中国传统文化现代宣传中应用

　中国传统文化在现代 宣传 中的应用

　摘

　要：中国传统文化代代相传，具有鲜明的民族特色。它历史悠久，为后人提供了巨大的艺术灵感。经过几千年的沉淀，我们的祖先留下了丰富多彩的文化艺术宝库，其内涵和审美价值一直被研究、借鉴和研究。了解和研究这些传统文化，传承其精华，对于发展民族传统文化，提高设计师的修养，促进现代设计的发展具有重要的现实意义。本文介绍了几部完美融合中国传统文化的优秀现代设计作品，以书写中国传统文化在现代设计中的应用。

　 关键词：传统文化；现代设计；融合

　一、8 2008 北京奥运会会徽

　（一）北京 2008 年奥运会的会徽是“中国印?” 会徽主体上印有中国汉字“北京”的中国印采用红色作为图案的基本色，体现了中国文化的特点，代表了民族和国家，欢乐与和平。“静”是用中国书法写的，就像一个人在打太极拳，这是中国文化的精髓。它像一个赛跑者，跑得又快又快，充分体现了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨。它强调运动员为主体，具有健康向上的精神，充满生机和活力。标志也像一个张开双臂的男人，充分体现了古代和现代中国，传达友谊、真诚和热情。这个符号将中国文化和奥林匹克精神表达得淋漓尽致。国际奥委会(International Olympic Committee)主席雅克•罗格(Jacques Rogge)也对本届奥运会大加赞赏，称其“体现了中国的历史和文化遗产，传达了一个拥有光明未来的伟大国家的青春和活力”。

　 （二）“祥云”火炬

　北京奥运火炬“祥云”源自“共生、和谐、融合”的中国传统“涟漪”符号，涟漪在中国文化中有着悠久的历史，一步一步意味着好运，被广泛应用于设计中。

　涟漪在火炬设计元素应用于基本形状设计的进气口和火炬火炬底部的嘴,和美丽的象征着文明的传播,他们转变成整个火炬的形状,这与火炬顶部的涟漪,使“幸运云”积分的概念。传统的中国涂料红色也用于颜色。红色祥云雕刻在银色底座上，从火炬中心升起，强烈反映了中国传统艺术与现代设计的融合。中间的融合设计符合中国传统文化的重要理念——中庸之道。

　 （三）颁奖礼服

　共有 16 件多系列获奖礼服，充分体现了中国传统民族元素，运用了中国传统服饰中最具民族特色的两个元素——旗袍领和小包装袖。青花瓷系列以世界著名的中国青花瓷为灵感。中国传统刺绣生动再现了青花瓷的染色效果。宝蓝系列腰饰以传统板金刺绣腰封。选择了具有中国传统文化审美情趣和美好愿望的最吉祥图案——海牙图案和牡丹图案，突出了鲜明的中国特色和民族风格。其他系列如国淮绿色系列也体现了中国的民族特色。

　 二、北京王府饭店

　北京皇宫酒店位于北京王府井,原来清朝皇家官员的住宅,酒店的建筑外形与传统的中国古典风格,拱门,釉面砖屋顶飞檐信件,不仅法院优雅,现代风格,但也反映出中国古典建筑与现代建筑的完美结合。王府饭店的标志由几何图形组成，基本形状为中国吉祥图案“方胜蟠龙”。经度变化成垂线和水线，形成上下对称的正方形。

　在细节上，设计师故意打破四角的线条来描绘“well”这个词，表示酒店的位置。图片中间的“王”字不仅是餐厅的第一个字，也代表了酒店在行业中的“王”地位。更好的应用在现代设计领域和创新的传统模式,表达的意思好传统图形、颜色、现代前卫的设计相结合的设计理念,生产,作为一种传统的词汇自然到现代设计,创造了一个丰富的民族风味的地方设计,可以使中国的现代设计更民族特色的国际化的发展,也能让越来越多的中国现代设计识别,所以设计语言的发展具有中国特色和本土化就显得尤为重要。

　希望设计师们通过这些优秀的设计案例学习一些融合的方法，创造出更多具有中国本土特色的设计作品。

　三、酒文化和软饮广告宣传

　（一）保证葡萄酒酒品牌 广告创意直接从唐代诗人李白的诗:“南湖秋天的夜无烟,电阻可以直接流进天堂,洞庭湖月光信用,会买酒为了确保船”,这个“洞庭湖月光信贷,将船为了确保购买”的口号,来创建一个漂亮的广告意境,在月光下湖和振兴,酒是必不可少的,在哪里买酒吗? “白云缘买船酒”，营造出清澈的平月湖意境，让观众对“白云缘”酒有印象。

　白云边酒文化顿时丰富起来，受到广大消费者的喜爱。诗歌、书法和绘画元素是中国传统文化的重要组成部分,也得到许多广告创意者的青睐,许多广告灵活使用广告创意的文学和艺术作品,诗歌、绘画、音乐和广告设计理念,结合典型的例子随处可见的广告,完成。如胃里总有泰式广告:“悠寸草心，报在公寓”，南山奶粉广告:“桃里采，红豆衣广告:“红豆生南，春送几枝”，稻花香，酒广告:说稻香花好收成，听青春期前”等，将商品的特色与古典诗词意境的美完美融合，成功的广告都是运用传统文化元素作为广告创意的典型例子。

　因为在中国文化中，“心”字代表高尚的品质和精神，这是大众所追求的。“中国之路，人心”的口号贯穿整个广告，感动了众多中国观众。这体现了大众汽车对中国消费者和汽车行业无限关怀的营销理念。大众品牌形象广告的巨大成功在于它成功地运用了中国人熟悉的文化元素，将中国文化的精华展现给受众，尊重和欣赏本土文化。

　（二）百事可乐宣传 抓住 2011 年“春节”,百事可乐、中国传统文化元素的深刻思想,创建“家”微电影音乐,广告,周迅,安琪拉,他们三个是张国立的儿子,都不跟她父亲的三个人回家庆祝这个节日,古天乐,引发了“父亲”刺激是选择放下工作或旅行计划,春节在家里与他的父亲。代表纯果乐、乐事薯片和百事可乐的周迅、常震和罗志祥，以及扮演父亲的张果里，讲述了从默默无闻到团圆的春节之旅。

　因此，“音乐回家”系列在 2012 年和 2013 年春节期间推出，在中国消费者眼中，这是一种独特的赚钱方式。本土品牌广告创意元素以中国传统文化对酒品牌的保障，广告创意直接来源于唐代诗人李白的诗句: “南湖秋天的夜无烟,抵抗可以直接流到天上,洞庭湖月光信用,会买酒为了确保船”,这“洞庭湖月光信贷,将船为了确保购买”的口号,来创建一个漂亮的广告意境,在月光下湖和振兴,酒是必不可少的,在哪里买酒吗? “白云缘买船酒”，营造出清澈的平月湖意境，让观众对“白云缘”酒有印象。白云边酒文化顿时丰富起来，受到广大消费者的喜爱。

　诗词、书法和绘画元素是中国传统文化的重要组成部分，也受到许多广告创意的青睐。许多广告灵活运用了文艺创作、诗歌、绘画、音乐和广告设计理念，结合了广告无处不在的典型例子。如胃里总有泰式广告:《慢寸草心，报春宫》，

　南山奶粉广告:《桃花里，红豆衣广告:》南方红豆生，春天送枝几，米香花，酒广告: “说米香花好收成，听青春期前”等，将商品的特点和古典诗词意境的美，成功的广告就是利用传统文化元素作为广告创意的典型例子。

　贵州天马广告公司的公益广告使用了“老五老，老;年轻,年轻,年轻。”作为广告文案，达到劝诫人们尊老爱幼的目的。

　孟子以传统对联的形式出现在古典文学中，给人以视觉和听觉的冲击。这种对联的语言形式是用在广告文案中，可以让读者在阅读文字信息时感兴趣，并且可能有照相的效果。传达企业严肃责任、关心社会的理念，提高企业的声誉。

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