融媒体时代企业思想政治工作创新研究

中国能源建设集团浙江省电力设计院有限公司 郝鸣晓

融媒体在传播方式、传播速度等方面具有无可比拟的优势，对于企业传统的思想政治工作模式带来多方面的挑战。企业在认识到融媒体价值的同时，应当积极探索思想政治工作中应用融媒体手段的方式，进一步拓展思想政治工作的空间和局面，为企业员工及时接触最优质的内容奠定良好的基础。另一方面，融媒体的广泛应用，为思想政治工作带来了创新的机遇，值得企业相关人员高度关注。

1．为思政工作带来更多动态因素。传统思政工作强调说教方式，工作内容相对传统，过程相对单调，不利于获得良好的思政工作效果。融媒体与思政工作的融合，意味着思政工作体系中的内容交流与相互沟通更加顺畅，体现融媒体的双向性优势。在融媒体因素的支撑下，思想政治工作的协同性与连通性更强，为企业管理人员与员工之间的交流提供有效的支撑。借助融媒体技术提供的平台，双方可以随时随地顺畅沟通，发挥融媒体模式的疏通引导作用，还有利于企业内部的思想统一。融媒体平台的应用，意味着数据信息的传输更加便捷。工作人员借助融媒体平台，快速反馈相关信息，可见融媒体平台在推动舆情反映和双方互动方面起到至关重要的作用。企业员工的意见和建议，可以通过融媒体平台及时传达给领导，显著提升企业管理的灵活度和动态性，帮助企业领导快速掌握员工的思想状况，还能增强企业员工的主人翁意识，真正将企业的前途与本人的发展前景高度关联。

2．提升思想政治工作的“颜值”。思想政治工作历来在企业的工作体系中扮演关键角色，在常规思想政治工作中，侧重于使用板报、刊物等线下媒体。这些方式确实起到一定效果，但是吸引力不足的弊端也在逐步暴露。由于线下媒体在信息的获取与传播层面存在一定延迟，员工获取的思想政治信息未必是最及时、最到位的，甚至会认为“思想政治工作非常枯燥，与本人的本职工作毫无关联”，很难高度重视思想政治工作，进而导致企业的思想政治工作陷入困境。在思政工作中应用融媒体模式，不仅扩充了思政工作的手段和方式，还能将思政工作的内容以生动形象的方式展示在员工面前，推动思政教学的创新。融媒体融合了多种展示类技术，例如视频、游戏、虚拟现实等，能够充分吸引员工的关注度，提升思想政治工作与目标群体的黏度。思政工作中充分利用融媒体技术实时、互动的优势，丰富工作内容的展示方式，逐步消除传统思想政治工作带来的说教、命令等影响，让广大员工认识到“思想政治工作原来可以这么有趣”，全面提升思想政治工作的“颜值”。在思政工作中综合运用多种融媒体方式，思想情感的交流过程更加生动灵活，思想政治教育知识也就不再“古板”。思政工作者借助融媒体方式，为思政工作内容带来更多趣味色彩，吸引力逐步增强。员工通过融媒体环境观看短视频等形式的思想政治内容，还能及时表达个人观看后的感受，为思想政治工作带来更多的趣味因素，也吻合企业人员管理的个性化特征。换言之，应用融媒体技术促进了情感交流，有效推进内容的互动、反馈和交流，切实增强思想政治工作的关联度与黏合度。

3．提升员工队伍的整体工作水平。融媒体背景带来了复杂的社会氛围，真正拓展了群众获取信息的渠道，在推动人与人之间互动交流的同时，也要重视融媒体带来的文化冲击因素。由于融媒体环境中的信息来源、质量参差不齐，部分具有消极色彩的内容可能在短时间内影响群众的思想状况，甚至带来严重的社会影响，为思想政治工作带来极大的挑战。企业思想政治工作者理应全面认识融媒体带来的影响，准确评价融媒体内容对企业员工思想波动的影响。在思想政治工作中，必须立足于融媒体背景，在把握员工思想状态变化规律的前提下，充分发挥融媒体模式的优势效应，引导广大员工树立正确的思想价值观，学会如何判断外部环境的信息，以充满热情的姿态投入今后的企业工作中。在融媒体背景下，一定要强调企业员工的队伍意识，作为强化员工战斗力的重要切入点。

4．思想政治工作内容更加丰富。常规思想政治工作并不强调员工的主动参与，思政教育内容具有“说服力强、感染力差”的特征，不能触及员工的心灵，导致思想政治工作停留于表面层次，实际效果非常一般。结合融媒体环境，逐步提升思想政治内容的丰富度，很多生动活泼的因素融合其中，为思想政治工作带来很多活力。在思想政治工作中，发挥融媒体模式的互动性、多媒体的优势，承载规模更大、形式更丰富的内容信息，在推动教育内容更新的同时，有效充实企业员工的精神生活。例如在思想政治工作中应用体验度、交流属性更加突出的虚拟现实技术，同时融合增强现实的技术手段，将思想政治教育内容活灵活现地展示在员工面前。在上述技术的支撑下，思想政治故事内容中的人物、情节、场景设置更加灵活，引导员工调动多个感官理解思想政治内容，带来一种身临其境的感觉，相比于传统的说教模式，实际工作效果更好。员工在身临其境的环境中，对相关知识的理解与感受更加到位，有效促进思想政治工作效果的提升。

5．扩展思想政治工作范围。融媒体的应用，意味着思想政治工作中可以调动的设备终端更加丰富，推动思想政治工作与员工生活的深度融合。企业部门员工数量多、分布相对广泛，传统思想政治工作很难面面俱到。将融媒体模式应用其中，意味着员工使用移动终端也可以接收到有关思想政治工作的内容，不仅推动数据内容的快速传输，还能实现思想政治工作全覆盖的效果，真正突破传统工作中的时空因素桎梏。融媒体模式的应用，显著提升思想政治工作内容传播的便利度和渗透限度。员工无论身在何处，都可以参与到企业的思想政治工作中，扩大思想政治工作的辐射面和影响力。

1．有效融合融媒体模式。传统思想政治工作模式侧重“由上至下”的模式，将管理层作为思想政治工作的先导者，并逐步下达思想政治工作的相关精神。由于企业运作模式相对固定，这种“由上及下”的模式未必能保证思想政治工作的实效，导致诸多优质的思想政治理念不能快速在企业中贯彻落实，影响思想政治工作的纵深开展。若能将融媒体资源融合在思想政治工作中，实现思想政治工作全面提速的效果，使得企业全部部门和员工受益。企业借助融媒体模式，收集当天或者近期发生的国内外大事，并作为思想政治工作的基本素材。与此同时，引导企业员工广泛关注本行业的最新动态，确保相关信息内容在企业内部的快速上传下达。在思想政治工作中，要有足够的信息敏感度，在及时获得学习内容的前提下，将相关内容在最短的时间内发布到企业的各个角落。融媒体模式的应用，无疑加快了各类资讯的传输速度，工作人员借助微信、微博等新媒体手段，进一步扩展各类信息的传播范围。与此同时，结合思想政治工作的要求，在企业内部建立媒体平台，作为开展思想政治工作的重要载体，推动信息内容的普及。借助平台打通员工之间沟通交流的渠道，为员工交流思想政治教育的心得提供便利条件。借助融媒体平台扩展宣传的空间，并建立线上与线下相结合来的思想政治工作宣传模式。例如结合思想政治工作的要求建立专题教育栏以及交流区域，为企业员工的学习提供诸多便利。思想政治工作要紧密结合时代形势，要精准定位员工的思想状态变化，作为思想政治工作的切入点。结合思想政治工作的要求，建立思想动态分析模体系，逐步优化思想政治工作模式，保证工作的针对性，确保思想政治工作真正吻合企业员工的实际需求。例如企业在定位思想政治工作方向的前提下，建立专门的网站并注重内容的更新，逐步统一企业员工的思想。企业应当频繁深入基层，与一线员工密切沟通交流，为定位员工的思想状态提供重要依据，避免“思想政治工作不出办公室”的尴尬局面。

2．注重工作机制的创新。融媒体平台带来了丰富的思想政治工作手段，若要最大限度发挥融媒体的突出优势，要注重思想政治工作的内容形式与感染力。针对融媒体平台中的思想政治内容要加大管控力度，即便融媒体平台带来了更加丰富多样的宣传模式，但是审核思想政治内容仍然是关键环节。在思想政治工作内容审核阶段，可以参考传统纸媒的内容编校审核模式，加大融媒体环境中稿件的审核力度，确保融媒体平台中的全部内容吻合思想整治工作的实际要求。结合融媒体平台的特征，建立并强化“三审”制度，对于意义重大的融媒体内容则要提级送审，严格保证融媒体内容准确得当。企业尝试将项目管理模式应用在融媒体环境中的内容管理机制中，例如建立跨部门层级的项目制度，推动融媒体内容管理中的人才优势互补，引导更多的人才在融媒体内容管理中发挥重要作用。在充分发挥人员才智的前提下，在融媒体思想政治工作领域形成合力效应，逐步形成特色符合企业特色的优势产品，并打造为融媒体思政宣传的精品，获得优质的引导效果。在融媒体思政宣传中强调联动制的作用，推动不同职能部门、不同人员之间的有机协同，真正在思想政治工作中实现“前后方合力”的效果。以更好地运用融媒体平台为基本目的，强化企业部门之间的合作效应，为落实思想政治工作任务奠定基础。

3．拓展融媒体的应用范围。融媒体的应用，无疑大大拓展了思想政治工作的空间。企业在准确定位融媒体特征的前提下，搭建优质融媒体平台并拓展渠道，将融媒体优势转化为思政工作的实际成果，逐步提升思政工作的影响力。企业积极推动立体式融媒体平台的构建，吻合企业的生产运营特征，为发挥融媒体技术的优势铺平道路。在立足于传统的微信、微博等宣传阵地的同时，将抖音、快手等短视频平台纳入到融媒体宣传体系中，壮大思想政治工作的力量，提升融媒体综合平台的性能。借助融媒体平台，完成思政教育、心得交流、内容发布等多项任务，并建立适合企业的思想政治工作流程，推动思想政治工作体系的立体化进程。借助融媒体平台，开设多种类型的思想政治活动，逐步强化企业员工的思想意识。

融媒体平台建设对于企业的思政工作至关重要，加大平台建设力度，将其作为思政工作的重要阵地，进一步扩展融媒体宣传的吸引力与影响力。企业要重视官方融媒体平台的作用，加大官方平台的建设力度，发挥融媒体官方平台在获取舆情、宣传内容方面的独到优势，提升融媒体平台的吸引力。企业尝试将大数据技术融合在融媒体平台中，将其作为掌握员工思想动态变化的利器，为定位官方舆论的引导方向提供有效支撑，并发掘融媒体平台的潜力。

4．构建适应融媒体时代的宣传队伍。融媒体时代的到来，实际上对企业思政工作人员提出了更高的从业要求。思想政治工作人员理应认识到融媒体带来的机遇和挑战，推动个人工作理念与方式的转变，适应融媒体时代的要求，作为提升个人综合素养的重要契机。企业思想政治工作人员要有紧密“拥抱”融媒体的意识，及时转变传统的工作思路，积极应对来自于融媒体时代的挑战。在完成分内思想政治工作之余，积极接触关于融媒体的知识和技术，认识到融媒体手段的巨大价值，在工作中逐步积累应用融媒体手段的有效路径，多角度、全方位提升个人工作能力和水平。企业也要积极应对融媒体时代带来的挑战，结合融媒体背景下的工作要求，加大思想政治工作人员的培训力度，为工作人员提升个人工作技能和综合素养提供更多的契机。企业致力于开展业务能力提升培训，逐步强化工作人员的融媒体业务技能，为人员提供更多的操作融媒体平台的机会，潜移默化中提升人员驾驭融媒体的能力。与此同时，在思政工作人员掌握融媒体操作技能的同时，进一步推广融媒体培训范围，将其作为员工疏导的重要手段。通过建立培训模式，引导工作人员生产并提供更具表现力和针对性的融媒体产品，强化思想政治工作效果，发挥“融”手段的独到作用，拓展思想政治工作的空间。

在融媒体队伍建设过程中，还要注重思想政治工作的实效。应用融媒体手段，必须关注受众的需求与性格特征，并作为优化融媒体应用模式的重要依据。在传授融媒体平台技能要点的同时，引导工作人员站在全新的角度看待思想政治工作，并作为优化思想政治工作机制的切入点。通过利用各种融媒体手段，充分发掘融媒体模式的潜在价值。队伍建设需要强化责任意识的关键作用，思政工作人员要有较高的职业责任感，充分认识到思想政治工作的特殊性，及时应对企业的突发情况，致力于维护企业的优质形象，发挥融媒体队伍的独到作用。由此可见，加强融媒体队伍建设的力度很有必要。

5．强调监督监管的作用。融媒体因素的加入，固然增强了思想政治工作的灵活性，也为相关的监督监管工作提出了更高层次的要求。在积极应用融媒体的同时，加大融媒体的管理力度，发挥监督监管机制的关键作用，有效推动思想政治工作的顺畅开展。例如企业针对思想政治工作的要求建立了微信公众号，就要做好微信公众号的监管。当前企业创办的此类融媒体平台都具有一定的关注度，在落实微信公众号运行维护工作的同时，关注公众号日常推送的内容，将其作为监督监管工作的重要落脚点。思政工作人员要准确谋划融媒体平台宣传内容，真正吻合思政工作的要求。在监督监管工作的支撑下，确保相关内容符合实际要求，并为完善融媒体管理模式提供有效的依据。

企业思想政治工作者应当以积极的态度面对融媒体带来的影响，将融媒体的优势转化为思想政治工作的有利因素，将融媒体作为重要的载体，不断拓展思想政治工作的覆盖面，使得思想政治教育真正成为企业员工生活中不可或缺的一部分。在今后的思想政治工作中，要积极探索运用融媒体的最新方式，引导思想政治工作再上一层楼。