电视栏目十周年庆典活动策划方案

　《莲花剧场》栏目十周年庆典活动策划方案

　策划背景：

　《莲花剧场》是绍兴广播电视总台根据节目本土化、市场化为前提精心设计强力推出的原创性戏曲文艺栏目，也是浙江省唯一的一档以地方曲艺为主的戏曲文艺栏目。栏目时长60分钟（含广告时间），每晚18：00——19：00播出。

　2013年是《莲花剧场》开播后的第十个年头。十年来，面对日趋激烈的媒体竞争，面对不断提升的市场要求，《莲花剧场》保持着长盛不衰的收视效果。年度收视率、市场份额始终处于文化影视频道自办栏目第一位，在总台范围也是名列前茅。栏目曾获省优秀电视栏目奖，创作作品等多次获省市级一等奖。

　预期效果：

　为热烈庆祝《莲花剧场》的开播十周年，频道计划在13年夏季举行一系列主题活动。内容以经典戏剧曲艺展示为主，采用综艺活动为包装手段，吸引受众、拉动收视、制造戏曲文化热点，繁荣绍兴城市文化，丰富群众文娱生活，营造喜乐祥和的庆典氛围。

　一方面，这将是一台精彩的文艺演出，体现《莲花剧场》文化为民、服务社会的责任感。另一方面，这场活动也是一次戏曲名家、媒体人与忠实观众深入交流的机会。活动将以现场展演为契机，强化推介品牌栏目、演员新秀，拉近观众与栏目、戏迷与名家之间的距离。

　活动形式：

　1、经典戏曲文艺专场展演

　活动是常规节目的延伸，演出是电视栏目的现场版。展演集戏曲明星表演、户外综艺活动、游戏竞技众多特色于一体。由栏目主持人、栏目活跃演员与戏迷观众共同参与。

　展演选择流动演出的方式，以车载移动舞台为平台，选取十个观众密集度高、受从交通集散的场所举行（如广场、社区、大型卖场、知名企业均可）

　2、“赏荷听莲”主题晚会

　“赏荷听莲”是《莲花剧场》于07年夏天推出的一场特色演出。活动以赏荷、听莲的形式，将爱情名园沈园、地方曲艺莲花落有机结合，丰富了沈园夜游活动，也打响了特色旅游和地域文化的招牌。

　“赏荷听莲”活动已经成功举办了四届，均在社会上形成了相当规模的“莲花热”。活动期间，赏荷听莲常常会成为市民们关心的热门话题，入场券一票难求。

　13年，频道准备在承接前几年“赏荷听莲”的成功经验，借十周年之机，将这一个特色活动做大做强。拟邀请著名莲花落表演艺术家胡兆海、倪齐全、翁仁康；越剧名家吴凤花、陈飞、吴素英；绍剧名家姚百青、刘建杨等倾情加盟，为绍兴广大观众献上一道文化大餐。

　播出平台：

　绍兴广播电视总台文化影视频道

　绍兴网络电视台

　宣传推广部门：

　绍兴广播电视总台新闻综合频道、公共频道、绍兴网络电视台、绍兴日报、绍兴晚报、天天商报、绍兴广播电视报等

　招商回报方案

　冠名单位

　　冠名价格

　【社会回报】

　1、享有活动唯一冠名权，届时活动宣传词将定为“XX相伴赏荷听莲”；

　2、组织方向冠名单位赠送赏荷听莲入场券若干；

　3、冠名单位领导以特邀嘉宾的身份出席活动现场，参与热线抽奖、上门赠票等环节;

　【广告回报】

　一、现场宣传

　1、在节目现场设置广告介入点，如舞台背景、横幅条幅、舞台地贴、主持话筒等，在显著位置印上企业LOGO与标识图案；

　2、冠名单位公司可以在活动现场设置产品展台；

　3、在活动现场可以悬挂冠名单位制作的宣传海报、广告牌；

　（内容由冠名单位提供）

　4、在节目开场前可以滚动播放冠名单位宣传片

　（宣传片由冠名单位提供）。

　5、在节目中主持人将多次以口播的形式，感谢冠名单位对活动的赞助。

　二、媒体宣传

　1、活动前期，绍兴广播电视总台滚动播出定制有冠名单位LOGO或商品图样的宣传广告(播出期两个月)

　2、绍兴广播电视总台将在黄金时段播出该节目，并在本台新闻节目中，以大赛新闻、专题及花絮报道的形式宣传（突出冠名企业或其品牌标识图案）。

　3、组织绍兴日报社、绍兴广电报等平面媒体，进行专题报道。

　4、组织绍兴广电总台各频道、频率等电子媒体，进行专题报道。

　5、组织绍兴广电网络台、绍兴网等数字媒体，进行专题报道。

　三、印刷品宣传

　1、活动各类材料都印制上冠名企业LOGO（活动通稿、证照、海报、门票、工作证、参赛证等）；

　2、节目如制作成DVD光盘，光盘封面将特别定制，印有企业标识、文字等；

　协办单位回报方案

　协办价格

　【社会回报】

　1、组织方向协办单位赠送活动入场券若干；

　2、协办单位领导以嘉宾的身份出席启动仪式、决赛现场；

　【广告回报】

　一、现场宣传

　1、在活动现场可以悬挂协办单位制作的宣传海报、广告牌；

　（内容由协办单位提供）

　2、以主持人口播形式，全场至少两次感谢协办单位对活动的赞助。

　二、媒体宣传

　1、活动前期，绍兴广播电视总台滚动播出宣传广告中附有协办单位LOGO字样(播出期两个月)

　2、绍兴广播电视总台将在黄金时段播出该节目，片尾字幕将注明协办单位名称。

　绍兴广播电视总台

　2013年3月18日