（营销策划）IT企业周年庆典策划方案最全版

　（营销策划）IT企业周年庆典策划方案

　IT企业10周年庆典策划方案

　目录——————————————————————————————

　策划背景—————————————————————————

　壹、活动开展需求背景————————————————

　活动开展应遵循的原则和重要任务———————————

　三、活动开展的简要框架说明—————————————

　X公司庆活动规划————————————————————————

　A策划壹：“ITXX时代同步”杯有奖知识大赛————————————

　B策划二：“稳健前行创新发展”XX员工现场拓展游戏活动——————

　C现场活动————————————————————————————

　D后续活动————————————————————————————

　第三部分投入资源预测——————————————————

　第四部分对外传播工作准备————————————————

　效果预测—————————————————————————

　第壹部分策划背景

　壹、活动开展需求背景

　随着XXITX公司稳健的成长，其X公司品牌在行业中的地位日渐突出，成为了中国IT行业中壹支独具魅力的劲旅，发展态势喜人。可是，和快速发展的业绩不相匹配的，是XX品牌体系的不完整性，为符合市场竞争的规律，XX适时导入品牌工程，力图通过品牌整合规划后，将“XX”品牌的强大优势和“XX”做好最有利的嫁接，在保持“XX”品牌固有优势的同时再次将XX品牌在IT业里做最有效的文化提升。因为，随着行业竞争格局的变化，中国IT行业将面临着国际和国内双重竞争的压力，迫使全行业进入品牌竞争时代，要在这种竞争格局下胜出，必须前瞻性地将品牌体系及早完善，做到和时俱进。时逢XX十周年庆典，如何实现“司庆”和X公司的软实力及核心竞争力的完整体现”的俩件大事的优势互补，成为本年度XX的壹件大事。

　二、活动开展应遵循的原则和重要任务

　原则：

　1、本次活动必须办得富有特色、节约俭朴；

　2、必须表现X公司精神、品牌文化；

　3、司庆和品牌工程启动仪式优势互补，内外结合，以最经济的方式对外传播；

　4、活动整体过程中，要从宣传实效性（新闻点）、趣味性、感悟性、激发性等方面切入。

　任务：

　1、激发员工在XX工作的自豪感，且让他们在X公司司庆之时体现出来，让全X公司成员壹起分享、让社会认可。

　2、XX十年来发展起来的运营作风、产品特色、服务概念、企业文化等均已有所沉淀，将这些无形资产进行有效整合后使之化解能够为XX品牌运营使用的有效动力。

　3、借着XX十周年司庆的东风，顺势以最快速度向社会公布、向企业内部员工渗透。

　4、形成XX内部较为系统企业对内、对外操作模式；

　三、活动开展的简要框架说明

　举办时间：二零零九年X月X日下午（或另定）

　地点及方式：待定

　参和人员：客户代表、新闻记者、X公司总部领导、各部门领导、优秀员工等

　注：客户代表为XX地区和X公司长年合作的重要客户

　举办宗旨：

　对内强化企业文化建设

　对外推广品牌建设成果

　简要说明：

　1企业文化是所有企业成功因素中唯壹无法克隆的壹个重要因素，企业管理、产品开发、人力资源等等壹切运营活动过程均可从中找到企业文化的影子。

　2同时，企业文化的建设因企业而异，各有特色，这是企业在每壹个成长过程中累积下来的壹种行为、心理思维模式；而对外，面对市场而言，产品同质化后面临的竞争模式即是品牌力竞争，品牌力的核心因素亦是品牌文化，XX领行业之先进行品牌规划，将有利于今后的产品推广和运营资源的拢聚。

　3品牌让企业变大，而企业文化却能够让企业变伟大！俩者结合统壹建设，将为XX长远战略发展打下坚实的基础。

　活动举办口号：

　创新文化

　品牌制胜

　简要说明：

　1创新文化是XX壹贯以来保持的运营作风，更为具体的是，XX在IT方面的创新历经十年的发展，依然在行业中保持着领先的地位，特别是X公司的X产品（服务）的推出，更是使无形的IT技术形象化，透过现象见本质，XX壹切的成功均来源于企业创新精神的着力发挥。新格局下，如何通过活动的形式将企业原来较为集中的创新思路更加广泛的发挥到和企业发展息息相关的壹切事务中去，成为新时期每壹位XX人共同面对的问题。

　2品牌制胜，则是反映了IT行业从数量竞争力时代发展到技术竞争力时代后再将要走向的壹种格局，由于中国IT业市场发展且无经验可谈，仅能遵循市场规律进行战略规划，IT业品牌竞争力时代必将来临，不断地将品牌进行规划和提升，正是XX适应时代发展的重要战略表现之壹。

　第二部分X公司庆活动规划

　策划壹：“ITXX时代同步”杯有奖知识大赛

　1

　目的：从知识竞赛开始入手，促使员工从学习的角度深入开展对X公司企业文化、发展历程的回顾。对X公司开展企业文化建设工程进行预热。

　2

　效果预期：使XXX公司部分员工从活动过程中较为系统地掌握XX十年来发展、沉淀出来的企业文化，且在此基础上产生自发的研究和创造精神，为XX系统地规划企业文化做好人力资源、理论资源的准备工作。

　3

　开展模式：以本部部门为单位，由总裁办统壹组织、命题、主持，各部门委派代表参和且建立啦啦队，展开现场问答为主、活动为辅的IT知识、企业发展历史、企业运营中涉及的问题等的知识问答比赛。活动开展之前，由顾问X公司统壹召开各部门活动参和指导会议，讲解活动开展的全过程、介绍活动参和的队伍精神策划、创意表现，普及教育企业文化活动开展的重要意义。每个部门推选选手进行10周年的现场进行比赛

　4

　注意事项：活动要求X公司高层领导全程参和，使各部门高度重视本次活动。

　策划二：“稳健前行创新发展”XX员工现场拓展游戏活动

　1

　目的：内部交流，活化机制，缩小X公司领导和普通员工、中层干部之间距离。

　2

　效果预期：通过活动本身，让X公司领导和员工在同壹时间参和同壹项活动，使领导们作为“普通人”的身份和员工们交流，了解员工，同时也可达到基层员工理解领导的效果。

　3

　开展模式：

　3.1拓展游戏，让员工和领导共同参和到同壹游戏中，成为富有寓意的活动的壹部分；

　3.2“同心XX”活动，全体成员共同组成XX标志，壹起喊出XX品牌口号；

　3.3活动现场可组织穿插参和性强的素质拓展活动，如借力靠，信任倒、深井取水等等

　4

　注意事项：活动要求X公司高层领导全程参和，各部门均应有代表参和。

　二、现场活动

　1

　目的：发展回顾、展望未来。总结XX十年来走过的岁月，回顾X公司在这些年里取得的累累硕果，在新形势下向X公司全体说明X公司的发展前景，促进X公司内部团结，从壹定高度上加强企业内部企业文化建设。

　2

　效果预期：

　2.1全体参会人员再次重温XX十年来的风雨历程，激起X公司全体的再创业激情；

　2.2演绎式的活动过程活络X公司气氛，使X公司内部洋溢在喜庆的氛围之内；

　2.3为建立健全X公司企业文化体系做好前期辅堑；

　2.4传达X公司高层战略发展方向，统壹X公司全体员工思想，朝着X公司既定的策略方向前进。

　3开展模式：

　3.1“日出东方红胜火，XX冉冉升神州”XX十周年庆回顾和展望讲话（XXX公司领导）

　3.2“十载XX节节高，十幅重彩绘佳绩”，将XX历史发展过程中的十个重大事宜作为会议中的重点进行回顾，同时表现形式能够是将发展过程中的十件重大事件绘成形意逼真的十幅画（统壹命名为“让我们壹起感动”系列XX风云写真），且在画上注明事由。会上，按报告进度将每壹幅画抬上主席台和大家共赏。

　3.3“让我们壹起感动！”系列XX风云写真企业文化展览牌颁发仪式。

　3.4在该展板制作过程中制作俩种版式，壹种针对X公司本部，另壹种针对各营业部；

　3.5各部门提炼本部门精神信条及组织好本部门方队（壹种营业部按壹个部门列），在大会上，由X公司领导向各部门颁发写真画，每个部门共同喊出自己的口号及对X公司或客户的承诺以迎接本部门得到的写真画。

　3.6各部门取X公司风云写真后，在每个部门结合各部门文化和理念形成XX企业文化走廊，随时向员工、顾客传播XX企业文化。

　现场活动二：

　新闻发布及新

　X公司XX产品或服务首发式（品牌新理念发布、品牌承诺、

　1

　目的：对XX品牌进行首轮的社会传播；

　2

　效果预期：在企业内部、社会和客户口碑中先行确立X公司品牌理论体系，完成X公司内部第壹次的品牌基础教育；同时以感情化、表演化的方式将XX品牌的全新理念及倡导的价值观、服务观简易有效地传达给现场观众，使参会者感受到XX是壹个创新力很强、很有活力的壹个品牌，加强、强深XX品牌和消费者之间的感性交流；

　3

　开展模式：

　3.1品牌新理念发布（配合PPT讲解）

　3.2品牌承诺仪式（演绎式，主要演员为X公司领导层）

　3.3

　XX服务或新产品推介及新服务首发式（配合PPT讲解及首发），表现方式为：结合XX的特点、XX的创新精神做前提性的辅堑说明，再以演绎的方式由X公司营业部员工推出首发新产品的面市，紧接着是由XX董事长或总裁为第壹位客户颁领的仪式。最后由该客户代表发表对XX的评价。

　现场活动三：

　记者招待会（主题为X公司信息采访及新产品及服务发布

　1

　目的：向社会推介XX（由于庆典会上记者们处于被动地位，如要将XXX服务统传播，仍需要为所者们创造壹个主动发问的机会，以满足他们各自不同的评论角度需求，也能够促进社会传播最为有效）。

　2

　效果预期：让记者们多角度了解XX品牌及X服务，为XX产品的全方位宣传作贡献。

　3

　开展模式：由X公司领导代表、营销代表、营业代表出席，邀请当天和会记者参和，且于招待会之前将拟定问题交由记者，请记者们现场提问。

　现场活动五：

　招待宴会（以企业文化带动拓展活动、游戏）

　1

　目的：招待宴会主要目的是希望客户代表和XX员工们有壹个近距离接触的机会，相互交流各自在理财、证券等方面的需求、建议。

　2

　效果预期：在较为轻松的环境下主客双方自由交流，达成对各自价值观的认可。

　3

　开展模式：在整个宴会过程中，开展壹些丰富多彩的简单型的拓展活动和游戏，让领导和客户们和员工们同堂而乐，壹方面展示企业文化，壹方面增加现场的气氛，为整体活动的结束画上壹个圆满的句号。

　三、后续活动：

　营业部“创新经典服务”活动开展

　1

　目的：激励X公司全体将“创新”的精神发扬到X公司的运营软环境建设中来；

　2

　效果预期：在X公司以开展企业文化活动为方式的活动将X公司服务品牌建设的工作摆在议事日程上来，为下壹阶段服务品牌的打造建立基础。

　3

　开展模式：

　3.1配合品牌规划工程，在对外的服务过程中不断创新，鼓励各营业部及总部运营部门员工仔细研究优势竞争对手们的优秀之处，结合X公司实际情况，传承X公司“稳健”的作风，不断创新服务模式和挑战实践运营过程中遇到的问题。

　3.2在品牌工程的组织下展开各营业部创新服务模式大比拼，拉开X公司内部软环境建设的帷幕。经由XXX公司统壹评判后统壹确定若干种服务模式，结合形成独具特色的XX品牌服务模式，在总体的IT行业里独树壹帜的创建XX品牌新的竞争优势。

　第三部分投入资源预测

　不同的操作模式会产生不同的投入资源：

　规划壹

　规划二

　场地费：现场场租

　餐饮费：活动参和人员内部聚餐费用

　场景及相应配套设施费：舞台搭建、布置费用、设备租赁费用（音响、配音、背景音乐制作、舞美灯光）

　道具费：活动中涉及的简单道具费用

　道具费：活动过程中涉及的用品如奖牌制作、企业风云写真画、现场POP制作等

　奖品费：活动涉及的简单奖品费用

　礼品费：和会人员的赠送礼品等

　差旅费：外地营业部员工往返

　记者宣传费用：广告费、润笔费等

　接待费：贵宾车马费、住宿费、餐饮费等

　餐饮费：现场宴会费用

　差旅费：外地营业部员工往返

　注：具体费用待方案确定后再详细核算报批

　第四部分对外传播工作准备

　拟邀媒体当地报纸，电视及IT类新闻记者根据其行业的影响力和传播力每家辛苦费用为100—500元不等

　现场安排

　1硬件设备、资料准备：

　1.1会场宣传物料设计及制作

　1.1.1发布会背景板：用于会场背景布置，突出此次新闻发布会主题。

　1.1.2新闻发布会记者区立牌：张贴于召新闻发布会记者列席区

　1.1.3记者招待室：用于新闻发布会环节后和各记者交流专区

　1.2记者服务设备

　1.2.1吹风会红包

　1.2.2会议宣传稿件（打印件、光盘）

　1.2.3手提袋：用于放置所有给记者的宣传材料

　2现场人员安排：

　2.1签到区：专人接待负责确认到场媒体，做到会场前3分钟引导参会记者进入会场。

　2.2现场服务：负责记者座位安排。在新闻发布会和交流访谈会之间负责对记者引导

　2.3活动总体负责人：场内巡视，随时检查应对突发事件。

　第五部分效果预测

　本次活动的总体策划思路主要建立在X公司十周年庆这壹事件上，结合X公司现实需求的企业文化提炼、品牌战略规划传播等，统壹形成本次主题鲜明，侧重于表现企业精神、品牌文化的系统型活动。经过整体活动有全程规划和细致执行，将很大程度上体现出XX的品牌文化和企业文化优势，向社会及业内告知，XX正式进入到以打造企业文化、品牌文化为核心竞争力的时代，同时也向企业内部宣传，XXX公司内部将要掀起企业文化、品牌文化建设的高潮。X公司将以X的精神励己励人，以X的精神创新进取。在通过记者们的对外宣传中，将有利地传达出XX的文化型战略高度区别于壹般券商产品运作，在社会评论界首先堑定品牌文化优势地位，突出XX的价值判断标准和审美标竿