浙江移动文化活动建议7－2-1

　 日期 2002-7-3 收件人: 浙江移动企划部

　李莹 发件人: 和君创业浙江移动企业文化项目组长

　陈辉 主题: 浙江移动

　 五年庆典活动

　背景

　 1、1997 年 10 月 22 日

　浙江省邮电移动通信公司由浙江省邮电数字移动通信（GSM）更名成立。

　2、1997 年 12 月 31 日

　浙江移动通信有限责任公司成立。

　说明：浙江移动由 1997 年 12 月成立到 2002 年，取得了很大的成就。传统上称“五年一小庆，十年一大庆”，浙江移动可借此契机，搞庆典的同时，展示自己“浙江移动”的风采，向外宣传自己五年来取得的成果，提升浙江移动在全国范围内的品牌知名度与品牌实誉度。

　2、活动说明：

　（1）主题活动宗旨：浙江移动五年庆典活动是向全国展示自己五年来成果和业绩，同时展示出浙江移动改革创新、只争朝夕、艰苦创业、团队合作的企业精神。

　（2）活动时间：2002 年 9 月——2002 年 11 月 （3）活动设置：利用“赞助亚运会浙江选手”、“浙江移动五周年庆典文艺演出”、“浙江移动五周年回顾展览”“浙江移动手机文化节”等活动组成浙江移动五周年主体活动。

　（4）活动内容：（供参考）

　A、第十四届亚运会浙江籍选手（序幕）

　背景：2002 年 9 月 29 日-10 月 14 日在韩国举行，历时 16 天这是中国加入 WTO 后第一次向世人展示中国人风采的大好时机。

　可开展的活动——由于“浙江移动”受地域限制，不可能直接参与亚运会中国代表团的赞助项目，可借参加本次亚运会的浙江著名体育选手为国出征的契机，加大浙江移动对此事备 忘 函

　的关注程度及参与程度。因为在韩国 CDMA 手机通用，浙江移动可赞助给本省运动员手机，让他们定期用浙江移动提供的手机向浙江父老汇报自己优异的成绩，同时向亚洲展示了“浙江移动”的风采。

　建议活动时间——2002 年 8 月底或 9 月初 B、企业形象，企业成就展览 背景：“浙江移动”的发展可追溯到 1993 年，在这将近十年的历程中，浙江移动有辛苦、有喜悦、有荣耀，可通过此次庆典活动，全面向外界展示“浙江移动”最真实的一面 可开展的活动——

　①企业形象成就展览 ②“浙江移动”优惠服务目 ③其它公关活动 建议活动时间——2002 年 9 月——11 月（用展览会贯穿整个庆典活动）

　C、大型文艺演出：

　背景：在庆典中，大型文艺演出是必不可少的环节，他会增加喜庆气氛，同时利用参加演出的众多知名演员与精彩的演出，取得社会的广泛关注，同时将“浙江移动”良好的精神风貌传过给全国消费者。

　可开展的活动——邀请港台、大陆知名歌手，演艺界名人，行业内人物，领导人物，“浙江移动”参加五运会的运动员都可在计划之内，以 “浙江移动”为主题整台演出， 建议活动时间：2002 年 10 月 20 日左右。

　D、相关品牌提升的公关活动 背景：

　①2000 年 9 月 6 日——10 月 27 日浙江移动金华公司曾经举办首届“中国·金华手机文化节” ②浙江移动在浙江本地共有 11 个分公司，如何利用公关活动，巧妙串联起 11 个分公司，向消费者展示“浙江移动”整体形象。

　可开展的活动——利用“中国·金华手机文化节”与“浙江移动五周年庆典”相接合，借丰富多彩地公关活动全方位体现“浙江移动”四个字的真正含义。

　例如：“千里结缘——一线牵情”活动（暂时选用名称）

　活动形式：从 11 个分公司各选取 1 组选手，各组参赛者可从本地出发，以移动电话作为唯一联络工具，穿越各个活动中设置的难关，最终以第一到达预定终点为胜者。

　选手可在消费者中选择，设丰富奖品，电视台跟踪报道。

　此活动将向浙江移动消费者全面展示浙江移动各个分公司的风采，同时消费者参与，设置精采、刺激的活动，全面演绎出浙江地域风采以及浙江移动为消费者提供的“移动通信”的乐趣，借活动全面展示“浙江移动”四个字真正的含义。

　建议活动时间：2002 年 10 月左右