全媒体环境下的电视节目制作优化策略

许远军

（河南广播电视台，河南 郑州 450003）

全媒体时代的到来，使得人们获取信息的方式发生巨大改变，媒体行业持续发展和创新，传统媒体逐渐被新媒体部分取代。电视作为一种传媒媒体，其自身缺陷在全媒体环境中变得越来越明显。电视节目应当考虑在全媒体环境下的制作和发展道路，这也是媒体行业发展需要考量的重要问题[1]。电视节目主要由电视台承担制作和录制工作，向观众传达具有一定内容和情感的、由视频和文字图像等构成的作品。新媒体内容层出不穷，传统电视节目受到的冲击愈加明显，人们对于电视等传统媒体的关注也大不如从前。因此，电视节目制作不得不面对转型发展，必须全面分析其对于全媒体环境的不适应问题，然后进行具有针对性的创新，确保电视行业可以在全媒体环境下获得更好的发展。

信息时代，移动互联网的发展速度极快，社会迅速进入全媒体环境。全媒体可以简单地理解为媒体机构通过记者的采访编辑，运用多元化的表现手法如音频、动画、图片以及文字等，通过互联网、电信和广电网络等完成传播[2]。用户在接收消息时，主要通过手机、电脑、电视等多元化的终端，打破了以往单一和局限的信息接收渠道。全媒体环境下，人们观看电视的频率和意愿明显下降，传统电视节目收视率大幅降低，越来越多的人开始应用其他更加便捷的信息获取媒介。

全媒体环境下，新媒体称为传统电视节目的主要竞争对手，主要是因为新媒体技术更加贴合现代人的生活节奏，可以便捷地满足人们的需求。但是，电视节目需要依靠电视观看，存在时间和空间方面的限制。如今，人们的生活节奏明显加快，很多受众难以安排时间观看电视节目，这是电视节目收视率下降的一大原因，也导致受众难以体会节目内容[3]。新媒体并不存在电视的局限性，受众可以根据自身的时间和所处地点，灵活选择自己偏好的节目。新媒体的传播手段更加多样化，人们的信息获取渠道持续拓宽，越来越多的受众习惯使用新媒体进行信息交流，因此传统媒体的大部分市场被新媒体分走。从内容方面来看，电视节目虽然具有娱乐性，贴近受众生活，但是却存在明显的滞后性，这也是其转型发展需要面对的一大挑战。

全媒体时代到来之前，电视节目在受众中的受欢迎程度极高，很多受众都通过电视节目调节紧张的生活节奏，在观看节目的同时，自身生活也得到丰富。全媒体环境下，电视节目依靠互联网技术可以在多元化的终端播放。与此同时，其他媒介也获得了良好的条件以进行生活类节目制作。相比于传统的电视节目，新媒体类节目更具创新性，可以迎合受众多元化的需求。以美食类节目为例，电视美食类节目内容基本上以聘请厨师教学烹饪技巧为主，还有一部分为主持人体验式的访谈节目[4]。而新媒体生活类节目内容更加多样，不同的主持人或者主播到世界各地探店进行网络直播，受众可以通过节目直观地感受不同地方美食特色，还有部分美食达人分享自己制作食物的视频，使受众直观感受家庭美食的乐趣。这些节目创意都是电视节目难以实现的，主要是因为电视节目内容必须要达到电视台某些要求才可以进行节目制作和播放，所以电视节目创新的局限性较大。

全媒体时代的到来给电视节目发展带来了诸多挑战，但是也带来了发展机遇。因此，电视节目应当抓住机遇，及时创新。全媒体环境下，随着新媒体的持续发展，电视节目传播效率和传播质量都得到有效提升，并且传播途径也变得更加丰富。电视节目除了可以通过官方网站进行播放，还可以通过微博、抖音以及快手等多元化的网络互动平台直接播放[5]。电视节目制作过程中，可以借助信息技术和大数据技术分析和整合网络平台的资源及数据，保障了电视节目的制作和创新资源。全媒体环境下，媒资数据库中分门别类地存储了大量的信息，进行电视节目制作时，可以直接搜索关键词获取目标信息，促进电视节目制作效率和制作质量的全面提升。除此之外，电视节目制作还可以利用相关软件，提升整体制作的便利性。如今，电视节目可以通过电视频道、手机、电脑及平板电脑等工具进行播放，全面创新了电视节目播放方式。比如，利用信息技术革新电视节目制作方式和内容，将特效应用至电视节目制作当中，可以有效提升电视节目内容的创新性，吸引更多的观众观看电视节目，促进电视行业在全媒体环境下保持可持续发展[6]。

3.1 注重增加电视节目受众

《新闻联播》是我国众多电视节目中的常青节目，也是收视率较为稳定的一档节目，长期以来收视率没有发生太大变化。除了《新闻联播》之外，《舌尖上的中国》以及《老广味道》等与民生较为贴近的生活类节目，同样具有大量的忠实粉丝，主要是因为这类电视节目具有十分真实的内容，通过节目，观众可以切实感受不同地方的美食特色。与《新闻联播》节目相比，《舌尖上的中国》等电视节目在电视上并没有收获较高的收视率，主要是因为受到传统电视节目播出的限制影响。全媒体环境下，电视节目竞争变得愈来愈激烈，为了获取更多的电视节目受众，必须尽快转变传统电视节目发展思维，进一步提升电视节目感染力，带动电视节目发展。现代化电视节目制作应当善于利用全媒体，在对相应的手机终端软件进行自主开发的基础上，借助新媒体的方式，使受众可以自主选择时间和地点进行节目观看[7]。如今，很多电视节目已经实践了这一发展方式，并且取得了良好的效果。今后，电视节目制作应当对全媒体发展因素进行借鉴，通过对大数据全面分析、找准受众喜欢、感兴趣的元素，将其有针对性地融合至电视节目中，创作出更多受众喜欢的电视节目，促进电视节目收视份额的大幅提升。

3.2 注重创新电视节目制作观念

全媒体环境下，传统媒体行业发展受到各种新媒体和思想的深刻影响，电视节目制作机遇和挑战并存。相关电视节目制作人员应当深入全媒体环境内部，对市场运行规律和蕴含的思想进行全方位的了解，在深入了解和把握群众审美能力和精神文化生活的基础上，对电视节目制作效果进行全方位的优化[8]。另外，制作人员还应当从自身电视节目出发进行准确的定位，确保电视节目的制作内容与新媒体市场保持一致，进一步提升电视节目播出效果。以收视主体为老年人群的电视节目制作为例，在实际制作之前，应当对老年群体的喜好以及个性进行深入调研，制作老年人比较感兴趣的电视节目，将养生、保健、运动、戏曲和民族文化等元素融入电视节目当中，在此基础上还应当进行适当的创新，确保节目可以契合老年受众的精神文化需求，促进电视节目制作效果的有效强化。在转变电视创作传统观念的同时，还应当积极进行电视逻辑的创新，以《非诚勿扰》这一电视节目为例，这档节目之所以受到很多人的关注，主要是因为其颠覆了传统的电视制作观念，大胆尝试电视逻辑创新。因此，电视节目制作应当避免局限于观看电视的受众，应创新电视逻辑以引起媒体关注。

3.3 注重电视节目全媒体平台的打造

电视节目制作要想在全媒体环境下站稳脚跟，应当注重全媒体平台的打造，以此对其他媒体产生影响[9]。以《中国好声音》节目为例，该节目开办之后引起了网络及众多媒体的关注，其话题数量以及收视率居高不下。《中国好声音》之所以取得成功，主要是因为其创造了全媒体的舞台。该节目决赛现场，各个网络平台和平面媒体共同参与在场评判，加上节目当中4位导师的转身环节，进一步增加了节目的悬念。导师还可以起到带动媒体的作用，为节目推广奠定坚实的基础。因此，电视节目制作可以借鉴《中国好声音》等类似优秀节目的成功制作经验，打造电视节目全媒体平台，实现全媒体的有机融合，使电视节目和全媒体环境保持同步发展状态。

3.4 注重电视节目制作细节的优化

全媒体环境下，电视节目要想具有较高的竞争力，应当进一步优化电视节目的制作细节，从微小处入手，贴合观众的心思，以此赢得更多的关注[10]。在进行实际的电视节目制作时，必须先明确不同工作人员的具体工作内容及任务，依靠电视节目制作机制的引导作用，使各个工作人员可以快速融入不同的电视节目制作环节，对电视台内部整体资源以及要素进行整理和优化，确保电视节目整个制作流程顺利推进[11]。比如，电视节目制作方应当安排专人分别负责电视节目选题、内容编辑、拍摄指导和后期剪辑等工作，做到明确分工、各司其职，同时制作人员还应当把握受众的审美能力，从受众的角度优化电视节目制作各个细节，确保受众可以获得优质的节目内容。电视节目制作人员的综合素养决定了电视节目的制作质量，在优化制作细节时，应当定期组织制作人员进行专业培训。相关制作人员也可以利用新媒体工具和技术进行新型制作技术及思想的自主学习。在优化电视节目制作人员综合素养的基础上，实现电视节目制作效果的持续优化。

3.5 注重电视节目制作效果的优化

全媒体环境下，电视节目播放路径变化明显，网络播放成为播放方式的主力军。电视播放逐渐过渡至网络播放，受众对于电视节目内容和制作技术也提出了更为严格的要求[12]。电视节目制作人员应当积极探索多样化的先进技术以及制作工具，促进传统电视媒体的转型和升级。比如，电视节目制作人员可以利用互联网技术，针对电视节目，构建完整的节目反馈系统，及时、广泛地收集观众对于电视节目的真实意见和建议，从中筛选有利内容，有针对性地优化处理电视节目，确保电视节目制作效果更加符合社会大众口味，推动电视媒体在全媒体环境下保持健康的发展状态。

3.6 注重自媒体作用的发挥

全媒体环境下，单独依靠电视平台，难以达到扩大受众、联合受众的效果。有效应用自媒体，可以进一步强化联合受众的能力[13]。中央电视台有600多名主持人，但是只有部分主持人为全国观众所熟知，其不仅仅是依靠固定的电视平台，自媒体所发挥的重要价值不容忽视。自媒体可以实现连接受众的效果，其联合受众的能力十分突出。优秀主持人可以在电视节目中展现自身素养，然后依靠自媒体及其背后强大的受众群体实现层层传播，进一步凝聚更多的受众。同理，电视节目制作同样可以依靠自媒体联合受众的能力，进一步扩大电视节目在全媒体环境中的影响力，吸引更多的电视节目粉丝，增加粉丝的黏性。

全媒体环境下，各个行业的发展都受到了明显的影响，不同领域要想实现可持续发展，应当把握好市场的动态变化趋势。电视行业是受到全媒体环境影响明显的行业，其收视率和受众明显降低和减少，因此需要及时进行创新和优化。面对全媒体环境下电视节目制作所面对的一系列挑战和机遇，相关主体应当注重扩张电视节目受众，创新电视节目制作观念，打造电视节目全媒体平台，优化电视节目制作细节，优化电视节目制作效果，发挥自媒体的作用。