考点02,,生产、劳动与经营-衔接教材新高三一轮复习政治（人教版）（解析版）

　点 考点 02

　生产、劳动与经营 一、 选择题 （本题共 15 小题，每小题 4 分，共 60 分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。）

　1.(2020 黑龙江哈师大附中高三期中)高铁、移动支付、共享单车和网购被国外网友评为中国“新四大发明”，近 5 年来，“扫一扫”移动支付迅速普及，得益于我国劳动互联网和智能手机的迅速发展。这不仅仅是一场“支付方式的革命”，更盘活了消费大棋局，改变了用户的消费习惯与消费模式，拓展了传统消费需求，提升了消费品质，带动传统消费 2732 亿元。这体现了 ①生产决定消费，生产决定消费的方式、质量和水平 ②生产为消费创造动力，激发消费者消费欲望 ③消费对生产具有反作用，促进经济增长和生产力发展 ④一个新的消费热点的出现会带动一个相关产业的出现和成长 A． ①②

　B． ①③

　C． ②③

　D． ③④ 【答案】A 【解析】本题考查生产决定消费。改变了用户的消费习惯与消费模式，拓展了传统消费需求，提升了消费品质，带动传统消费 2732 亿元。这体现了生产决定消费，生产决定消费的方式、质量和水平、生产为消费创造动力，激发消费者消费欲望，故①②符合题意；③④正确，但不符合题意，题干强调的是生产对消费的作用，并未涉及消费对生产的反作用。故本题答案为 A。

　2.在其他条件不变的情况下，总产出与要素投入的关系如右图所示。如果要使图中的曲线向虚线方向移动，则需要

　①增加资金投入，扩大生产规模

　②增强创新能力，提高劳动生产率

　③薄利多销，提高市场占有率

　④加强内部管理，降低单位成本

　A. ①③

　B. ①④

　 C. ②③

　D. ②④ 【答案】D 【解析】①不合题意，增加资金投入，扩大生产规模会导致要素投入增加；

　②符合题意，曲线图反映的是在要素投入不变的情况下提高总产出，通过科技创新、提高劳动生产率可以实现这一要求；

　③不合题意，提高市场占有率与题意无关。

　④符合题意，通过科学管理，降低单位成本也可以实现曲线图的要求； 故选：D。

　【拓展】本题考查：企业经营与发展

　①企业要制定正确的经营战略，这是企业经营的航标。但是，正确的经营战略，要出自高素质的决策群，他们必须把握市场动向，捕捉市场信息，引领市场先机，开发有市场前景的产品。

　②企业要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。这是现代企业发展最重要的方法和途径，也是提高我国整体竞争力与国民经济整体水平的主要途径。只有依靠技术进步、科学管理，企业才能在产品价格、产品质量、服务水平、品牌效应等方面取得竞争优势。

　③企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。

　3.（2020 辽宁大连高三模拟）中国中小企业具有“五六七八九”的特征：贡献了 50%以上的税收，60%以上的 GDP，70%以上的技术创新，80%以上的城镇劳动就业，90%以上的企业数量。我国的中小企业绝大多数都属于非公有制经济，其“五六七八九”的特征表明

　 ①中小企业是国民经济的主体，应鼓励支持其发展 ②非公有制经济是我国经济社会发展的重要基础，国家要进一步激发非公有制经济活力 ③促进中小企业的健康发展有利于增强我国的综合国力 ④非公有制经济是社会主义经济的重要组成部分，适应我国生产力的发展状况

　A．①②

　B．①④

　C．②③

　D．③④ 【答案】C 【解析】本题考查非公有制经济的地位、作用。①：公有制经济是国民经济的主体，应鼓励支持其发展，①错误；

　②③:中国中小企业的“五六七八九”的特征表明非公有制经济是我国经济社会发展的重要基础，国家要进一步激发非公有制经济活力，也说明促进中小企业的健康发展有利于增强我国的综合国力，②③符合题意。

　④:非公有制经济是社会主义市场经济的重要组成部分，而不是非公有制经济是社会主义经济的重要组成部分，④错误。故本题选 C。

　【拓展】公有制经济的地位：公有制是社会主义经济制度的基础，是社会主义的根本经济特征。公有制经济在国民经济中占主体地位。非公有制经济的地位：非公有制经济是社会主义市场经济的重要组成部分，是我国经济社会发展的重要基础。

　4.2019 年 3 月 9 日，国务院国资委主任肖亚庆就“国有企业改革发展”相关问题回答中外记者提问时指出，从混改来看，2018 年一年，央企和地方企业又新增了 2880 户混合所有制改革的企业。我国不断推进国有企业混合所有制改革

　①有利于促进我国的基本经济制度更加完善

　②能促进国有资本保值增值，巩固国有经济的主体地位

　③有利于提高国有资本配置和运行效率，优化国有经济布局 ④有利于逐步实现不同所有制经济在国民经济中的地位平等 A．①② B．①③ C．②④ D．③④ 【答案】B 【解析】①：推进国有企业混合所有制改革，有利于各种所有制资本取长补短、相互促进、共同发展，因此有利于促进我国基本经济制度的完善，①入选。

　②:在我国公有制是主体，国有经济是主导，②错误。

　③:推进国有企业混合所有制改革，有利于国有资本放大功能、保值增值、提高竞争力，因此有利于提高国有资本配置和运行效率，③入选。

　④：不同所有制经济在国民经济中的地位是不同的，公有制为主体，④错误。故本题选 B。

　【拓展】国有资本、集体资本、非公有资本等交叉持股、相互融合的混合所有制经济，是基本经济制度的重要实现形式，有利于国有资本放大功能、保值增值、提高竞争力，有利于各种所有制资本取长补短、相互促进、共同发展。

　5.5G 具有高速率、大连接、高可靠、低延时等特性，可以面向万物智联提供服务，有望给整个社会带来深刻变革。2019 年 6 月，我国发放 5G 商用牌照，标志着中国正式进入 5G 时代。5G 时代的到来最终使消费者受益的传导路径是

　①助推企业创新能力增强 ②优化消费品供给结构 ③促进企业充分竞争 ④为消费者提供物美价廉商品 A．①→②→④→③

　 B．①→③→④→② C．①→③→②→④

　 D．①→②→③→④ 【答案】C 【解析】①：2019 年 6 月，我国发放 5G 商用牌照，标志着中国正式进入 5G 时代，5G时代的到来会直接助推企业增强创新能力，①排在第一； ③:企业创新能力得以提升有助于促进企业之间充分开展竞争，③排在第二。

　②:企业充分竞争，有利于优化产品供给结构，②排在第三。

　④：企业产品的供给结构得以优化有助于为消费者提供更多物美价廉的商品，④排在第四。

　故本题选 C。

　6.(2020 重庆云阳江口中学高三月考）2019 年 1-2 月，全国发行地方政府债券 7821 亿元。地方政府债券平均发行期限 7.6 年，平均发行利率 3.32%。关于地方政府债券，下列说法正确的是 ①地方政府债券安全性低于储蓄存款 ②地方政府债券收益高于银行储蓄 ③地方政府债券未到期无法取回本金 ④地方政府债券可以弥补财政赤字 A.①②

　B.①③

　C.②④

　D.③④ 【答案】C 【解析】本题考查地方政府债券。

　地方政府债券是指某一国家中有财政收入的地方政府或地方公共机构发行的债券。债券的收益率要高于储蓄存款，风险一般也要高于储蓄存款，但地方政府债券一般是以当地政府的税收能力作为还本付息的担保，所以安全性要比储蓄存款高。地方政府发行债券的目的在于筹集资金，弥补财政赤字。有些地方政府债券有较好的流通性，持有人可以转让或者以一定的折现率提前兑付。因此，②④正确，①③错误，故本题正确答案为 C。

　7.（2020·辽宁沈阳模拟）2019 年 8 月 29 日，第五届全国非公有制经济人士优秀中国特色

　社会主义事业建设者表彰大会在北京举行。100 名非公有制经济人士和其他新的社会阶层人士获得“优秀建设者”荣誉称号。下列措施中，有利于促进我国非公有制经济发展的是 ①坚持“民进国退”的改革原则，推动多种所有制经济共同发展 ②允许具备条件的民间资本依法发起设立中小型银行等金融机构 ③实行差别化的市场准入制度，为非公有制经济发展优化制度环境 ④允许社会资本通过特许经营等方式参与城市基础设施投资和运营 A. ①②

　B. ①③

　C. ②④

　D. ③④ 【答案】C 【解析】此题考查非公有制经济的知识。允许具备条件的民间资本依法发起设立中小型银行等金融机构和社会资本通过特许经营等方式参与城市基础设施投资和运营，有利于促进我们非公有制经济发展，②④符合题意；①中的“民进国退”、③中的“差别化市场准入制度”说法错误。故本题选 C。

　8.（2020 湖北宜昌模拟）“手机钱包” 是将手机和银行卡合二为一的一种新型业务,开通该业务的消费者在日常小额消费时,只需要将手机放置在pos机上一刷就能付款.“手机钱包” 业务 ①延伸了银行业务链条

　②创新了转账结算方式

　 ③拓宽了居民理财渠道

　④降低了通货膨胀风险. A.①②

　B.③④

　C.①③

　D.②④ 【答案】A 【解析】①②说法正确,“手机钱包”业务会使银行的转账业务向外延伸,是转账结算方式的一种创新;

　③说法错误,“手机钱包”在付账时实际上使用的是银行卡进行结算,不是新的投资理财渠道;

　④说法错误,“手机钱包”的使用不会减少市场中货币的流通量,不能降低通货膨胀风险.

　所以 A 选项是正确的. 【拓展】本题考查:结算与信用工具

　(1)两种结算方式:现金结算和转账结算.结算中常用的两种信用工具:信用卡与支票

　(2)信用卡:

　①信用卡是电子支付卡.其中,银行信用卡是商业银行对资信状况良好的客户发行的信用凭证.

　②功能及优点:集存款、取款、消费、结算、查询为一体,能减少现金的使用,简化收款手续,

　方便购物消费,增强消费安全. 9.（2020 黑龙江哈尔滨模拟）近年来，社会融资成本总体下行，企业融资难、融资贵等问题得到一定程度的缓解，但从长期看，降低企业融资成本仍需多措并举。下列举措有利于降低企业融资成本的是 ①拓宽企业发行股票与债券等筹集资本渠道 ②下调金融机构人民币贷款和存款基准利率 ③大力发展直接融资，发展多层次资本市场 ④发展中小金融机构，逐步降低融资的风险 A. ①②

　B. ②③

　C. ①④

　D. ③④ 【答案】D 【解析】①不选，因为不是每一个企业都能够发行股票，只有股份有限公司才能够发行股票；②不选，因为人民币的存贷款利率不是随意下降的；“发展融资，形成多层次资本市场”“发展中小金融机构，逐步降低融资的风险”的做法有利于降低企业融资成本，选 D。

　【拓展】如何降低企业融资成本为本题主要考查点。

　下调金融机构人民币贷款的利率有利于降低企业贷款的成本，降低存款利率有利于增加在其他方面的投资金额。发展多层次市场资本有利于企业融资市场化，获得更多的融资渠道。

　【易错点提示】

　1.不是所有企业都可以发行股票。

　2.发展中小金融机构与降低融资的风险没有必然联系。

　10.(2020 辽宁六校联考）新形势下推动长江经济带发展，要处理好生态环境保护和经济发展、破除旧动能和培育新动能、自身发展和协同发展等关系，坚持新发展理念，坚持稳中求进工作总基调，加强改革创新、战略统筹、规划引导，使长江经济带成为引领我国经济高质量发展的生力军。这对我国企业的启示是 ①要节约资源，保护环境，把社会效益放在首位

　②要制定正确的经营战略，提高自主创新能力

　③要加快新旧动能转换，提高发展质量

　④要以供给侧改革为主线，转变经济发展方式

　A. ①②

　 B. ②③

　C. ①④

　 D. ③④ 【答案】B

　【解析】①说法错误，企业把经济效益放首位，兼顾社会效益；

　②③符合题意，要处理好生态环境保护和经济发展、破除旧动能和培育新动能、自身发展和协同发展等关系，坚持新发展理念，坚持稳中求进工作总基调，加强改革创新、战略统筹、规划引导，使长江经济带成为引领我国经济高质量发展的生力军。这对我国企业的启示是要制定正确的经营战略，提高自主创新能力、要加快新旧动能转换，提高发展质量；

　④不合题意，材料未涉及要以供给侧改革为主线，转变经济发展方式。

　故选：B。

　【拓展】本题考查：企业经营与发展

　①制定正确的经营战略，开发适应市场适销对路、有市场前景的产品，正确市场定位等；积极开拓国内市场；

　②自主创新、科技进步和科学管理（质量、品牌、服务、劳动生产率，降低成本），形成自己独特的竞争优势；转变发展方式，依靠科技进步、科学管理和劳动者素质的提高，实现又好又快发展；

　③依法诚信经营，承担社会责任，树立良好的信誉和企业形象。经济效益和社会效益相结合、提高质量、品牌、服务；企业信誉和企业形象是企业的无形资产，关系企业经营成败。

　11.（2020 湖南长沙月考）税制改革是深化改革的重要内容之一，而结构性减税将扮演十分重要的角色。下列结构性减税对经济影响的传导中，正确的是 ①提高个人所得税起征点→减轻居民税收负担→初次分配更加合理

　②推进资源税改革→提高资源开采和作用成本→促进资源节约和环境保护

　③健全和完善个人所得税制度→调节收入分配→促进社会公平

　④营业税改增值税→国家财政收入增加→经济持续健康发展 A.①③

　 B.①④

　C.②③

　 D.②④ 【答案】C 【解析】本题考查税收的作用、实现社会公平的知识。①不选，因为我们的税收制度属于再分配，不是初次分配；②正确，推进资源税改革，会导致资源开采作业成本提高，有利于促进资源节约和环境保护；③正确，健全和完善个人所得税制度有利于促进社会公平；④不选，因为“营改增”短期内可能使国家财政收入减少。故本题答案选 C。

　【拓展】有关个人所得税和社会公平的相关知识点为本题主要考查点。

　（1）提高个人所得税起征点，是再分配更加注重公平的重要举措。

　（2）营业税改增值税，国家财政收入不一定增加。

　12.（2020 内蒙包头高三月考）新一代人工智能的快速发展，将对我们的生产、生活方式产生深刻影响。到 2020 年，很多企业的生产线将实现无人操作，而人类的主要工作将变成对机器进行保养、升级以及异常问题的处理等。面对即将到来的人工智能时代，劳动者应 ①紧跟时代大潮，迎接改变带来的挑战，不断更换就业领域 ②提高自身的技能和素养，积极主动地适应市场的需求 ③提高创新意识，增强就业、创业和适应职业转换的能力 ④调整择业节奏，选择“慢就业" A.①②

　B.②③

　 C.③④

　 D.①④

　【答案】B

　【解析】本题考查劳动与就业知识。

　②符合题意，到 2020 年，很多企业的生产线将实现无人操作，而人类的主要工作将变成对机器进行保养、升级以及异常问题的处理等。面对即将到来的人工智能时代，劳动者应提高自身的技能和素养，积极主动地适应市场的需求； ③符合题意，提高创新意识，增强就业、创业和适应职业转换的能力，更能应对即将到来的人工智能时代； ①说法错误，不断更换就业领域并不能应对即将到来的人工智能时代； ④说法错误，“慢就业"并不能应对即将到来的人工智能时代； 故本题选 B。

　13.（2020 河北保定高三模拟）2019 年 9 月 11 日，华为投资控股有限公司（以下简称“华为”）披露的中期票据募集说明书显示，公司正谋求首次在中国境内发行公募债券。华为表示，公司现金流充裕，本次发债所获资金将用于持续聚焦 ICT 基础设施建设，为客户提供更好的产品解决方案与服务。对此，下列认识正确的有 ①与金融债券和国债相比，企业债券的流通性较好 ②此举旨在为华为筹集资金，拓宽华为的投资渠道 ③华为通过合理的融资布局，优化资本架构 ④该债券以华为经营利润作为还本付息的保证，风险较大 A.①②

　 B.①④

　 C.②③

　 D.③④ 【答案】B

　【解析】①④：题目中，华为公司打算发行公募债券，所获资金将用于基础设施建设，为客户提供更好的产品解决方案与服务，这说明了华为通过合理的融资布局，不断优化资本架构，该债券以华为经营利润作为还本付息的保证，风险相对较大，①④正确； ②：华为公司发行公事债券是一种融资行为，而不是强调投资，故“拓宽华为的投资渠道”的表述错误，②排除。

　③：与金融债券和国债相比，企业债券的流通性较好，③错误：故本题选 B。

　【拓展】易错点---债券和股票都是表明债权、债务关系的有价证券，都要到期还本付息。

　此观点是片面的。债券和股票都是有价证券是正确的，但债券是表明债权、债务关系的凭证，到期还本付息；而股票则是股东持有的股份有限公司的所有权证书，股东与公司之间不是债权、债务关系，股东不能要求公司返还其出资，其股息具有不确定性。

　14.(2020 黑龙江大庆模拟）根据武汉市新出炉的“创谷计划”方案，该市将拿出城市最美的空间、量身定做最好的政策、提供最优的配套服务，计划用三年左右时间，建成 10 个以上“创谷”。“创谷”将重点聚焦信息技术、生命健康、智能制造三大战略性新兴产业，兼顾其他产业转型升级。武汉市实施“创谷计划”旨在

　①优化创新资源配置，发挥产业集聚效应 ②吸收社会资本，破解民营企业融资难题 ③营造创业创新空间，释放创业创新潜能 ④提供政策上的保障，消除创业创新风险 A． ①②

　B． ①③

　C． ②④

　D． ③④ 【答案】B 【解析】本题属于目的型试题。“谷”表示一定的区域或空间，如中国光谷、美国硅谷等。武汉市要建成多个“创谷”，意在将各种创新的资源集中到这里，激发大众创业创新的潜力，特别要发展三大战略性新兴产业，同时带动其他产业转型升级，产生集聚效应，①③正确。②并非该市实施“创谷计划”的主观目的，在客观上也不一定能解决民营企业融资难的问题。该市实施这一计划，“量身定做最好的政策”，可以为创业创新提供有力保障，但并不能消除创业创新的各种风险，④表述错误。故本题答案选 B。

　15.随着我国农户承包土地经营权流转明显加快，农业生产日益集约化，面临的风险也越来越集中。今年的中央一号文件首次提出探索“订单农业+保险+期货（权）”试点（即通过保险公司与农户签订保底租地协议，保证农户最低收入，同时可以分享价格上涨的红利，有效降低

　农、企合作中易出现的农户违约风险）。对此，下列认识正确的是 ①发挥商业保险的经济补偿保障功能，实现农企合作共赢 ②显示出保险的互助特征，提升全产业链的风险管控能力 ③是对传统农业补贴模式的改变，实现农产品“有效供给” ④使农户定期获得稳定经营收益，提高农民生产积极性 A. ②③

　B. ③④

　C. ①③

　D. ①② 【答案】D 【解析】③选项实现农产品“有效供给”的表述与题意不符。④选项“使农户定期获得稳定经营收益”的表述与题意不符。题目中，今年的中央一号文件首次提出探索“订单农业+保险+期货（权）”试点，该试点发挥商业保险的经济补偿保障功能，实现农企合作共赢，显示出保险的互助特征，提升全产业链的风险管控能力；故①②选项入选。选 D。

　二、简答题（共两题 40 分）

　16.（2020 山西大同模拟）阅读材料，完成相关问题 目前，新能源汽车产业已经成为国家重点发展项目，日益得到政府的关注，国家主席习近平考察上汽时指出，发展新能源汽车是我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路。

　材料一：

　拥有节能、环保等百般好处及庞大的产销目标的新能源汽车，为什么仍飞不到寻常百姓家呢？一方面，专家认为新能源汽车价格偏高，关键技术尚未突破，企业研发投入大，动力电池价格高昂；另一方面，国内企业对发展新能源汽车的热情高涨，但更多的还是在造势，现实产量和保有量并不高。

　材料二：

　发展新能源汽车，绝不能绕过普通消费者这个庞大的群体，我国应充分发挥消费对产业发展和经济增长的重要带动作用，倡导“环保汽车”消费，鼓励消费者购买新能源汽车，积极培育新的消费热点以带动新能源汽车产业的发展。

　（1）结合材料一，分析新能源汽车价格偏高的原因。（8 分）

　（2）结合材料二，运用“生产与消费的关系”原理，说明倡导“环保汽车”消费对汽车产业的影响。（12 分）

　【解析】

　（1）根据题目可知，第一问有 8 分，至少有 2 点。题目要求运用经济知识分析，

　依据材料中的关键词和考查方向可以做如下解答：①价值决定价格。商品的价值量由生产该商品的社会必要劳动时间决定，商品交换以价值量为基础实行等价交换，这是价值规律的基本内容。新能源汽车研发投入大，动力电池价格高昂，投入的社会必要劳动时间多，成本高，价值量大，因而价格偏高。②供求关系影响价格。由于供求关系的不断变化，商品的价格时而高于价值，时而低于价值。当供过于求时，价格下降；当供不应求时，价格上升。新能源汽车的现实产量不高，供给量不足；而随着人们消费观念的变化，对新能源的“环保汽车”需求增加，会出现供不应求的状况，推动新能源车价格上涨。

　（2）根据题目可知，第二问有 12 分，至少有 3 点。题目要求运用生产与消费的关系的知识分析，依据材料中的关键词和考查方向可以做如下解答：①生产决定消费，消费对生产具有重要的反作用，消费拉动经济增长，促进生产发展。生产出来的产品只有被消费了，这种产品的生产过程才算最终完成，消费是物质资料生产总过程的最终目的和动力。②消费形成的新需要，对生产的调整和升级起着导向作用。倡导“环保汽车”消费，必将形成新的消费需求，人们对新能源汽车的需求大幅增加，会推动企业加大研发投入，提高劳动生产率，降低成本，为消费者提供物美价廉的新能源汽车，从而促进生产的调整和升级。③一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长。国家鼓励消费者购买新能源汽车，促使“环保汽车”消费热点的出现，能带动新能源汽车及相关产业的出现和发展，如汽车配件、汽车组装、汽车修理等，形成一个完整的产业链，推动汽车产业的发展。

　【答案】1. （1）①价值决定价格，价值是价格的基础。新能源汽车生产投入大、成本高，这是其价格偏高的根本原因。（4 分）

　②供求关系影响价格，供不应求，价格上涨。新能源汽车产量不高，影响新能源汽车的供给，推涨车价。（4 分）

　（2）①生产决定消费，消费对生产具有重要的反作用，消费拉动经济增长，促进生产发展。（4 分）

　②消费所形成的新的需要，对生产的调整和升级起着导向作用。倡导“环保汽车”消费，必将形成新的消费需求，对生产的调整和升级起着导向作用。（4 分）

　③一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长。“环保汽车”消费热点的出现，能带动新能源汽车及相关产业链的出现和成长。（4 分）

　17.阅读材料，完成相关问题 2019 年 3 月 21 日，商务部召开例行新闻发布会。据介绍，过去十多年来，我国网络零 售市场一直保持着高速的增长，2018 年网络零售额已经超过了 9 万亿元，连续 6 年居全球第一。目前，我国网络零售市场有两个比较显著的特点。一是依然保持着快速增长，网络零售 依然是拉动消费的重要力量。2019 年前两个月，实物商品网上零售额达到了 1.1 万亿元，同比增长了 19.5%，增速高于同期社会消费品零售总额增速 11.3 个百分点，较上年同期提升 1.6 个百分点。二是网络零售的模式、结构进一步优化。商务部大数据监测显示，具有质量和服务优势的企业对消费者模式(B2C 模式)销售额占比达到了 73.5%，比上年提升了 3.3 个百分点。网络零售正朝着个性化、定制化的方向发展。随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，同时我国网民的增长红利减弱，网络零售增速逐步放缓符合经济发展的规律。从行业发展的走势看，支持我国网络零售快速 发展的产业基础、模式创新、技术应用、用户习惯等没有改变，商务部对 2019 年网络零售市场持续健康发展充满信心。

　结合材料和所学经济生活知识，说明网络零售企业该如何应对当前网络零售市场的发展机遇和挑战。

　【解析】本题以网络零售市场为话题设置试题情境，以近几年网络零售业的快速发展为材料，从《经济生活》的知识角度设置问题，考查考生对经济现象的认知水平，考查考生对基础知识的掌握程度，考查考生阅读材料获取信息，描述哈阐释事物、探究和论证问题、运用知识分析问题解决问题的能力。

　本题要求考生结合材料和所学经济生活知识，说明网络零售企业该如何应对当前网络零售市场的发展机遇和挑战。知识限定比较宽泛，属于中观考查。需要考生结合试题情境与试题设问圈定答题的知识角度：企业经营成功的主要因素。考生把这一知识要点与材料的解读结合，可以形成答案要点。

　①从制定正确的经营战略角度看：我国网络零售市场有两个比较显著的特点。一是依然保持着快速增长，网络零售依然是拉动消费的重要力量，我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，网络零售正朝着个性化、定制化的方向发展，这为网络零售企业提供了难得的发展机遇，需要企业制定正确的经营战略。

　②从提高自主创新能力角度看，“从行业发展的走势看，支持我国网络零售快速发展的产业基础、模式创新、技术应用、用户习惯等没有改变”、商务部大数据监测显示，具有质量和服务优势的企业对消费者模式（B2C 模）销售额占比达到了 73.5%，比上年提升了 3.3 个百分

　点，这要求企业通过大数据、云计算等创新技术，进行模式创新、技术应用创新提升质量和服务水平，培养竟争优势，提高自主创新能力。

　③从适销对路角度看，”网络零售正朝着个性化、定制化的方向发展”，这要求企业要面向市场，开发个性化、定制化消费市场，提升用户消费体验，实现供需有效对接。。

　④从诚信角度看，企业要树立良好的信蓄和企业形象，培养具有一定消费意愿的忠实用户。

　【拓展】本题一方面需要考生读懂材料信息，并从材料中概括出网络零售的特点，根据特点寻求对策；另一方面要求考生对基础知识的掌握，对企业经营成功的主要因素这一知识点的掌握情况。本题难度适中。解答好此题关键有两点：一是对材料的解读；二是对经济理论的深刻理解。

　【答案】①制定正确的经营战略。把握网络零售快速增长的机遇期，同时积极寻找新的增长驱动点，以应对网络零售增速放缓的压力。

　②提高自主创新能力。利用大数据、云计算等创新技术，进行模式创新、技术应用创新.提升质量和服务水平，培养竞争优势。

　③面向市场，开发个性化、定制化消费市场，提升用户消费体验，实现供需有效对接。

　④树立良好的信用和企业形象，培养具有一定消费意愿的忠实用户。