新媒体时代微信公众号新闻标题的语言特点分析

■平顶山日报社：谢珂佳

新闻标题的运用，应当紧跟时代发展趋势，做到不断创新，既要实事求是，又要充分吸引读者，提升包容性，反映出新闻价值。和传统媒体相比，新媒体时代下的新闻数量更多、传播速度更快、范围更广，各大媒体之间的竞争也更为激烈。微信公众号新闻标题应当具备个性化的特点，在海量信息中一眼就被读者所发现。为了实现这一目标，就应当充分考虑到群众的兴趣所在，坚持与时俱进，合理应用各种语言技巧，提升新闻媒体的知名度与影响力。

微信是目前我国最热门的手机软件，辐射到各个年龄段，月活跃用户呈增长趋势，人们每日使用时间也比较长。微信新闻成为了很多主流媒体的主要阵地，作为一种全新的信息传播方式，慢慢成为了人们获取新闻的重要渠道。目前越来越多媒体都入驻微信公众号，人们每天浏览新闻的时间是有限的，再加上庞大的信息体量，读者会更倾向于点击具有吸引力的标题，也慢慢地将标题作为了判断新闻价值的第一标准。因此，要对微信公众号新闻标题的语言特点展开分析，同时注意其撰写的注意事项，通过新闻标题激发群众深层次的阅读欲望。

首先，注意新闻标题的同质化。新媒体时代背景下，人们获取信息的渠道和方式越来越多样化，微信公众号就是其中之一，很多传统的电视媒体、报纸媒体都纷纷开设了专门的微信公众号，目的就是为了扩大自身的影响力和知名度。主流媒体在转移阵地之后，除了要保证新闻的权威性、客观性和真实性之外，还应当引导正确的社会舆论，弘扬主流价值观。但是很多媒体对重要新闻事件和内容的标题拟定方面，就很容易出现雷同的情况。比如央视新闻微信公众号的人民日报微信公众号在2020年2月，都为武汉火神山建设情况撰写了新闻，这两家主流媒体在新闻标题的拟定上出奇一致，都是《致敬！火神山医院建设者》，虽然内容上可能并不相同，但是完全一致的新闻标题，很容易让群众产生误解，影响了它们在群众心中的形象。因此，在微信公众号新闻标题方面，应当避免同质化，在深入挖掘新闻内涵的基础上，创新标题表达方式，从而吸引更多读者。

其次，注意新闻标题所包含的元素。影响微信公众号新闻点击量的因素是多方面的，如果新闻标题中已经涵盖了主要的人物、时间、地点、事件，那么群众即便不点击进去，也可了解大致内容。比如《明日，乘坐南京市所有公共交通需要48小时内核酸报告》，这类标题观众一看就知道其表达的意思，必然无法提升点击量。由此可见，在微信公众号新闻标题撰写上，既要拉近和群众的联系，又要保证其可读性的特点。

最后，当前我国互联网发展迅速，网民数量日益增长，人们可以通过各类平台来发表自己的看法和观点，也诞生了许多的网络用语。新媒体时代背景下，语言表达方式也发生了较大变化，新闻语言不再像以前那样刻板、严肃，而是更加生动有趣，可以拉近媒体与群众之间的距离。在编写标题的过程中，可以尽可能使用幽默诙谐的语言和表达方式，同时也要避免语言暴力、词语滥用的情况，找准创新与规范之间的平衡。

3.1 利用字数少的摘要来展现更多新闻内容

新闻创作者在充分了解新闻内容的基础上，可以通过标题将其“浓缩”，从视觉上让其具有更为醒目的效果。新华社作为国内的主流媒体之一，曾经在微信公众号中连续推出了6则“一字标题”，即利用一个字作为新闻标题。这六篇标题的内容分别为《春》、《路》、《年》、《景》、《木》、《德》，其阅读量均超过10万。和传统媒体的长标题不同，一字标题更加简洁，也更别出心裁，可充分吸引读者。年、路、春等字眼，具有传递形象可感知意向的功能，真正做到了“简约而不简单”。

互联网时代背景下，人们更倾向于“碎片化”阅读，比如在早晨上班坐地铁时阅读新闻、等公交车时浏览信息等，如果微信公众号的新闻标题无法在第一时间吸引读者，往往就会被忽略。但是如果标题过于浮夸，和新闻内容严重不符，那么就会成为“标题党”，脱离群众和生活实际。由此可见，想要在突出创意的基础上，吸引读者，做到“守正出奇”，难度比较大，也是媒体从业者需要思考的重点内容。“一字标题”解决了这一问题，紧紧抓住了读者的心理特点，读者点击文章后，可以从不同的视角来理解其主题和内容。

3.2 巧妙使用标点符号

目前很多微信公众号平台都会通过巧妙使用标点符号来吸引读者，比如问号、省略号、感叹号等，可以起到设置悬念的作用。时间、地点、人物、事件、原因，是新闻的五大要素，很多新闻媒体都会标题中隐藏着五大要素，或是通过标点符号起到代替作用。比如《美女博士刷爆朋友圈，她居然要终身嫁给……》，用省略号代替了关键信息，可以起到吸引读者点击的作用。在微信公众号中，各种标点符号、表情的应用，已经成为了媒体的主要手段，比如会用到书名号、粗括号、细括号，将不同类型的新闻信息分割开来。除了利用省略号来代替关键信息之外，还可通过感叹号来起到强调作用，比如《服啦！这些小学生的诗火了！这颗童心请永驻》，就利用到了两个感叹号。

除了感叹号、省略号之外，问号的应用也比较普遍，其表达的感情更加强烈。以人民日报微信公众号推送过的新闻为例，《抗疫战场岂能是“秀”场？》这则新闻标题虽然没有直接回答，但是通过抛出该问题，已经充分表明了我国抗疫的态度，也对那些“作秀”的行为感到十分厌恶。通过疑问句的标题，既能够提高点击量，还有助于引起群众的思考，引导正面的社会舆论，在读者心中留下答案。

3.3 善于利用网络流行语

新媒体时代下，微信公众号的关注者并没有严格的年龄限制，上到老年人、下到青少年，都是主流媒体的新闻阅读者。在全民网络的背景下，很多网民都非常青睐于网络词汇，媒体从业者可以抓住这一特点，在撰写标题时巧妙应用网络流行语，提升点击量。从流行语的选择来看，尽可能以具有表达功能的为主，突出趣味性特点。比如在2020年的双十一活动上，南方周末的微信公众号就推送了《双十一：电子商务的盛宴，剁手党的眼泪？》这篇新闻，其中“剁手党”就是一个应用非常普遍的网络用语，形容了在双十一购物节中消费的人群。这个词和非常贴近人们的生活实际，也正是因为如此，这则新闻的点击量非常高。目前越来越多主流媒体在撰写标题时都积极应用了网络词汇，央视新闻的微信公众号也推送了《我在岗位上与祖国合影，为祖国打CALL！》的新闻，其中“打CALL”的意思为加油，但是并不像传统媒体用词那样严肃、古板，更具有趣味性，也充分考虑到了现代读者的喜好。

3.4 利用多元叙事方式

新媒体时代的到来，让手机和电脑成为了人们获取信息的主要方式，当前新闻媒体的传输渠道具有多样化的特点，越来越多读者都更倾向于通过快速浏览的方式来了解新闻时事。对于新闻媒体而言，应当充分掌握这一特点，抓住观众眼球，利用不同的手段对标题撰写予以创新。多元叙事方式就是一种有效的手段，人民日报的微信公众号曾推送了一则标题为《社保卡逆天了！102项福利，超过10亿人收益！有你吗？》的新闻，标题中利用到了102、10等数字，以及感叹号和问号，可以直观的刺激观者，激发其点击欲望。在撰写新闻标题的过程中，还可以利用到反问句、设问句、互动式标题，让更多读者点击到新闻内容中。

3.5 突出新闻语言接近度

接近度指的就是受众心理情绪的程度，如果新闻标题能够满足读者在情绪上的需求，或是刚好和群众心里的“点”相符，那么观众点击新闻的兴趣就会得到显著提升。从语言意义的角度来看，语言接近度指的就是，新闻标题应当和读者生活实际相符，突出生活化特点，既要具备简洁性和概括性，还要有助于读者理解。比如央视新闻的微信公众号就曾经推送了一则标题为《评论丨600亿英镑！欧盟开出天价“分手费”英国如何就地还钱？》的新闻，这一类型的新闻标题，并不是单纯利用到了数字和符号这么简单，还明确阐述了英国和欧盟之间的关系，通过“分手费”，读者可以了解到这两大主体的破裂情况。

3.6 采用多种句式类型

新冠疫情爆发以来，很多群众都通过网络媒体来了解全国各地区的病例新增动态，以及疫情防控方面的相关政策。除了央视新闻之外，其他各大媒体每天都会以疫情防控、国家政策等为主题来推送新闻，如何避免新闻过于雷同，防止标题的同质化，是需要思考和解决的问题。采用多种句式类型，是比较理想的手段，可以让观众在接收同类型信息的同时，不产生疲倦感和厌烦感。通过灵活变化句式，应用多样化的表达形式，来提升观众阅读的积极性。比如《向黎明出发！》这则新闻标题虽然字数比较少，但是具有很强的感染性；
再比如《4天3夜！95后女医生骑行300多公里回武汉！》，该标题就包含了多个短句，阐述客观事实的同时，可以让读者点击其中了解具体内容。一般来说结构简单、字数较少的新闻标题，已经为新闻内容奠定了基本的基调，比如“默哀”“官宣”“警惕”“突发”等字眼；
短句一般以感叹号作为结尾，可以表达出更为强烈的感情色彩，而且多见于标题的开头。在少部分情况下，也可以放在标题的结尾，比如《一问三不知的黄冈卫健委主任被免职，该！》一个“该”字，可以引起群众感情上的共鸣，也充分展现了新闻的态度。

总而言之，新媒体时代背景下，微信公众号新闻标题语言特点已经发生了较大变化，如何把握好其时代特点，正确引导新闻标题的发展，是所有媒体工作者需要思考和关注的重点。如果语言特点应用不当，新闻标题和内容严重不符，就会出现“标题党”的情况，失去群众信任基础。全媒体时代下，新闻应当始终坚守真实客观理性的原则，创作者也要做到自律自觉，不夸大事实，不添加个人情感，不“以流量为王”，坚守道德底线，利用风趣幽默、别出心裁的表达方式，让微信公众号新闻标题更具特点，以质量为主，推动我国新媒体事业的稳定、持续发展。