高端消费人群首饰消费与形态研究-学位论文

　Abstract

　Jewelry both beautification and preservation of the characteristics of reserves, increasing the potential demand for jewelry show. High-end consumer demand for jewelry among the larger of the higher requirements. Foreign jewelry design because design is more beautiful than the Chinese jewelry fashion, so most people will buy high-end consumer well-known foreign luxury brands jewelry. This research is for the Chinese fashion jewelry provide the theoretical basis of innovation. This high-end consumer groups through surveys and the way Tiffany jewelry brand jewelry described morphological characteristics of luxury brands, jewelry design demonstrates the lack of modern China, obtained Tilian strong innovative ways to practical and creative approach, inspired jewelry design creative thinking, as the Chinese fashion jewelry provide the theoretical basis of innovation.

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　Key Words：High-end consumer groups,creative thinking,jewelry design,beautiful fashion

　目 录

　中文摘要 2

　Abstract 3

　1.首饰的发展 1

　1.1首饰的定义 1

　1.2首饰的功能 1

　2.高端消费人群的分析 1

　2.1 高端消费人群的定义 1

　2.2高端消费人群的特点 2

　2.3高端消费人群的首饰消费分析 3

　3. 奢侈品牌首饰的形态分析 3

　3.1奢侈品牌首饰共同点 3

　3.2析蒂芙尼品牌的首饰消费人群与特点 4

　4.结论 6

　参考文献 7

　致 谢 8

　引 言

　对首饰起源的探讨，是探求首饰功能作用的形成、发展及首饰材料、工艺演变过程的一个基础和前提，它对引导首饰消费及指导首饰加工设计趋势具有一定的理论定义。

　1.首饰的发展

　1.1首饰的定义

　首饰原指头上的饰物，现代的含义已扩大，泛指人们佩戴的各种装饰物，如耳环、项链、戒指、手镯等。

　1.2首饰的功能

　 根据世界各地发现的各个时代的资料中，首饰的功能无别就是起到装饰以及显示个人地位的功能，发展到现今社会中，首饰更多地体现为一种收藏和保值作用，同样是象征财富和地位的标志物。因此首饰可总结为三大功能：1.人体装饰功能、宗教功能、社会功能。

　 根据首饰的用途，可分为实用性首饰、艺术性首饰、纪念性首饰、传统性首饰和寓意性首饰。（1）实用性首：指具有实用价值的首饰，如用来系结衣物的别针、纽扣、领带夹、带环，用于束发的发卡、发带、发结、发簪等；（2）艺术性首饰：指艺术价值和审美价值占主导地位的首饰，其主要作用是供人欣赏和收藏。一般出自名家之手或专为大型评奖、展览、流行款式发布会所设计；（3）纪念性首饰：对某些事件或某个人表示纪念的首饰，如订婚戒指、结婚戒指、金婚戒指等；（4）传统性首饰：着重体现文化内涵及与他人相互关系的首饰，如表示某一历史时期的造型特色，标志本民族、本教派、本家族的特征等；（5）寓意性首饰：具有某种精神寄托性的首饰。它主要通过两种方式来表现，如“心”型或“爱”字型首饰象征自己对爱情的真诚；另一种方式是赋予首饰材料某种含义，如生辰石就用来表示人们的生辰月份，表达各种美好象征。

　2.高端消费人群的分析

　2.1 高端消费人群的定义

　中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位，处于财富金字塔上层的那部分人群，他们或拥有雄厚的经济资源，或占据独特的知识资源，再或是占有广泛的社会资源，并将这些资源为己所用，不断创造更多的物质财富。作为社会的中坚力量，他们还拥有特质化的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品位，对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求。这些要求不仅仅体现在物质层面上，更追求物质与精神的统一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，体现在对健康、人文内涵、生态环境、私密性、服务等方面的特别关注。此外，高端人群对于社交、商务、时尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要求。

　慧聪邓白氏对高端人群做了如下定义，符合以下条件任何一者即可：

　个人年收入≧20万元/每年or家庭年收入≧30万元/每年；政府机关单位领导人、名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人、有成功历史的自由职业者或专业人士；EMBA班就读学员；拥有高尔夫俱乐部会员卡。

　 依据这种定义，全国约13亿人口中，经营者约1.2亿人，其中约8000万体工商户（个体业主），中小企业近4000万家（数据未经证实）。这构成了中国高端消费人群的主体，这部分人掌握了全国约80%的财富。

　 研究发现，高端消费人群的奢侈品消费女性比例占到六成以上，她们的消费主要集中在高档的皮具、时装、化妆品、首饰珠宝等迅速增长的市场。

　2.2高端消费人群的特点

　高端人群其对外封闭排斥，内部社会形态较为稳定，他们希望别人知道自己，又不希望别人了解自己；喜好与财富地位相当的人交往，孤立于社会的其他阶层。其极度的追求生活品质，关注奢华、绚烂、舒适，他们没有心理价位，只有价格排序，购买主要诱因是拥有一个在THE BEST签名的权力，他们全球消费，也仅为寻找合适自己的商品，选择奢侈品，更是选择一种生活方式。（见图一）

　资料来源：根据对慧聪邓白氏解析

　图一： 高端消费人群消费分析

　中国的高端消费人群有着自己的特性，无论是国产奢侈品牌，还是外来奢侈品牌，随着高端人群素质的普遍提升和更加强烈的个性主张，他们也会对高端奢侈品消费提出自己的诉求，通过各种信息渠道对比产品优劣，做正确的消费决策，越来越多的中国高端消费人群从对名牌商标的重视转移到产品的精致、个性、、文化风格方面的追求，以寻觅与众不同和令人惊奇的体验。

　2.3高端消费人群的首饰消费分析

　图二： 中国高端人群消费信息

　 表二显示出的数据得知消费者购买奢侈品最多的是名牌服装和高档化妆品，而中国名牌皮具、名表、珠宝首饰的认知和购买率均靠前。（见图二）

　3. 奢侈品牌首饰的形态分析

　3.1奢侈品牌首饰共同点

　 像蒂芙尼作为的奢侈珠宝首饰品牌我们熟知的还很多，像卡地亚、香奈儿、迪奥等，我们往往提起西方首饰就会下意识的往这些品牌首饰上想，它们几乎代表了西方首饰设计的风格，它们从来不跟风、不媚俗，它们崇尚经典，完全凌驾于潮流之上，甚至引领着潮流，每一件作品都有着最高的加工，最好的设计，最精的材料，，让这些印上各个品牌名字的“小东西”每一件都拥有了永恒的魅力。每一个品牌都毫无例外的拥有着最顶级的设计师，为它们的品牌不断注入新的生命力。

　由于高端消费与低端消费人群的生活形态不同，高端珠宝设计的风格是非常奢华，非常大气的，大多采用黄金镶嵌钻石，或者红蓝宝石，随着时代的发展，近来简约的首饰是西方奢侈品牌比较推崇的款式，所以现在简洁、简约的首饰设计也在逐渐成为西方奢侈品牌首饰设计的别有情趣的风格。低端首饰的形态普通单调，没有丰富的设计感，手工技术上远远不足高端首饰，没有高端首饰的精致细腻，而是粗糙，成色较差。低端首饰的设计不能过于复杂，要考虑到消费者的工作环境和生活环境，更加要考虑到低端消费人群社交群体的各种缘故，无法设计出和高端首饰的设计性强烈的形态。

　3.2分析蒂芙尼品牌的首饰消费人群与特点

　 蒂芙尼，世界上最著名最昂贵的银制品

　创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。1960年好莱坞著名女星奥黛丽赫本出演的《在TIFFANY用早餐》就是以命名的。

　，美国设计的象征,以爱与美，罗曼和梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美和柔软纤细的感性,满足了世界上所有女性的幻想和欲望

　一类是社会精英。他们在职场上拥有举足轻重的地位，在工作中需要利用这些顶级品牌来提升自己的品位、体现一种尊贵的地位。他们认为奢侈品的产品品质是可以保证的，因此除了价格因素，他们更关注的是品牌知名度，会考虑拥有这样一个品牌能否在商务交谈中赢得更多自信和尊重，得到自身价值的提升和内心的满足感。

　另一类是年轻新锐族，他们中有“月光族”、“负债一族”，尽管还不具备相应的经济实力，但这些年轻人已开始使用一些名牌来点缀自己，并对奢侈品有很深向往。他们是奢侈品市场上一支“生力军”。他们希望通过顶级的产品体现自己的独特气质、高品位，赢得周围人的赞同和羡慕。

　20世纪蒂芙尼最举足轻重的珠宝设计师之一让史隆伯杰于1956年加入蒂芙尼公司，将花卉、鸟类、海洋生物等大自然的印象幻化成令人耳目一新的，眼花缭乱的珠宝。他设计的珠宝色彩缤纷，不但为他带来数不尽的荣誉，更赢得了好莱坞贵族与世界时尚名流的倾慕和拥戴。(见图1、图2)

　图1 图2

　1981年，帕洛玛·毕加索成为蒂芙尼的设计师，她奉行非神秘化的设计宗旨，以随意的十字架，看似漫不经心的波浪形曲线，创作出了简洁的首饰。（见图3、图4）

　图3 图4

　21世纪，蒂芙尼迎来了一位新的设计师，闻名国际的建筑大师法兰克·盖瑞。蒂芙尼于2006年推出的Frank Gehry设计系列，期中包含着实际是无穷的想象力和设计师毕生对艺术的追求。在盖瑞的手中，无论是珍贵的金属还是廉价的石头、木材，都被塑造成弯曲自如的形状，在与蒂芙尼精湛工艺的珠联璧合下，这些形状最终成为独具创意、浑然天成的珠宝。（见图5、图6）

　Frank Gehry leaves earrings in 18K Frank Gehry Morph bracelet

　图5 图6

　每位与蒂芙尼合作的设计师，都已各自独有的风格，点缀了蒂芙尼的悠长历史，同时也在艺术设计史上写下了辉煌的一页。

　蒂芙尼的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理，在每一件蒂芙尼设计中自然地融合呈现。

　蒂芙尼的设计讲求精益求精。它能够随意从自然界万物中摄取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观和乍现的机智。

　我们所熟知的西方的珠宝品牌的各自独特的设计风格和艺术风格就是这样，由不同的设计师经过不同时期的不断积累，最终形成了被我们所熟知并推崇的品牌。

　4.结论

　首饰设计越来越被国内首饰界重视，但因为多方面的原因，涉及领域的整体状况尚不尽人意，表现在以下几个方面：流行风格单一、品牌意识薄弱、首饰缺乏文化内涵、设计思路不开阔。

　由于国外知名珠宝首饰品牌的首饰无论在材料、手工还是设计中都比国内知名度不高的首饰品牌优越，能够彰显高端消费人群的尊贵身份地位，因此高端消费人群首饰消费在消费时会选择知名度高的奢侈品牌。

　 相比较，高端奢侈首饰的形态设计注重如何运用流畅的线条，奢华而不繁缛，优雅大方，简约而不单调。

　中国首饰设计改革对策应建立在参考国外优秀设计特点上，特别是形态的设计，可以尝试采用一些新鲜大胆的题材，而不仅限于传统纹案或者继袭国外优秀作品形态。在运用中国元素的过程中要舍弃糟粕，取其精华，与现代国外首饰形态结合。

　孙嘉英.当代新首饰的表现与设计.Art&Design.清华大学美术学院[J]，2002（6）

　克里斯托弗.贝里.奢侈的概念：概念及历史的探究第一版.上海人民出版社[M]，2005.5.1

　中国品牌第37期.中国质检报刊主办[J]，2010.4.21

　旅行社服务质量管理的基本模式及应用——以广之旅为例

　追求创新型

　18.8%

　文化知识型

　19.9%

　成就彰显型

　15.2%

　高端消费人群分类

　品牌热衷型

　16.0%

　广告导向型

　7.7%

　生活享受型

　2.1%

　生活严谨型

　16.0%

　消费理性型

　4.2%