融媒体时代电视综艺节目发展新探

◎吕 芳

(宝鸡电视台，陕西 宝鸡 721000)

随着互联网时代的全面到来，相关数据显示，截至2022年12月底，中国网民已经达到10 亿多人，且数据还在呈上升趋势。当网络视频媒体不断将“触角”延展到内容制作的各个领域，电视媒体如何结合自身的固有优势，制作出符合当下观众审美需求的优质内容，进而完成在融媒体时代的传播与发展，就成为摆在每个电视人面前的首要课题。融媒体环境，对当前电视综艺节目的影响是非常大的，其对节目制作与传播带来了非常积极、正面的影响，拓展了节目受众人群。电视媒体本身具有较强的制作能力，在受众群体上具有明显的优势，其在客户拥有基础上会将人员管理、物力资源以及广告资源具有明显发展前景，基于电视媒体传统优势展现得到了进一步深化，目前发展形式下的各类优势已经朝着精品化目标前进，真正凸显了当前融媒体时代下的发展优势。

融媒体时代，主要指传统媒体与新媒体以及网络媒体在资源、内容、传播、营销等多方面的内容进行全面整合，在整个融媒体时代发展中要实现优势互补与利益共享的新型媒体。就电视综艺研究节目发展而言，随着受众审美能力的不同研究方式完成审美能力的探究，最终完成生产机制形式的转型和发展。

随着融媒体时代的到来，电视综艺节目也在逐渐以全新的面貌出现于大众视野，并逐渐地以多元、创新的形式呈现内容呈现于大众，在众多观众关注与喜爱中积极从融媒时代发展提升融媒教育时代的发展，以此来增强群众关注度，为电视综艺节目发展提供参考。例如，在以往的发展探究中，电视综艺节目要深入与深入与贴近人们的日常生活。中国文化博大精深在以往的传统文化形式发展过程中，要注重从视听等多种艺术展现模式下完成艺术形式的包装，带入观众喜好使综艺节目真正成为观众喜闻乐见的节目，将独特的中国文化形式在灿烂的文化底蕴中真正展现出来，使综艺与博大精深的文化底蕴研究展现出来，开展多项教育研究活动，如《中国诗词大会》《登场了洛阳》《见字如面》等，切实从群众出发，提高收视率，增强话题研究热度为综艺节目在融媒体时代得到新时代研究，增强融媒体时代的引领作用，强化电视媒体的主流媒体形象。

根据当前的融媒体环境，电视媒体应积极响应国家广播电视局提出的小成本、大情怀及正能量等制作要求，重点结合国家提倡和推崇的传统文化与民族情怀等理念，大力推进新时代电视节目媒体下的综合媒体形式的发展。随着我国融媒时代的到来，想要促使电视综艺节目可以站稳脚步，制作一档电视综艺节目首要做的应当是摆正社会价值观念，要将中华传统文化作为制作节目的切入点，注重结合多媒体信息技术全面凸显中华民族优秀文化，以最大程度上从视觉、听觉等观感角度吸引观众的眼球，促使观众对中华传统文化有全新认知的同时，还可以更加深刻地领悟中华文化浓厚的文学韵味，进而吸引越来越多的观众关注我国电视综艺节目的发展。由此可见，基于融媒体时代发展背景下，我国电视综艺节目的制作也在竭力寻求、探索更加适合自身发展的方向，以为今后更好的推广提供发展基础。

(一)传播时效性和单向性的限制

电视形式下的媒体节目是人们观看电视综艺节目的主要渠道，作为主流媒体，其已然形成了一套较为完整、严谨且成熟的媒体流程管理机制[1]。但随着融媒体时代的到来，电视综艺节目制播也出现了很多问题。比如，针对一档综艺节目开展，不但要增强媒体节目的日常规划，还要注重合理安排电视平台的播出时间及频道调整等内容，与新媒体比较，电视综艺节目传播时效性低的问题就会显得尤为突出。当前人们习惯使用视频APP 观看综艺节目，并且通过该平台可以实时发送弹幕、评论等，在线表达自己的看法，适时地提出中肯且严谨的意见。但是传统模式背景下的电视综艺节目却展现出了明显的局限性，这使得受众群体处于被动的地位，不利于群众对电视综艺节目的认可。影响观看的状态，并且电视节目没有可选择性，即电视媒体会在对应时段播放固定的内容，这对电视综艺节目造成了封闭性影响，十分不利于融媒体时代下电视综艺节目的发展。

(二)电视媒体的市场份额分布不均

随着融媒体时代的发展，国内电视综艺节目正遭遇着明显的困境与问题，其中较为明显的便是电视媒体市场份额逐渐被互联网抢占[2]。国家广电总局发布的数据显示在2021年总体年度数据分析研究中电视综艺节目用户已达到10.83亿，比去年同期提升了13.4%，基于总收入在数据分析中同样发生了不同程度的提升，同比增长19.09%。上述提及的众多数据表明，互联网媒体已经有加入到主流媒体大军的趋势，这一形势的出现和发展，对于当前电视综艺节目的发展而言是极其不利的。较传统电视媒体形式发展而言，网络媒体的整体运营成本较低，而且对于投放的广告也更具合理性，具体可以表现为电视综艺广告还有更多限制与约束。除此之外，新媒体行业的冉冉升起，在很短的时间内，就已经依靠自身强大的优势吸引了一批又一批的传统媒体受众群体，并能明显看出其主要倾向于年轻观众。广告商纷纷转投网络媒体，这对于电视综艺节目发展而言，无疑是雪上加霜。

(一)借助大数据，注重节目制作方向

在借助大数据研究背景的探究中，观众可以在不同载体上完成电视节目的收看，同时还能针对观众需求提供观众服务，比如借助大数据展开的电视节目的播放不仅可以提升节目制作方向，同时还能自由发表评论、点赞、快进甚至是倒放。基于新时代大数据发展研究下的融媒资源呈现，媒体应视大数据为重要资产和生产资料，大数据的处理技术、数据的可视化叙事等可以扩大电视媒体传播的范围，提升其创造性。基于大数据的媒体内容生产是未来媒体的发展趋势之一[3]。

随着融媒体时代的到来，电视综艺节目的形式也发生了全新的改变，其包括体育类、文化类、竞技类、娱乐类及访谈类等各种不同类型的节目，但是这些节目质量良莠不齐，鲜有节目能够让观众耳目一新。在融媒体时代，新型电视在节目准备过程中可以充分发挥大数据资源运用，在电视综艺节目查找过程中可以针对受众群体进行行为分析，深入分析新媒体群体发展在综艺节目发展过程中的需求，了解不同需求和兴趣爱好，结合行业市场调研得到数据，从而精准掌握当前受众人群观看综艺节目的需求，既可以通过整体节目发展趋势了解群众的爱好与习惯，也可以通过收视情况以及时间段的安排了解发展过程中的兴趣点以及爱好点，从整体形式出发将综艺节目内容、节奏、广告选择和播放时间进行严格规划。此外，电视综艺节目可以基于准备阶段的大数据分析，全面规划与制作节目，运用用户画像技术，分别从线上行为和线下消费偏好分析，利用指导和驱动业务的场景确立，实现现时代电视综艺节目发展中的运营，利用发现把握细分海量群众研究满足观看需求，从而更符合市场的定位与需求。

(二)积极寻求与网络新媒体的联合

在当前融媒体环境下，国内电视综艺节目面临的市场竞争越来越激烈，为了切实提高综艺节目收视率，吸引更多观众观看电视综艺节目，需要积极利用网络新媒体，整合全媒体渠道，有效增强电视综艺节目的核心竞争力，促使电视综艺节目中的发展优势，通过全面推动电视综艺节目在综合运行背景分析下的可持续发展[4]。例如，在电视融合新媒体下的综艺节目融合可以与各大网络媒体建立良好的合作关系，在节目的前期准备阶段，将剪辑好的电视综艺节目精彩片段，以精练的短视频形式投放于各大网络媒体平台中，并在第一时间通过微博、抖音、快手、今日头条等网络平台发布，吸引观众眼球，充分调动观众对电视综艺节目的关注热情。

尤其是在新冠肺炎疫情的影响下，当前诸多电视媒体纷纷开启了“云综艺”新型综艺节目制作模式，其利用创意短视频实现综艺节目与嘉宾和观众之间的互动，在综合节目还需要将“云录制”形式完成音乐、美食、运动、游戏完成多领域实现跨界之间的混搭，在整个疫情期间电视综艺节目实现综艺板块的不缺失。

例如，湖南卫视率先实现了脱口秀节目《天天云时间》节目研究，在整个“云录制”活动探究中，要注重综艺节目框架实施，针对《欢乐喜剧人》云综艺模式形式探究，一般基于互动直播和生活短视频实现综艺节目在重要场所工作下的传统节目制作中的时空限制，真正实现嘉宾和受众之间的联系，应观众要求满足观众对各类综艺节目的情感需求，实现各大视频网站下的切入点。

图1 《天天云时间》节目

(三)定位观众群体，明确观众喜好

基于融媒体时代的出现，碎片化的传播形式越来越吸引当代观众的注意力。如果将电视综艺节目看作是一个产品，要想让一档电视综艺节目拥有大量的用户，就必须要保证综艺节目内容规划和方向同用户的喜好相吻合，从而使电视综艺节目制作走向良性循环。在融媒体时代下，电视综艺节目要想实现更好的发展，就必须要注重精准定位受众群体，明确不同受众群体观看电视综艺节目的不同喜好，以此来对观众的观看需求进行准确的把控和预测[5]。在电视综艺节目的制作阶段，可以利用收集的观众群体喜好，确立电视综艺节目的核心和主题，从而确保综艺节目制作的质量。当前，国内综艺节目的主要受众为年轻群体，所以电视综艺节目想要留住更多的观众，守住媒体市场，就要借助各种方式对受众群体实施精准定为然后依据不同的受众群体的喜好创新设计电视综艺节目的播出形式，以此来全面实施电视综艺节目内容的全新规划和制作。比如，近期较火热的《登场了洛阳》(见图2)之所以广受年轻观众的喜爱，主要是因为其以“千年洛阳青春登场”为节目口号，在内容设计排版上主动依托年轻群体，以此来通过各种趣味探索，将洛阳的传统文化引入观众的视野中，从而促使电视综艺可以以年轻态的形式，向更多的观众传递中华民族的文化底蕴。同时，其还与真人秀进行有效融合，邀请的众多节目嘉宾都是年轻观众喜爱的新生派演员、歌手等，有了以上资源作为节目支撑，可触发观众对于节目的文化认同和对历史记忆的重构。

图2 《登场了洛阳》节目

再比如，在如今的快节奏时代中，年轻群体更喜欢富有强叙事、强逻辑的内容，尤其会关注事件之间纷繁错杂的因果关系，对此综艺节目可以充分利用融媒扩展平台的互动优势，利用节目规则设置形式，完成游戏化电视综艺模式探究。例如，针对腾讯视频以及其他资源运用完成独家上线跨屏直播形式综艺模式实施，通过《在吗卡吗说话呀》，在节目采访支持直播形式探究下利用直播形式探究研究，支持人可以针对观众节目的台本，然后通过快捷键实施过程中的融媒平台研究互动优势模式探究，在明星下一秒行动方向模式分享下增强互动形式分享，真正满足观众需求，在快节奏的综艺节目探究形式分享中，利用综艺节目之间的关联，完成事件之间的观众资源需求，在综艺节目开展实施中，真正以年轻群众更喜爱的形式完成事件之间的关联。在整体研究发展探究中，要用“即时满足”发展为“延时满足”，真正实现综艺节目资源探究问题下的思维发展，真正实现综艺节目发展中的资源呈现。

(四)横向整合资源，增强整体实力

在融媒体环境下，电视综艺节目可以针对内容、宣传等资源进行横向整合，以此来打通全新的利益链路，将同样的综艺节目在不同的产业链进行循环营销，利用最低的成本，实现经济收益的最大化。比如，传统电视节目会依靠广告收益，但目前绝大多数广告商更多的是倾向于视频直播带货的宣传形式，结合不同的节日活动或主题活动为品牌造势；
亦或是在网络媒体投放广告，以获得更高的回报率。对此，电视媒体亦可以寻求全新的获益方式，如尝试通过播放量计费，给予广告商冠名权利，依据不同广告周期内产品的实际播放量乘以其单价，最终计算的结果即为投放广告的价格。

高品质的电视综艺节目，往往是蕴涵了较大社会价值和商业价值的价值集合体。在如今的融媒体环境下，要想实现电视综艺节目的创新与发展，就必须充分结合当前我国综艺节目的整体发展趋势，借助大数据技术，精准定位综艺节目内容，积极寻找与网络媒体融合的方案，重视定位观众群体，明确观众喜好，注重横向整理电视综艺节目资源，增强其在融媒体时代发展的综合实力，才能全方位地推进电视综艺节目的纵深发展。