湖北牙膏项目经营分析报告

来源：华图网校发布时间：2020-10-18 点击：

　湖北牙膏项目

　经营分析报告

　x xxx 有限公司

　第一章

　项目总体情况说明

　一、经营环境分析

　随着市场经济的高速发展及生活水平的改善，人们口腔健康意识日益提高，牙膏作为生活中不可或缺的日常用品，越来越得到重视。细分产品市场份额来看，其中美白类牙膏具有清新口气、美白牙齿等功效，消费者关注度较高，占比较大，达 28%，其次为中草药牙膏和防龋牙膏，分别占比 21%、15%。

　2018 年我国牙膏品牌力指数得分排名第一的是高露洁，品牌力指数达到 550.3;据数据分析，38.1%的消费者首先提到高露洁，品牌联想度达到 76.6%;C-BPI 得分排名第一的高露洁比最后一名的牙博士超出140.10%。佳洁士则排名第二，品牌力指数为 459.2。黑人牙膏以430.7 的品牌力指数排名第三。值得注意的是，昔日辉煌的两面针如今排名第七，品牌力指数为 294。

　在美白清洁类和牙齿健康类口腔护理用品以外，针对口腔的亚健康状态，口腔保健养生产品越来越多地受到市场的关注。近年来蓝天集团、两面针公司、高露洁公司、宝洁公司、联合利华公司等企业已有相关的口腔养护产品问世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健养生概念产品也在陆续研究之中。

　牙膏的发展理念与保健食品相近，近年来绝大多数专利牙膏都是以使用天然成分为概念，如植物提取物、矿物材料、动物提取物、生物酶、多肽等，现代健康理念的更新，为中医药发展提供了很好的机遇，具有中国传统特色的中草药牙膏以其绿色天然、安全、功效独特的优势顺应了现代人崇尚自然的消费观念，成为口腔护理用品发展的热点。在绿色、环保新理念主导下，中草药牙膏的开发具有很好的市场前景和长久的开发潜力。

　幼儿是牙齿发育的重要时期，保障幼儿的口腔健康是让其茁壮成长的关键，由于儿童正处在生长发育的关键时期，牙齿的钙化程度较成年人也有巨大的差异，让儿童常年使用成人牙膏容易造成许多弊端。近年来各个领域的专家学者也加快着研究发展的步伐，大力投入到研发儿童专用牙膏的工作当中，并取得了阶段性的进步，儿童牙膏市场必然会有更为宽广的发展前景。

　二、项目情况说明

　为了积极响应某经济新区关于促进牙膏产业发展的政策要求，xxx 实业发展公司通过科学调研、合理布局，计划在某经济新区新建“牙膏项目”；预计总用地面积 54513.91 平方米（折合约 81.73 亩），其中：净用地面积54513.91 平方米；项目规划总建筑面积 61055.58 平方米，计容建筑面积61055.58 平方米；根据总体规划设计测算，项目建筑系数 62.85%，建筑容

　积率 1.12，建设区域绿化覆盖率 7.18%，固定资产投资强度 180.60 万元/亩。

　根据谨慎财务测算，项目总投资 20244.00 万元，其中：固定资产投资14760.44 万元，占项目总投资的 72.91%；流动资金 5483.56 万元，占项目总投资的 27.09%。在固定资产投资中建筑工程投资 5467.28 万元，占项目总投资的 27.01%；设备购置费 5843.51 万元，占项目总投资的 28.87%；其它投资费用 3449.65 万元，占项目总投资的 17.04%。

　项目建成投入正常运营后主要生产牙膏产品，根据谨慎财务测算，预期达纲年营业收入 41280.00 万元，总成本费用 33011.99 万元，税金及附加 354.91 万元，利润总额 8268.01 万元，利税总额 9763.34 万元，税后净利润 6201.01 万元，达纲年纳税总额 3562.33 万元；达纲年投资利润率40.84%，投资利税率 48.23%，投资回报率 30.63%，全部投资回收期 4.76年，提供就业职位 825 个，达纲年综合节能量 59.64 吨标准煤/年，项目总节能率 24.81%，具有显著的经济效益、社会效益和节能效益。

　三、经营结果分析

　牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着悠久的历史。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，牙膏品种现已由单一的清洁型牙

　膏发展成为品种齐全、功能多样的牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。

　中国牙膏产量始终维持在 50 万吨以上，据调查数据显示，2018 年中国牙膏产量达 59.46 万吨，行业整体产量下降，市场需求结构发生变化，中高端、高端牙膏逐渐成为新型消费趋势。

　作为世界牙膏生产与销量最大的国家，中国牙膏的进口远小于出口。从出口情况来看，2018 年中国牙膏出口数量为 163907 吨，较2017 年提升了 1.8%，出口金额为 34767 万美元，较 2017 年提升了10.56%。

　从进口情况来看，2018 年中国牙膏进口数量为 21187 吨，较 2017年提升了 17.7%，进口金额为 16883 万美元，较 2017 年提升了 26.74%。随着我国消费能力的提高，对进口日化品的需求增多，近年来我国牙膏进口增速明显快鱼出口。

　牙膏的种类琳琅满目，牙膏行业的竞争也随之加剧，牙膏企业对研发的投入越来越多。从行业专利申请数量来看，2010-2018 年我国牙膏专利申请量整体呈平稳上升趋势，2018 年中国牙膏行业专利申请数量为 1135 件。

　从专利申请类型来看，2018 年中国牙膏发明专利数量最多，占比达 46.4%，其次是外观专利数量，占比为 27.2%，紧接着实用新型专利数量，占比为 25.1%。

　其中本土企业牙膏产量占比最大，达 48%，外资企业和合资企业占比近年来有所下降，2018 年产量占比分别为 37%、15%。

　2018 年中国牙膏行业市场规模将达 274 亿元，同比增长约 5.79%。并且预计到了 2020 年中国牙膏行业市场规模将突破 300 亿元。

　1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某经济新区行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某经济新区产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

　2、项目拟建设在某经济新区内，工程选址符合某经济新区土地利用总体规划，保证项目用地要求，而且项目建设区域交通运输便利，可利用现有公用工程设施，水、电、气等能源供应有保障。

　3、根据谨慎财务测算，本期工程项目达纲年投资利润率 40.84%，投资利税率 48.23%，全部投资回报率 30.63%，全部投资回收期 4.76 年，固定资产投资回收期 4.76 年，因此，本期工程项目经营非常安全，说明项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

　 4、本期工程项目利用现有土地，计划总建筑面积 61055.58 平方米（计容建筑面积 61055.58 平方米）；购置先进的技术装备共计 109 台（套），项目建设规模合理、经济技术实施方案可行。

　5、本期工程项目总投资 20244.00 万元，其中：固定资产投资14760.44 万元，流动资金 5483.56 万元；经测算分析，项目建成投产后达纲年营业收入 41280.00 万元，总成本费用 33011.99 万元，年利税总额9763.34 万元，其中：税后净利润 6201.01 万元；纳税总额 3562.33 万元，其中：增值税 1140.42 万元，税金及附加 354.91 万元，年缴纳企业所得税2067.00 万元；年利润总额 8268.01 万元，全部投资回收期 4.76 年，固定资产投资回收期 4.76 年，本期工程项目可以取得较好的经济效益。

　6、展望未来，改革开放依然是决定实现“两个一百年”奋斗目标和实现中华民族伟大复兴的关键一招，停顿和倒退是没有出路的。“开弓没有回头箭，改革关头勇者胜”。在经济发展新常态下全面深化改革，要更加注重改革的系统性、整体性和协同性，狠抓改革攻坚，突出创新驱动，强化风险防控，加强民生保障，应当成为全面深化改革关键时期需要着力做好的重要工作。新常态下全面深化改革，首先要精心谋划好和利用好我国经济的巨大韧性、潜力和回旋余地，依靠促改革调结构，推动经济发展提质增效升级。要坚持用改革的办法不断改善经济运行的微观基础和产业基础，努力保持稳增长和调结构平衡，有针对性地加大民生保障力度，为推

　动经济转型升级创造更为有利的条件，为改革持续推进创造更加稳定的发展环境。

　第二章

　经济效益分析

　一、投资情况说明

　截至目前，项目实际完成投资 15579.18 万元，占计划投资的 76.96%。其中：完成固定资产投资 12457.68 万元，占总投资的 79.96%；完成流动资金投资 3121.50，占总投资的 20.04%。

　二、经济评价财务测算

　（一）营业收入估算

　根据初步统计测算，该项目实际实现营业收入 34464.47 万元，同比增长 16.05%（4765.95 万元）。其中，主营业务收入为 30561.64 万元，占营业总收入的 88.68%。

　（二）利润及利润分配

　根据初步统计测算，该项目实际实现利润总额 6999.10 万元，较去年同期相比增长 794.87 万元，增长率 12.81%；实现净利润 5249.33 万元，较去年同期相比增长 613.95 万元，增长率 13.24%。

　节项目建设进度一览表

　序号项目单位指标 1

　完成投资

　万元

　15579.18

　1.1

　——完成比例

　 76.96%

　完成固定资产投资

　万元

　12457.68

　 2.1

　——完成比例

　 79.96%

　完成流动资金投资

　万元

　3121.50

　3.1

　——完成比例

　 20.04%

　三、项目盈利能力分析

　按照相关计算准则，该项目主要盈利分析指标如下：

　1、投资利润率：44.93%。

　2、财务内部收益率：27.88%。

　3、投资回报率：33.69%。

　第三章

　经营分析

　一、运营情况说明

　截至目前，该项目（公司）总资产规模达到 46099.48 万元，其中流动资产总额 12808.14 万元，占资产总额的 27.78%，资产负债率 20.17%，运营情况良好。

　截至 2017 年，国产牙膏巨头柳州两面针股份有限公司连续 12 年扣非后亏损。加上以前年度公司主要依靠出售所持股票实现盈利，不得不让人质疑其主营业务——牙膏——持续盈利能力。两面针的现状，是国产牙膏衰落的一个缩影，也昭示着国内牙膏市场的日趋成熟。随着消费升级与健康意识的提高，美白、护龈等功效成为当下消费者对牙膏的主要期望，含有中药成分的牙膏重新被消费者所青睐。近期，中药企业纷纷入局牙膏行业，开启民族牙膏的“复兴”之路。

　上世纪，黑妹和中华、两面针这三大国产品牌曾分别占据着东部、南部和西部市场，形成三足鼎立格局。随着外资品牌开始利用强大的营销攻势加速占领中国市场，中国牙膏市场格局也被重新洗牌。1992年，高露洁进入中国；随后，联合利华收购了上海牙膏厂的“中华”；1995 年，世界上最大的清洁用品公司宝洁的佳洁士进入中国。

　随着时间的推移，由中华、蓝天、冷酸灵、两面针组成的中国牙膏市场“四大天王”，变成了由高露洁公司的高露洁、好来化工公司的黑人、宝洁公司的佳洁士、联合利华公司的中华牙膏组成的中国牙膏市场“四大金刚”。

　根据中国口腔清洁护理用品工业协会发挥的数据，高露洁公司旗下的“高露洁”、宝洁公司旗下的“佳洁士”、联合利华公司旗下的“中华”等为数不多热销品牌雄霸国内 60%以上的市场，而余下的不到三分之一的市场要被云南白药、两面针、田七等众多民族品牌“共享”，差距之大可见一斑。据统计，云南白药旗舰店卖得最好的牙膏，总销量 13.3 万；两面针旗舰店卖得最好的牙膏，总销量只有 3.3 万；而外资品牌高露洁一家卖得最好的牙膏，总销量就超过 32 万。

　到 2017 年，国产牙膏巨头柳州两面针股份有限公司连续扣非净利润亏损 12 年；如下图所示，两面针营收增加，亏损面也在扩张。

　根据两面针 2017 年年报，中国日化产业已经进入成熟期。尤其是在牙膏市场，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用。2017 年，我国牙膏行业市场规模约 257 亿元；据预测，未来几年，我国牙膏市场将以 7%-9%的增速发展。牙膏行业增长渐缓，单纯牙膏市场容量有限。

　我国牙膏行业的洗牌，到底是由于消费者需求的变化。从我国牙膏细分市场的格局来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了 28%，主要原因是大多数人对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，同时消费新生代比起其他群体更关注美白；其次是中草药类型的牙膏，占比达到了 21%，主要原因是中草药配方的宣传深入人心，更多人愿意相信中草药的功能，多功能的牙膏占比仅为 10%，主要原因是大多数人对于牙膏功能的追求较为单一，因此多功能类型的牙膏面临的问题是“全而不精”。

　据相关调查，对宣称能帮助改善牙龈问题的牙膏，从天猫、京东两个平台收集舒适达、云南白药、好易康、舒客、欧乐 B、高露洁、两面针、佳洁士、黑人等 9 品牌 15 款牙膏共 6 万多条消费者评论数据，采用了总体效果、牙龈护理效果、口感、味道、忠诚度、推荐度共 6个指标作为综合评价指标，这 15 款牙膏综合得分排名如下。其中，云南白药、舒适达、舒客口碑最高；同时，云南白药两款调查产品以及高露洁的金参护龈牙膏在牙龈护理、忠诚度等指标得分均出现 9 分。可以看出，随着消费升级与健康意识的提升，国民愈加重视牙龈护理；含有中药成分的牙膏也被消费者青睐。

　另外，通过对当前国内市场中牙膏品牌做了网店数量与关注指数的对比发现，在国内牙膏市场中，云南白药、舒客、黑人、两面针、纳爱斯、三金等 6 家国产品牌进入网店数量前十名；而片子癀旗舰店、云南白药旗舰店、Saky 舒客旗舰店、纳爱斯旗舰店、冷酸灵旗舰店等5 家国产品牌店进入最受关注的品牌前十名。

　根据相关协会数据，2016 年，国内牙膏市占率前十名中有七家国本土品牌；本土品牌行情较前几年的衰落有了明显的回温。同时，这十家品牌市占率共计 82.7%，牙膏行业高度集中，低、中、高三各梯队中竞争程度各异。

　民族品牌的牙膏还有机会夺回被外资蚕食的市场，那就是继承中医智慧、具有鲜明中国文化特色、能够凝聚市场号召力的“中草药”牙膏，如果添加中草药成分的牙膏能够通过技术创新持续进行研发升级，在功效上赢得消费者口碑，那么外资品牌气势汹涌扫荡中国市场的“铁蹄”有望被阻拦，民族品牌牙膏重焕生机之日将近。

　二、项目运营组织结构

　（一）完善企业管理制度的意义

　1、我国高度重视中小企业发展，密集出台了一系列政策措施，取消和调整一批行政审批项目，实施“三证合一”登记制度，加大小微企业增值税、营业税，以及所得税优惠力度；金融管理部门引导银行业金融机构加

　大对小微企业信贷支持力度，实现小微企业贷款增速、户数、申贷获得率“三个不低于”目标；财政资金转变支持方式，开展小微企业创业创新基地城市示范。中小企业应改变盲目多元化战略倾向，做好做强核心主业，实施归核化战略，提高核心竞争力，平衡专注与多元的关系，专注特色，打造精品。归核化战略强调将企业业务向其核心能力靠拢，资源向核心业务集中，着力推动主营业务的专业化和精细化，培育核心竞争力，提高企业抗风险能力。在当前的市场环境下，过度多元化的企业需要平衡专注与多元的关系，舍弃多元化的诱惑，实施“归核”战略，降低多元化经营程度，将有限的资源集中于最具竞争优势的行业上，或者将经营重点收缩于价值链上，培育企业核心竞争优势。

　2、发挥民间投资在制造业发展中的作用，关键是要为广大民营企业创造一个平等参与市场竞争的制度和政策环境。国务院把简政放权、放管结合、优化服务作为全面深化改革特别是供给侧结构性改革的重要内容，作为推动大众创业万众创新和培育发展新动能的重要抓手，为推动经济转型升级、扩大就业、保持经济平稳运行发挥了重要作用。近年来，从中央到地方加快了经济体制改革和经济发展方式的转变，相继出台了一系列重大政策鼓励、支持和引导民营经济加快发展。民营经济已成为我省国民经济的重要支撑，财政收入的重要来源，扩大投资的重要主体，吸纳劳动力和安置就业的主渠道，体制创新和机制创新的重要推动力，为我省经济社会又好又快发展作出了积极贡献。改革开放 40 年来，民间投资和民营经济由

　小到大、由弱变强，已日渐成为推动我国经济发展、优化产业结构、繁荣城乡市场、扩大社会就业的重要力量。从投资总量占比看，2012 年以来，民间投资占全国固定资产投资比重已连续 5 年超过 60%，最高时候达到65.4%；尤其是在制造业领域，目前民间投资的比重已经超过八成，民间投资已经成为投资的主力军。

　（二）法人治理结构

　xxx 实业发展公司按照现代企业制度的要求进行组织和运行，建立有股东大会、董事会、监事会、总经理及高层管理人员分级权限决策的治理结构；股东大会拥有对公司资产的最终所有权并根据股权比例行使相应股东权；由股东大会选举的董事组成公司董事会作为决策机构对股东大会负责并行使相应权限的经营决策权；由股东大会选举产生的监事和职工代表监事组成的监事会行使监督权，维护股东利益，对股东大会负责；由董事会聘请的公司总经理及高级管理人员根据董事会决策进行企业的日常经营管理指挥活动，保持企业的市场竞争力和经营效率。

　xxx 实业发展公司组织经营机构的设置按照“精简、高效”的原则，而且业务开展、专业技术培训、经营管理活动必须服从公司统一管理；为保证各部门及全体员工之间的协调配合，以完成企业生产经营目标，按照《中华人民共和国公司法》的规定并结合企业实际情况对企业的组织机构进行设置。

　（三）公司管理体制

　 xxx 实业发展公司的机构设置按现代化企业制度设置管理体制，根据生产经营管理工作的实际需要，本着“力求精简、实行全员聘用制，管理机构精简，适用和提高效益”的原则确定。本期工程项目按车间及现代企业体制运作，实行生产管理现代化。实行生产管理现代化基础是技术装备水平先进、工人技术水平优良，在此基础上精简机构，建立一套科学管理机构和管理体制，减少管理人员，人员编制根据生产设备的需要进行配置。生产设备、辅助生产设施、公用工程设施由生产车间统一管理。生产车间对主要生产设备的正常运行、安全、产品质量负责。

　xxx 实业发展公司实行董事会领导下的总经理负责制，各部门按其规定的职能范围，履行各自的管理服务职能，而且直接对总经理负责；公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系，确立各部门相应的经济责任目标，加强产品质量和定额目标管理，确保公司生产经营正常、有效、稳定、安全、持续运行，有力促进企业的高效、健康、快速发展。

　第四章

　风险因素分析及规避措施

　一、社会影响评价范围及内容的界定

　该项目社会影响评价范围是以某经济新区项目建设地为重点，分析“牙膏项目”对节约能源、减少排放、当地社会就业、居民收入、生活水平、不同群体、文教卫生、弱势群体、社会服务容量等方面的影响。

　二、社会影响因素分析

　（一）项目实施对当地居民收入的影响

　项目建设区域为某经济新区项目建设地，无特殊环境功能区，也不属于农业生产种植区，在该区域实施项目建设，不仅不会影响当地农民正常种植生产，还能够充分利用当地剩余的丰富劳动力资源，项目实施后能够提供就业机会，吸收当地居民参与第二产业，带动和发展第三产业，在一定程度上缓解当地居民的就业问题，因此，可以改变当地农民仅靠种植获得收入的状况，因此，可以明显地提高当地居民的收入。

　（二）对所在地区文化、教育、卫生的影响

　文教卫生是提高人口素质的摇篮，是保护人类健康的基石；本期工程项目的技术含量、管理水平要求较高，需要引进培养一部分文化、技术素质高的人才和有熟练技能、身体健康的一大批从业人员，也就是说要强化文化教育、卫生事业是工业经济发展基础的意识，促进当地政府在发展公共社会事业方面做出部署，如进一步加强幼儿教育、义务教育、职业技术

　教育等；同时项目获益后又以缴纳税金来回报社会，从而为进一步发展当地的文化、教育、卫生事业打下坚实的经济基础。

　（三）对当地基础设施、社会服务容量和城市化进程等的影响

　本期工程项目的建成，将完善区域间路网结构和功能，提升某经济新区项目建设地的整体形象，明显改善当地的交通条件和出行环境，直接服务于某经济新区项目建设地的规划开发，促进项目区域的城镇化进程。

　三、社会影响效果分析

　（一）主要社会影响效果分析

　本期工程项目建设有利于繁荣地方经济，取得较好的社会经济效益；项目建成后，可以极大地改善某经济新区项目建设地的环境状况，进一步改善眉山市的投资环境，加快附近区域的建设与开发，引导该区域牙膏产业结构和产业布局的调整，促进城乡贸易的流通，带动商业、建筑业、运输业、加工业及文化教育产业等迅速发展，从而促进项目影响区域的经济繁荣。

　（二）对土地利用效果分析

　1、本期工程项目拟总用地面积 54513.91 平方米（折合约 81.73 亩），项目的实施将会进一步减少土地可用量；此外，近年来，城市化、工业化的加速发展对建设用地的需求不断扩张，而建设用地需求的扩张又导致占用耕地面积的不断扩大。

　（三）对环境污染影响分析

　 1、项目施工活动对自然环境会造成污染性破坏，必然对生态环境产生一定的影响，项目建设因大量的开挖取土破坏土体的原有自然结构，土壤水循环被破坏，相应的生物链随之改变，改变了动植物的生存环境，影响其生长活动规律，对生态系统的漫延造成障碍。

　2、全面推行循环生产方式。推进钢铁、有色、石化、化工、建材等行业拓展产品制造、能源转换、废弃物处理-消纳及再资源化等行业功能，强化行业间横向耦合、生态链接、原料互供、资源共享。因地制宜推进水泥窑协同处置固体废物，鼓励造纸行业利用林业废物及农作物秸秆等制浆。推进各类园区进行循环化改造，实现生产过程耦合和多联产，提高园区资源产出率和综合竞争力。

　3、研究表明，70%的资源消耗和环境影响取决于产品设计阶段。要把提升绿色设计能力作为“十三五”工业清洁生产的重中之重，推动关键绿色设计技术和支撑绿色设计的管理技术和工具的研发、应用和推广，逐步建立面向产品全生命周期的关键资源环境基础数据库。采用数字化研发设计工具，发展基于“互联网+”的个性化定制、众包设计模式，推动工业云、工业大数据与产品绿色设计资源共享，优化研发设计流程，提升产品设计开发效率，打造网络化、协同化的绿色设计体系。以绿色设计为核心，推进产品设计、制造、包装、运输、使用维护和回收利用各环节的并行工程，推进绿色制造体系不断完善。创新驱动，标准引领，促进工业绿色发展科技创新、管理创新和商业模式创新，研发推广核心关键绿色工艺技术及装

　备。加快完善工业能效、水效、排放和资源综合利用等标准，依法实施绿色监管，引导绿色消费。政策引导，市场推动。发挥政府在推进工业绿色发展中的引导作用，优化工业结构和区域布局，加强机制创新，形成有效的激励约束机制。强化企业在推进工业绿色发展中的主体地位，激发企业活力和创造力，积极履行社会责任。

　（四）市场分析预测

　牙膏行业隶属于轻工业的日用化学品工业，是生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需消费品的行业，其主要产品有：牙膏、牙刷、牙线、漱口水、口洁雾和假牙清洁剂等。

　国内牙膏企业可以分为三类，外资牙膏企业、国内大型牙膏企业、国内小型牙膏企业。

　国内牙膏行业经历了五个发展阶段，经历了从大品牌垄断到各品牌百家齐放，从国产品牌独占鳌头到洋品牌重新洗牌，到现在国产品牌重新整合寻求突破阶段。

　目前国内牙膏市场竞争格局是外资强而本土弱，高露洁、佳洁士、黑人、中华等外资品牌占了七成以上的市场份额，而云南白药、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七等本土品牌只拥有三成左右市场份额。国内牙膏品牌避免与外资品牌正面交锋，占领了“中草药牙膏”，“中老年口腔护理”等细分市场。

　牙膏消费者群体使用需求最多的是全效，其次为美白和防蛀，而不同年龄的人对牙膏的功能需求也不一样。消费者使用全效牙膏最普遍，其次为美白和防蛀，年轻人更关注美白，而年长的消费者对消炎和抗过敏的需求明显高于中青年。

　消费者选择在大型超市购买牙膏的比例超过了 90%，而在便利店、百货商场、批发农贸市场等场所购买牙膏的比例不足 10%，超市是最重要的牙膏销售场所。

　牙膏产品形态与性能的相对稳定决定了牙膏生产技术体系的范围与结构也是相对稳定的。

　第五章

　综合评价

　 1、工业经济大幅下行的压力有所缓解，将进入较长时期的筑底企稳过程。2010 年以来，中国经济进入下行轨道，在 5 年的时间里，规模以上工业增加值增速由 2010 年的 12.6%下滑到 2016 年的 6%，下滑幅度超过一半。造成中国工业经济下滑的原因，既包括国际市场需求大幅降低等外部因素，也包括中国前期经济刺激政策逐步消化带来的副作用和经济结构调整带来的阵痛。然而进入 2016 年以后，这些不利因素在工业经济增速上已经得到了充分体现，换句话讲，这些因素拉动工业经济继续大幅下行的动能也基本消散。国际市场形势开始逐步好转，中国工业的转型升级效果开始显现，很多地区、领域呈现新的经济增长点。2017 年我国工业新旧动能转换成效初显，工业生产超预期回升，主要体现在以下四个方面。

　2、该项目适应国内和国际牙膏行业总体发展趋势，是国家支持和鼓励发展的产业，牙膏市场前景良好。

　3、该项目投资效益是显著的；通过财务分析得出，项目将产生较好的经济效益，并具有一定的抗风险能力，从投资经济角度来评价，本期工程项目具备经济合理性，而且具有较好的投资价值；通过经济效益分析认定，达纲年投资利润率 40.84%，投资利税率 48.23%，全部投资回报率 30.63%，全部投资回收期 4.76 年，表明本期工程项目利润空间较大，具有较好的盈利能力、较强的清偿能力和抗风险能力。

　 3、undefined

　综上所述，该项目经营状况良好。在某经济新区建设牙膏项目，其建设选址合理，自然条件良好，综合优势突出，功能分区明确，投资规模适度，符合某经济新区及某经济新区“十三五”牙膏产业发展规划，切合某经济新区经济发展的实际需求，是一项经济效益明显、社会效益良好、环境保护效益突出的开发建设项目。本期工程项目的实施，对于增加国家财政收入，加快某经济新区全面建设小康社会步伐具有重要意义。

　第六章

　项目规划数据分析表

　固定资产投资估算表

　序号

　项目

　单位

　建筑工程费

　设备购置及安装费

　其它费用

　合计

　占总投资比例

　项目建设投资

　万元

　5467.28

　5843.51

　180.60

　14760.44

　 1.1

　工程费用

　万元

　5467.28

　5843.51

　 30795.93

　 1.1.1

　建筑工程费用

　万元

　5467.28

　27.01%

　1.1.2

　设备购置及安装费

　万元

　 5843.51

　28.87%

　1.2

　工程建设其他费用

　万元

　3449.65

　17.04%

　1.2.1

　无形资产

　万元

　1725.00

　 1.3

　预备费

　万元

　1724.65

　 1.3.1

　基本预备费

　万元

　736.00

　 1.3.2

　涨价预备费

　万元

　988.65

　建设期利息

　万元

　固定资产投资现值

　万元

　14760.44

　流动资金投资估算表

　序号

　项目

　单位

　达产年指标

　第一年

　第二年

　第三年

　第四年

　第五年

　流动资产

　万元

　30795.93

　16173.87

　20114.97

　30795.93

　1.1

　应收账款

　万元

　9238.78

　6005.21

　6929.08

　9238.78

　1.2

　存货

　万元

　13858.17

　9007.81

　10393.63

　13858.17

　1.2.1

　原辅材料

　万元

　4157.45

　2702.34

　3118.09

　4157.45

　1.2.2

　燃料动力

　万元

　207.87

　135.12

　155.90

　207.87

　1.2.3

　在产品

　万元

　6374.76

　4143.59

　4781.07

　6374.76

　 1.2.4

　产成品

　万元

　3118.09

　2026.76

　2338.57

　3118.09

　1.3

　现金

　万元

　7698.98

　5004.34

　5774.24

　7698.98

　流动负债

　万元

　25312.37

　16453.04

　18984.28

　25312.37

　2.1

　应付账款

　万元

　25312.37

　16453.04

　18984.28

　25312.37

　流动资金

　万元

　5483.56

　3564.31

　4112.67

　5483.56

　铺底流动资金

　万元

　1827.84

　1188.10

　1370.89

　1827.84

　总投资构成估算表

　序号项目单位指标占建设投资比例占固定投资比例占总投资比例 1

　项目总投资

　万元

　20244.00

　137.15%

　100.00%

　项目建设投资

　万元

　14760.44

　100.00%

　72.91%

　2.1

　工程费用

　万元

　11310.79

　76.63%

　55.87%

　2.1.1

　建筑工程费

　万元

　5467.28

　37.04%

　27.01%

　2.1.2

　设备购置及安装费

　万元

　5843.51

　39.59%

　28.87%

　2.2

　工程建设其他费用

　万元

　1725.00

　11.69%

　8.52%

　2.2.1

　无形资产

　万元

　1725.00

　11.69%

　8.52%

　2.3

　预备费

　万元

　1724.65

　11.68%

　8.52%

　2.3.1

　基本预备费

　万元

　736.00

　4.99%

　3.64%

　2.3.2

　涨价预备费

　万元

　988.65

　6.70%

　4.88%

　建设期利息

　万元

　固定资产投资现值

　万元

　14760.44

　100.00%

　72.91%

　建设期间费用

　万元

　流动资金

　万元

　5483.56

　37.15%

　27.09%

　铺底流动资金

　万元

　1827.85

　12.38%

　9.03%

　营业收入税金及附加和增值税估算表

　序号项目单位第一年第二年第三年第四年第五年 1

　营业收入

　万元

　26832.00

　30960.00

　41280.00

　1.1

　牙膏

　万元

　26832.00

　30960.00

　41280.00

　现价增加值

　万元

　8586.24

　9907.20

　13209.60

　增值税

　万元

　741.27

　855.32

　1140.42

　3.1

　销项税额

　万元

　6604.80

　3.2

　进项税额

　万元

　3551.85

　4098.28

　5464.38

　城市维护建设税

　万元

　51.89

　59.87

　79.83

　教育费附加

　万元

　22.24

　25.66

　34.21

　地方教育费附加

　万元

　14.83

　17.11

　22.81

　土地使用税

　万元

　218.06

　税金及附加

　万元

　307.01

　320.69

　354.91

　总成本费用估算一览表

　序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年 1

　外购原材料费

　万元

　20416.19

　13270.52

　15312.14

　20416.19

　外购燃料动力费

　万元

　1665.74

　1082.73

　1249.31

　1665.74

　工资及福利费

　万元

　3832.70

　修理费

　万元

　63.64

　41.37

　47.73

　63.64

　其它成本费用

　万元

　6460.24

　4199.16

　4845.18

　6460.24

　5.1

　其他制造费用

　万元

　2028.42

　1318.47

　1521.32

　2028.42

　5.2

　其他管理费用

　万元

　688.88

　447.77

　516.66

　688.88

　5.3

　其他销售费用

　万元

　2915.60

　1895.14

　2186.70

　2915.60

　经营成本

　万元

　32438.51

　21085.03

　24328.88

　32438.51

　折旧费

　万元

　530.35

　摊销费

　万元

　43.13

　利息支出

　万元

　总成本费用

　万元

　33011.99

　22999.96

　25860.54

　33011.99

　10.1

　可变成本

　万元

　28605.81

　18593.78

　21454.36

　28605.81

　10.2

　固定成本

　万元

　4406.18

　盈亏平衡点

　 46.16%

　利润及利润分配表

　序号项目单位指标 1

　营业收入

　万元

　41280.00

　增值税

　万元

　1140.42

　税金及附加

　万元

　354.91

　总成本费用

　万元

　33011.99

　利润总额

　万元

　8268.01

　企业所得税

　万元

　2067.00

　净利润

　万元

　6201.01

　纳税总额

　万元

　3562.33

　利税总额

　万元

　9763.34

　投资利润率

　 40.84%

　投资利税率

　 48.23%

　投资回报率

　 30.63%

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