怎样做企划案 [曲美的新娘形象大赛活动企划案]

　 “曲美的新娘”形象大赛

　活动企划案

　曲美经过近半年的宣传，已经成为减肥市场的第一品牌，“曲美减肥”的产品功能概念已深入人心，知名度较高。然而怎样将较高的知名度转化为较高的消费力呢？

　拉近情感距离是促成购买的一个重要手段。

　“曲美的家庭”系列活动正是在曲美的这种市场环境下诞生的。这一极具人性化的主题瞬间拉近了产品和目标消费者的情感距离，对于树立品牌的美誉度和个性形象有很直观的效果，可快速的提升购买力。

　“曲美的新娘”作为此系列活动的第一部，之所以先于“曲美的新郎”、“曲美的小孩”推出，是因为春夏换季之际，是女性减肥市场的最大的时机。

　女人在什么时候最美丽？当然是在穿着婚纱时。曲美让新娘更加美丽。

　第一部分、活动策划方案

　一、 活动概述：

　在全国选拔100个新娘（每省3人），要求在一个特定的时间段里用曲美减肥得到良好效果，之后参加在北京举行的总决赛和集体婚礼，总决赛决出八名优胜者成为“曲美的新娘”，赠送定制的名品婚纱，再举行“曲美的新娘”百人婚礼。中央电视台二套生活栏目录播总决赛和婚礼现场录象，活动期间生活栏目全程报道。

　二、 活动实施计划：

　（一）、报名

　（二）、预赛

　（三）、决赛

　三、 活动效果评估：

　四、 活动预计费用：

　1、 比赛时间：2001.5.1——2001.10.1

　2、 比赛地点：

　预赛：各省分公司或经销商

　决赛：北京中央电视台和天安门广场

　3、 参赛条件：

　3.1、20周岁——35周岁，并符合结婚条件的女性；

　3.2、已婚或准备于今年结婚的女性；

　3.3、服用曲美三盒以上者（凭发票或购物小票）。

　4、 参赛方式：

　参赛者将自己的身份证复印件、未婚证明等证明材料及近照和由医生开出的肥胖指数数据送或寄至各省经销商，并从报名时起购买三盒曲美，服用曲美时每月到指定的曲美减肥指导医生处测定自己的肥胖指数，以衡量减肥效果，三个月后将减肥后的照片和肥胖指数寄或送至经销商处。

　五、 比赛方案：

　预赛：由各省经销商或分公司进行，从反馈的照片和减肥指数对比中选出10人面试，对其才艺、外型及健康状况等情况进行测试，最后选出3名最优秀者上报活动总策划部。

　决赛：全国选拔的100个新娘（包括新郎）汇集北京，在中央电视台演播室进行比赛实况录相，比赛选出八名曲美的新娘，赠送价值8000元人民币的婚纱，10月1日在天安门广场举行百人集体婚礼（除曲美的新娘外，新郎新娘的礼服自备），总决赛和集体婚礼的片段集30分钟由中央2套生活栏目播出。

　第三部分、活动媒体支持

　一、 公关活动

　1、 在北京举行新闻发布会：邀请各大媒体，宣布“曲美的新娘”全国评选活动正式启动；

　2、 北京和各地经销商在公证机关的督促下，开始评选活动的选手征集。

　二、 媒体支持

　1、 赛前：赛前一月在全国各大媒体上发布活动消息，征集年青女性报名，平面报媒、电视广告、电台广告和网络广告全面并进，将活动的启动影响努力做到最大；

　2、 赛时：中央电视台2套生活栏目全程跟踪，每星期六的节目中安排5分钟的“曲美的新娘”赛况介绍，各地的平面媒体随时跟进介绍活动的进展情况，用选手的减肥效果做案例广告；中央电视台2套生活栏目对曲美的新娘总决赛和百人集体婚礼进行30分钟的录播，作一期“曲美的新娘”专题；

　3、 赛后：在各大媒体发布活动结束的消息，并公布活动结果，让八位曲美的新娘在媒体上频繁露面，让消费者真正见到曲美减肥的效果。

　4、