高质量发展背景下主题出版融合发展路径探究

◎陈 皓

(人民音乐出版社，北京 100010)

出版在社会的进步与发展中起着重要的推动作用，它是一种创造性的社会文化活动。随着科学技术的不断发展，信息化技术以及互联网技术的发展及应用逐渐改变了人们的生活和生产方式，如消费方式、阅读习惯等。在这种情况下，出版业想要在竞争越来越激烈的市场环境中占有一席之位，就要应用先进的科学技术，不断探索出版融合发展的路径。在高质量发展的背景下，出版的融合发展虽然取得了一定的成果，但是也存在困难与挑战。

党的十九大报告为我国出版产业指明了发展的方向，即要始终将质量放在首要的位置，坚持效益优先原则，将供给侧结构性改革作为主要的任务，在经济发展的动力变革方面、质量变革方面和效率变革等方面进一步推进，将全要素生产效率有效提高。随着时代的不断发展，社会的主要矛盾逐渐发生了变化，人们的物质生活得到了满足，对精神文化生活的追求日益增长。

在文化事业中出版具有领头羊的地位。想要有效地推动文化产业以及文化事业的进步与发展，满足人们对精神文化的需求，就需要为其提供精神食粮，出版人要对出版物的思想内涵进行深刻的把握，在重点价值追求方面，将精神文化产品中蕴含的价值和作用充分地发挥出来。

无论是在传播形式方面，还是在内容创新方面，传统纸媒已经不再适用，用户的需求得不到满足。在这种情况下，出版业需要将传统的形式与手段打破，不断探索新的技术、新的模式，从而将出版价值充分地发挥出来。所以，在科学技术不断发展的前提下，推动出版融合发展是必然的结果，同时也是推动出版业高质量发展的有效方法。

随着时代的不断进步，我国出版行业的发展是非常快速的。与其他国家相比，发展的规模也相对较大。在全球范围内，我国通过出版“走出去”工程以及国际出版工程等，在多个国家与地区拥有文化市场，具有较强的文化软实力。但是在传播力方面和影响力方面，与发达国家相比，我国的出版质量以及水平还具有很大的提升空间。在我国出版业的发展中，从高速发展向高质量发展转变是必然的结果。

无论是内容生产还是传播技术，想要实现出版融合发展，就需要具备移动互联网技术。大数据技术、物联网技术、云计算技术、虚拟现实技术等的发展和应用，为出版的产业格局带来了新的机遇。

随着先进技术的应用和发展，出版业的各个方面在不断更新与发展，推动着出版业的转型，主要体现在出版的策划选题方面、产品形态方面、生产方式方面、消费群建设方面，以及传播方式方面等，知识服务平台越来越多地应用在出版工作当中，包括对数据进行加工、运营内容消费以及提供知识服务等。平台可以根据不同消费者的需求进行准确的定位，同时还可以对消费者其他的消费需求进行深入的挖掘，从而对全产业链的开发进行指导，进而提供高质量的服务。

在过去的出版业中，很多内容只存在于理论方面，不能落实到实际的工作中。随着科学技术的不断进步，很多过去的理论设想逐渐变成了现实，将这些先进的技术应用到其中，消费者可以通过手机、电脑等移动设备进行线上阅读，同时还可以进行虚拟沉浸式阅读等，比如说在学习音乐类产品的时候，通过虚拟现实技术让消费者处于相应的环境氛围中，增强学习体验，加深对音乐知识的理解。

对出版发展的趋势进行探索与展望，将5G与大数据技术、人工智能技术等进行深入融合，推动出版业向着智能化和互联化的方向发展。在当前阶段，新媒体在内容的传播中具有非常强大的作用，内容可以通过多种形式呈现出来，可以是文字、图片、视频等，在传统的出版中这些方式都是遥不可及的。所以，对出版的产品形态进行创新，加强对用户以及内容的关注，将先进的技术充分地应用在其中，对于消费者不同的需求进行全方位的满足，能够有效地推动出版高质量发展。在出版新动能生产要素中将传统的出版与新理念、新技术以及新手段相融合是最有活力的，也是最为重要的，能够不断地将动能效应进行释放，将高质量发展的现实性充分反映出来，同时有效地推动出版高质量发展。

(一)将内容建设作为根本

1.把握主题出版选题方向

随着科学技术的不断发展，人们获取信息的方法更加多样，阅读的需求也逐渐向着个性化和差异化的方向发展。主题出版想要让人们深刻地认识并理解主题内容，对主流思想舆论进行巩固，在对融合出版产品进行策划时，就需要从用户意识的角度出发，充分了解读者的兴趣以及阅读需求等，从而让主题内容与读者的需求相一致，在音乐类出版产品中同样也是如此。在大数据的时代背景下，出版人员能够更加精准地了解读者的需求，比如说可以通过线上书店的销售数据、QQ音乐等平台的相关数据进行了解，同时还可以通过微博、豆瓣等了解受众的想法，能够有效地提供丰富的信息数据，从而确认主题出版的选题策划方向。比如说，在音乐类图书的选题策划中，编辑通过各种方式对读者的需求、读者的热点、读者的反馈以及相似图书的消费情况等进行详细的分析，对目标用户对于音乐类图书的需求以及产品的市场风向等进行充分的了解，将与读者需求相关主题的交叉点找出来，从而进一步对音乐图书的主题内容进行打磨，满足读者的需求，将产品价值充分地发挥出来。

2.构建多元策划模式

因为产品的形态不同，所以在主题内容的处理方式以及显示出来的效果也是各不相同，想要有效地保证不同产品形态是协调的、统一的，在策划阶段就要进一步增强产品意识，构建多元的策划模式。融合出版产品与纸质图书无论是在生产流程方面，还是在营销策略方面都是不同的。纸质书籍的产品形态是比较单一的，一本书籍中的信息内容体系较为完整，在进行选题策划的过程中相对比较独立。而在融合出版产品中，产品的形态各不相同，形成的产业链深度融合，在进行选题策划的过程中更加的多元。所以，出版人员在对融合主题产品进行选题策划的时候，需要将传统的观念打破，充分地认识到其他形态的产品并不是纸质书籍的附属，数字产品并不一定是根据纸质图书开发的，在融合产品的策划阶段就要进行整体设计，选择出最为合适的产品形态，从而将专业的主题内容充分地呈现出来

(二)将先进的技术作为支撑

1.全面呈现主题内容

主题出版需要充分地把握人工智能技术、5G技术、虚拟现实技术等，进一步研究产品新形态，将内容通过融合媒介多维地呈现出来，推动主题出版产品向着多元化与互动化方向发展，将读者的阅读兴趣充分地激发出来，通过技术的应用提高出版的生产力。

2.深度开发产品

很多内容资源的价值与意义是非常高的，如果仅仅是通过纸质书籍的形式呈现出来，并不能将内容资源的作用充分发挥出来。所以，在当前阶段可以深入挖掘优质主题的价值，这是主题出版的有效途径，开发不同类型的产品，比如说电子书、有声书、在线课程等，对IP运营模式进行不断探索，通过不同的形态以及载体之间的相互作用，将相关的主体、资本以及平台等进行整合，从而形成系统的主题IP产业链，将主题内容的资源价值充分发挥出来。

3.构建主题服务平台

从实质角度出发，出版业是知识服务行业，书籍价值并不是通过外在的形态呈现出来的，而是通过其中蕴含的内容表现出来的。所以，在当前的时代背景下，开发数字平台是出版业更深层次的统合发展，对用户的各种需求进行充分的满足。在主题出版方面，主要任务已经发生了转变，在过去是以图书出版为主，在当前则是以满足不同读者的主题教育需求为主。主题出版要将云计算技术、大数据技术充分应用在其中，打造主题知识服务平台，向着专业化和综合化的方向迈进，同时将主题出版业务进一步拓展，让管理服务更加多样。

(三)将有效传播作为目的

1.拓展主题传播途径

在当前阶段，人们对于微信、微博等平台的应用是非常普遍的，在这种情况下，图书营销的途径更加丰富，通过融媒体进行图书的传播是时代发展的必然结果。融媒体能够对主题出版产品数字资源的传播途径进行有效整合，让更多的人接触与了解到主题出版产品，对主题出版思想的宣传具有重要的推动作用。在构建全媒体传播格局的过程中，主题出版需要对传播工作的多样性、延续性和针对性进行有效把控，其中对多样性的把控就是需要主题出版单位对融媒体传播方式进行创新，将融媒体传播渠道进一步拓宽，将主题内容的影响力和传播力充分发挥出来。在不同的社交媒体平台上，主题出版单位在开展营销活动时对于不同平台的目标用户、传播规律以及内容生产等方面的差异性进行详细调查与研究，对不同平台用户的特点以及需求等进行充分的把握，从而有规划性地进行主题出版产品的宣传。对延续性的把控就是需要主题出版单位对于线上的或者是线下的营销手段，以及营销方式等进行充分的整合，对不同平台之间的关系进行统筹，建设完善的主题内容传播途径，全面地覆盖传播媒介，对舆论宣传进行严格把控。

2.推动中国主题的传播

通过主题出版物讲述民族音乐、民族文化、民族精神等，将中国形象充分地展现出来，这就需要主题出版与我国的“走出去”战略充分结合到一起。世界各地的人们可以通过主题出版认识中国、了解中国，同时主题出版也是中国与其他国家沟通的桥梁。在融媒体的时代背景下，可以与其他国家的出版企业进行沟通与合作，学习与探讨先进的理念和技术等。除此之外，主题出版单位需要从过去单一渠道以及单一产品转变为应用先进的技术手段将主题出版进行升级，加强与各个国家出版业的交流。

(四)将创新管理作为保障

1.提高科学管理水平

想要有效地保证融合出版产品长期稳定的开发和经营，出版单位需要对组织结构进行变革，提高科学管理水平。融合出版模式需要将选题环节、编辑环节、营销环节等进行融合，加强各个方面工作人员的沟通与合作，所以要推动组织结构向着平台化、扁平化以及网络化的方向迈进，将各个部门之间的界限打破，显著提高各部门之间的合作能力。同时，还要制定完善的项目管理制度，根据不同的融合主题产品建立相应的团队，统一各部门的职能，显著提高融合主题产品开发的质量和效率。

2.建设专业人才队伍

人才竞争是媒体竞争中的关键，人才优势是媒体优势的核心。由此我们能够看出，在主题出版融合发展中，人才队伍的建设是非常关键的。为了建设专业人才队伍，主题出版单位可以从两个方面出发，分别是优化人才结构以及释放人才活力。其中，对人才结构进行优化需要主题出版单位通过各种方法吸引具有专业水平的数字化业务人才、管理人才和技术人才等，有效提高出版单位工作人员中数字化人才的比例。同时，出版单位针对现有的工作人员要加强培训教育工作，推动他们向数字化的方向转型，可以通过讲座、线上学习以及进修班等形式，将相关工作人员的主动性与积极性充分地激发出来，有效地提高专业能力。激发人才活力就需要出版单位完善与优化相关的制度，包括科学的应用考核制度和奖惩制度，对于工作能力较强的员工给予一定的奖励，激发于工作能力较差的员工要结合实际情况进行培训教育，从而弥补工作中的不足。通过多种方式建立专业的人才队伍，全面推动主题出版融合发展。

综上所述，随着科学技术的不断发展，人工智能技术、大数据技术等先进的技术在主题出版工作中得到了广泛应用，主题出版的各个方面都面临着新的机遇与变革，传统出版与先进的技术进行结合，必将推动主题出版向更深层次的融合迈进。