企业营销文化与文化营销比较分析,企业文化论文

　企业营销文化与文化营销比较分析_企业文化论文

　论文导读:：企业营销文化与文化营销是比较容易混淆的两个概念，本文对企业营销文化与文化营销从概念，功能，实施的条件，实施的效果进行了比较分析，从而消除实践者和研究者对这两个概念的误解，并能较好的实践和管理中予以应用。论文关键词：营销文化，文化营销，比较

　从上世纪 80 年代以来，企业文化的发展推动了相关企业管理理论的发展，同时提出了营销文化与文化营销，掀起了中国文化管理热潮。目前，尽管国内企业也在运用营销文化和文化营销的理念来进行企业的管理活

　从学术领域的研究来看，国内近几年也出现了较多对营销文化和文化营销的研究论文。通过对现有资料的分析研究发现：营销文化与文化营销最易引起歧义的无疑是两个概念的界定，例如在《塑造企业文化的 12 大方略》中作者在“企业营销文化的塑造”中第一节写的是营销文化，但是在其他的五节中却说的是文化营销，实质上营销文化与文化营销被视为了同一个概念。从本质上

　目前国内外学者的研究尚未对企业营销文化与文化营销概念、关系和功能做出明确的阐述。本文旨在通过对企业营销文化与文化营销二者的区别与联系做出说明,从

　1.企业营销文化与文化

　1.1．企业营销文化

　企业营销文化是贯穿于营销过程中的指导思想，营销哲学及与营销理念相适应的规范，制度等。营销文化作为企业文化建设的重要内容蕴含着企业的营销哲学，营销理念，价值观，审美和道德观，它决定着

　企

　企业营销文化的

　图 1 1.2．文化营销的概念[1] 如上图，文化营销的概念企业文化论文，大圈是消费者文化，其文化内容比较多，圈大；小圈是产品文化及

　2.企业营销文化与文化营

　2 ． 1. 企 业 营 销 文 化 与 文 化 营

　（ 如 下 表 ）

　区别

　 营销文化

　文化营销

　概念

　从管理学的角度

　从营销的角度

　理 论 基础

　企业文化理论

　市场营销理论

　实 施 对象

　企业的内部员工

　目标市场的消费者

　目标

　企业全体员工对营销文化的认同

　满足消费者精神文化方面的需求

　营销文化与文化营销是两个易于引起混淆的不同概念。两者都与文化有关，营销文化是营销活动中长期积累和形成的具有稳定性的观念、制度等的结晶和产物，

　企业营销文化与文化营销的理论基础不同，企业营销文化是企业文化的一部分，是随着企业文化理论的发展而发展的，而企业文化营销是市场

　企业营销文化与文化营销实施的对象是不同的，企业营销文化是企业文化的一部分，是管理方式，起实施的对象

　文化营销的目标，旨在满足消费者物质需求的同时，也满足其精神文化方面的需求，如历史的追溯，心理的愉悦、精神的慰藉、情感的寄托、愿望的具象、艺术的欣赏、美的感受等等。千方百计地将文化渗透于营销活动之中，根据不同社会文化环境中人们在消费价值观和消费行为上的差别，来决策营销方式和内容。千方百计地淡化产品的物用效能，强化其精神文化效能淡化厂家的商贾形象和货币色彩，强化其儒商形象和文化色彩淡化企业的经济职能和利润指标，强化其社会职能和责任意识。归根结底是以文化统领销售，以文化促销。营销文化作为一种行为文化和一种文化载体，是通过商品交易和买卖活动来实现商品流通，展示、传播和交流文化的。所谓营销文化，是指商品经营销售过程中所产生的文化现象的总和。它是营销主体在长期交换活动中形成的营销哲学、营销理念、市场行为的集中反映。营销主体目标市场的选择、营销策略的制定、营销手段的运用以及市场行为等等，无不受到社会文化因

　素的渗透和制约同时，在其营销过程中又会形成具有自己特色的各种文化现象。营销文化作为一种经营文化，其主要功能与效用也趋于一致。首先是导向功能。文化不是空中楼阁，它是人的活动的产物又总是依附于人的。营销文化之掌握企业文化营销战略的价值观的精髓应该从企业在社会和市场中的定位入手，多

　2.2.企业营销文化与文化营销

　 企业营销文化与文化营销的概念是不同的，那么企业营销文化与文化营销的功能也就不同，这两个功能既有区别又有联系。企业实施营销文化与文化营销的目的都是为市场营销服务。企业营销文化是企业文化的一部分，是一个需要长期建设的，而企业文化营销是一种营销方式。两者的功能也有很大差异，企业营销文化的功能有：激励功能，树立企业形象的功能，建立共同愿景功能；企业

　2.3.企业营销文化与文化营销实

　企业营销文化与文化营销既有联系又有区别，在实施上也有很大的差异，企业营销文化与企业文化营销实施是有条件的，企业营销文化是企业文化的一部分，其实施是在企业文化的基础上，提炼出企业营销文化的理念，企业营销文化实施主要是企业的内部员工企业文化论文，那么企业文化实施是要全体员工所认可，至少是大部分员工所认可的文化，并且要为目标消费者所接受论文的格式。文化营销是企业