电视媒体经济新闻报道创新发展方法初探

张丁月

（甘肃省广播电视总台 兰州 730000）

从改革开放以来，人民的生活质量逐步提升，经济建设在我国的社会主义建设中占据重要的地位，我国国民对于经济类新闻的关注度越来越高。同时，科学技术的快速发展也将我们带入了一个信息爆炸的时期，使我们进入了一个全新的新媒体时代，新媒体时代的到来也意味着传统电视媒体不仅面临着许多机遇，也将受到一定的冲击，对于电视媒体经济新闻报道来讲，这是一个挑战和机遇共存的时代。目前，在新媒体时代背景之下，电视媒体经济新闻报道还存在着一些不足。例如，电视媒体经济新闻报道存在报道深度不足、报道内容不够新颖、报道形式单一、对常态性经济现象关注不足、长期缺乏创新意识等，本文将针对目前这种情况，通过分析当前电视媒体经济新闻报道现状以及当前电视媒体经济新闻报道存在的问题，并参照广西媒体对经济新闻报道所进行的实践创新，从中总结一些经验方法，对电视媒体经济新闻报道的创新方法进行初步研究，提出一些可行性的建议，以供相关电视媒体进行参考。

（一）电视媒体经济新闻报道

众所周知，经济新闻就是将国家社会的经济生活信息以新闻的形式进行报道。那么，国家、社会的经济生活、经济信息体现在什么方面呢？在马克思主义政治经济学中，经济是社会生产关系的总和。而社会生产关系离不开生产、分配、交换和消费四个环节，无论国家、社会乃至个人，完成一项经济活动都离不开这四个环节，因此，经济新闻报道也要从这基本的四个环节入手，将报道经济发展形势、各种经济活动、经济现象等作为经济报道的主要内容。我国坚定不移地走中国特色社会主义道路，实行社会主义市场经济制度，我国人民对于经济新闻的报道有着更高的要求。因此，在对经济新闻进行报道时，要求报道媒体要对各种各样复杂的经济现象进行辨别分析，总结其中的经济发展规律，而不是一味地照搬照抄、不加辨别地进行报道。

电视经济新闻是一种运用当代电子科技技术，以电视屏幕为载体，以形象的形式向观众传递经济新闻信息的方式。电视经济新闻由于使用了电视屏幕为载体，具有以下基本特点：传播较为迅速、传播内容形象生动、给观众留下深刻印象等。

（二）电视媒体经济新闻报道现状

目前，我国经济迅速发展，世界经济一体化的时代逐步到来以及互联网、大数据技术得到了普及，我国国民对于经济类信息、经济类新闻的关注度越来越高。同时，能够以各种媒介接触了解经济类信息、经济类新闻，这意味着经济新闻的受众已经不再局限于单一的新闻信息获取途径，新媒体时代的发展为电视媒体经济新闻报道带来的不仅是机遇，更是挑战。当前，我国相当一部分电视媒体经济新闻报道还停留在以往的传统方式，不能充分认识到当前的经济新闻发生了许多重大的变化：对经济活动与经济事件的报道内容更加注重分析性报道、经济新闻受众对于经济新闻的要求逐步提高、对经济新闻从业者的知识占有量要求越来越高、经济新闻大众化要求越来越多等，要想在新媒体时代背景下抓住机遇，迎接挑战，寻求更好的发展，电视媒体经济新闻从业者必须解决存在的问题，寻求进一步的创新。

（一）经济新闻报道深度不足

在当今新媒体时代背景下，电视媒体作为一种传统的新闻报道模式，有着漫长的发展历程，而在这漫长的发展历程中，一方面，电视媒体经济新闻报道已经形成了一种相对来说比较稳定的模式，无论是在信息收集途径、分析信息、还是在新闻报道等各种工作模式上形成了一些固定的套路。正因如此，电视媒体经济新闻报道记者不可避免地会存在一些思维定式，而不能真正对每一件经济活动深入分析，找寻其中的规律，以致最后报道的经济新闻缺乏深度。例如，对于一些比较重大的经济活动，有些经济新闻报道从业者在分析时形成了惯性思维，往往忽略事件本身的负面消息，而仅仅关注好的一面，最后使得报道出的经济新闻缺乏真实性，不符合新闻的本质要求。还有，在报道一些经济活动的时候，记者只是简单地描述该经济活动发生的过程，把深入分析留给观众，而多数观众并不能准确地分析出新闻所要传递的深层信息。也就是说，由于电视经济新闻报道记者对经济新闻并没有进行深入的分析，从而无法满足观众的实际需求，不能体现新闻媒体的真正价值。

（二）经济新闻报道内容存在同质化

电视媒体作为一种长期发展而来的传统新闻报道媒介，对于经济新闻报道这一题材来讲，其具体操作经常出现雷同现象，在报道内容方面缺乏创新，对于观众的吸引力不足，从而使得观众的关注度不足。除此之外，电视媒体经济新闻报道记者在报道时一直使用比较平淡的语言风格，对观众的吸引力不够。在当代新媒体时代背景之下，人们可以通过各种各样的媒体了解经济新闻，而电视媒体经济新闻报道内容逐步趋向同质化，使得电视媒体与各种其他新闻媒体相比而言，缺乏竞争力。由于电视经济新闻报道的记者在选题等方面缺乏创新，从而使得电视经济新闻报道内容出现同质化现象，最终导致电视新闻报道无法吸引观众、无法满足观众的实际需求，使得电视媒体经济新闻报道在新媒体时代缺乏竞争力。

（三）电视经济新闻报道模块化现象严重

随着互联网技术在我国的高速发展，许多传统行业受到了一定的冲击，互联网企业利用专业技术不断进行创新，使得许多传统行业出现了滞后现象，电视媒体经济新闻报道也是如此。电视媒体经济新闻由于缺乏创新意识，造成了在当今日益激烈的竞争中的滞后现象，发展过程缓慢。首先，电视媒体经济新闻报道在报道时，不能真正从观众自身出发，一直使用之前的报道模式，使得一大部分观众寻求其他途径了解关注经济新闻，造成了观众的流失。其次，由于人们生活水平的不断提升，人民的生活节奏不断加快，如果电视媒体相对其他新媒体来讲不够及时，不能在经济事件发生后的第一时间进行深入分析，不能满足观众对于时间上的需求，也会导致一部分观众的流失。

（四）缺乏互动性

在电视媒体新闻报道的长期发展历程中，缺乏互动性一直是这一传统经济新闻报道的不足之处，由于渠道限制的缘故，电视媒体经济新闻报道记者很难有与观众互动的机会，进一步导致电视媒体经济新闻不能及时收到观众的反馈，与新媒体相比，对于观众的吸引力不足。

近些年来，广西电视媒体在经济新闻的报道方面进行了形式上的改革创新，开创了多种多样的实践探索。广西广播电视台在新媒体发展格局之下，结合自身实际，从观众的实际需求出发，进一步明确了电视媒体经济新闻报道的改革目标，从而开始了一系列的实践探索，并取得了较为不错的创新成果，形成了自己独有的经济报道传播体系，得到了新媒体时代背景下其他媒体的肯定。

（一）明确电视媒体改革目标

自从改革开放以来，我国经济建设取得了较为卓越的成就，全国各地的经济发展都得到了增强，广西壮族自治区也不例外，在经济方面取得了良好的发展。随着地区经济的发展进步，广西人民对于经济的关注度也逐步提升。与此同时，互联网技术的飞速发展，新媒体时代的到来，广西电视媒体经济新闻迎接挑战、抓住机遇，积极进行改革创新，开展实践探索，不仅在经济新闻报道的数量上增多，还着手开始培育不同类型、不同样式的经济新闻报道，结合当地经济发展实际，创设新的栏目，形成了独具特色的经济新闻报道，从而吸引更多的观众，寻求在新媒体时代背景下更好的发展。

在2004年，中国——东盟博览会以及中国——东盟区域投资峰会的举办将广西推向世界，推动了广西的对外开放进程，进一步带动了广西的经济发展。此时广西电视媒体紧抓机遇，当年就对这两次重要的会议进行了报道，并在此后一直不断地进行着改革创新。如相关机构设置创新，将一直扮演着重要角色的采访科拆分为两部分，分别为时政报道科与重点报道科，并明确不同科所负责的主要任务：重点报道科主要负责报道重大经济活动，时政报道科则主要负责对政府部门颁发的一些经济型文件，党政机关开展的一系列经济活动进行报道。

广西电视媒体在新媒体时代背景下，结合当地实际发展状况，明确自身改革目标，对经济新闻报道进行了大胆的实践创新。

（二）创设经济专栏

广西电视媒体在关注国家重大经济事件的基础上，更加注重对当地经济发展状况的报道。基于此，广西经济新闻媒体创设了一系列独具特色的经济专栏，如《广西新闻》《经济新观察》等栏目。其中，考虑到经济发展离不开政治社会的发展，经济发展与政治社会发展紧密相关，不可分割，《广西新闻》不仅仅将广西经济发展作为栏目中重要的一部分，更添加了“时政新闻”这一重要组成部分，对传统的经济新闻报道进行了大胆的创新实践。广西经济新闻电视媒体这些独具特色的经济专栏类项目，在创新经济报道的类型、样式等方面也进行了探索实践。首先，持续关注常态性经济现象：《广西新闻》这一栏目，以报道广西故事为主，针对每天发生的事，保持一定量的经济报道。不论出于什么样的环境下，《广西新闻》持续关注广西的经济发展，根据广西经济发展的最新动态，形成新闻报道的主要内容；
其次，采用多种多样的形式对经济新闻进行报道：《经济新观察》栏目自创办以来，关注经济发展的各个方面，深入剖析，同时不单局限于某一类报道形式，而是以多种多样的报道形式，从不同的角度入手，对经济活动进行各方面的分析，以各种新颖的形式进行报道。例如，在2019年新冠肺炎疫情防控背景之下，广西当地许多重大工程致力于复工复产，发展经济，《经济新观察》相关工作人员对此事进行了全方位的跟踪报道，并经过后期的加工，最终制作了“广西首条自主投资的城际客专铁路持续推进复工复产”，由于内容丰富、报道准确、形式多样等特点得到了界内一致的认可。

（三）结合地域特点，聚焦本地经济活动

近年来，脱贫攻坚战作为我国一项重要的经济活动，我国实现第一个百年奋斗目标的重大任务之一，受到了全国各族人民的极大关注。广西电视媒体根据当地经济发展现状，将“脱贫攻坚”纳入选题，联合自治区脱贫攻坚扶贫办开创经济新闻专栏项目“脱贫攻坚第一线”，共同为实现广西脱贫攻坚任务努力奋斗。这一栏目致力于采访报道广西脱贫攻坚的成功事迹以及典型人物，将其中的经验成果分享给更多的人，带动广西更多地区更快地完成脱贫攻坚任务。广西经济新闻电视媒体这一做法，受到了观众的认可。

（一）增强创新意识的培养

在如今新媒体时代背景之下，电视媒体经济新闻报道必须紧跟时代的步伐，不断增强创新理念。对于电视经济新闻记者而言，在跟踪采访时，需要结合当今社会发展现状，立足长远，仔细观察，能够正确分析各类经济事件，从客观的角度对事物做出正确判断，并进一步强化自己的创新能力。将所要报道的经济事件客观地呈现给观众，坚决杜绝对新闻事件不加以研究分析，笼统地呈现给观众。电视媒体经济新闻记者必须具有足够强的业务能力才能使得经济新闻得到完美的呈现。因此，经济新闻记者需要不断学习新的知识，时刻树立创新意识，提升自己的能力。如提高信息获取速度、激发自身创新思维、认真策划、寻找创新之处等。

（二）加强经济新闻报道深度

随着我国人民生活质量的提升，经济新闻受到的关注度也越来越高，电视媒体经济新闻记者应不断加强创新能力，从更加深入的角度分析经济事件，电视媒体经济新闻报道才能有更好的发展。在对经济新闻进行报道的过程中，应当秉持专业化做新闻的理念，对于经济事件展开实事求是的调查，并在此基础上，根据外界环境的实际发展状况、社会经济发展大趋势，深入剖析该经济事件的现实意义，抓牢经济新闻报道的重点，最后给观众呈现有深度、有思考的经济新闻报道。

（三）增强经济新闻报道的服务性

所谓经济新闻的服务性，就是要满足它的服务对象——新闻观众的需求。以往的经济新闻往往只是对于经济事件进行简单描述，而缺乏正确的分析，造成有些观众在观看新闻后存在“一知半解”的问题。但是现如今，经济新闻的服务性已经成为了观众基本需求的重要组成部分。观众更加追求经济新闻的实用性，因此电视媒体经济新闻在报道时需在权威性的基础上，帮助观众进行分析，从而能够为观众在日常经济活动中提供一些借鉴。因此，增强经济新闻报道的服务性的本质还是记者在对经济新闻报道时，要在保证权威性的基础上，从专业化的角度加以分析，争取能够为观众提供实用性强的经济信息。■