企业标志设计调研分析报告

　企业标志设计调研报告

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　 ———————————————————————————————— 作者：

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　 o f ru ra l d rin k in g w a te r so u rce s, p ro te ctio n o f d rin k in g w a te r so u rce s in ru ra l a re a s b y th e e n d o f th e d e lim ita tio n o f th e sco p e o f p ro te ctio n , co m p le te w ith w a rn in g sig n s, iso la tin g n e tw o rk p ro te ctio n fa cilitie s

　 企业标志设计调研报告 一、 调研目的

　 进入新世纪以来，中国的科技技术不断发展，人民需求不断提升，各行各业也逐渐发展壮大。中国的标志设计市场从无到有，从小到大。在不断地吸取国外多元技术后，也逐渐形成 了富有我国特色的设计思路，消费市场。随着商业的不断发展，标志设计市场也在飞速的前进。通过本次调研，希望让越来越多的人人了解到标志设计的发展、现状、文化，让我国的标志设计行业能够得以进一步的提升。

　二、 调研方式

　 1. 网络查询

　 2. 图书资料收集

　 3. 身边资料手机

　三、 调研标志

　 主题：阿迪达斯运动品牌企业标志

　 企业简介：

　阿迪达斯 （ adidas ）是德国 运动用品 制造商，阿迪达斯 G AG 的成员公司。以其创办人 阿道夫 · 达斯勒 （ Adolf Adi Dassler在 ）命名，在 0 1920 年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。9 1949 年 年 8 8 月 月 8 18 日以 G adidas AG 名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在 分道扬镳 后，阿道夫的哥哥鲁道夫 · 达斯勒（ Rudolf Dassler ）开设了运动品牌 puma 。其经典广告语：

　“ 没有不可能 ” （ Impossible is nothing ）。1 2011 年 年 3 3 月，斥资 6 1.6 亿欧元启用全新口号 —— adidas is all in （全倾全力）。

　企业名称：

　adidas 阿迪达斯

　企业类型：运动用品制造商

　企业文化: : 愿景 ：我们的运动激情让世界变得更和平。

　。

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　态度：

　：Impossible is nothing. 没有不可能；adidas is all in. 全倾全力。

　。

　使命 ：成为领导世界的运动品牌。

　。

　品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。

　大中华区原则：Lead （积极主动）、Tell the Truth （真实坦诚）、Be

　Accountable （承担责任）、 Simplify （简洁明了）、Work Together （齐心协力）、Have Fun （享受快乐）。

　 旗下品牌：1.阿 阿 迪达斯经典三叶草（adidas classic 三叶草）

　2. 复古系列 Adicolor

　3.adidasY-3

　4.adidas special Original

　 企业标志：

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　 标志颜色:

　黑 白 蓝

　 标 标 志字体：广告体 Century Gothic

　标志内涵：

　代表的是世界地图，也喻意着 阿迪达斯 创办人 艾迪 · 特 斯 尔在运动鞋上所缝的 三条带子。从 1949 年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪 70 年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代

　表了 s adidas 的 精神 “ 平等、经典美与最高。

　”

　标志应用处：各运动服装包装盒、服装本身、专卖店室内外、公司厂房办公楼、公司员工挂件、公司官网 ......

　企业赞助行业：网球

　橄榄球

　板球

　篮球

　棒球

　足球

　冰球

　田径

　游泳

　拳击

　娱乐

　企业大事件年表：

　1920 年：阿迪 · 达斯勒先生创制了第一双训练用 运动鞋

　 1948 年：adidas 品牌正式注册

　 1949 年：三条纹标志问世

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　 1970 年："Telstar" 成为世界杯足球赛首次指定用球

　 1972 年：

　三叶 草 标志问世

　 1979 年：全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial" 上市

　 1985 年：Aps 吸震跑鞋问世

　 1988 年：adidas 革命性的"Torsion" 系统出现

　 1991 年：推出 Equipment 专业运动鞋系列及 运动服装 新系列

　 1993 年：adidas 发明"TubularTechnology"

　 1994 年：推出革命性的新产品"Predator" 足球鞋

　 1996 年：“ “FeetYouWear” ” 运动鞋上市

　 1997 年：宣布合并以销售滑雪、 高尔夫 装备而闻名于世的赛拉蒙公司

　 2000 年：喊出 “ 没有不可能 ”（ （impossible is nothing ）口号，成功的创造流行新话题

　 2002 年：推出“ “a3” ” 系列跑鞋。此系列产品由于设计缺陷，使得 “ 召回事件 ” 首次发生在鞋类产品之中

　 2004 年：推出“ “adidas 1” ” 电脑芯片智能跑鞋

　 2005 年：以31 亿欧元的价格，收购运动品牌 Reebok 公司，并获得旗下Rockport 品牌。随后成立 adidas-GROUP 集团，旗下拥有 adidas 、taylormade、 、reebok

　 2006 年：推出“ “adidas 1.1” ” 升级版电脑芯片智能跑鞋

　 2008 年：

　adidas custom- -g made for beijing 专为北京打造，帮助运动员实现不可能

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　 2009 年：s adidas 又一新品牌 SLVR ，带给我们的是 “ 简洁的完美 ” 这一崭新的品牌形象。

　2010 年：阿迪达斯赞助 FIFA 南非世界杯

　 2012 年：阿迪达斯成功入选全球可持续发展百强企业

　阿达在中国商业市场所占份额：

　阿迪达斯在中国服装行业所占份额：

　 四、 消费者调研

　深入了解各年龄人群对阿迪达斯企业标志的了解程度，标志吸引人多人的地方，在标志设计上尚且存在的不足，自己心中最理想的标志式样。

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　 五、 主要竞争者

　同行业竞争

　1. 耐克

　2. 乔丹

　3. 李宁

　同标志竞争

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　 福田汽车

　同名竞争

　阿迪王

　六、 调研总结

　经过多年的发展，阿迪达斯品牌标志早已深入人心。但由于现在社会的多彩缤纷，阿迪达斯的固有三种 颜色会稍显单调 。因此

　，在新的设计中，应该随着产品的款式 搭配不同的颜色 标志。同时，阿迪主打的是运动行业，所以，在标志设计上可以稍微加些 运功元素 进入。

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　保留原有的标志 LOGO ，但在颜色运用上，可以更大胆些，加入多一些的色彩变化。在标志中加入一些运动的元素进入，比如将Adis das 字形做的更具流线感。在 O LOGO 。

　设计上，可以做的更具立体感。