浅谈媒体融合背景下网络视频新闻发展

　 浅谈媒体融合背景下网络视频新闻的发展

　【摘要】信息时代的媒体行业是发展的爆炸性阶段，大数据空间不仅给媒体的技术与形式提供了螺旋式增长的契机，同时也对媒体内容与宗旨提出了新的要求与挑战。如今，在发展的变革时代，媒体仍处于多样化融合时期，各类媒体相互吸取经验，利用技术求得新时代的一席之地，促使网络视频新闻正以日新月异的迅猛速度整合、创新、发展。本文以现阶段媒体融合的背景为基础，对网络视频新闻的发展特征、现状以及趋势进行分析与阐述，以期为进一步促进网络视频新闻可持续发展提供参考依据。

　　【关键词】媒体融合；网络视频新闻；发展探析

　　中图分类号：G20文献标识码A文章编号1006-0278（2015）09-239-02

　　网络视频新闻在互联网时代已经经历了相对较长的发展时期，具备一定的技术运行模式。近年来，随着信息技术的不断发展，多样化的新媒体形式开始涌现，对传统的新闻媒体形成了一定程度的冲击。在新事物的挑战下，网络视频新闻要取得发展，必须首先认清行业发展的现状与趋势；善于发现发展的瓶颈与局限，并利用新事物的优势以及行业发展经验进行提升、优化与创新，由此才能实现新时代的新闻媒体传播价值。

　　一、新时代媒体融合背景概述

　　在新时代的发展进程中，媒体的基业与变革营造了丰富多样的媒体融合氛围，其不仅囊括了传统媒体的稳固发展框架，同时也萌发了形式与内容皆具有巨大未知性的新媒体。而信息技术作为两种性质媒体的联系根源，是新时代媒体容和背景的助推器。笔者从信息技术、传统媒体以及新兴媒体三方面入手对新时代媒体融合背景进行阐述，具体如下。

　　（一）技术创新为媒体发展提供了广阔平台

　　技术的发展是媒体变革创新的必要条件，信息技术使得网络视频新闻面临着一个全新的生存体系；不仅在一定程度上推翻了传统新闻媒体发展的标准模式，也促生了视频新闻的新内容和新形式，为媒体发展提供了广阔平台。就现阶段的信息技术发展情况看来，互联网技术包括网络视频的制作技术、传输以及解码技术，多屏互动技术等在内的技术发展是推动网络视频新闻创新的重要动力。其中，视频的制作技术为新闻提供了多样化的呈现途径，是优化新闻内容的关键依托；网络视频解码技术以及传输技术等是网络新闻视频的基本保证，用于打造一个规范化、标准化、整洁化的网络媒体平台；而多屏互动技术为传统的新闻媒体提供了公众层面的发展平台，不仅提高了新闻视频的数量和质量，对新闻的真实度、公开度等社会价值具有一定的监督与积极作用。总而言之，技术的创新是新时代媒体融合背景的核心内容，媒体的发展与改革都必须紧跟技术发展步伐，相互借鉴以求进步。

　　（二）传统媒体的变革

　　传统媒体具有较为稳固的发展模式，并且为大众所广泛接受，社会根源相对较深。传统的媒体形式包括广播电视、报纸期刊、网络新闻网站资讯等；其内容根据不同的主题类别具有其差异性，公众可循常规途径获取意向新闻内容，但新闻的阅读方式较为单一。然而，随着信息技术的发展，媒体出现融合趋势，各大传统媒体为获取新发展均着手于各类发展变革。首先，传统媒体在形式上对新闻的传播进行更新，向网络视频领域进攻，意图在互联网所构成的社会新平台中占取一席之地；其次，传统媒体在新时代变革中致力于网络视频的制作，在设计理念、新闻构成、传播形式、互动模式等方面进行各式创新，个性化水平得到极大提升；另外，传统媒体抓住多屏互动技术的发展契机，纷纷拓展各类电子技术平台的网络新闻视频业务，以期提高其传播的市场占有率。总之，传统媒体作为媒体融合时代的重量级应战者，对大背景的优化和发展具有至关重要的促进作用。

　　（三）新兴媒体的产生与发展

　　新兴媒体是形式与内容均与传统媒体形成较大冲击的新时代媒体模式，是新闻媒体领域变革与发展的重要原因。网络视频新闻是新兴媒体的首要变革成果，其一改传统新闻传播的模式，以快速、便捷的互联网技术为依托，不仅丰富了新闻传播的内容，还提高了新闻内容的可选择性、可重复性以及公开透明度。另外，新兴媒体的发展还包括各种移动端电子平台，如手机、平板电脑等载体的发展。其中，社交平台上的网络视频新闻又具有其特殊性，公众不仅可以随时随地获取最新资讯，还可根据新闻内容进行点评与分享，对社会舆论以及社会价值观的促进具有不可估量的影响。而从媒体方面看来，新兴媒体形式的进步决定了新闻资讯内容的变革；媒体方只有充分了解新兴媒体的特征以及新兴媒体背景下社会公众的发展趋向，才能在更新和改进新闻内容获取与传播上得到长足发展。总而言之，新兴媒体作为媒体融合背景下的主要角色，对网络视频新闻的发展其指导性作用。

　　二、网络视频新闻与传统新闻的差异性探讨

　　从上文论述中可知，随着信息技术的不断发展，媒体融合背景下网络视频新闻的发展愈演愈烈，对传统新闻形成了一定程度的冲击。我们知道，传统新闻是长期以来媒体行业存在与发展的重要内容，其不仅承担着为社会公众传播重要资讯的责任，同时也具有塑造一种较为固定的社会舆论以及社会主流价值观的作用。首先，传统新闻在传播形式上具有固定性和官方性，媒体通常通过采访、编辑、发布等途径完成新闻内容的传播工作；并以专业性、综合性网站、广播电视以及报纸等形式为公众提供具有时效性以及社会价值的新闻资讯。其次，传统新闻的内容多遵循较为固定的文字编辑模式，旨在完成社会发展实况的共享与传播任务，长期容易对公众形成浏览倦怠状态。另外，传统新闻的传播意义较为单一，通常只具有浏览职能以及可议论性，公众无法更多地参与到新闻的传播价值中。

　　而网络视频新闻首先从形式上对传统新闻造成突破，使用网络视频新闻形式的媒体必须从文字、图像、动态顺序等方面进行新闻塑造，是传统新闻复杂化、丰富化的发展体。网络视频新闻的传播模式囊括了各大互联网平台，包括网站以及各类电子移动端新闻软件等；媒体要拓展以及适应各类平台的传播要求，并进一步进行具体化改进。另外，网络视频新闻比传统新闻更具有时效性，社会各地的发展百态均可以最快的速度传播至最大范围的社会大众；且公众可以个性化的用户身份对新闻内容进行分享和评价，具有较高的新闻意义参与价值。此外，网络视频新闻还具有交传统新闻更明显的特征，即原创性；社会公众、大小媒体均可利用各类电子产品进行网络新闻视频制作，并通过上传与分享完成传播过程。总而言之，网络视频新闻既为传统新闻开拓了更为广阔的发展道路，同时也给各大媒体提出了新的发展难题。

　三、网络视频新闻的发展现状分析

　　（一）众多传统媒体开拓视频新闻领域

　　在媒体融合的大背景下，为取得新时代的进步，媒体纷纷寻求发展出路。而网络视频新闻作为媒体的首要改革方向，日益呈现出丰富多彩的发展形势。包括报刊、杂志以及广播电视栏目在内的众多传统媒体均致力于开拓视频新闻领域，并希望通过更为新颖的网络视频形式获得更具优势的发展地位。首先，为了符合网络视频的发展要求，传统媒体提高对视频新闻内容收集、编辑、设计以及制作的关注比例，力求在同类事件中获取更高的公众关注度。其次，从过去的发展实践上看，传统媒体在网络视频新闻传播途径上更多地依赖于主流媒体网站，发展空间受到一定程度的限制；而随着信息技术的不断发展，媒体在传播网络视频新闻的过程中获得了更高的原创性，大大地提升了发展空间。另外，网络视频新闻的特殊性丰富并促进了传统新闻内容的发展，使得新闻资讯的公众契合度得到进一步的提高。

　　（二）网络视频新闻的综合商业模式

　　综合商业模式主要指通过汇集各类新闻信息、创设共享的社交平台、提供周边娱乐产品等途径构建的综合性较强的门户网站，是网络视频新闻以及互联网技术发展到一定程度的结果。就目前而言，各大综合性的门户网站如腾讯网、凤凰网等均具有代表其商业文化与社会宗旨的特殊性；在形成新闻综合体、促进交流以及提供公众服务等职能上符合各类公众类型的需求，具有显有成效的经济效益以及社会效益。从性质上看，网络视频新闻的综合商业模式属于第三方新闻平台，既包括其本身的新闻作品，也包括由其他媒体引进的新闻综合体，较为客观但不具有鲜明的立场以及社会观念。

　　（三）垂直视频新闻网站的发展模式

　　垂直视频新闻网站是网络视频新闻发展的专业化成果，其主要旨在以一定类型的专题为主导，通过各类咨询提升该视频新闻专栏的深度，从而达到使公众更深入地了解新闻事件的目的。垂直视频新闻网站从发展以来小有成就，各类型的新闻专题不仅保持了新闻应有的时效性和真实性，更具备了新时期网络视频新闻的原创性与互动性。同样从性质上看，垂直视频新闻网站致力于新闻专题的塑造，无论从内容上还是形式上均具备较高的提炼度，立场鲜明，容易引导社会公众价值观的主流发展趋势。

　　四、论网络视频新闻的发展趋势

　　（一）网络视频新闻载体的多样化

　　网络视频新闻作为众多媒体在新时代的发展主题，其形式以及内容获得史无前例的发展成果。在不断的实践以及创新基础上，网络视频新闻将以更多样化的载体形式出现在公众视野。从发展现状看，网络视频新闻在PC端门户网站的发展盛况下，目前逐渐向移动端过渡。网络视频新闻在未来将越来越频繁地出现在人们的电子移动产品上，将新闻的时效性、原创性、互动性、真实性等社会价值提升到更高层次。另外，网络视频新闻载体的多样化发展又将进一步促进视频新闻内容、形式的创新，最终达到共赢的双向发展局面。

　　（二）视频新闻信息的爆炸性增长

　　网络视频新闻的普及与发展还将促进新闻信息的爆炸性增长，其主要动力为日益更新的电子移动产品。信息技术的更新使得人们能随时随地阅读以及分享、讨论新闻事件，同时也将带领更多的社会公众参与到社会新闻的收集以及创新过程中。社会中的各大媒体、团队以及个人都将成为新闻的原创者，在每个时刻反映着不同地域的最真实的社会发展实情，将新闻信息的社会意义提升至更高的水平。可见，网络视频新闻在媒体融合背景下将逐步朝着便捷化、原创化、高度时效化以及社会化方向发展。

　　五、结束语

　　综上所述，新闻媒体行业的自身发展以及包括互联网技术在内的信息技术发展促生了现阶段媒体融合的大背景。在新闻传播的媒体领域中，网络视频新闻逐步呈现出发展的繁荣趋向；各类媒体均致力于对新闻内容以及形式的现代化变革，力图在信息技术迅猛发展的时代获得更为长久的发展优势。而随着网络视频新闻的不断丰富化、社会化、原创化、共享化以及互动话发展，新闻媒体将在未来的社会进程中实现更高的社会价值。

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