融媒体视域下电视节目的科学策划和传播策略分析

■长春光华学院：邢煜婷

随着我国信息技术的不断发展，将信息技术有效应用于电视节目的传播中，不仅能够改善传统电视节目存在的枯燥无味的问题，同时还能吸引更多观众的关注。其中，以融媒体形式为主的电视传播方式已经成为很多电视平台关注的重心。融媒体通过将传统的广播、电视、网络等进行有效结合，是一种存在互补性的媒体形式，在人力、内容、宣传等方面进行资源整合。实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。当前人们获取信息的方式和途径变得多样化的同时，也给融媒体的发展带来了更多的挑战。高速便捷的信息获取方式更能获得人们的青睐，进而影响人们多元的内在精神需求和娱乐需要。因此，多元媒体传播视域下，融媒体电视节目想要在激烈的市场竞争中获得更好地发展，应当积极打破现阶段电视节目传播的“舒适圈”，打破传统电视节目发展存在的局限，应用新媒体技术对电视节目进行创新的科学策划，有效借助融媒体思维的理念和优势，形成优势互补。因此，对融媒体视域下电视节目的科学策划和传播策略进行分析已经迫在眉睫。文章将从创新融媒体思维的角度出发，分析如何有效的利用创新思维及传播策略进行有效融合，助力电视节目赢得更多的观众市场，更好地发挥传递社会主义核心价值观及凝聚国民共识的宣传职能。

随着我国信息技术的不断发展，我国媒体技术在经历三个阶段之后已经开始呈现出一种新的发展趋势，当前融媒体作为一种新的理念在电视新闻节目中得到了较好的应用，表1为我国电视媒体技术发展的三个阶段。融媒体主要是以优化传播方式为主，把传统媒体中的广播、电视、的优势与新媒体的优势进行整合，两者之间互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。融媒体视域下，人们获取信息的渠道和方式变得更加的多样化，高速便捷的信息获取手段更加能够获得他们的青睐。在电视上节目传播中应用融媒体不仅能够实现现代化信息技术的有效应用，同时还能吸引更多的观众，以此增加自己信息的浏览和播放数量，达到信息快速传播的目的。

表1 我国电视媒体技术发展的三个阶段

根据中国互联网络信息中心发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年2月，我国网民的规模达到10.32亿人次，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%。网民数量的不断增加表明人们对于信息获取的渠道和方式要求更加严格。央视市场研究（CTR）发布的《2021中国媒体市场趋势》数据显示，电视观众的规模达到12.8亿人次，电视观众人均日收看时长近4.5小时。其中，15-24岁观众收看时长涨幅达18%，逐渐呈现出年轻化的回归趋势，融媒体在这其中发挥着重要作用。融媒体通过利用对自身发展更具价值的信息载体，凭借其更具新形式的科技技术，受到了广大观众的喜爱和称赞。因此，将融媒体有效应用于电视节目的传播当中，通过将创新信息传播的思想理念利用在节目传播当中，能够为电视节目的转型和升级获取更大的优势。这种发展形势不仅符合现阶段人们对于信息多样化的实际需求，同时还能增加电视节目的核心影响能力。

2.1 电视节目价值不高

随着互联网信息技术的不断发展，当前信息的传播和更新速度较快，人们对于电视节目质量的要求也逐渐升高。而融媒体背景下电视节目的实际传播所体现出来的价值不高等问题较为严重，以电视为媒介的传统知识传播类节目面临新的挑战。造成这一发展现状的原因主要有以下两点。第一，很多电视节目人在针对电视节目进行策划的过程中并未结合融媒体传播的优势，在电视素材的选拔以及资源的整合方面还存在一定的不足。各种媒介资源或媒介渠道若能够实现高度融合，将融媒体优势转化为用户服务优势，往往可以造就较大的流量空间。但是针对这一发展策略需要运用到大量的优质人才、管理技术以及成本等，而这些都是很多电视节目并未重视的一个部分，导致融媒体应用在电视节目传播中受限严重，不利于融媒体时代背景下电视节目科学高效的传播。第二，很多电视节目在实际传播过程中，仅仅为了提高电视节目的收视率，选拔出来的内容单一化、娱乐化问题较为严重，节目的深度和广度不足，并无实质性价值，无法真正地体现出电视节目的科学严谨性，单方面降低整个电视节目的价值含量。

2.2 电视节目过于单一、统一化

电视节目作为我国绝大多数民众选择的一种获取信息和娱乐的方式，在人们的日常生活中扮演着重要角色，无论是在节目内容的选拔还是内涵的传播方面都有着较为严格的要求。但是融媒体视域下呈现出来的电视节目内容显示出其单一化和统一化问题仍旧存在。很多电视节目自身的更新和创新意识较差，节目的内容仍旧选择几年前的内容进行播放。而互联网通信设备在不断广泛应用的今天，人们可以直接借助移动智能手机、平板、笔记本等直接搜索到内容较新的电视节目，以电视为主体的单向传播变为以受众为主体的互动传播，在一定程度上瓜分了属于电视节目的观众数量。长此以往，传统单一化和统一化的电视节目不再受到观众的喜爱，相比之下融媒体对于这一现象的处理方式则更加的灵活多样化，能够被更多的观众所接受。融媒体视域下电视节目只有改变这一策略，从科学策划以及优化传播方式的角度为自身的发展赢取更多的空间。图1为以电视机为主体的单向传播到以受众为主体的互动传播

图1：以电视机为主体的单向传播到以受众为主体的互动传播

2.3 过于重视民意

我国电视节目的传播除了正常的播报节目，对于新闻事件的传播也有一定的助力作用。但是当前绝大部分电视节目在针对新闻事件进行报道的过程中也存在了一定以民意为主的报道方式。作为一种官方代表的媒介之一，观众能够通过新闻播报的方式了解整个事件的原委，并作出相应的判断。但也存在部分电视节目在针对重大新闻事件报道的过程中存在未调查清楚事件真实性的基础上，为了提升报道的播放量及讨论度，肆意播报等问题较为严重。这样的报道方式不仅影响了整个社会的信息稳定，同时也加快了信息传播的速度。无形之中给电视节目的公正性及公开性造成了较大的影响，久而久之，电视节目的观众数量将会逐渐减少。

融媒体视域下，创新的电视节目以及科学的传播策略是促进电视节目获得健康稳定发展以及赢得更多的观众市场的重要方式。电视节目出现了较为明显的媒介融合现象，只有将传播方式以及科学策略进行有效融合才能促进其获得更好发展。因此，需从传播者、受众、传播方式、传播内容以及传播效果五个方面进行综合分析，具体策略如下。

3.1 细化受众群体，保持电视节目的权威性与公信力

融媒体视域下电视节目的发展得到信息技术的支撑已经获得了较好的发展，在这一发展背景之下，想要获得较好的传播效率，应当重视观众在这其中的重要意义。避免出现电视节目传播暴露出“无序化”“碎片化”“浅薄化”等先天缺失。通过考察受众当前对个性化、草根性、特色性等方面的需求，制定出符合现阶段观众群体特定的传播方式。因此，电视节目应当对自身观众群体进行准确的定位。例如《快乐大本营》《天天向上》等节目的观众群体主要是集中在年轻群体之间，以上这些电视节目可以增加播放量的同时，还能激发观众对于节目的认同感。基于此，电视节目在划定群体的过程中要坚持一定的规律，不能一味顺从观众的口味及需要，在保持电视节目权威性与公信力的基础上，将节目更加权威的呈现给观众。并结合新媒体技术与自身的优势所在，为观众带来更加具有公信力的信息传播。

3.2 提升电视节目传播者的专业素养

高质量及高素养的电视节目传播者是保障节目科学有效传播的关键。融媒体视域下给传统电视节目的传播指明了新的发展方向，但同时也给传统电视节目产生了一定的冲击，可以说，随着融媒体技术的不断发展，传统电视节目在传播过程中面临着机遇与挑战并存的局面。因此，只有不断完善电视节目传播者的专业能力和综合素养才能在激烈的市场竞争中获得稳定的发展。融媒体视域下，电视节目传播人员的专业素养不仅需要体现在采、写、编等方面，同时还需要针对现阶段应用较好的融媒体技术和设备有一定的掌握，帮助电视节目的传播实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融。”例如，将5G时代中的VR技术和5G高速网络通道应用于电视节目的传播当中，VR技术不仅仅局限于视频的播放以及音频的剪辑和处理，人们可以直接通过移动终端随时随地交流，能够实现实时的互动性。这种融媒体技术融入到人们的生活以及电视节目的传播当中，能够为其提供一个完整的系统平台，增强用户的体验感。

3.3 多元化电视节目表现形式

融媒体时代背景下，电视节目的策划和传播方式变得更加的多元化。融媒体电视节目中会出现文字、声音、图片、影像等多个因素，共同服务于电视节目的中心内容，但随着融媒体技术的发展，融媒体的方式也越来越多样化，甚至有的电视节目出现了滥用多媒体形式的现象。例如有的电视节目为了增加节目的收视率，会将之前节目以动画形式展现出来，内容毫无新意，这种投机取巧的策划方式并不利于电视节目的发展。因此，融媒体视域下，电视节目的科学策划和传播策略应当重视其表现形式，正确抓住发展机遇，加速媒介之间的融合发展。具体可以通过借助当前受大众欢迎的手机App、无线电视、网络等多种传播渠道将节目全方位地传播给观众。同时还需要增加与观众之间的交流与互动，以便获得最新反馈。此外，还应当重视利用当前发展较好的融媒体平台，如微信公众号、抖音、微博等，及时发布电视节目的后续报道，从而及时获取观众的反馈，及时整改自身的传播方式，提升自己电视节目内容的丰富度。

3.4 提升电视节目质量，优化传播内容

电视节目其本身是一个全面的、具有代表性的形象，无论是信息传播还是内容传播等方面都应当始终坚持这一特征，将其优势有效的发挥出来。因此，融媒体视域下，电视节目的科学策划与传播策略在内容和质量方面应当引起重视。电视节目在实际传播过程中需要充分将融媒体技术中的创新精神融合到内容的传播当中，优化传播内容。例如，针对新闻事件的传播应倡导“实时直播型”方式对正在发生的新闻进行报道的理念，体现出真实性和直观性的原则，不断丰富自身的播报的内容。同时正确引导观众对事件本身的真实性进行讨论，引导新闻舆论的正确发展，营造一个良好的信息传播氛围。

3.5 提升电视节目传播效果，重视观众反馈

融媒体视域下电视节目在传播的过程中既有多媒体传播的特点，同时也具有单一性的特点。而造成这一现状的主要原因是由于电视节目与观众之间并未搭建良性的反馈通道。例如，电视节目在实际播报的过程中出现的各类投诉问题无法在第一时间内反馈给融媒体技术人员，导致后续针对投诉内容的处理较难，不利于传播效果的提升。因此，融媒体视域下，科学策划及传播策略提升应当重视其传播效果及观众反馈的建设。通过借助融媒体技术的优势对电视节目内容进行评论，及时将观众反馈的信息进行汇总，并给予针对性的解答，帮助提升传播的效率，这样的方式不仅能够增加观众对电视节目的关注度，在满足观众的基础观影权的基础上推动融媒体更好地发展。

融媒体视域下电视节目的策划与传播由于受到传统电视节目的影响，其本身还存在较大的发展空间。电视节目传播形式单一、信息覆盖面窄、播报形式刻板等都是需要重点整改的对象，需及时对其进行整改并优化。融媒体视域下，电视节目的发展传播应从传播者、受众、传播方式、传播内容以及传播效果等途径出发，借助融媒体的优势，不断强化电视节目的传播效率，以更好地适应融媒体潮流的时代发展趋势。