2021阿里巴巴品牌数据银行分析师考试题库答案完整版超过80道题

　阿里巴巴品牌数据银行分析师考试题库答案

　来源：学而不过

　共：80 道题

　判断题 本题分值: 1 1. 【温馨提示】若您是有店铺主账号的话，请您务必进行店铺绑定，避免影响认证证书的获取。绑定地址：https://alicert.taobao.com/cert-ali/my/bind-shop。

　A 已阅 B 未读

　正确答案：A

　单选题 本题分值: 2 2. 某品牌希望了解 11.2 日 A 链路量级暴涨的原因，如何快速判断引发这一现象的原因？ A 消费者分析 B 会员分析分析 C 全链路分布 D 链路流转分析

　正常答案：C

　 单选题 本题分值: 2 3.临近双十一，某电风扇类目想查看当年 618 当天处于购买链路的人群画像，可以选择下列哪种查看方式？ A 全链路分布-日期选择 6 月 18 日-二级类目选择电风扇-消费者全链路分布选择"购买"链路-“购买”消费者的人群透视 B 全链路分布-日期选择 6 月 18 日-二级类目选择电风扇-消费者全链路分布选择"购买"链路-“忠诚”消费者的人群透视

　正确答案：A

　单选题 本题分值: 2 4. 自定义分析中的“以场圈人”-“搜索”中，输入多个关键词，各个关键词之间是什么关系 A 各个关键词之间是交的关系 B 各个关键词之间是并的关系

　C 各个关键词之间是差的关系

　正确答案：B

　单选题 本题分值: 2 5. 人群画像中的人口属性标签是事实级的标签 A 正确 B 错误

　正确答案：B

　 单选题 本题分值: 2 7. 以下哪项是品牌数据银行自定义分析不能圈选到的数据？ A 近 30 天直通车曝光人群 B 近 30 天摇一摇曝光人群 C 近 30 天品牌号曝光人群 D 近 30 天优酷曝光人群

　正确答案：C

　单选题 本题分值: 2 8. 数据银行人群透视的“月均消费金额”标签，是指多少天内消费者在淘宝天猫上的月均消费金额 A 近 30 天 B 近 90 天 C 近 180 天 D 近 365 天

　正确答案：C

　 单选题 本题分值: 2 9. “最近一年贡献的 GMV”中 GMV 的定义是什么 A GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额 B GMV=销售额，不包含取消订单金额、拒收订单金额和退货订单金额 C GMV=销售额+取消订单金额，不包含拒收订单金额和退货订单金额

　正确答案：A

　单选题 本题分值: 2 10. 品牌在圈选双 11 期间品牌购买人群的新增数量时，需要同时差去品牌双 11 前的 PL 人群 A 正确 B 错误

　正确答案：A

　单选题 本题分值: 2 11. 数据银行中品牌消费者特征变化，为什么给我展现的特征都是下跌的？ A 这个功能主要是帮助大家找到在某段时间内，特征变化不大的情况下，大家可以在这个基础上，通过数据银行做深入的分析，比如找到分别哪些渠道，带来了哪些不同特征的用户，做后续更深远的运营动作。

　B 这个功能主要是帮助大家找到在某段时间内，变化特别明显的特征，大家可以在这个基础上，通过数据银行做深入的分析，比如找到分别哪些渠道，带来了哪些相同特征的用户，做后续更深远的运营动作。

　C 这个功能主要是帮助大家找到在某段时间内，变化特别明显的特征，大家可以在这个基础上，通过数据银行做深入的分析，比如找到分别哪些渠道，带来了哪些不同特征的用户，做后续更深远的运营动作。

　 正确答案：C

　单选题 本题分值: 2 12. 某家电品牌，想把品牌自有的 1000 万线下会员用户进行激活，需要用到数据银行哪个功能？ A 自定义分析 B 全链路分布 C 营销活动沉淀 D 数据融合

　正确答案：D

　单选题 本题分值: 1 13. 下列哪些操作可以在营销活动沉淀中完成？ A 查看某品牌双十一期间加购但未购买的消费者 B 查看观看某场直播的消费者的基础画像，如性别、年龄分布等 C 查看品牌购买忠诚消费者对于聚划算的偏好程度 D 查看某品牌认知消费者对于旗舰店和猫超的偏好程度

　正确答案：B

　 单选题 本题分值: 2 14. 品牌数据银行的定义是？ A 品牌消费者数据管理系统 B 线上线下消费者的融合中心 C 品牌消费者资产管理中心 D 品牌全域数据管理中心

　正确答案：C

　单选题 本题分值: 2 16. 自定义分析中的人群包设置更新与不设置更新的区别是人群包的选定时间必须是相对时间 A 正确 B 错误

　正确答案：A

　 单选题 本题分值: 2 17. 小明在最近 15 天新关注了某个旗舰店，而该旗舰店被品牌号关联，那么小明在关注了店铺时候同时等同于也关注了品牌号？ A 正确 B 错误

　正确答案：A

　 单选题

　本题分值: 2 18. 人群报告中的活跃消费者数量小于 2000，可以查看人群透视吗 A 可以 B 不可以

　正确答案：B

　单选题 本题分值: 2 19. “人群画像中的月均消费金额是指最近 90 天，消费者在天猫上的月均消费金额”，这种说法正确吗？ A 正确 B 错误

　正确答案：B

　 单选题 本题分值: 2 20. 数据银行中，可以查看自定义消费者的互动触点分布情况？ A 是 B 否

　正确答案：A

　 单选题 本题分值: 2 21. 在消费者分析当中，在各二级类目活跃消费者当中可以根据当前纬度下各类目的活跃消费者占比，用于了解自身品牌的优先级，是否正确？ A 正确 B 错误

　正确答案：A

　单选题 本题分值: 2 22. 某品牌二级类目未开通品牌消费者资产，原因是什么？

　A 因为计算准确度考虑，仅针对品牌下的二级类目年成交金额在 50w 以上的品牌开通； B 因为计算准确度考虑，仅针对品牌下的二级类目年成交金额在 100w 以上的品牌开通； C 因为计算准确度考虑，仅针对品牌下的二级类目年成交金额在 10w 以上的品牌开通； D 因为计算准确度考虑，仅针对品牌下的二级类目年成交金额在 20w 以上的品牌开通；

　 正确答案：A

　 单选题 本题分值: 2 23. 某品牌为了实现跨类目营销，希望通过数据工具指导跨类目的营销策略，请问品牌可以通过什么功能实现这个需求？ A 消费路径分析 B 相关性分析 C 品类偏好分析 D 品牌增长概览

　正确答案：B

　单选题 本题分值: 2 24. 链路流转原因分析中起始时间与结束时间最大时间跨度为 90 天 A 正确 B 错误

　正确答案：B

　单选题 本题分值: 2 25. “在自定义分析板块中圈选数据上传的人群，并对其进行“人群透视”，这一行为是对所有匹配成功的用户进行透视”，这种说法正确吗？ A 正确 B 错误

　正确答案：B 参考章节：数据融合 本题考点：数据融合后的人群透视范围 答案解析：本题考定时数据融合。对于上传融合匹配的数据做任何自定义分析操作的时候，产出的结果都是品牌 AIPL 人

　群。在数据融合板块内才是对所有

　匹配成功的人群的透视分析。

　 单选题 本题分值: 2 26. 双十一在即，某商家通过预售积累了一部分高转化客户，但是仍然发现离老板下达的GMV 目标有一定差距，因此希望通过数据银行快速找到与参与预售的消费者有相似特征的消费者，在双十一进行投放，可利用

　数据银行的人群放大功能实现。

　A 正确 B 错误

　 正确答案：A

　单选题 本题分值: 2 27. 人群透视中月均消费金额反映的是消费者在淘宝天猫上最近多少天的月均消费金额？ A 90 天 B 180 天 C 近 1 年 D 近 2 年

　正确答案：B

　单选题 本题分值: 2 28. “自定义分析-人群包更新，在数据银行产品中找到自定义分析，在要设置更新人群包后边，点击“秒表”按钮即可，中途可以暂停。”这种说法正确？ A 正确 B 错误

　正确答案：B

　 单选题 本题分值: 2 29. 在自定义创建人群中，交并叉是广泛应用的，A 条件为某品牌会员人，B 条件为品牌人群的女性人群，用 A 条件去交集 B 条件，得到的是品牌会员人群中的女性人群，是否正确。

　A 正确 B 错误

　 正确答案：A

　 单选题 本题分值: 2 30. 通过对品牌消费者资产的了解，以下关于消费者资产描述正确的是？ A 品牌最近 365 天的消费者未来 3 年内将为品牌带来的 GMV 预测值。预测的 GMV 是根据消费者总量、消费者的品类购买力、消费者转化力计算出来的。

　B 消费者资产=1 销售额+2 取消订单金额+3 拒收订单金额+4 退货订单金额。也就是说是所有拍下且支付的订单金额，不论后续。

　C 未来 3 年内在品牌下的消费金额预测值，也即单个消费者可能在这个品牌花费多少。当选择全部类目时，预测的是消费者在品牌全部类目下的消费金额之和；当选择单一类目时，预测的是消费者在相应类目的消费

　金额。

　D 品牌最近 365 天的认知、兴趣、购买、忠诚消费者去重人数乘消费者笔单价。

　正确答案：A

　 单选题 本题分值: 2 31. 如果我们是某个与品牌没有任何法律规定的第三方机构申请开通品牌数据银行是否需要品牌的委托签约授权函？ A 需要 B 不需要

　 正确答案：A

　不定项选择题 本题分值: 2 32. 自定义分析中，人群条件多于几个，不支持实时计算。

　A 4 个 B 3 个 C 6 个 D 5 个

　正确答案：C

　 单选题 本题分值: 2 33.双 11 来临之际，某品牌想要通过去年双 11 期间的会员招募情况推算今年双 11 的招募会员数目标，是否可以通过数据银行实现？

　A 是

　B 否

　 正确答案: B

　参考章节：自定义分析-创建人群-会员圈人 本题考点：会员圈人时间维度的限制 答案解析：会员圈人最长只能取到近 180 天

　 单选题 本题分值: 2 34.“系统推荐是根据行业特性通过算法沉淀出来的场景人群。“这种说法正确吗?

　A 正确

　B 错误

　正确答案: B

　参考章节：自定义分析-系统推荐人群 答案解析：该题考察的是自定义中的系统推荐人群，系统推荐人群是经过交并差条件产出的人群，并不是经过算法沉淀，故该题错误。

　单选题 本题分值: 2 35.“某品牌通过分析发现，2019 年 D11 大促期间的兴趣人群中，历史上曾经处于过认知天数 76-90 天的人群流转到购买状态的比例较高,因此可以在全链路分布中去圈选出这波易流转的人群进行二次投放”，这种行为

　正确吗？

　A 正确

　B 错误

　 正确答案:B

　参考章节：场景应用 本题考点：数据银行的应用

　答案解析：本题考点是数据银行场景应用问题。“全链路分布”主要是查看品牌 AIPL 人群分布及趋势，要圈选特定人群通常需要通过自定义分析实现，要圈选处于特定天数的认知人群，可以通过自定义分析中的全链

　路历史关系来实现。

　 单选题 本题分值: 2 36.双 11 来临之际，某品牌想要通过去年双 11 期间的会员招募情况推算今年双 11 的招募会员数目标，是否可以通过数据银行实现？

　A 是

　B 否

　 正确答案: B

　参考章节：自定义分析-创建人群-会员圈人

　本题考点：会员圈人时间维度的限制 答案解析：会员圈人最长只能取到近 180 天

　 单选题 本题分值: 2 37.以下哪项是品牌数据银行自定义分析不能圈选到的数据？

　A 近 30 天直通车曝光人群

　 B 近 30 天摇一摇曝光人群

　C 近 30 天品牌号曝光人群

　D 近 30 天优酷曝光人群

　 正确答案: C

　参考章节：数据银行电商版中包含哪些数据 本题考点：自定义分析圈选的数据类型

　答案解析：品牌数据银行自定义分析板块可以从各个维度进行数据圈选，其中品牌号只能直接圈选关注/加入品牌号的人群，不能圈选曝光人群。

　 单选题 本题分值: 2 38.通过对品牌消费者资产的了解，以下关于消费者资产描述正确的是？

　A 品牌最近 365 天的消费者未来 3 年内将为品牌带来的 GMV 预测值。预测的 GMV 是根据消费者总量、消费者的品类购买力、消费者转化力计算出来的。

　B 消费者资产=1 销售额+2 取消订单金额+3 拒收订单金额+4 退货订单金额。也就是说是所有拍下且支付的订单金额，不论后续。

　C 未来 3 年内在品牌下的消费金额预测值，也即单个消费者可能在这个品牌花费多少。当选择全部类目时，预测的是消费者在品牌全部类目下的消费金额之和；当选择单一类目时，预测的是消费者在相应类目的消费

　金额。

　D 品牌最近 365 天的认知、兴趣、购买、忠诚消费者去重人数乘消费者笔单价。

　 正确答案: A

　参考章节：如何理解品牌消费者资产 本题考点：消费者资产定义的掌握

　答案解析：品牌消费者资产是根据消费者总量、消费者的品类购买力、消费者转化力预测最近 365 天的消费者未来 3 年内将为品牌带来的 GMV 预测值。

　不定项选择题 本题分值: 2 39. 某品牌近期会员活跃度持续下降，请问以下哪种办法能够有效地提高近期活跃会员数量？

　A 通过专属客服对会员人群发放优惠券 B 通过手淘 PUSH 对会员还有兴趣潜客投放 C 通过钻展对会员人群定向投放落地到品牌会员页 D 设计会员答题抽奖领权益玩法

　正确答案：ABCD

　 不定项选择题 本题分值: 2 40. 关于人群包更新周期可以设置多少天？ A 1 天 B 3 天 C 5 天 D 7 天

　正确答案：B

　不定项选择题 本题分值: 2 41. 关于数据银行中人群匹配成功匹配的人群数据哪些会做模糊处理？ A 手机号 B 身份证号码 C 手机 IMEI D 手机 IMSI

　正确答案：ABCD

　不定项选择题 本题分值: 2 42. 新客策对比全版策略中心，缺失的功能有哪些？ A 市场概览 B 品牌增长概览 C 市场细分 D 消费者细分

　 正确答案：BD

　不定项选择题 本题分值: 2 43. 某家居品牌，想查看购买 10 月 1 日国庆期间购买用户的基本画像，他可以通过全链路状态分布查看到消费者的哪些标签画像？ A 年龄 B 城市等级 C 是否有房 D 家居风格偏好

　 正确答案：ABCD

　 不定项选择题 本题分值: 2 44. 商家可以使用营销活动沉淀功能实现对哪些营销活动的沉淀？ A 付费广告、直播+短视频、饿了吗、内容运营 B 天猫营销平台、飞猪、线下触点、阿里体育 C 超级互动城、支付宝、UC、口碑、淘金币 D 品牌新享、购物小程序、优酷

　正确答案：ABCD

　不定项选择题 本题分值: 2 45. 下列关于数据融合的说法中，正确的有哪些？ A 数据融合后的匹配对象，是整个阿里经济体的用户 B 上传匹配后的...