常之少，以上254件商标中，涉农商标只有34件，为加大“商标富农”工程实施力度，县政府以青政办（2008）47号文件《关于进一步实施“商标富农”工程，促进社会主义新农村建设的意见》，要求各乡镇人民政府、县政府各部门、各直属机构，积极引导农业产业化企业，农村合作经济组织等生产经营主体注册和使用农产品商标和地理商标，提高农产品的市场竞争力，转变农业增长方式。

　五、我县商标的使用情况

　由于我县缺乏生产终端产品的企业，产品的产销量受到了很大的制约，已使用的注册商标产品停滞在手工作坊，或家庭加工形式，叫得响品牌很少，以朱备镇集体资产经营公司为例，该公司于99年对“九华山”42大类商品商标和服务商标进行全类注册，但是至今除了转让他人使用的两件商标外，几乎全部闲置，没有得到很好的使用，没有好的商品，也就失去了商标的作用 。

　在现有的已获得省市著名商标企业中，象“九华”蚕种，“金九华”白酒，“老项”咸蛋，“金凤凰”小菜等，尽管在本县及周围市县有了一定的知名度，但是一是受生产量的影响，再者企业自身广告宣传上投入较少，二是资金上的不足，无形之中，在市场中同类商品的占有份额就受到了很大限制。

　就其个中基因，我认为有以下几个方面的因素：

　一是缺乏自主品牌，我县近年来工业经济得到了长足发展，非金属钢材、机械制造、汽车零部件、钨钼加工、铜材线缆等产业不断发展壮大，但都没有形成自己独特的成品，大都是来料加工，订单贴牌销售，以及生产半成品，没有自己的产品直接走向市场，很大方面影响了品牌的发展。

　二是农村板块，象我县的优质米、皖南土鸡、茧丝绸三大主导产业，缺少龙头企业，缺少龙头企业的拉动，过去粮食局下属的木镇九子山米业的“九子山”大米，市场有了一定的影响，但企业改制后，受到了重创，皖南土鸡作为地理证明商标已获国家商标局受理，但申报时青阳皖南土鸡协会只是省家禽协会同意使用该证明商标的一成员，这对将来我县这一产业的发展肯定有一定的制约，茧丝绸行业同样缺乏自主产品，要想走得更远，还有一段时日。

　三是农特产品打入大市场有一定的困难。目前我县农特产品，像家常小菜、茶叶、咸蛋、小磨麻油等都已有自己的注册商标，但是缺少规模，进入大市场，由于供应量不足，难以拿到大的订单，小打小闹，大超市的进场费，摊位费又是制约的一个因素，如何整合资源优势，进而做大做强，值得大家深思。

　企业对商标的认知程序

　商标具有表明商品出处的作用和广告作用，如果商品没有商标，就难以使人弄清商品的出处，生产者是谁，可信赖的程序如何，所以商标的使用可以使商品信誉凝结到商标上，进而通过对商标的保护使商品的信誉起到保护，再者商标在宣传中起到了决定性的作用，企业产品或服务再好，如果不能让消费者通过商标来记住、认可，一切都是徒劳的。

　近年来，由于工商部门加大对商标知识的宣传力度，又借争创省、市著名商标这一载体，广大企业主对商标的认识度越来越高。

　但要想让更多的企业主、社会真正认识到商标的作用及树立品牌意识，还需要政府及相关部门大力倡导，宣传与鼓励，尽管近年来，省、市、县都出台了商标帮扶奖励政策，要形成一个良好的商标兴企这氛围，还有几个方面的制约的因素。

　首先商标注册的周期较长，一件商标由注册申请人提出申请，经商标局审查后予以审定，再到公告，发注册证一般需要近2年的时间，这个周期往往使许多企业丧失了注册最佳时期，注册周期这么长的原因是每天国家商标局受理商标申请太多，无法一一审查，仅2008年我国商标注册申请量达70万件，增加速度之快，加大了审查的工作量，近年来，国家商标局向全社会公开招聘400名商标审查员，目的就是为了缩短商标申请人自申请到审查之间的时间，从而提高注册商标的注册成功的效率，更好地为企业社会服务。

　其次广大企业主创业之初对商标的认识还不到位，往往注重企业的生产和产品质量，对如何利用品牌占领市场这块缺少必要的认识，等知道要打市场才想到了商标，往往使商标落后于商品，这中间有了时间差，走了弯路，更有部分企业缺少远见，不注重宣传，认为自己产量不大，只要保证了质量，能够维持运转即可，不愿意在产品宣传上花精力、物力，从而使商标这个商战中最有利的“武器”被忽略，企业难以得到壮大。

　七、如何发挥商标作用

　我县具有丰富的旅游资源，农副产品独特，矿产资源丰富，近年来，在社会主义新农村建设中，农产品品牌意识有了较大提高，工业发展形成以非金属新材料，机械制造，有色金属加工等为主导的产业化体系，在不断加大投入，促进企业增效的同时，一定要注重“商标”这一品牌作用，发挥其有利于竞争的优势，促进经济又好又快发展。

　首先要充分认识“商标”在企业产品服务中所起的巨大作用，由于“商标”的特点及功能，商标不仅是商战中的利器，商标本身也是一种生产力，商标所有人通过商标的创意设计，申请注册、广告宣传和使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值，不仅如此企业通过宣传自己的商标，形成自己独有的企业文化，广大消费者正是通过“商标”这个看得见，摸得着的表现形式，认知企业产品和服务。其次要做到未雨缪谋，由于商标注册具有一定的周期性，企业在提供商品、服务之前，就要有“企业发展，商标先行“的概念，要选用最恰当的“商标”表现形式来介绍自己的商品和服务，要设计构思好具有有自己本企业鲜明特点的图形、文字、颜色等相关形式，使自己的商品、服务“一面世”就有了一个专属自己的“脸谱”，使广大消费者易懂、易记、易识、易接受。

　再者，强化宣传广告作用，一个好的商品不仅要有过硬的产品质量或服务水平，要想获得市场，成为消费者的青睐对象，就要有一定的广告宣传，现代社会，信息太多，过去的那种“酒香不怕巷子深”的年代已不适应时代要求，企业只有对自己的企业、产品强化宣传，才能让消费者在诸多消费信息中选中你，所以一句好的广告词能让大众在茶余饭后记住你的商品，帮助你的企业走进千家万户。

　工商部门联系部门实际，也在不断创新工作机制，为品牌兴企多做贡献，近年来，我局实行了商标联系点制度，强化商标宣传力度，帮扶企业投产之初，申请注册商标，宣传自己的产品，增强企业保护自己品牌的意识，同时也借争创驰名商标，省、市著名商标之契机，大力推进本地企业走向市场，不断走创牌、立牌、兴牌之路，使企业自身不断得以强化，

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　青阳县工商局深入学习实践科学发展观活动调研材料