藏书票与书籍一体化设计研究

张骥

（澳门科技大学，中国澳门 999078）

随着互联网技术的飞速发展和广泛应用，人们阅读的书籍以及阅读书籍的形式都越来越多元化，其中电子书的出现是时代发展的必然趋势。藏书票看似是书籍中一个不起眼的标志，但却兼具艺术性、实用性和文化性的特征，而探究藏书票与书籍一体化设计，可以减轻电子书对传统书籍的冲击，在提升藏书票和书籍收藏价值的同时，有助于带动传统书籍的出版和销售[1]。

藏书票是书籍拥有者在首页或扉页贴出的一幅装饰小画，这幅小画上除了有图案以外，通常还包括拉丁文缩写“EXLIBRIS”（“意思为“我的藏书”）、作者签名，以及票主名。藏书票具有实用性、文化性和艺术性等主要特点。

实用性：藏书票图案中的拉丁文“EXLIBRIS”是其区别于其他类别绘画的最突出特点。藏书票是藏书者身份的标志，搭建起了藏书者与书籍之间交流的桥梁，透过藏书者在书籍中放置的一枚小小藏书票，可以看到票主的个人性情和喜好，彰显出藏书者对书的珍爱之情。藏书票美化和装饰书籍的作用则是其实用性的具体体现，正如研究藏书票的有关学者所说，在一本书籍上贴上一枚精致的藏书票，就仿佛居室雪白的墙壁上点缀了一幅秀丽的风景画。

文化性：国际规定藏书票要以版画的形式来制作，版画的种类和制版材料是丰富多样的，藏书票是对版画艺术形式和技法的充分展现，而藏书票的文化内涵是透过其内容来表现的。在制作藏书票的过程中，制作者所选择的题材、表现形式，以及技法等，与书籍和票主都有着密切联系[2]。藏书票是文学的重要载体，其本身具有丰富的文学属性。比如，技术是藏书票最基本的表现语言，在技法背后所展现的是票主的性格特征、文学修养，以及艺术品位等。

艺术性：藏书票集绘画、书法、雕刻及印刷于一身，实用性是其最初的价值，随着藏书票功能的不断转变，藏书票早已发展成为一种特殊的艺术门类。藏书票涉及的各种各样题材都与书籍和票主有密切关联，同时图文位置、比例关系等因素都是藏书票设计和制作中应重要考虑的内容，这样才能使藏书票的票面达到理想效果。在版画表现技法之下所展现出的是创造性的内容，这就使得藏书票有了独特的艺术性[3]。

藏书票起源于15世纪的欧洲，虽然距今已有数百年的历史，但“藏书票”一词并未收录进我国通行的词典当中。因此，提起藏书票，行业外的许多人都不了解，甚至没有听说过。但是提起藏书章，国人都较为熟悉，其实藏书票与藏书章都有着漫长的发展过程，并在发展中增添了更多的功能，同时被赋予了更多的意义。

2.1 藏书票功能的转变

藏书票以艺术的形式标明书籍所属人，最初所起到的作用是美化和装饰书籍，这充分体现了藏书票的实用功能。藏书票在最初所代表的仅是书籍主人身份。随着藏书票的发展，借助版画的独特技法在一枚小小的藏书票上，展现出了更多样的题材。无论是整体观感，还是色彩的搭配、技巧性构图、精细的做工等，都让人有耳目一新的感觉。因此，藏书票在实用功能之外有了审美的价值，并逐渐作为一种独特的艺术门类而被藏书票爱好者宣传、研究及收藏。正是由于藏书票丰富的表现语言使得越来越多的人愿意去认识和了解它，而随着人们对藏书票认识的加深，许多人看到藏书票的收藏价值后也加入了收藏藏书票的队伍中。

现在，藏书票除实用功能和收藏价值之外，还拥有了社交功能。藏书票爱好者会举办藏书票交流活动，藏书票爱好者不管是什么职业、居住在什么地区，无论是共同参与拍卖活动，还是爱好者之间的相互赠送或交换等，都大大地增进了藏书票爱好者之间的友谊。而在拍卖活动、藏书票比赛，以及国际藏书票巡展中，出自名家之手的藏书票会受到更多人的喜爱和追捧，可见藏书票具有很高的艺术鉴赏价值。由此，许多国家还创建了藏书票博物馆。如，深圳南山育才二小建立了我国首个中小学校园藏书票博物馆，藏书票走进校园恰恰证明了其育人功能。学生对藏书票进行欣赏和学习，他们在品鉴藏书票时也会想到为什么票主会描绘展现这样的内容？票主是个怎样的人？显然这是研究藏书票的乐趣，是发展学生想象力和创造力的有效途径，同时也能有效提高学生审美鉴赏能力，激发学生对书籍的热爱[4-5]。

2.2 藏书票设计在书籍中的意义

书籍的设计理念与房屋的构造是类似的，将书籍比作房屋的话，书籍设计就是房屋的布局，通过对信息的整合和构建，体现出书籍的空间感。藏书票被称作是书籍的窗口，将藏书票设计在书籍中主要有实用和审美两方面的意义。

从藏书票的实用意义来说，藏书票已作为独具特色的艺术品而存在，越来越多加入藏书票收藏行列，这是藏书票在不断发展中衍生出来的功能之一[6]。藏书票其本身的产生与发展都与书籍有密切关系，藏书票在书籍中所体现的更多是其实用意义。藏书票虽然是版面的一种分支，但是它又不完全等同于版画作品，相对于版画作品的艺术性价值，藏书票在书籍中是书籍主人的符号。无论是从书籍的内容，还是书籍的形式上，藏书票都能使书籍更为丰富。将藏书票与书籍进行一体化设计，即使一些购买者是出于收藏藏书票的目的来购买书籍，但也带动了书籍的销量。而当具有藏书票设计的书籍进入国际图书交流活动中，藏书票与书籍的一体化设计自然会使书籍更具特色，对于文化交流也有着积极的促进作用。

从藏书票的审美角度来说，藏书票设计在书籍中，可以给观者带来美的享受，达到观者视觉与情感上的满足。这是因为藏书票可以很好地进行图像信息的传递，而信息化时代人们正是通过图像信息来获得美的感受和体验。国际藏书票大会对藏书票的规格有着较为明确的要求，边长应小于17 cm，欧洲常见藏书票的规格一般为8～12 cm，就是这小小的一枚藏书票中的图像却可以实现观者的无障碍沟通。将藏书票与书籍进行一体化设计，既可以增强书籍的图像化表达，符合当今读图时代人们获取信息的需求，又在很大程度上提升了书籍的艺术性特征，使书籍富含美学色彩。藏书票所表达的图像语言与书籍信息及书籍主人都有着必然联系性，这样联系可以是真实的表达，也可以是抽象的、概念性的表现，但其中思想和意味的独特性是毋庸置疑的。

此外，藏书票还有其特有的制作技法，并通过不同的制作材质和构成方式，融合成一个整体为观者提供信息。藏书票中的图案是有形的，图案背后所传递的思想却是无限的，藏书票在书籍中的设计更是通过意境让观者有了更强烈的审美体验，也进一步加深了书籍信息的表达力。这种表达可以是信息的传递，也可以是发生在书籍主人身边的故事，还可以是内心深处的情结等。总之，藏书票与书籍的一体化设计使书籍更具整体美感，也使得书籍在文献价值之外，成为审美主体，能够更好地满足读者多元化的审美需求。

新媒体时代的到来使传统纸质书籍面临巨大的挑战，研究藏书票与书籍一体化设计，既是为了减轻电子书对传统纸质书籍的冲击，也是为了赋予书籍更多的价值，从而有效推动传统纸质书籍的可持续发展。

3.1 在设计中体现和谐思想

优秀的书籍设计要基于整体性，无论是书籍的纸张、字号，还是版面设计、印刷等，都能够与书籍融为一体，不会使人有突兀感。书籍的内容是远远大于形式的，书籍在设计色彩、文字及图案时都应围绕书籍内容来开展，否则过分注重形式而无法传递内容就会使书籍丧失其意义，美感更是无从谈起。藏书票是由西方传到中国的，在中国流传发展的时间虽然远不及在西方，但是也已有百年之久。这期间藏书票由最初的木刻形式，经过一步步发展创新，表现出了更丰富的形式，所蕴含的艺术表现力也越来越明显。将藏书票与书籍进行一体化设计，应体现整体性的和谐思想，实现藏书票与书籍内容的协调统一。

第一，在内容表达层面，要运用“以人为本”理念，体现藏书票独特的原创性。藏书票不只是版画艺术的展现，更应突出其设计理念。在内容表达上要运用有鲜明特征的图形、符号或纹饰来表现其象征意义，在颇具表现力和艺术性的图形中，融入书籍信息或作者独有的个性或思维等。此外，藏书票还要通过艺术性的造型，给人带来视觉和心理上的愉悦感，从而体现藏书者对书籍、对知识孜孜不倦的追求和热爱。

第二，在表现技法层面，摄影、书法、绘画、雕塑等艺术形式，都可以运用到藏书票的表现技法当中。根据不同书籍的内容信息和整体设计风格，选择与书籍整体性更为契合的表现技法，在体现藏书票多元化表现形式的同时，实现藏书票与书籍和谐的一体化设计。

第三，在设计形式层面，在设计书籍的过程中应遵循相应的设计准则，包括创意性图像的设计、视觉化编辑设计、字体及构图编排设计、点线面的规格设计等，而藏书票在设计中要做到与书籍设计相统一。比如，藏书票在尺寸上有限制，所以藏书票的具体规格要与书籍开本的比例相互协调，不宜在大开本书籍上设计非常小的藏书票。藏书票与书籍一体化设计要从每个细小之处都展现和谐之美，这样才能给人以美的体验。

第四，在材料运用层面，藏书票的纸张应与其所传递出的信息、展现的票面气质相契合。如在视觉上要给观者带来“过目不想忘”的愉悦感受，并从整体上提高书籍的艺术气息。

3.2 在设计中展现民族性特征

中华民族是一个多民族融合的大家庭，其中许多少数民族长期生活在特定的地域中，形成了极具民族特征的传统文化和艺术风格。将中华优秀传统文化和艺术风格，应用于藏书票与书籍一体化设计当中，不仅是对中华优秀民族文化的弘扬和创新发展，也能有效提高书籍的艺术价值和审美价值。以人民艺术家、绘画大师齐白石先生的画作为例，白石老人的画作充满了时代性特征，画作并没有天马行空的想象，画作内容多是取材于生活中的小事物，但却能够表现出诗情画意，让人感受到独特的民族艺术特色和非凡的生命力。

在藏书票与书籍的一体化设计中，设计者也可从民族文化中进行素材的借鉴和汲取。比如，在2016年春季广州艺博会上亮相的“五十六民族”藏书票就是一次很成功的尝试，该藏书票将“民族大团结”作为主题，不仅充分展示了各民族的传统服饰、传统文化习俗等，还将56 个民族团结一心的核心内容展现得淋漓尽致。此外，设计者还可以从具有地方特色的民族文化遗产中汲取灵感。比如，剪纸、皮影等民间艺术都可以以藏书票的形式出现，使民间艺术焕发生机的同时，也让藏书票给人带来耳目一新的感觉。

在藏书票与书籍一体化设计中融入民族性特征。在现代化的设计理念、设计表现形式中，让中华优秀传统文化和民族精神，透过藏书票散发出别样的意味和视觉语言。富有民族内涵和人文精神的藏书票，可以最大程度吸引人们的关注，而现代化设计既赋予藏书票与书籍的多重价值，也是继承和弘扬中华优秀传统文化的创新方式，对于人们社会主义核心价值观体系的构建大有裨益。

3.3 在设计中融入生态理念

近些年来，世界各国都认识到可持续发展的重要性。伴随着人们环境保护意识的不断提高，生态发展的理念被应用在许多行业。在藏书票与书籍一体化设计中，也具有生态理念应用于书籍行业的可行性和必要性[7]。生态理念导向下的图书市场，要从环境保护与商业发展两个方面来提高自身竞争力。随着互联网技术的迅猛发展，电子书应运而生，电子阅读的方式改变了人们的阅读习惯和阅读方式，也充分体现了环保理念，加快了传统纸质书籍生态发展的脚步。

在藏书票与书籍一体化设计中运用一种新型的设计方式，即生态设计。生态设计也称为绿色设计，指的是在设计中充分考虑环境因素，使产品从设计到产出的每一个环节都减少对环境造成的影响，从而达到产品生产与消费的可持续性。生态设计具有完整性与系统性等特点，这与当下书籍的整体设计在理念上是不谋而合的，而在藏书票与书籍的一体化设计中，应将侧重点放在藏书票与书籍的绿色环保与手工性上。传统造纸技术多是采用强酸、漂白等对环境危害较大的工艺，融入生态理念后的纸质书籍可以采用无酸纸材料，借助无酸纸纹理制作出的藏书票会得到艺术上的升华，而无酸纸制成的书籍的使用寿命可以长达200年左右，大大降低了能源的消耗，在很大程度上减少了对环境造成的污染。

在快节奏的生活模式中，人们内心渴望返璞归真，回归自然本质，这为手工性的产品带来了很大的市场。藏书票与书籍的一体化设计中也要抓住人们的这一心理特点，在设计中融入更多的手工特色。比如，手工造纸、手工裁切等，使书籍在形态上更具独特性和艺术性。融入手工性的藏书票与书籍不仅诠释了生态理念，也是对中华民族千百年来匠人精神的传承和发展。

综上所述，藏书票有实用性、文化性和艺术性的特点，虽然藏书票在发展过程中有了更多的功能，但是其与书籍的密切关系是没有发生改变的。基于藏书票在书籍中的意义，在藏书票与书籍一体化设计过程中，应做出创新型思考与尝试，减少新媒体时代电子阅读对传统纸质书籍的冲击。比如，融入和谐思想、民族特征、生态理念等。与时俱进的思想与理念，既是提升藏书票与书籍价值的有效方式，也是打开传统纸质书籍市场的有效途径。