君再来品牌创意宣传片

　 摘

　 要

　宣传片能提升品牌形象，展示品牌魅力，提高品牌知名度。该品牌较新，经营范畴和品牌形象不清晰。为了能廓清品牌的服务边界，加深受众对品牌的认知。来对此品牌进行传播，以宣传片的传播方式，是当下比较好的传播契机。

　君再来品牌宣传片通过对文化演艺品牌君再来的深入剖析，对当下宣传片的制作应用进行探索，利用巧妙的构思创意、合理的剪辑技巧，将品牌传统文化传承的特色更加鲜明地展示出来。通过此宣传片作品的呈现，来令君再来品牌更加明确自己的品牌定位和产品定位，塑造以旗袍演艺为表征、传统文化传播为内核的演艺品牌形象，加强品牌文化的传播，提升品牌知名度和美誉度，实现君再来的品牌建设和营销传播。

　关键词：文化演艺； 传统文化； 旗袍演艺

　 Abstract

　The propaganda film can enhance the brand image, display the brand charm and improve the brand popularity. The brand is relatively new, the business category and brand image is not clear. In order to clarify the service boundary of the brand and deepen the audience"s understanding of the brand. To this brand to spread, to the way the dissemination of propaganda, is a better opportunity to spread. Through the deep analysis of the cultural performing arts brand Jun again, we explore the production and application of the present propaganda film, and use ingenious ideas and reasonable editing skills to display the characteristics of the brand"s traditional culture inheritance more clearly. Through the presentation of this promotional film works, to make Junlai brand more clear their brand positioning and product positioning, to shape the Qipao performing arts as the symbol, traditional culture dissemination as the core of the performing arts brand image, strengthen the spread of brand culture, enhance brand awareness and reputation, to achieve Junlai brand building and marketing communication.

　 Keywords: Cultural Performing Arts;

　Traditional Culture;

　Cheongsam Performing Arts

　引

　 言

　当前时代，广告宣传片可以说是非常有用的营销宣传手段。现在人们制作宣传片，为了能达到好的宣传效果，要对用户精准定位，找到用户的痛点。这样在宣传片的拍摄制作阶段，才能更有力地掌握大局，更具有品牌宣传力度。

　为此文化演艺品牌，来做广告宣传片，就要考虑它的品牌功能如何优异展现，对用户精准定位，抓住用户心理，宣传品牌文化，产生观众共鸣也是十分重要的。突出品牌核心，让更多的受众了解此品牌，品牌广告宣传片的特色呈现显得十分重要。

　 1

　创作综述 1.1 创作背景

　在当今互联网时代，品牌竞争起着不可忽视的作用，一个好的品牌，少不了品牌宣传的作用。此作品品牌面临知名度不高问题，品牌形象不清晰。针对此问题，利用广告宣传片将品牌文化功能清晰的展示出来，力求品牌特色走进人们视野，让品牌变为名牌，为企业带来营销竞争优势。

　君再来是以文化演艺为主，穿旗袍唱歌为鲜明特色的品牌。以民族文化艺术形式的传播理念和文化背景，率先完成全国唯一以旗袍民族文化元素为核心的文化品牌。君再来品牌打造近 5 年的过程中，前前后后在辽沈完成了近 50 场的大型活动、音乐会、与品牌年会，却不温不火。就是这个具有鲜明特色的品牌，却没有广泛地活跃在大众的视野,品牌面临着知名度不高的问题。

　创作此广告宣传片来传播此品牌，通过对用户的精准定位，直击用户痛点，提升品牌认知度。通过品牌形象的进一步打造，透露品牌理念。通过鲜明的品牌特色融入作品中，赋予作品个性，彰显品牌形象。通过独特的创意宣传片，来令大众印象深刻，提高品牌知名度。

　1.2 作品阐述 全片旨在宣传品牌的文化属性和功能特色，通过突出品牌特色，将旗袍演艺文化淋漓尽致的通过作品完美呈现。用旗袍元素，展现作品的国风，来展示鲜明的品牌特色。利用画面美感带给观众视觉冲击，加深品牌印象。用适合的 BGM 来令作品更加具有感染力。通过好的创意，来颠覆一般化，力求作品个性化、独特性的展示方式。

　作品通过高雅的拍摄背景，将一个穿旗袍演唱的女主的日常，通过镜头的穿插，带给人们视觉冲击，在带来美感的同时又兼具品牌传播的力量，通过 BGM 配合画面，二者有效结合，生动的突出品牌特色，令品牌形象在人们心中产生不可磨灭的印象。

　2 创作依据 2.1 旗袍文化 旗袍是独具特色的文化符号，自带美感，国风美也是一道独特的风景。此作品结合品牌的文化属性，利用旗袍展现鲜明的品牌特色。旗袍本身就

　 流露出高雅，更是符合品牌高雅的文化宣传。利用国风美的契机，打造具有国风灵魂的作品，将品牌内核深刻呈现。好的作品要有鲜明的特色，以此文化为依据，力求拍出作品的格调，以此服化道的选择，不仅增添了视觉上的美感，还令品牌形象更加灵动。

　2.2 剪辑点的选择来保证作品的连贯性 准确的掌握镜头的剪接点[1] ，能够保证作品的流畅性，令观众不易跳戏。此广告宣传片作品将以此为依据剪辑作品，力求作品的完整性。能够令观众对整体作品印象加深，加速品牌传播效应。在剪辑此作品时，我很注重演员动作的连贯性，会让观众看起来舒适。比如前一个镜头是演员从这边走到那边，下一个镜头应该接上一个动作截止的位置。还比如想把两个拍的好的镜头分别取用好的部分，那么在选择这两部分时，要注意动作连贯，看起来很舒适，不会看上去很别扭。剪辑点的把控对一个好片子来说十分重要。

　2.3 巧妙划分镜头时长带动整片节奏 镜头长短[2] 的把控很重要，过长容易使人困倦，过短又看不清画面内容。恰当好处地把握镜头时长能带动片子的节奏。以此为依据将会更好的突显作品的连贯性。在剪辑此作品时，我根据每一个镜头的含义内容、可观看度来定义镜头的长短，比如这个画面内容会很受观众喜爱，[3] 那么可以适当把此镜头加长，有的镜头适合慢镜头，还可以适当调整一下速度。按照景别去剪接，合适的动作镜头，可根据音乐音效调节速度，来把控整个片子的节奏，会让整个片子带给观众非常好的视觉体验。

　3 创作过程 3.1 创意脚本的构建及拍摄 一个作品的前期工作很重要，有好的准备，才能有好的成果。在编辑创意脚本时，想出很多解决方案。一开始我在看到阿迪的广告《新年造万象》后深受启发，一个好的宣传片服化道、BGM、场地的选择显得异常重要。此广告给了我启发，我尝试创作镜头脚本，但是感觉缺少那种大片的感觉。于是我就在我演员的服化道上进行了挑选，选择了更加符合品牌特色，又

　[1]

　顾明远.教育大辞典.上海教育出版社.1998 年 [2]

　陈淼.谢梦姣.综艺娱乐类节目片头包装的元素运用[J].青年记者,2012(17). [3]

　武立辉,车佳.以受众为中心的电视节目编辑技法研究[J].影视制作,2011(1).

　 很有视觉美感的服化道。后来我又看了有关此品牌类型的影视作品，参考资料等，在单个镜头的拍摄设计上更加注重光的效果，拍出高雅格调，力求作品美观。在拍摄前期，更是对演员，场地，拍摄器材等做好了充足准备。

　3.2 剪辑节奏把控的重要性 在剪辑过程中，节奏的掌握十分重要，要根据镜头的感觉来挑选合适的 BGM，还要确定自己作品的风格以及要表达的情感。[4] 要根据画面的具体内容，来合理安排画面顺序。此作品利用合理的剪辑节奏，将镜头进行合理的连接。

　事情都有主次之分，素材也是如此，我在拍摄时拍摄了很多备用镜头，那么在镜头的取舍上就是把握节奏的一环，还有对镜头内容的取舍，选择优质的具有表现力的镜头。我还根据演员情绪的表现来取舍画面。另外我还考虑到镜头前后的铺垫性，时间的顺序来剪辑。这样我在剪辑此作品时完全自己掌握了整个片子的节奏，所以整个片子看起来会很流畅。

　[4]

　罗琦.现场节目导播的情感张力[J].当代传播,2012(2).

　结

　 论

　通过对此品牌的宣传片制作，不仅能提升自身的业务能力，还能为品牌营销宣传付出很大的力量。此作品旨在突出品牌的文化属性和品牌功能，将旗袍文化融入作品，将品牌特色演艺鲜明的突出，整个作品象征着品牌符号，将品牌形象高度呈现。通过此作品能大大提升品牌知名度。并且对品牌宣传起着很大的作用。

　参考文献

　[1]顾明远.教育大辞典.上海教育出版社.1998 年 [2]陈淼.谢梦姣.综艺娱乐类节目片头包装的元素运用[J].青年记者,2012(17). [3]武立辉,车佳.以受众为中心的电视节目编辑技法研究[J].影视制作,2011(1). [4]

　罗琦.现场节目导播的情感张力[J].当代传播,2012(2). [5]《京华烟云》 [6]《花样年华》 [7]《凤穿牡丹》 [8]《小楼昨夜又东风》 [9]《筑梦情缘》 [10]《麻雀》 [11]《金粉世家》 [12]《情深深雨蒙蒙》 [13]《金大班》 [14]《探戈》 [15]《红蔷薇》 [16]《旗袍》 [17]《女人花》 [18]《穿旗袍的女人》 [19]《金陵十三衩》 [20]《新年造万象》

　 附录 1 创作脚本

　 镜头号 景别 技巧 时间 画面陈述 备注 1 片头 无 0-15S 321 倒计时出现品牌名 无 2 中景 无 16-20S 女主在城门边走动 无 3 全景 无 21-26S 女主从左往右漫步 无 4 摇镜头 无 27-33S 女主特写 无 5 中景 无 34-40S 女主拿扇子走动曼舞 无 6 全景 无 41-44S 女主回眸走动 无 7 摇镜头 无 45-53S 围绕女主一周画面 无 8 特写 无 54-57S 女主拿扇子在灯笼下微笑 无 9 中景 无 58-61S 女主衣服翩翩起舞 无 10 俯拍 无 62-65S 女主衣袂飘飘 无 11 摇镜头 无 66-74S 画面从灯笼顶端摇镜头到女主 无

　 12 全景 无 75-79S 女主裙边走动特写 无 13 远景 无 80-82S 女主在街边演唱 无 14 全景 无 83-89S 女主在城墙边演唱 无 15 摇镜头 无 90-98S 女主边走动边曼舞 无 16 摇镜头 无 99-106S 画面从下到上，女主演唱 无 17 全景 无 107-113S 女主在城墙边 无 18 远景 无 114-120S 女主在街边演唱 无 19 摇镜头 无 121-129S 女主在街边 无 20 全景 无 130-133S 四人演唱 无 21 中景 无 134-137S 女主演唱 无 22 摇镜头 无 138-144S 女主在夕阳下演唱 无 23 中景 无 145-150S 二人演唱 无 24 摇镜头 无 151-155S 女主个人 无 25 中景 无 156-160S 二人演唱 无 26 摇镜头 无 161-165S 四人在夕阳下奔跑 无 27 全景 无 166-172S 女主在夕阳下演唱 无 28 远景 无 173-179S 多人在夕阳下奔跑 无

　 13

　无 180-204S 女主阐述 无 14

　无 205-234S 女主阐述 无 15

　无 235-262S 女主阐述 无 16

　无 263-275S 女主阐述 无 17

　无 276-291S 女主阐述 无 20

　无 292-297S 品牌名 无

　 附录 2 作品二维码

　 致

　 谢

　此毕业论文的完成，代表着我们即将告别大学生活，由于疫情的防控，我们可能无法像往年一样举行毕业礼，拍毕业照，但是这些也不能阻挡我们同学、老师间的情谊。

　在此要感谢的人很多，首先要感谢的是我们的指导老师，老师工作矜矜业业，十分负责，并且具有严谨的治学态度，对我的毕业设计都有及时指导，对我帮助很大。然后还要感谢所有在大学期间教授我知识的老师。

　在即将毕业之际，对学校还是十分不舍，希望我们有缘定会相见。这些文字记录在此，对四年以来在我的学习道路上指导过我的人抱有感恩之心，愿都好。