中国新闻奖获奖作品标题特点及启示

齐菲斐

画龙点睛，妙笔传神，正是一个好标题对于一篇新闻的意义所在。大量的新闻实践表明，读者想看什么、先看什么、后看什么，很大程度上取决于新闻标题。在很多新闻单位，都对编辑岗位的工作职责设有新闻标题制作的明确要求。移动互联网时代，信息泛滥，新闻标题更加显得重要。有人甚至提出，新闻标题要做到“先声夺人、勾魂摄魄”，足见标题在新闻中的作用是多么重要。

新闻标题制作从普遍意义上说，要短、实、新。此前有很多人研究、总结过新闻标题的制作技巧，而中国新闻奖作为我国新闻领域的最高荣誉，其作品标题水平自然值得学习和借鉴。为了总结、探究优秀新闻作品标题制作的特色，本文分析近三年中国新闻奖一等奖获奖作品的标题，试图从中找到一些规律性认识。

新闻报道，内容为王。一篇新闻稿件是否能成为经典之作的关键，就是其所报道的最主要的事实，对受众是否最有用、最想掌握。标题要拎出的点应该是这种“内核”，也就是说，标题要表达核心的有效信息。具体来说，主要有以下几个方面：

（一）突出重要价值

重要而权威的信息永远是传播的“硬通货”。重要，从某种程度上来说，是指更值得关注、最可能被更多人关注。从近三年的中国新闻奖一等奖作品中，我们能一目了然地感受到这些作品所传递的沉甸甸的信息，如以下几件作品：

例1.消息《习近平：我将无我，不负人民》（第三十届中国新闻奖一等奖）发布平台：人民网官方微信公众号。

例2.消息《中国人首次进入自己的空间站》（第三十二届中国新闻奖一等奖）刊播单位：《人民日报》。

例3.消息《大庆发现超大陆相页岩油田》（第三十二届中国新闻奖一等奖）刊播单位：黑龙江广播电视台。

（二）突出情感导向

“感人心者，莫先乎情”。应该说，大多数新闻作品都被作者赋予了主观情感倾向，尤其是评论、舆论监督类新闻，作者在标题中更易开门见山、直抒胸臆，表达自己的情感，亮出自己的观点，以期起到开宗明义、引导情绪的作用。如下列几件作品：

例1.评论《到处人脸识别，有必要吗？》（第三十二届中国新闻奖一等奖）刊播单位：上观新闻。

例2.评论《任何挑战都挡不住中国前进的步伐》（第三十届中国新闻奖一等奖）刊播单位：《人民日报》。

例3.评论《发现不了问题就是最大问题》（第三十一届中国新闻奖一等奖）刊播单位:《山西日报》。

（三）突出独特个性

总体来看，新闻精品首先得是独家，拥有独有的信息、独有的角度或者独有的呈现。采写新闻的一条重要原则是要抓特点，抓取该事物与其他事物的不同点。制作新闻标题应遵循的原则也应以此为重。正如以下获奖新闻作品，成功的标题能够牢牢地吸引读者，因为它显示了与众不同的个性。

例1.评论《跟随总书记的脚步 到塞罕坝看树看人看精神》（第三十二届中国新闻奖一等奖）刊播单位：央视新闻客户端。

例2.文字通讯与深度报道《“半条被子的故事”有新篇》（第三十一届中国新闻奖一等奖） 刊播单位：《经济日报》。

例3.文字通讯与深度报道《二百八十一个签名挽留第一书记》（第三十一届中国新闻奖一等奖）刊播单位/发布平台：《陕西日报》。

（四）突出策划意识

策划在新闻实践中的作用非常重要，不管是单篇稿件，还是系列报道，抑或新媒体产品，策划意识都极其重要。从选题寻找、采访实施，到打磨成品、精彩呈现，操作者的策划能力和水平都能起到决定性的作用。

例1.文字通讯与深度报道《“总书记来过我们家”系列报道》（第三十一届中国新闻奖一等奖）刊播单位:《人民日报》。

例2．典型报道《焦裕禄精神的新时代回响》（第三十二届中国新闻奖一等奖）刊播单位：《瞭望新闻》周刊。

例3.短视频专题报道《“中国24小时”系列微视频》（第三十届中国新闻奖一等奖）发布平台：人民日报客户端。

从以上举例作品来看，内容的重要和精彩是新闻精品创作永远绕不开的话题。事实本身的新闻价值，也一定能映射出深刻的思想，而这正是专业新闻机构和从业者最擅长的、异于自媒体的核心竞争力。发掘好内容中最闪亮的一部分，制作成好的标题，就能起到迅速传递新闻价值的作用。

从语言层面来看，中国新闻奖一等奖作品，同样能看到它们卓尔不群的气质。新闻事实能否被准确精炼地勾画出来，遣词造句的作用是毋庸置疑的。我们知道，新闻标题可以有很多种取法，但要快速找到最准确、最贴切、最传神的那一个非常见功夫，正如以下中国新闻奖一等奖作品的标题。

（一）通俗易懂，贴近生活

《新疆日报》获得第三十二届中国新闻奖一等奖的通讯作品《“生活在这样的国家，太幸福了”》，报道了2021年新疆发生的一起新闻事件。这场“把飞机叫回来”的生命大接力，惊心动魄又温暖人心。此文作者亲眼目睹男孩母亲来到医院后，发自肺腑地说出：“生活在这样的国家，太幸福了！”这句朴实的话语，拥有直击人心的力量，因而被撷取为稿件标题，不仅深刻揭示了主题，更牢牢抓住了读者的目光。事实证明，该稿件一经刊发，引发了许多主流媒体和门户网站纷纷转载并跟进报道，真实反映了新疆各族群众生命权、健康权等基本人权得到充分保障的实际情况，使我国社会主义制度的优越性得到了充分彰显。

（二）善用修辞，生动形象

《中国航天报》获得第三十二届中国新闻奖的通讯《“祝融”轧下中国印》，报道了“祝融号”火星车在火星驶出一小步的历史瞬间，这一步还是持续三百多天的“天问一号”任务的一大步。当时，“祝融号”实现了最后一步——火星巡视探测，标志着“天问一号”任务计划完成了“绕、着、巡”三个目标。用“中国印”来比喻这一“步”，情感饱满、生动传神。

《湖北日报》获得第三十二届中国新闻奖的评论《决不允许“鸡脚杆子上刮油”》，直言基层“微腐败”问题不容小视，痛陈一些人“官”小“胃口”大，一些人“鹭鸶腿上劈精肉”，讽刺有力，简洁明了，将俚语“鸡脚杆子上刮油”用在标题中，更是锋芒毕露，让人拍案叫绝。

（三）语义震撼，文采厚重

甘肃广播电视总台获得第三十一届中国新闻奖一等奖的广播专题报道《瀚海追梦 留住绿洲》在表现生态文明建设的同时，也将我国践行“人类命运共同体”“大国担当”发展理念娓娓道来，这件作品的标题如同作品内容一样，不刻意拔高，既生动展现了新时代背景下关于生态文明建设丰富的新闻事实，又有着深沉的厚重感，引人深思。

湖南广播电视台获得第三十届中国新闻奖一等奖的电视专题《祖国知道我·冰河忠魂》记录了中国与哈萨克斯坦边境上，中国最西北的哨所——白哈巴边防连的巡防故事。这个新闻标题只看一眼，就能感受到边防战士默默驻守祖国边疆的英雄形象，可谓有“未见其人、先闻其声”的震撼效果。

（四）强调悬念，注重反讽

《中国青年报》报告文学《活在表格里的牛》，是第三十届中国新闻奖一等奖中唯一的副刊作品，将宁夏西海固地区扶贫工作中存在的一种“借牛骗补”现象揭示于众。这个新闻标题本身就是对“数字脱贫”不正之风提出的犀利批评，发人深省。

《光明日报》获得第三十二届中国新闻奖的评论《三观岂能跟着五官走》也是一个很有特点的标题。该文剖析并批评了文娱领域“颜值即正义”的畸形价值观，提出应坚决抵制这种肤浅媚俗的娱乐模式，明星偶像应用精品力作回馈粉丝期待的主张。这个新闻标题字数不多，却将“三观”和”五官”恰到好处地使用在一起，形成了强烈对比意味，不仅让人印象深刻，更直抒胸臆、直击主题。

新闻工作者，不管是编辑、记者，还是新闻单位的采编管理者，对新闻标题普遍都有“推敲”的情结。“二句三年得，一吟双泪流”，正是新闻人取出一个好标题颇有成就感真实写照。从中国新闻奖获奖作品标题带给我们的启发可能有很多，但笔者认为，对我们今后的新闻报道如何制作出好标题至少有以下三种启示：

（一）激发阅读欲望

新闻的本质功能是传递信息，信息的传递需要依靠有效阅读。一则标题都庸常无味的新闻是不可能激发读者的阅读欲望的，只会淹没在驳杂的信息海洋中。而好的新闻标题则让人如沐春风、甘之如饴。

第三十一届中国新闻奖一等奖作品《青海“隐形首富”：祁连山非法采煤获利百亿至今未停》，标题中透露的信息令人震惊，“隐形首富”“获利百亿”“至今未停”，几个关键词瞬间勾勒出了违规采煤者身份的特殊、获利之丰厚和“背景”之强大，究竟是谁如此胆大妄为？什么人给了他这种“底气”？很容易吸引人看下去，这个标题为这篇重磅报道起到了极强的引流作用。

（二）引发情感共鸣

文章贵在以情感人。一篇新闻报道能否能引起读者的共鸣，是这篇新闻成功与否的一个重要衡量点。新闻工作者作为文化思想战线上的一员，一定要与人民同呼吸、共命运。优秀新闻作品成功的特质就是让作者与读者产生情感上的交流与互动。

第三十一届中国新闻奖一等奖作品《无胆英雄张伯礼》是一件短视频专题报道，该作品主题重大、主旨鲜明，通过深度挖掘抗“疫”英雄在疫情防控的关键时刻鲜为人知的故事，展现武汉抗“疫”过程中中国工程院院士张伯礼的点滴瞬间，体现了一位老共产党员的责任和担当，宣扬了张伯礼的医者仁心，也弘扬了中国抗“疫”精神。作品标题巧妙地将“无胆”二字双关运用，令人一眼看去充满好奇，但紧跟着“英雄”二字，又让人肃然起敬，结合视频报道内容，读者更为张伯礼的英雄气概所深深感动。

（三）开发思想深度

有人说，新闻是“快餐文化”，是只有24小时寿命的文化产品。这种说法是片面和狭隘的。好的新闻作品不仅仅是传递信息，供人实用和消遣，而且能深刻地揭示时代内涵，反映家国情怀，凝聚思想共识。

第三十一届中国新闻奖一等奖作品《守住农业“芯片”，端牢中国饭碗》就是一篇思想深度很强的佳作。其标题精准、生动，能有效引发读者的思考。该作品关注国内对洋种子的高度依赖现象，聚焦我国粮食安全的隐患，通过深入扎实的采访， 深入剖析了中国种业的发展问题与变局之路。其标题巧妙地将“芯片”用在其中，短短两个字即凸显出新闻内容关注的焦点是非一般的农业发展问题，“端牢”二字，发人深思，结合新闻内容能体会到解决农业发展问题的迫切性、重要性和自主性，“中国饭碗”又瞬间树立了国际视野和全国视角，很有启示意义。

第三十二届中国新闻奖一等奖作品《舍弃八亿收入，换来鸥翔水美》关注的是黄河下游最大的湖泊——东平湖，其短短几年发生的变化。河砂资源是东平县的重要收入来源，一年能带来财政收入约八亿元，挖沙采沙与保护生态之间的矛盾，在这里非常突出。但为了生态文明、为了子孙后代，当地决定，不仅“禁砂”，而且退砂还湖，换来鸥翔水美，更换来了子孙后代的长远发展。其标题用“舍弃八亿收入”与“欧翔水美”形成了强烈的对比，以小见大鲜明地体现了“绿水青山就是金山银山”的生态文明理念，文字简练、引人深思。

结合以上梳理分析的中国新闻奖优秀获奖作品标题，可以看出，要想制作出优秀的新闻标题，讲究既要“深入”又要“浅出”，绝非一朝一夕之功，既要言简意赅体现出新闻的核心要义，还要贴近生活与实际，做到意蕴深厚、令人回味，要有较高的政治理论水平和对社会的观察分析能力，而这些能力都是以扎实而深入的新闻采访为前提的。总之，正确的新闻导向、丰富的采访素材、精巧的构思立意、反复推敲的遣词造句，才有可能制作出让读者“一见钟情”“一见倾心”的好标题。