电视剧衍生综艺节目的传播规律初探

宋怡 蔡嘉诚

近年来，综艺节目的形式逐渐趋于多领域、多形式，电视剧衍生综艺节目是电视剧和网剧所衍生出来的综艺并为剧粉贩卖“售后”的服务模式，其在给剧集带来热度的同时，也填补了粉丝的追剧诉求。这种看似与粉丝的良性互动似乎是剧集营销可借鉴的方法，但剧集及节目本身的价值与热度无法真正延续下去。

衍生节目，是指在特定的衍生时期、特定的历史环境下，由传媒母体所派生出的具有某种独到特质的、满足受众需求并具广泛市场前景的节目。[1]在此前，较为常见的衍生综艺节目是从综艺至综艺的衍生，例如中国版《创造营2021》的衍生节目《创造营2021宿舍日记》等。该类综艺大部分是从原综所具有的模式体系中分支而出，或是由原综的花絮素材拼接组成新的综艺。而电视剧衍生综艺则是热播电视剧的长尾效应，它们依靠强大的“粉丝文化”、粉丝经济与巨大的商业价值孕育而出。

（一）“粉丝文化”热烈追捧

通常在一部热播影视剧中，追剧粉丝与剧集具有高度的情感连接，在互动中形成独特的认知符号与成员身份感，[2]每一个成员都将注意力集中在剧集上，投入更多热情和期望，分享共同的情感体验，获得持续的情感能量，形成独有的“粉丝文化”圈层。剧集“代餐”的出现在很大程度上填补了剧粉追剧的意犹未尽，他们搜罗剧集的周边视频、花絮，甚至是主创的其他作品来发挥追剧的余热。当他们不满足于此，需要更直观、内容更多样化、更真实的信息时，电视剧衍生综艺节目就此出现。例如《冰糖炖雪梨·爱豆天团》作为青春题材电视剧《冰糖炖雪梨》的衍生综艺节目，就以小体量、微视频和高频率伴随原剧集一同播出，该综艺以原生剧情的热门话题及其男女主角的高度游戏互动来满足观众的需求。很显然，这样一个完全衍生于电视剧本身以及为“剧粉”谋福利的衍生综艺取得了一定的成功。在消费水平、文化内容产出以及高强度的需求状态下，粉丝群体的存在对于剧方来讲已是不可或缺的部分。剧方根据受众需求产出所需内容，而受众接收内容并反馈于剧方，这样便形成了电视剧衍生综艺的内容产出闭环。这些都表明了粉丝作为一部电视剧作品的受众，在一定程度上影响甚至决定着影视剧集平台是否制作衍生综艺。

（二）粉丝经济强大驱动

粉丝经济是基于“粉丝文化”的独特商业模式。粉丝是独特的消费人群，他们是主动的、积极的消费者。因此，“粉丝文化”所带来的“粉丝经济”在平台与剧集制作商看来有巨大的商业价值。满足消费者本身的需求在粉丝文化的不断演变中已不再是核心，在消费文化的大环境下，粉丝需求转换为剧方与粉丝双方共赢的模式，形成产出至消费至反馈再至产出的闭环重中之重。同时，粉丝文化与消费文化相互联系，使其逐渐成为一种产业化行为。在这种消费与反馈的模式下，粉丝寻求的是投资方、剧方甚至是演员的交互，他们已经不仅仅是单方向的接受者。所以，电视剧市场的受众因素使得电视剧行业必须首先聚焦于粉丝与大众，电视剧衍生综艺节目具有的衍生属性使得其成因与受众都跟粉丝这一群体息息相关。

例如《冰糖炖雪梨》播出衍生版综艺和大结局时，采用了推出仅付费会员可看到的内容来吊足粉丝的胃口。这些用来吸引剧集关注的宣传手段，虽然成了变相的消费品，但对粉丝们来说，消费是对自己身份的确认，通过消费可以在粉丝群体中构建自己的文化身份，因此他们不仅接受度良好，甚至乐在其中，成为剧方与粉丝双方“共赢”的互动消费模式。

在综艺《青春有你》的衍生综艺《青春有个局》中，通常以选手的未播素材、谈话以及游戏为主导，中间穿插花絮片段使观众从不同角度去了解嘉宾与选手。由此可见，衍生网络综艺与传统电视综艺在模式与内容上相去甚远，虽然与衍生网络综艺的衍生属性、会员制播放等方面存在相似度，但其在创作模式、时长以及播放模式等方面具有独特之处。尤其中国本土的电视剧衍生综艺节目通常是以短微视频的形式出现，内容则是在保留原有剧集IP的基础上进行了二次创作。

（一）电视剧衍生综艺的类型

电视剧衍生综艺的模式大致可以分为以下三大类：第一类是以游戏互动为主的电视剧衍生综艺，例如《冰糖炖雪梨·爱豆天团》中，节目内容大多以冰上运动和滑雪的科普为主，主演们伴随游戏关卡的设置进行游戏与自我挑战，满足了粉丝能够看到主演同框的追剧夙愿。第二类是以沉浸式体验的真人秀形式的衍生综艺节目，《热血少年》的剧集衍生综艺《救命啊！我要上班了》是以主演刘宇宁为主要嘉宾，节目设定其为爱奇艺的普通上班族，每日以宣传剧集为主要工作来对该剧进行宣推，这样的节目形式使得剧中角色定位带入真人秀中，形成剧集与综艺的互联性。第三类是以慢综艺为主的观察类真人秀，例如韩国电视剧《顶楼》的衍生综艺节目《不会伤害你》是将剧中的“反派”主演安排到静谧的乡村中休假，并完成邀请朋友们做客、打扫房间购置生活必需品、做一些美味的饭菜等任务，在这样慢节奏综艺中的形象与剧中的反派形象形成巨大反差，勾起观众的观看兴趣与热议。

（二）电视剧衍生综艺的创作策略

衍生节目的创作与原剧集IP本身的关联度十分紧密。首先，体现在节目名字上，如《机智的医生生活》的衍生综艺《机智的露营生活》，从节目名称上就契合原剧，进行呼应。其次，体现在节目内容上，节目内容和形式与主题剧集相关。衍生节目作为原剧IP的内容开发的策略之一，对原剧IP的内容开发有促进作用，能够延续IP热度，通过衍生节目的播出，促生原剧集的相关话题与讨论度，在受众意犹未尽时，通过多维的形式内容来满足受众需求，丰富节目内容。如国内首部讲述“冰上竞技”短道速滑的青春题材电视剧《冰糖炖雪梨》，其衍生综艺《冰糖炖雪梨·爱豆天团》在节目内容与形式上便以短道速滑、冰上运动为核心，并且邀请到国内知名的短道速滑运动员参与其中，体现出节目的科普性与专业性。电视剧衍生综艺通过原剧集的主题衍生出强相关优质内容，在节目的设定上也满足剧中的演员特点或剧情特点，使得节目既具有沉浸式的观感又拥有原剧集所不具备的综艺特性。

（一）电视剧衍生综艺节目的现存问题

1.节目形式同质化

目前，许多剧衍综艺在节目形式上的类型化、同质化情况严重，节目形式创新与发展乏善可陈。比方说电视剧《冰糖炖雪梨》的衍生综艺《冰糖炖雪梨·爱豆天团》与电视剧《陈情令》的衍生综艺《少年听学中》都采用了做游戏过关卡的节目形式，通过主演及嘉宾的游戏互动交流来突出电视剧中的人物关系，形成剧综联动。同样的游戏设置与相似的综艺模式代表着剧衍综艺的模仿潮，越来越多的模式化综艺使观众逐渐产生审美疲劳，甚至对电视剧本身也产生了“弃剧”的想法。

2.节目内容娱乐化

该类节目在内容上过度娱乐化，欠缺内容深度与人文关怀。由于电视剧衍生综艺的内容开发与原剧本身具有强相关性，其大多节目仅限于剧粉圈层内部流行，因此电视剧衍生综艺逐渐成为小范围剧粉的狂欢。为了迎合剧粉的需求，剧方在内容的产出管制上显得较为松散，许多时候只为博观众一笑，往往呈现出过娱状态。

娱乐性是影视文化产业的固有属性，适当的娱乐可以释放压力、调节心情，而过度娱乐化则会导致在场意义的消失，解构娱乐本身的意义。对于电视综艺节目而言，过度娱乐化是责任意识的缺失，电视剧衍生综艺节目更应当注重文化内涵，在欢笑的背后引发观众的思考。

3.节目定位商业化

由于节目内容主要为原剧集做“售后”服务，剧衍综艺目前的定位过于商业化，它注重粉丝经济驱动效益，侧重于粉丝的供给需求，忽略了节目的饱满度与多层次多方位建构。例如在电视剧《冰糖炖雪梨》的衍生综艺《冰糖炖雪梨·爱豆天团》中，在电视剧大结局播放前夕，优酷官方推出了充值VIP观看衍生综艺大结局福利的活动，以此来带动剧粉的消费与追剧热情。出现这样的情况无可厚非，但是电视剧衍生综艺绝不能沦为商业工具，商业价值也并非是一档综艺节目的唯一标尺。

而相较于国内的剧衍综艺，韩国的剧衍综艺就选择弱化商业属性，强化人文气息。例如2016年的韩国综艺《花样青春·非洲篇》，它由电视剧《请回答1988》中“双门洞兄弟”担任固定嘉宾，拍摄四位演员的非洲之旅，是该剧的售后综艺，也是最早出现的电视剧衍生综艺节目。该综艺以四位主演说走就走的非洲之旅为主线，展现四人围绕着“别样的风景、真实的自己、亲密的朋友和我们的花样青春”所发生的故事。

（二）电视剧衍生综艺节目的发展建议

1.创作个性化

剧衍综艺只有突出自身优势，才得以从众多综艺中脱颖而出。如何从原生剧集中跳脱出来，表达出新颖的内容与观点，在原生剧集的精神内核基础上进行内容与空间的升华延伸，都是电视剧衍生综艺节目需要去思考的问题。针对节目同质化的问题，我们应当明确节目的主题与方向，利用创新思维在节目中加入新鲜元素。在这一点上，《鬓边不是海棠红》的电视剧衍生综艺节目《瑜你台上见》就呈现出较为显著的优势。该节目与电视剧《鬓边不是海棠红》同步播出，请来京剧大家王珮瑜，根据电视剧剧情讲述梨园行当内的历史、流派和文化，同时也讲述剧集拍摄时的幕后故事。它一方面对剧中的故事内容进行解读，方便观众更好理解剧情；
另一方面也抓住剧中京剧这一元素，引流剧粉提高综艺热度，联动票友关注剧集，实现双赢。[3]由此看来，真正优秀的电视剧衍生综艺节目不是依存于电视剧本身的，抛去电视剧“光环”，仅观看节目本身也觉得妙趣横生的才是高品质的剧衍综艺节目。

2.鼓励多元化

在坚守价值底线、平衡商业利益与社会效益的前提下，我们应该充分发挥新媒体大环境的创作优势，在百花齐放中重构电视节目创作的主体意识与多元面向。[4]例如在播放模式上采用短视频平台、网络端同步更新；
在节目形式上抛去千篇一律的游戏设定，将真人秀、脱口秀、轻生活、喜剧等元素融入其中。这样才能使电视节目创作不因资本绑架、审美匮乏而丧失鲜活的生命力，释放出独有价值与文化潜能，走上精品化发展之路。

电视剧衍生综艺既不应该是单纯的娱乐消遣，也不应该是过度的说教与价值观的硬性输出，而应该是更为符合当前受众所需要的内容。现今受众的教育层次、内容需求逐渐变化，他们不再是简单的内容接收者，而是自主性地对节目内容做出思考。因此在节目内容的选择上，以多元的话题和节目形式展示更具深度的价值观，以综艺节目为依托与电视剧的内核形成联系，使得延续的不仅是流量明星的热度，更是电视剧以及综艺节目本身所传递的价值内核。