国际经济与贸易-“互联网+”视角下国际医药贸易新路径探析论文

　 “互联网+ + ”视角下 医药国际贸易 的新路径探析

　【 摘要 】在国际贸易蓬勃发展的时代之下，“互联网+”利用着先进的科学技术和互联网平台，通过互联网与传统的各式各样的行业进行合作，从而成为推动我国经济市场的进一步发展的驱动力，同时还促进了我国国际贸易在国际市场中更加站稳脚跟。而这一新业态带动着社会经济实体的生命力发展，同时也进一步提升着全社会的创新力和生产力。

　在这一背景下，医药国际贸易近年来受到的关注也是在逐渐增加，医药贸易如今已成为了我国经济贸易的一个重要组成部分，国家对医药贸易的投入也在逐渐增加，“互联网+医药贸易”的联合在渐渐发展成熟起来。

　但是，当前的医药国际贸易行业中还是存在着许多阻碍其发展的因素，我国国内的医药贸易也正面临着越来越多的挑战。国内医药市场也正在朝着国际性的竞争市场迈步，所以国内企业将面临的不只是国内其他医药企业的挑战，而是包括大型的跨国企业的挑战。因此我们要对医药国际贸易的各种不同的新路径，做出进一步的探究分析，结合当前形势，选择在“互联网+”时代下最合适的新路径，再作出进一步的改进方案，正确把握市场脉搏及发展方向，从而进行改革，最终促进医药国际贸易的不断发展。

　【关键词】互联网+；医药贸易；新路径

　Analysis on the New Path of International Medicine Trade from the Perspective of "Internet Plus" [Abstract] In the era of booming international trade, "Internet +" uses information and communication technologies and Internet platforms to make the Internet and traditional industries integrate deeply, becoming an important driving force for China"s economic and social innovation and development, and at the same time, a new development ecology has been created. And this new business format drives the development of the vitality of social and economic entities, and also further enhances the innovation and productivity of the whole society. In this context, the international medicine trade has received increasing attention in recent years. The medicine trade has now become an important part of China"s economic and trade. The state"s investment in medicine trade is also increasing. The alliance of the "Internet + medicine trade" is gradually maturing. However, there are still many factors hindering its development in the current international medicine trade industry, and China"s domestic medicine trade is also facing more and more challenges. The domestic medicine market has also become an international competitive market. There is no doubt that domestic companies will face the challenges of large multinational companies, not just those of other domestic companies. Therefore, we must make further research and analysis on various new paths of international medicine trade, combine the current situation, choose the most suitable new path in the "Internet +" era, and then make further improvement plans to correctly grasp the market Pulse and development direction, so as to carry out reforms and ultimately promote the continuous development of international medicine trade.

　[Keywords] Internet+

　 medicine trade

　 new path

　目

　录

　1 1 前言

　................................ .....................

　1 1

　1 1.1 研究背景与研究意义

　................................ .............

　1 1

　1.1.1 研究背景...................................................... 1

　1.1.2 研究意义...................................................... 2

　2 1.2 文献综述

　................................ .......................

　2 2

　1.2.1 国内研究现状 .................................................. 2

　1.2.2 国外研究现状 .................................................. 4

　1.2.3 文献述评 ...................................................... 4

　2 “互联网+ + ”视角下 医药国际贸易 新路径探析

　..................

　6 6

　2.1 “互联网+ + ”视角下 医药国际贸易 的新路径探究

　......................

　6 6

　2.1.1 推行电子贸易和跨境电商 ........................................ 6

　2.1.2 医药贸易走向全球化发展 ........................................ 6

　2.1.3 医药贸易产业实现信息化转型升级 ................................ 7

　2.2 “互联网+ + ”背景下 医药国际贸易 新路径的优势探析

　..................

　7 7

　2.2.1 可以减少交易成本 .............................................. 7

　2.2.2 增强企业竞争力................................................ 7

　2.2.3 提升企业工作效率.............................................. 8

　2.3

　“互联网+ + ”视角下国内外医药 贸易成功实例

　........................

　8 8

　2.3.1 美国 GHX ...................................................... 8

　2.3.2 泰凌医药 NT PHARMA ............................................ 9

　2.4 “互联网+ + ”背景下医 药国际贸易新路径存在的问题

　.................

　10

　2.4.1 安全隐患的存在............................................... 10

　2.4.2 互联网人才匮乏............................................... 10

　2.4.3 医药企业实力不足............................................. 10

　2.4.4 医药贸易中知识产权的侵权..................................... 11

　2.5

　“互联网+ + ”视角下国内外医药贸易失败实例

　.......................

　11

　2.5.1 康美药业..................................................... 11

　2.5.2 尤尼金实验室公司............................................. 12

　3 “互联网+ + ”视角下 医药国际贸易 新路径的促进措施探究

　........

　13

　3.1 提高对跨境医药电商的监督

　................................ ......

　13

　3.1.1 加强跨境医药电商的海关、检验检疫监管 ......................... 13

　3.1.2 完善电子商务税务登记制度 ..................................... 13

　3.2 完善和优化跨境医药电商贸 易的外部环境

　..........................

　14

　3.2.1 加大政策对跨境医药电商的扶持力度 ............................. 14

　3.2.2 建构和优化安全的网络支付环境................................. 14

　3.2.3 完善跨境医药电商领域的法律法规 ............................... 14

　3.3 树立跨境医药电商企业自身品牌

　................................ ..

　14

　3.3.1 增强跨境医药电商企业的信息化水平 ............................. 15

　3.3.2 提高海外客户对跨境医药企业网站的固定性 ....................... 15

　3.3.3 加强对跨境医药电商企业的审查 ................................. 15

　3.4 优化跨境医药电商企业的内部环境控制

　............................

　15

　5 3.5 构建完善国际客户关系系统

　................................ ......

　15

　6 3.6 制定合理的跨境医药电商企业的电子商务战略

　......................

　16

　7 3.7 协调供应链的灵 活性

　................................ ............

　16

　4 结论

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　17

　参考文献

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　18

　注释

　................................ ......................

　20

　致谢

　................................ .......

　错误!未定义书签。

　 1

　1 1 前言

　随着世界经济一体化深入发展，各国间的国际贸易正在蓬勃发展，而在“互联网+”的背景下，先进的科学技术与互联网技术也在飞速的发展。“互联网+”已经遍布在我们社会生活的各个角落中，与此同时，“互联网+”也为国际间贸易的发展提供了理论支持，使之逐渐成为不可或缺的一个概念，帮助改变了传统的世界贸易格局。而在众多的跨国国际贸易中，医药贸易的比重不容小觑，世界医药产业格局正在飞快的进行更新革变。我国作为当前世界上发展比较快的医药市场之一，利用“互联网+”这一背景，大力发展医药的对外贸易，同时推动我国经济和社会朝着正方向创新发展。但是不能忽略的问题是，国内企业将面临大型的跨国企业，而不仅仅是国内其他企业的挑战，因而要认识了解清楚“互联网+”背景下医药贸易的各条新路径所持有的不同特征，国家和企业也要选择正确合适的新路径，再对新路径进行改进做到最好。本文就“互联网+”视角下医药国际贸易各条新路径作分析，以帮助企业选准在市场中的定位，以及国家和企业选择和走上最合适、正确的贸易新路径，促进经济与贸易的进一步发展。

　1 1.1 研究背景与研究意义

　1.1.1 研究背景

　首次提及到“互联网+”是在 2012 年的 11 月，易观国际集团的董事长于扬认为互联网是下一个社会基础设施，世界上各式各样的传统行业都会被互联网改变。而国务院总理李克强在 2015 年 3 月 5 日的第十二届全国人民代表大会第三次会议开幕会上，提出“互联网+”了行动计划。而有国内学者认为，“互联网+”是未来中国经济发展的最重要引擎，这促进了中国的经济转型和快速增长，可以说“互联网+”是新常态下创新驱动发展的重要组成部分。

　如今全球医药贸易市场正在持续稳定的发展，在全球贸易中的地位日益上升，医药经济发展全球化也逐渐成为现实，因此医药国际贸易近年来受到的关注也是在逐渐增加。2018 年，我国医药保健品进出口总额 1148.51 亿美元，同比下降1.56%。其中，出口 644.22 亿美元，增长 5.96%，继续保持较高的增速，进口 504.29亿美元，同比下降 9.75%，对外贸易顺差 139.93 亿美元。[1] 尽管如此，我国医药

　 2

　贸易的结构仍不够完善合理，行业中仍然存在着许多阻碍其发展的因素，例如竞争优势不明显、市场拓展不足、各种壁垒阻碍等的挑战，在一定程度上阻碍了医药贸易向前迈进的步伐。因此，要知道如何去弥补不足，在“互联网+”的视角下进一步探究分析并选择合适的新路径，是当前亟需解决的问题。

　1.1.2

　研究意义

　在“互联网+”的视角下，正确的探究分析并且选择合适的新路径对推动医药国际贸易有诸多意义，可以促进扩大线上药品消费市场、推动医药产业进行信息化转型和升级、提升政府和企业的创新力和产业优化能力、推动国与国之间医药贸易的更进一步交流与贸易的发展，虽然如此，不可忽视的是不同新路径下的结果都截然不同，有好的也有坏的，并不是每条路径都是顺风顺水的。

　本文通过深入的分析研究，分析在“互联网+”视角下，我国与医药国际贸易中展现的各种新路径，再进而分析新路径的优势与劣势，提出切实可行的建议与改进措施，对症下药，并结合实例分析国内外企业选择正确合适的新路径带来的影响，以为我国政府及相关企业提供参考，从而推动医药国际贸易的发展。

　2 1.2 文献综述

　“互联网+”在现阶段看来尽管仍未是十分成熟，而专门针对“互联网+医药贸易”这一融合的研究文章也是不多，所以笔者还查阅了“互联网+”、医药国际贸易发展概况及现状的相关文章，以便用于参考及拓宽视野。

　1 1.2.1 国 内 研究现状

　通过对万方数据库、维普数据库等数据库进行检索后发现，“互联网＋”方面的研究数据还是较多的。就在马化腾（2015）就对“互联网+”的特点进行了分析，他认为“互联网+”是一推动传统行业发展的创新驱动力，继续发展“互联网+”是鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生，推动我国国际贸易走向创新发展的正确方向。[2] 这样看来“互联网+”这一背景看似完美毫无缺点，但是顾冰清（2019）就提出，虽然“互联网+”好处十分之多，但是偏偏是在“互联网+”帮助之下，传统企业的经营模式已经无法适应如今社会的发展形势，她则认为企业应该合理利用“互联网+”，从而进行产业融合，做到能够企业创新转

　 3

　型经营模式，调整企业的管理形态，除此之外还着眼于提高企业财务管理水平、促进企业优化发展等的问题。

　另外医药国际贸易的问题也逐渐受到重视，因此对其作出研究的学者也越来越多。许铭（2016）以表格和图像的方式，简便明了地展现了 2016 年我国的医药外贸形势，分析了我国医药贸易的总体情况，同时还分析研究了医药贸易的新特点，还指出了未来我国医药外贸形式的基本走向，这对合适选择新路径提供了理论支撑。而刘晓惠（2018）则通过分析中国与其他金砖国家之间的医药贸易实际状况，从而提出了我国医药贸易目前存在的问题，并且提出了为了推动医药产业的进一步发展，解决消费者在医药方面的难处，中国需要增加与其他金砖国家的医药贸易合作的合理建议。虽然医药国际贸易的走势越来越好，但是孟芳琳和贾巧萍（2018）通过文章对我国医药贸易正在面临的挑战进行了分析，再结合我国医药贸易的优势和劣势，提出我国的医药贸易必须增强其国际竞争力，加快构建“互联网+医药贸易”新模式的不同建议。

　由此看来，“互联网+医药贸易”的新模式也在渐渐受到关注与重视，也有许多学者开始进行了研究分析。余凌和刘伊娜（2017）则通过文章《“互联网+”视角下重庆发展医药国际贸易新路径的探析》来进行调查和研究，分析说明了了重庆市在“互联网+”的视角下，其医药国际贸易的现状以及存在的问题，并且从多角度提供了优化解决方案，最终得出“互联网+”能够促进医药贸易并提高竞争力，加速产品、服务等各种资源的流动的观点。张韬（2017）则引用了以岭药业的例子对“互联网＋医药”进行了研究分析，并认为这种融合性运营模式为其他医药企业改革转型提供了一定的借鉴意义，赞同了“互联网+医药贸易”这一新模式的发展。邓禹洁（2018）提出观点，如何利用互联网对国际贸易的积极作用，去克服消极影响的问题是尤为重要的。为此还提出了国际贸易的创新路径，促进了国内政府及医药贸易企业的合理化发展，有利于促进我国国际贸易的发展。李烨等（2018）四位学者则共同认为，即使信息和互联网技术的不断发展，但在“互联网+”的背景下，医药产业的发展仍然面临着一些问题，而他们结合了互联网+并同时基于这些存在的未能解决的问题，提出了可以进一步推动我国医药贸易发展的对策，对医药产业的发展产生了重要意义。

　 4

　2 1.2.2 国 外 研究现状

　而因为国外的医药贸易研究论文相对较少，笔者则对国外的“互联网”方面着重进行了研究探讨。而 Seo S. Y.（2015）发表研究报告，认为随着九零和零零后等互联网“常驻民”的出现，同时他们也逐渐地成为消费的核心群体，互联网带来的产业变革是即将变得势不可挡的。同年，Kwon Geon Woo 通过发表文章表明观点，认为“互联网+”的战略，可以促进积极有效的国际贸易合作，并同时认为，一个安全、开放、和平的网络空间即将构建完善，可以给各个国家带来数不胜数的更多机遇和挑战，从而可以进一步造福世界人民。

　但互联网并不是十全十美的， Wang G. Z.（2016）则通过研究分析，表示互联网虽然是一种快捷便利，还给人类带来一个巨大进步的新技术，但是互联网并不是完美的，网络的安全性也必须引起重视，各种网络诈骗、网络欺凌等社会问题源源不断的出现，另外如今网络平台用户逐渐趋向年轻化，他认为年纪较小的的用户拥有的辨别能力也是有限的，因此他提出想要维护好互联网的良好环境，世界各国必须联合起来加强对话和合作。Gregory Trofimchuk（2018）也提出相似观点，他认为，互联网虽然早已诞生，但是人类社会还是难以完全管控这个全球性的工具，想要更好地掌握并管控互联网，就必须让用户提高自身的素质，并且认为全球性的互联网大会很有必要，在此大会上世界各国可以为网络的治理进行讨论并提出建议。

　3 1.2.3 文献述评

　近年来，随着“互联网+”的快速发展和医药国际贸易得到的关注越来越多，使得越来越多的学者对“互联网+”视角下的医药贸易发展的各种新路径进行研究分析，通过上述的文献综述，大部分研究重点都在于这个视角下的医药贸易存在着的各种不同的棘手的问题，同时也探讨了国家政府和企业想要找对合适的新路径，更高效的促进医药贸易的发展，就必须找出现在路径的弊端，探讨影响因素，进而对症下药，正确把握市场脉搏及发展方向，做出改善措施，需要增强企业的规范化、现代化，挺高国际竞争力，促进医药国际贸易的进一步发展。

　本文采用文献研究法，这是一种虽古老但是至今仍被人们广泛使用的研究方法，[3] 通过查找详细的文献资料，即围绕“互联网+”和医药国际贸易的主题，

　 5

　收集国内外相关文献资料，对如今医药国际贸易现状，以及该背景下不同新路径存在的问题、特征、改进措施等情况进行详尽分析。同时还会运用比较研究法，针对各国间医药贸易的不同新路径，进行比较研究，寻找异同，从而为选出对我国及企业合适的新路径作出借鉴。

　 6

　2 2

　“互联网+ + ”视角下 医药国际贸易 新路径探析

　 随着科学技术的飞速发展和“互联网+”概念的提出，互联网正在与各种不同的传统行业相互融合促进，其中也当然包括了医药国际贸易。而随着我国加入世界贸易组织，我国信息技术和互联网发展迅速，世界经济发展形势也转变到了知识经济。另外，互联网时代的出现，对医药国际贸易发展是起了不可言述的巨大促进作用。如今，“互联网+”更是给医药国际贸易带来了一次机遇，但同时也是一次挑战。在医药国际贸易中引入“互联网+”的发展思维，是为了更进一步通过互联网的力量对国内的医药企业进行优化改善。

　2 2 .1 “互联网+ + ”视角下 医药国际贸易 的新路径探究

　2 21 .1.1 推行电子贸易和跨境电商

　在“互联网+”的背景之下，电子贸易平台和跨境电商平台的出现是必然的，这是在以往传统行业中从未有过的，以往的医药国际贸易是通过面对面交易且用黄金白银为主作为支付货币的，这存在着清点困难、运送风险高和费用高等的问题。但如今互联网的出现，推动了电子贸易和跨境电商的诞生与发展，国际性的医药贸易就可以通过电子贸易平台和跨境电商平台进行，这也就代表着无纸贸易的出现，即通过通讯网络和计算机进行传输处理，从而实现买卖双方的交易[4] ，这也就使得医药国际贸易的发展在互联网的帮助之下，变得更加方便快捷，并且进一步地扩大了线上的医药贸易市场，发挥了互联网信息可以互相共享的作用。

　2 22 .1.2 医药贸易走向全球化发展

　“互联网+”政策的出现，打造了一个以前传统贸易中从未出现过的广阔的平台，创造了一个全新的虚拟全球医药贸易市场。因此，医药贸易依托“互联网+”这一背景，利用互联网平台对国际上不同的市场进行优化，继而整合资源，构建起一个全球化的医药国际贸易市场，从而推动了医药贸易逐步向着全球化进一步发展。

　 7

　2 23 .1.3 医药贸易产业实现信息化转型升级

　在互联网和先进的科学技术出现之前，医药贸易产业处于一种发展前景不太良好的情况，但在“互联网+”的出现后，对于部分医药企业来说，想要将自身的贸易额提升，实现信息化转型升级是一个最好的选择，而互联网+这一背景则是最好的帮助。医药贸易产业通过结合互联网和先进的信息技术，建设互联网医药贸易平台，开展医药贸易产业的信息化转型，占据国际市场的有利位置，同时也提升了国际竞争力，进一步实现和推动了“互联网+医药贸易”的相互融合。

　2 2 .2 “互联网+ + ”背景下 医药国际贸易 新路径的优势探析

　2 21 .2.1 可以减少交易成本

　医药国际贸易通过互联网进行交易，实现了网上交易模拟化[5] ，任何交易方式都是在网上产生的，网络上的交易除了需要基本的通信费、管理费等的费用之外，不用像在以往现实中面对面的交易，省去了场地等各项费用。但医药企业却可以通过互联网进行工作交流、工作储存、交易等，这为医药企业省去了大量的成本。互联网作为一个巨大的资源库，这又给企业提供了搜集资料的多种途径，节省了不必要的搜集资料的成本。同时产生的“互联网+医药贸易”的模式，不但医药企业可以通过互联网平台进行自产自销，另外，因为交易的方式也变为电子化，医药贸易的省去中间环节，也可以为买卖双方带来实惠。

　2 2 .2.2 增强企业竞 争力

　在互联网时代的到来之下，大概每个医药企业都会建立属于自己企业的网站。通过这些网站，医药企业可以充分展示自身的各项优势，同时还能展示企业自身产品的信息，让消费者充分全面的了解到产品的价格、功能等内容，引导消费者产生消费心理。另外，医药企业为了提升自身的竞争优势，还会在科学技术和人才素质培养方面投入大量资金和关注，依托“互联网+”的帮助，不断提升自身的创新能力，再进一步拓展市场，增强企业自身的竞争力。

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　2 2 .2.3 提升企业工作效率

　医药贸易通过互联网平台进行交易，不像以往的传统的面对面交易，不受时间和地点的限制，消费者和医药企业可以通过互联网进行直接交易，让交易的程序流程直接缩短；另外消费者和医药企业也可以通过互联网平台进行即刻的文件传输，省去了等待回复的时间，使得企业的工作效率得到了大大的提升。

　2 2 .3 “互联网+ + ”视角下国内外医药贸易成功实例

　在“互联网+”的视角下，有许多走合适的新路径并获得成功的案例已经展现在我们面前，通过对这部分成功案例的探究分析，医药企业可以从中借鉴或者学习经验，并进行完善和优化从而运用到自身身上。

　2 2 .3.1 美国 GHX

　美国环球医药交易中心 GHX 是一批处于领先地位的医药企业通过投资五亿美元于 2000 年建立的，独立、中立、开放是他们企业独有的特点，并且以提高医药供应链效率水平为目标，全面促进医药产品通过互联网进行交易。[6]

　一条完善的供应链必须有一个核心企业，处理好供应链上下游企业间的关系是最重要的一部分。而 GHX 则是抓住了这一点，它作为核心，为整条供应链提供了医药市场，同时确保了供应链的灵活性，躲开了了医药企业效率低下的问题。

　GXH对其自身实现了信息化的转型升级，利用先进的科学信息技术和互联网，对药品生产的流通模式进行了变革，将医药企业的生产、管理、经营各个环节有序地连接在一起，开展了医药贸易的信息化转型，并且在医药国际贸易市场中也能占据了有利位置，合理利用了互联网的优势。

　GHX 还通过互联网为他们的客户创造了一个提供解决方案的云服务平台，即推行了电子贸易和跨境电商的平台，从前他们仍是效率低下的医药贸易的手动付款流程等方式，但是通过互联网技术改革，简化了付款流程，实现了无纸贸易，使医药贸易的付款流程变得更加快捷自动化，扩大了线上的医药贸易市场。

　另外，因为 GHX 推行的电子贸易，不仅减少了交易的成本，还提升了自身的工作效率。他们平均每天需处理 15 万份以上的订单、500 万条以上信息，电子贸易的互联网平台准确率达到 99.9%，并且每个订单的配送成本仅为 0.2 美分，

　 9

　极大地降低了 GHX 自身的交易成本，并且省去了很多不必要的时间，提升了工作的效率。

　除此之外，随着互联网技术的不断进步发展，GHX 的云服务平台建设也在不断推进建设完善，它为企业和客户双方都提供了一个更加灵活可靠的框架，充分利用了互联网的低成本透明性的优点，找对了合适的新路径，从而推动了医药国际贸易的进一步发展。

　2 2 .3.2 泰凌医药 NT PHARMA

　泰凌医药 NT PHARMA 有两家分别为销售网络管理和物流配送管理的公司，在从前，泰凌医药公司都在各个许多不同的方面出现了问题。例如医药产品的销售情况报表都需要人工来进行编写，工作量大，需要时长久；由于公司缺乏完善优化的价格管理体系，对客户时常会报出错误的价格而造成损失；药品因为缺乏有效的管理而使得部分药品因达到有效期报废；公司仓库里的医药产品库存不清晰、准确度不高等。

　为了解决这部分难题，泰凌医药通过利用“互联网+”和先进的科学技术，采用 ES/1 Logistics 系统① ，实施了采购、销售、财务、运输等管理，从而实现了两个不同业务公司间的数据交流，并且通过实现医药贸易的信息化转型升级的新路径，实现了网络信息联通，因此客户可以按照需求通过其上网查询各种需要的报表，另外也确保了仓库里医药产品的库存准确率，提高了库存的准确度达到了 99.9%，也可以进行自动补货，避免了该企业从前效率低下问题，提升了企业的工作效率。

　另外泰凌医药还构建了 WEB 平台② ，即通过建立互联网贸易平台进行推行电子贸易和医药跨境电商的业务，同时，他们还将自身企业推进全球化，朝着全球化的方向发展，比起以往传统的医药企业贸易方式，该企业还是选择了创新的无纸贸易方式，利用先进的互联网技术，构建 WEB 平台，并且通过 WEB 平台，了解到国际上的医药贸易市场，对市场上的信息进行整合，再而完善吸收利用，从而将自身企业进一步升华，提升了自身竞争力。

　 10

　2 2 .4

　“互联网+ + ”背景下医药国际贸易新路径存在的问题

　即使“互联网+”的概念和先进的互联网科学技术给医药贸易带来了许多好处，但“互联网+”仍然是一把双刃剑，因此在“互联网+”的背景之下，医药国际贸易仍在存在着许多未能解决的问题。

　2 2 .4 .1 安全隐患的存在

　“互联网+”的提出虽然是进一步改变了医药贸易以往传统存在的商业模式，并且实现了医药国际交易的网上模拟化，这就意味着医药贸易可以通过互联网平台建立起来，这虽然极大地缩减了医药贸易交易的流程，但是，网上的虚拟化仍存在着不可小觑的安全隐患，互联网的模拟交易，因为存在着售假造假等情况，消费者很可能会被欺骗，同时因为互联网的实时性，资金无法退回，从而造成消费者的巨大损失，[7] 同时还可能会出现医药企业通过利用互联网的漏洞进行虚假操作和交易，从而对自身企业产生不正当的利益。因此如何利用好互联网和先进的科学技术去推动医药贸易的监管方式也是需要重点解决的问题之一。

　2 2 .4 .2 互联网人才匮乏

　互联网的便捷性和高效性对医药企业的发展起了十分大的帮助，医药企业自身也认识到互联网的重要性，但是在互联网方面的人才如今仍是处于十分匮乏的状态，更甚的是与医药相关的互联网人才是更加匮乏，相反医药企业对互联网人才的需求是在不断加大，但是社会和学校并没有根据实际需求培养出高端的技术人才。所以我国互联网的技术人才严重不足，无法满足医药企业需求，降低了医药国际贸易通过互联网进行的效率。

　2 2 .4 .3 医药企业实力不足

　即使在互联网飞速发展的助力下，许多中小医药企业得到的帮助可以说是微乎其微的，这部分医药企业的人才和资金缺乏，实力也是不足，而互联网技术需要借助先进的技术，但技术的研发又需要大量资金，这就使这些中小医药企业陷入一个死循环的尴尬现状，始终无法提高竞争力，无法更好地利用互联网的先进科学技术进行医药国际贸易，不利于医药国际贸易的进一步发展。

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　2.4.4 医药 贸易中知识产权的侵权

　在互联网和医药跨境贸易的逐渐开放之下，其中医药知识产权侵权和伪劣假冒医药产品等问题的出现层出不穷，这些都是些等待解决的问题。医药国际贸易通过互联网的网上平台进行交易，因此境内境外的交易是不可避免的，买家处于世界各地，而海关的监管成本也高，对于侵权的取证十分不利。所以随着互联网和科学技术的不断发展，贸易当中的侵权者也在不断增多，医药贸易中的知识产权保护难度也越来越高，严重影响了医药国际贸易的进一步发展。

　2.5 “互联网+ + ”视角下国内外医药贸易失败 实例

　2 2. .5 5. .1 1

　康美药业

　康美药业曾经是国内中医药企业的龙头之一，它的市值曾经一度达到 1100多亿，超过了许多其他知名的医药公司。

　但是通过一次证监会的调查，康美药业被查出 2016 年到 2018 年的财务报告存在造假。康美药业通过互联网这个平台，虽说是利用先进的科学技术，但却是不正当的使用了网上虚假银行进行虚增存款，并且通过互联网进行伪造业务凭证从而进行虚假买卖康美药业自身的股票，想要达到提升自身公司股票价格的目的。但事实却是，伴随着康美药业的这个造假事件的坐实，公司的股价是不断地下降，并且面临着行政处罚和强制退市的风险。

　“互联网+”的出现本应是作为推动医药贸易和医药企业发展的重要帮助之一，但是部分企业会通过互联网的漏洞进行虚假的、不正当的行为或是交易，这就说明了虽然互联网实现了网上虚拟化，比起以往旧的模式是变得更加方便快捷，但是互联网的虚拟化仍然存在着不可小觑的安全隐患问题。

　对于这些问题，笔者认为无论是企业还是消费者，都不可抱着利用互联网进行虚假的、不正当的行为的侥幸心理，应该善于利用互联网好的一面，去推动自身企业的不断发展。同时，国家政府需要加强互联网医药国际贸易中的监管力度，利用互联网和先进的科学技术好的一面去整治、监管互联网上医药国际贸易中存在的问题和漏洞。

　 12

　2 2. .5 5. .2 2

　尤尼金实验室公司

　尤尼金实验室公司在 1980 年创建，该公司经过考察后觉得到中国市场拥有巨大的潜力，便打算与中国国内医药行业一流的企业——石药集团有限公司进行合作。

　两家公司在合同签订时，因为预计的项目规模和投资额也较小，符合了双方的实际实力，但是随着“互联网+”的出现和影响力，双方打算通过互联网平台，利用先进的科学技术进行医药贸易合作，石药集团在资金、技术、人才等方面都是具备着十分的实力。

　但是尤尼金公司却由于缺乏互联网平台所需的先进科学技术，项目的投资金额和规模增加，需要对技术研发投入额外的一大部分研发资金，因此尤尼金公司出现了资金困难的问题，这使他们变得力不从心。石药集团得知这一消息后则对尤尼金公司失去了信息，双方只好终止合作，尤尼金公司也只能放弃了中国市场。

　因此我们可以看出来，虽然“互联网+”的出现，带动了部分医药企业和医药贸易的发展，但是对部分中小医药企业的帮助却是微乎其微的。互联网技术研发需要更大量的资金和人才，但这部分中小医药企业会因为资金和人才的缺乏、实力不足而无法承担，便会陷入始终无法提高竞争力的死循环境界之中，这也是互联网对于医药贸易的一个弊端，不利于医药国际贸易和部分中小医药企业的进一步发展，国家和政府就必须想办法对这部分中小医药企业提供必要的资金帮助，解决融资难、人才缺乏等问题，从而进一步推动医药国际贸易的前进。

　 13

　3 3

　“互联网+ + ”视角下 医药国际贸易 新路径的促进措施探究

　我国经济的快速发展为企业提供了良好的社会环境，互联网也在不断地飞速发展，在“互联网+”的视角下，跨境电商成为医药国际贸易的最主要的平台之一。尽管如今走着的新路径有着许多的优点，但由上文可见，现今医药国际贸易在“互联网+”视角下仍然面临着一些未能解决的问题，通过对不同新路径的进一步探索研究，以下是笔者提出的相关改进措施，相信在各企业的积极尝试配合下，我国的医药贸易发展将会得到长足发展。

　3 3 .1 提高对跨境医药电商的监督

　3 31 .1.1 加强跨境医药电商的监管

　医药国际贸易要加强对跨境医药电商的监管，各个相关部门要通过紧密的配合与沟通，充分利用互联网的先进技术和手段，实现对跨境医药电商的企业进行管理，最重要的是线上和线下需要进一步结合进行双重监管。另外还可以通过互联网这个平台，进行审批、注册、备案等事项，省去了线下的大部分繁琐的审批流程而浪费的时间，提升办事效率。另外还要进一步建立完善的对跨境医药电商的监管体系，推动其向规范化、制度化的方向前进。

　3 32 .1.2 完善电子商务税务登记制度

　“互联网+”视角下，医药国际贸易循序发展，因此跨境医药电商中偷税、漏税③ 等不法行为和现象较为普遍，所以为了避免国家税收流失，建立和完善电子商务税务登记制度显得尤为重要。首先，要加强对跨境医药电商的税务信息化、电子化建设，将税务系统与互联网平台连接起来，促进税务机关与其的合作，要对所有跨境医药电商的企业进行注册、登记、备案，方便进行统一管理和监管。然后要对跨境医药电商的企业相关信息进行严格的审查，做好档案的存档，实现对其的监督管理双重和一。最后税务部门要严遵规定，对漏税、偷税等行为现象进行及时地查处，并给予处罚。

　 14

　3 3 .2 完善和优化跨境医药电商贸易的外部环境

　3 31 .2.1 加大政策对跨境医药电商的扶持力 度

　首先，我国相关政府部门要对跨境医药电商企业提供政策支持，应该出台基于现状有利于医药外贸企业发展的相关政策，使中小企业能够退出资金不足引起的死循环，引导其健康科学的发展。[8] 另外还要出台对于诈骗、假冒伪劣、偷税漏税等违法行为进行处罚的规章制度，给予制裁和惩罚，以此营造良好有序的医药国际贸易环境，保护消费者正当权益。

　3 3 .2.2 建构和优化安全的网络支付环境

　首先，为了能使“互联网+”视角下，跨境医药电商的企业和医药国际贸易的顺利发展，国家政府就必须创造一个良好的网络支付环境，通过对跨境医药电商的交易方式、贸易特点，进行进一步优化改造支付环境，通过互联网平台，结合身份识别、数据密码加密等方式，加强网络支付安全。与此同时，相关政府部门仍担当着监督管理的职能，要增强对跨境医药电商企业的有效、安全监管，保护医药国际贸易参与的各方合法权利。

　3 33 .2.3 完善跨境医药电商领域的 法律法规

　针对性的法律法规可以使跨境电商医药国际贸易更加可持续发展，但是如今的法律法规仍没有统一的标准，并且医药国际贸易涉及着许多不同的国家，每个国家的法律主体不同，这样就难免会出现贸易摩擦和纠纷现象。因此，每个国家的相关部门要结合自身的跨境电商医药贸易的现状，加强完善跨境医药电商的法律法规，实行整体或区域的法律规范，[9] 确保跨境医药电商贸易的顺利运行，促进医药国际贸易的发展，这是刻不容缓的问题。

　3 3 .3 建立 跨境医药电商企业自身品牌

　如今跨境医药电商企业在贸易市场中比比皆是，而企业想要在这激烈的竞争中立足，就必须将树立自身的国际贸易品牌这个事情重视起来。企业要充分了解树立自身品牌进行品牌建设对于增强企业自身的竞争力起着重大作用。

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　3 31 .3.1 增强跨境医药电商企业的信息化水平

　跨境医药电商企业需要完善和优化自身企业的信息，从而构建属于自身的网站，充分利用互联网的优势，确保企业自身网站的信息化、高效化、专业化，引导更多客户与企业进行合作，从而提升自身的企业竞争力。

　3 32 .3.2 提高海外客户对跨境医药企业网站的固定性

　跨境医药电商与各个国家进行交易沟通，因此海外客户也是数不胜数，为了提升这部分海外用户对企业自身网站的粘性，企业必须提升自身的多语言化水平，增加对会多语种的人才投入，进而对网站进行完善，开发各种不同语种的网站，增强海外客户对跨境医药电商企业的粘度，从而促进跨境医药电商的海外推广影响力。

　3 33 .3.3 加强对跨境医药电商企业的 核审

　相关政府部门和第三方平台要充分利用互联网，对跨境医药电商企业进行资质审查，对这些企业开展定期严格审查，以此营造健康、良好的互联网贸易环境。

　3 3 .4 优化跨境医药电商企业的内部环境控制

　在“互联网+”的视角下，跨境医药电商企业成为了医药国际贸易中的关键部分，这部分企业为了提升自身的竞争力，必须优化自身内部环境的系统控制，另外还需要结合企业自身的实际情况，制定一个统一的、可行的供应链管理方案，同时建立属于企业自身的数据库，并且定时对数据库进行维护、管理和优化完善，从而可以做到避免跨境医药电商企业内部管理控制的效率低下的问题。

　3 35 .5 构建完善国际客户关系系统

　跨境医药电商企业想要增强国际竞争力，就必须建构人性化的客户管理系统，通过了解客户的实际需求，从国际客户的不同文化、习惯，国家的不同法律政策等方面着手，为其制定独一无二的个性化服务。从而不断地优化企业自身的客户关系系统，保持国际客户的持久的粘性。

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　3 36 .6 制定合理的跨境医药电商企业的电子商务战略

　在如今的“互联网+”时代下，市场无时无刻都不在变化，而跨境医药电商企业需要及时抓住市场变化的规律和特征，从而根据实际具体情况制定出合理适宜自身的战略规划，把握如今跨境电商的潮流趋势，再加上互联网平台，研发出属于自身企业的软件，推广出海外市场，更好地抢占先机。另外，跨境医药电商企业需要为客户的售后服务着想，为此成立售后团队为客户服务，为客户解决各项疑问，帮助客户了解自身企业产品的信息，为自身树立良好的形象，给客户往后的合作铺路，同时可以为在海外市场发展而奠定基础。

　3 37 .7 协调供应链的灵活性

　“互联网+”的背景下，构建完善的供应链管理系统也是医药企业必不可少的一步，一条完善的供应链必须有一个处于中心位置的企业，进而处理好供应链企业间的关系，协调好供应链的灵活性[10] ，可以确保整个医药企业的运行效率提升，灵活性即是要求企业经营的第一要素为满足顾客的需求，追求灵活性可以预防公司缺货的情况，避免了医药企业效率低下的不良现象，最终才能使得医药国际贸易市场变得更加具有活力。

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　结论

　在本文，笔者使用了调查法和文献研究法对“互联网+”视角下医药国际贸易的新路径进行了详细分析，有目的性的、有计划性的、系统化地搜集有关“互联网+”和医药国际贸易的材料，对其大量资料进行分析、整理、比较、最后归纳起来，另外再加上文献研究法，通过调查关于“互联网+”和医药国际贸易的国内外文献，从而帮助了解其的历史和现状，继而得到现实资料进行比较，这有助于了解“互联网+”视角下医药国际贸易新路径的全貌，从而正确的掌握了解这一课题。

　在“互联网+”的视角之下，各种传统行业都在随着潮流不断发展进步，医药国际贸易也是这其中的一员。与此同时，社会的商业环境也进入了一个与以往不同的全新的发展阶段，国际市场也进入了充满活力的状态，这给医药国际贸易的进一步发展带来了机会的同时，也伴随着巨大的挑战。

　在现阶段，科学技术的飞快发展为医药国际贸易创造了一个充分良好的发展环境，互联网的云服务平台等技术发展也为其提供了技术支持和理论支持。如今跨境医药电商也成为了医药国际贸易的最主要的新路径之一，它具有着无限大的发展潜力，因此我们要在分析探讨走这条新路径上投入大量的资金与重视，加大力度分析其中存在的问题和不足，例如网络的安全性和供应链的灵活性存在的不足，从而对症下药，努力追上经济全球化的浪潮，紧随全球医药电商不断扩大的趋势。

　所以经过本文的研究分析，我们可以得出结论，虽然如今“互联网+”视角下的医药国际贸易有许多不同的新路径，而这些新路径也有着各式不同的优势劣势，但对于以上的问题，我们更要拿出积极地态度去面对解决问题，政府和企业齐心协力提升医药国际贸易企业的国际竞争力和影响力，提出推动医药国际贸易的发展对策，齐心助力“互联网+”时代之下医药国际贸易的蓬勃发展，促进国际贸易的健康持续发展。

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　注释

　① ES/1 Logistics 系统，指全面的物流管理信息系统，通过互联网，实现物流自动化的仓库作业管理、第三方物流服务并对所有的物流作业服务进行服务计费和收款。

　② WEB 平台，指一种新的互联网方式，一般通过网络应用程序促进了网络上人与人间的信息交换，其模式更加以用户为中心。

　③ 偷税，指纳税人故意违反税收法规,采用欺骗、隐瞒等方法来逃避纳税的违法行为；漏税，是指纳税人因无意识而漏缴或少缴税款的违章行为

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