坚持守正创新,拥抱融媒时代——刍议融媒体时代广播电视播音主持工作的“思”与“变”

文 芮辉

《周易·系辞下传》中写道：“易穷则变，变则通，通则久”。媒体融合发展扑面而来，新的挑战和冲击紧随而来，身处其中的人也将不得不改变，事业发展同样如此。正如习近平总书记出席2022年世界经济论坛视频会议并发表的演讲中所强调的那样，“要在历史前进的逻辑中前进，在时代发展的潮流中发展”。面对融媒体时代日新月异的发展变化，广播电视播音主持工作既面临挑战，也迎来机遇。

一

传统媒体话语权遭遇挑战。在媒体融合发展的背景下，随着新媒体、自媒体的发展壮大，特别是手机端新媒体、自媒体的飞速发展，使得传统媒体新闻工作者以往所固有的信息传播和发布垄断地位受到挑战。人人都可以是信息采集者、人人都可以是信息发布者的现实已经到来，一些现象级的网络大V、头部主播甚至拥有千万、百万级别的粉丝量，他们依托互联网技术与平台可以实现低成本的即时传播，广播电视播音主持人等传统媒体从业者的话语权遭遇挑战。

媒体渠道多样化所带来的挑战。融媒体时代，随着媒体渠道的日益多元和易得，受众获取信息的方式早已今时不同往日，广播电视等传统媒体的相对关注度下降。不同的受众日益倾向于选择不同的媒介来获取不同的信息，满足不同的需求。过去庞大的广播电视受众群体日益被不同的媒介渠道分流，收听收视率的下降，使得受众对广播电视节目主持人的关注度随之降低。

广播电视播音主持相对严肃的媒体风格遭遇挑战。与新媒体相比，不同的平台有不同的风格。依托广播电视媒体传播实践而产生，适应传统渠道广播电视栏目生产需要而逐步发展，且受到业界和大众认可的广播电视播音主持风格已经相对成熟并自成一系。它的风格表现更加严肃大气，但相对而言也普遍缺乏张扬个性和传播张力。而且，广播电视节目制作流程相对严谨、固定、程式化，导致播音主持人受到的局限性更大，展示个性风格特点的空间受限。

面对机遇与挑战，我们该如何抉择？广电要推进全链条、全方位、全领域精品节目创新，着力实现“满屏皆精品”的良好态势，凝心聚力构建网上网下同心圆。作为传统媒体平台的广电媒体，加速媒体融合发展的步伐，融入融媒体时代发展的洪流，已经是时代的要求。如何积极适应时代的深刻变化？如何在融媒体时代有所作为？守正创新，拥抱融合发展，无疑成为广电播音主持工作的必然选择。

守正是播音主持工作的立身之本

1.坚守喉舌本色

播音主持工作者的创新是在守正基础上的创新。播音主持工作作为广播电视事业发展中不可或缺的重要组成部分。多年来，我们的播音员主持人素质和能力水平也在伴随着事业的发展而发展，伴随着时代的进步而进步。不变的是，他们始终坚持正确的舆论导向，坚守新闻工作者职业操守。旗帜鲜明地传播党、政府和人民的声音。新时代的播音主持工作已经和过去不可同日而语，不仅在广播电视事业发展中发挥着越来越重要的作用，更在广大受众心目中树立了良好的公众形象，积累了美誉度和公信力，形成了不可替代的权威性。广播电视媒体作为官方权威主流媒体平台，是党和政府的喉舌，播音员主持人更是“喉舌”的“喉舌”。无论时代如何变迁，媒体如何融合发展，坚守“喉舌本色”都是播音员主持人的立身之本。要求播音员主持人必须具备良好的政治素养、思想水平和道德水准，必须在工作中坚持高度的党性原则。

2.坚守责任担当

在融媒体时代，媒介环境、媒体样态、节目形式、表达方式、传播样式等都在不断发生变化的背景下，时时准备着适应媒体融合发展的需要、适应节目创新的变化、适应受众需求的变迁已经成为播音主持工作者的新常态。但广播电视播音员主持人作为党的新闻工作者，必须始终有所坚守！弘扬主旋律、传播正能量，应当是我们一以贯之、始终不渝的责任和担当。我们作为主流媒体人，我们对是非曲直的判断标准，我们的观点是否代表社会主流价值取向，我们的有声语言、身体语言、服饰语言等等都会直接影响到受众的判断。播音员主持人必须始终坚守社会责任，传递主流价值观，我们的表达必须有礼有节，张弛有度，客观公正，理性平和。作为公众人物，要明白作为主流媒体人，作为权威媒体平台的一份子，该说什么不该说什么，什么时候可以说什么时候不能说，选择什么角度说，用什么样的语气说，从而达到什么样的传播效果。坚守主流媒体责任担当始终是我们的价值追求。

3.坚守正确的创作道路

播音主持工作是实践性很强的工作，播音主持学是实践学科。每一个当今的播音员主持人或多或少都是播音主持前辈的模仿者、追随者、信仰者。我国播音主持学科的形成是自延安新华广播电台以来，历代播音员主持人多年努力实践、总结提升的结晶。一代又一代播音主持界的前辈、学者和优秀的播音主持从业者在广播电视播音主持实践探索创新方面积累了无数宝贵经验。学习和继承这些优秀传统，通过与自身的主持实践相结合，学习对照进一步感悟提升，应该是每一位播音主持工作者的正确创作道路。丢失了传统，创新必将是无源之水、无本之木。

创新是播音主持工作的活力源泉

1.提高综合素养，培养融媒思维

身处融媒体时代，播音员主持人必须努力提升自身综合素养、拓宽知识结构、培养融媒思维，才能为创新奠定坚实的基础，使得创新水到渠成并具有无限可能。

首先要加强学习、广泛涉猎，丰富自身知识。艺术形式多种多样，但本质都是不同方式的情感表达。播音主持工作者自身的思想水平、知识水准和文化素养决定了其具备情感表达能力的水准。只有通过不断学习，在理论和实践中相互印证、坚守继承、探索创新、领悟前行，才能成长为一名融媒体时代合格的播音主持工作者。

其次，要培养融媒思维。学会用互联网思维来认知广播电视传播变革、认知广播电视事业发展和工作变化。在当今的融媒体时代，通过不断的媒体实践，并在传播实践中调整认知，我们会发现：用传统的媒介传播理念来指导当今的融媒体传播创新实践，已经显然不能适应。新作为需要新思维。我们只有把融媒思维融入当今的广播电视节目生产制作实践，深刻感知融媒体时代受众已经发生深刻变化的真实需求，才能使得广播电视工作全环节，当然也包括播音主持工作的创新实践符合融媒体时代的要求。

再次，我们要学习掌握融媒技术应用，积极接触新事物、新媒体、新平台。通过不断的学习，不断掌握媒体融合发展所需要的多种多样且不断发展变化的信息技术手段，如：传统媒体平台内容转化为新媒体平台传播内容的能力、新媒体文字表达技巧、图文美编制作能力、短视频制作和传播技巧、音频剪辑编辑制作能力、网络远程交互应用能力等等。技多不压身，一专多能地掌握了这些能力，将可以调用多种技术手段来丰富我们的播音主持创作，增强广播电视节目交互性、可看性成为可能，从而让我们的节目更加丰富多彩，更具冲击力、感染力和时代气息。

2.平台空间拓展，拥抱数字时代

身处媒体融合时代，媒体融合、平台拓展、打通全域传播渠道、构建信息传播矩阵、形成规模集群效应，几乎成为所有传统专业媒体机构的必然选择。中央级媒体不逞多让，以中央广播电视总台为例，总台已打通了“台、网、端、微、屏”各种资源、实现全媒体传播。在这样的大背景下，播音主持工作的深度和广度都伴随着传播平台和空间的新拓展而拓展。身处数字时代，接下来如何让我们的播音主持工作拥抱数字技术，插上“数字”的翅膀，从而实现新的跃升，是所有广播电视主持人必须面临的崭新课题。

早在乌镇第五届世界互联网大会上，新华社就联合搜狗发布全球首个人工智能主播。这个人工智能主播不仅长相帅气，在外表上根本看不出与普通人有太大区别，更重要的是，他可以模仿主持人的声音、口型、眼神乃至面部表情。他可以永不出错、永不休息。

2021年10月，湖南卫视推出首个数字主持人小漾，在2022年年初，由湖南卫视强力打造的《你好，星期六》正式上线，这档全新节目中，数字主持人小漾闪亮登场，为节目注入科技感与未来感。小漾作为AI智能主持人，更新了主持阵营，或者说从根本上改变了传统的真人主持，数字主持人使得节目内容更丰富，互动更多元。由此可见，未来已来！AI人工智能冲击广电播音主持人行业的现实已经扑面而来，广播电视节目主持人想要长远发展，就要当仁不让地拥抱数字时代，与人工智能相结合，重新进行角色定位、转变职能、转型升级。我们期待着在未来可以看到更多真人播音主持与数字播音主持搭档配合、相得益彰的优秀播音主持作品。

3.转变话语模式，改变角色定位

随着社会的创新与发展，目前网络已成为多数人获取信息的重要渠道，而我们的传统媒介与新媒介的融合形成了我们现在的融媒体，但是对于播音主持来说确实是个机遇也是个挑战。身处媒体融合加速的大背景下，相对于传统广电媒体的高度组织化和稳健风格，新媒体、自媒体有着灵活机动、“船小好调头”的独特优势。相较于新媒体平台接地气的话语模式，广播电视主持人的话语模式如果继续墨守成规、不思进取，如果再不应时而变，将会离观众和听众的需求越来越远，最终我们将失去受众。其次，播音员主持人众星捧月的中心地位也在逐渐变化。受众的注意力正在从主持人身上转移，未来的广播电视播音员主持人将更多地扮演现场出勤和现场控制的角色。比如：在2021湖南卫视《百年正青春》晚会上，全程没有传统意义上的主持人，而是将主持人融入晚会的表演嘉宾当中，弱化了主持人的身份。

在融媒体时代，传统媒体逐渐将姿态放低，涌现出很多年轻的网络创新人才，一线播音员主持人找到了新的发光点和战场。如：中央广播电视总台率先发起“大象也要会跳舞”的号召，全台主持人积极响应，康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提等央视名嘴投身网络主播间直播带货，三个小时成交额就达到了5亿，累计观看人数也超过了千万。直播间里，央视名嘴们脱下西装革履更接地气；
他们的语言亲切更富人情味，气氛生动活泼，打动了无数受众下单。播音员主持人们真正地走到了富有烟火气的百姓生活中，走到了受众的客厅里，饭桌前，衣柜旁，成为了观众真正的朋友。这些传播实践，打破了广电播音员主持人与观众之间的“隔阂”，拉近了交流的“距离”。

种种迹象表明，广播电视媒体播音员主持人在融媒体时代背景下更应该适应新情况，努力寻找自身新定位，丰富自身文化内涵，调整自身角色，转变话语模式，在守住正道的前提下，闯出新路。

今天我们所处的融媒体时代，是一个崭新的时代，历史的发展有其偶然因素，更有其必然脉络。在时代大背景下，广电行业和广电播音主持工作者唯有深入地思考和认知融媒体时代的新环境、新背景、新形势、新情况，以变化应对变化，克难奋进、保持定力、守正创新。提高综合素养，培养融媒思维；
拥抱数字时代，让数字主播成为我们的播音主持新搭档、新伙伴；
转变角色定位，改变话语模式，适应融媒传播趋势，让我们的节目更接地气、更贴近人心；
让我们的声音、我们的形象、我们的表达个性特征更鲜明、更多元，品牌效应更彰显、更拓展。大家一起努力，用深刻的改变应对媒体融合时代的挑战，我们的播音主持创作将会因此呈现出生动局面，我们的播音主持工作也会焕然一新。：