乡村振兴背景下“互联网+农业”研究

李 爽，邢丽微

（长春师范大学 经济管理学院，长春 130032）

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，把脱贫攻坚作为全面建成小康社会的标志性工程，2021年我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，但农村、农业和农民依然是党和人民关心的主体和对象。随着信息技术和移动互联网客户端在我国农业、农村得到了越来越广泛的应用，推进农业信息化对发展现代农业极为重要，如今农业的发展也在等待着新的突破。

实施乡村振兴战略，是中共十九大作出的重大决策部署，是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。乡村振兴也是巩固脱贫攻坚最好的方式。与脱贫攻坚相比，乡村振兴面向全部农村地区和农村人口，覆盖面更广，在政府作为主体指挥管理地方工作时，更要充分发挥农民自身、工业和金融服务行业等各方重要建设作用，结合物联网、云计算、大数据和移动互联等现代信息技术在各行业的应用，搭建农业互助平台，推进“互联网+农业”的发展。

推进“互联网+现代农业”的发展，结合社会现有资源及技术，增强农业与各平台联系密度，使现代科技更好服务于农业，带动农业、加工业协同发展。乡村振兴是实现全体人民共同富裕必经之路，集聚每个乡村和每位乡民期盼幸福的心愿，小康不小康，关键靠老乡，提高农民参与兴趣，培养乡村人才，才能增强农业自主创新能力，提高农业农村经济的发展。

1.1 互联网使用规模逐渐扩大

2021年2月28 日，国家统计局发布了《中华人民共和国2020年国民经济和社会发展统计公报》，其中显示，年末互联网上网人数9.89亿人，其中手机上网人数9.86亿人。互联网普及率达70.4%，其中农村地区互联网普及率为55.9%。固定互联网宽带接入用户48 355万户，比上年末增加3 427万户，其中固定互联网光纤宽带接入用户45 414万户，增加3 675万户。互联网的普及程度呈逐年上升趋势，手机上网已不是难题，在国家政策的扶持下，“互联网+现代农业”的发展会稳步前行。农业互联网不简单等同于农业电商，包括了农业电商、技术服务、信息服务、物流服务和农业金融，可以说互联网对农业的影响是全方面，价值发挥值得进一步发掘。

1.2 生态农产品自我创新需求驱动

近年来，电子商务销售模式飞速发展，直播带货行业风生水起，许多特色农产品靠借互联网得到推广与宣传，收获大批消费者。这也使得消费者目光集中在优质品牌及熟知的产品身上，如果农产品还被停留在传统思想与方式中，即使同一产品，也会拉开距离。而农产品展示讲解中，最能打动消费者的是商品质量，也是农产品得到信任与关注的关键，产品发展的基础是生产，农业稳步发展需农产品质与量的共同提高，传统农业向现代农业转型必须增强农业自主创新能力。加快农业农村现代化，要注入新的生产观念，加快农业转型升级首先应优化农业生产力，把农产品质量安全作为现代农业发展追求的目标。地方经济的发展离不开工业与农业相配合，结合地方文化培育优质特色农产品品牌带动经济发展。

1.3 农产品市场流通优化的追求

市场流通是决定产业发展的关键环节。长期以来，农业收入受市场行情影响最大，农产品销售渠道直接影响着农民收入，小规模农业销售渠道单一，也造成农产品销售求稳、求易的心理，农民增收难；
规模化经营下受产品同质性、季节性特征易造成产品滞销，严重影响产品交易效率和流通率，导致农户收益不稳定。农民销售交易手段、线下交易模式保持固定，粮食收购中间商压价，使农民生产积极性受挫，另外，农户获取市场信息不完全，容易盲目跟风销售，这都会对农村经济发展造成滞碍。

1.4 农业职业文化教育与交流重要性

我国拥有悠久的农业生产历史，农业文化价值丰硕，是中华传统文化不可或缺的一部分。农民是一种职业，农业是一种文化，如果说农民缺少文化，那只是在文化程度上的判定，农学知识从书本获得是一种渠道，多年积累经验同样是一种学习方式，农业需要交流学习存在，不仅是专家学者之间，农民经验互享对促进农业进步起着积极影响。因地制宜的农业生产信息化时代，打破了空间局限，互联网普及率逐年上升，但农业缺乏一个整合全面信息资源的通道，导致农民思想更新不及时，农业经验交流也是必不可少的，汇集各网站平台农业消息，以及农产品价格波动以供农民观看，让农民了解市场行情。

2.1 打造“互联网+农业”产业品牌

打铁还需自身硬，农产品品牌的成功打造与文化特色、质量相挂钩，农业稳步发展的关键是产品健康化、绿色化。现阶段，人民日益增长的美好生活需要同不平衡、不充分发展间的矛盾是我国社会主要矛盾。说明了人们的饮食需求不再是吃得饱，而是吃得好、吃得安全，逐渐会过渡到吃得健康，这就要求农产品量与质的共同提高，小规模农业生产过程忽视生态保护，造成环境污染，土壤生产力下降，农产品存在潜在污染，土壤安全至关重要，利用互联网紧密土壤检测站与农民联系，提高农产品检测报告公告率，打造无残留、无毒害的优质农产品公告效应，提高农产品自身价值，将好产品带到公众视野，此外要注意有些农产品自身带有文化传承价值，要保护产品韵味，产品包装应体现其内在特色。

2.2 打造“互联网+”环境下线上、线下农业销售渠道

农产品的线下销售渠道比较固定，主要集中在超市门店、菜市场，消费者也熟悉依赖。现在依靠专门的同城内线上交易与线下运送，这种方式省时、便利，给购买者很好的消费体验，且应聘成为平台站长，负责看管商品站点也为个体经营赚取额外收入的一种方式。同城内线下销售节约包装和快递成本，适合产量少规模小的农户。对经营规模大，产量多农民来说，自产自销需要熟悉线上销售模式，方便的是可以到自家产地做现场展示，或找专业主播销售，更能提高农民积极主动性，在很大程度上，减少中间商赚差价，价格对消费者友好，天猫、京东和拼多多等大平台有电商助农，打造线上农业销售渠道，要完善电商服务资源配置，加强区域地带电商物流快递点的建设，以及运输冷链技术对时令水果的保鲜，线上、线下相结合的农产品销售路径更能有效提高产品销量的提升。

2.3 打造“互联网+”优质农产品促销策略

网络农产品种类齐全，优质农产品想要脱颖而出，应制定农产品网络促销策略，一方面农产品品类有存储期，在产量过多或滞销时促销是一种处理手段；
另一方面互联网销售要积累流量与顾客，树立网络口碑，促销策略应从消费者角度出发，激发大家购买热情，逐渐会在众多农产品网络销售中取得一席之位。第一，许多农产品具有原产地优势，被客户所认可，主要还是品质值得信赖，重点宣传生产源头，以及加强优质监管；
第二，得益于农产品品类丰富，在食用端看来许多农业商品存在着类似互补品的关系，网络促销可以用卖与赠或者成本高带成本低的产品来销售，深加工农产品也可以利用产品间联系建立合作伙伴关系。第三，价格制定可以由购买量增加给予优惠，还可以给产品分档次，比如长白山人参在销售价格上会设低端、中端和高端三个品牌，产品划分出层次业有利于消费者群体的选择。

2.4 打造“互联网+”环境下的新农民、新农产品生产

乡村振兴关键在人的全面发展。在乡镇，村落网络基础设施逐渐完备条件下，农民有了更多机会在社交媒体上发表言论宣传产品，农民文化素养受年龄和受教育程度的影响，对网络的使用缺乏认识，乡村干部应加强组织与引导，带领村民发掘网络在农业领域的助推作用。培养“互联网+环境”下新农民，让农民对现代农业有具体的认知，学习网络知识与技能，不再只拘泥于过去生产经营方式，摸索增收新路径，制定未来农业新规划。思想和观点的互相交流可以扩宽农民的视野，有助于农业内部互助，这需要搭建网络学习平台，定制农业交流社交软件，激发农民生态意识、学习意识和产品意识。在农民看到更广阔的农业世界后，会增强打开新农业生产大门的动力。

2.5 打造“互联网+”环境下的新农业金融信贷支持系统

农业金融信贷体系是国家惠农政策的推出，连接了商业金融机构与乡村，有利于农业规模化经营体制的创新，在农业金融信贷业务发展中，一部分农业经营者中不了解申请渠道、不熟悉流程及不会申请，而金融机构一方业务宣传不到位，信贷服务不精准，造成很多客户流失。农业融资对农村经济发展至关重要，是农业活力源泉，为农业全产业链的打造提供支撑，金融机构要提升服务输出水平，依靠网络以清晰易懂的方式推广农业信贷产品，可以开通咨询通道，以远程讲解方式为农民解答在申请信贷业务中遇到的问题；
另外，各大金融机构精准助农，应依据地方农业经济水平、生产计划去丰富金融信贷产品种类，在自家网络平台发布，线上预约与线下办理结合，提高服务效率。

通过以上的研究，在乡村振兴战略实施背景下，发现当前“三农”发展中存在的问题并有针对性地提出解决方法：农产品需要自我革新，市场流通效率需要提高，农民文化素质的提高，对以上问题提出了“互联网+农业”品牌建设时更加注意土壤源头问题；
“互联网+”线上、线下销售及制定促销策略；
利用互联网打造新农民、新农产品，整合学习交流资源；
最后打造“互联网+新农业”金融信贷支持系统，为农业注入活水这一系列措施，让互联网更好服务于农业，为农业提供了更自由的发挥空间。