关于陶瓷文化创意产业发展的研究分析

乔 兰 王 景 焦晶晶 刘 淼

华北理工大学轻工学院 河北唐山 063000

随着我国陶瓷行业的稳定发展，加大陶瓷文化创意产业升级力度，在结构优化与调整的过程中强调形式多样化，本着严谨化、规范化的发展原则，增强我国陶瓷行业的竞争力，扩大产业、产品、文化的影响范畴，在国际领域中占主导地位，突出每个陶瓷产业的特点、规律，具备完善的机制与政策，营创良好的发展环境，促进各国文化交流，大力弘扬陶瓷文化创意产业精神，加快发展步伐，扩大产业规模，提升我国经济水平。

（一）产业升级

陶瓷文化创意产业的快速发展，以纵深化方向为主，从第二产业中分离，以“第三方”的角色（身份）服务更多领域，产业升级目标更明确，通过政策与机制的有效实施，创意资本改造成效突出，大力研发具有代表性的产品，展现出不同时代下的陶瓷文化特征与内涵，传承及弘扬传统文化，也是此项工作开展的核心内容之一，在竞争力提升的过程中为产业升级及转型提供基础保障。

（二）传承文化

陶瓷文化内涵突出的陶瓷产品，在产业升级及转型背景下，全面传承及弘扬传统文化，本着保护性、整理性原则，强调内容创新，创意新颖，在现代化技术手段支持下，培育出更多新兴陶瓷创意产业，如：陶瓷教育、古陶瓷鉴赏等，在文化交流的过程中影响现代人素养及能力[1]。

此外，学术交流形式变化也能扩大我国陶瓷产业的影响范畴，逐渐向国际领域大力发展，使中国优秀的传统文化被更多国家或学者研究，成为提升我国陶瓷文化软实力的主要方式之一，与社会主义文化强国建设目标相符。

（三）引导消费

陶瓷产品附加值突出表现在两方面：

一方面，功能价值。通过对产品使用，能在多方面满足不同消费者的根本需求，追求物质本身的自然属性，与现代化科技手段融合，强化功能，突出文化价值。

另一方面，观念价值。在传统文化传承的过程中，为基层文化活动的开设提供便捷条件，社会消费结构升级，改变群众消费观念及方式，在陶瓷文化创意产业化、高端化发展的过程中增强文化认同感，引导消费的同时还能为文化市场增添更多活力，社会消费品质明显提升。

（一）文化底蕴丰厚

陶瓷产业文化底蕴丰厚，历史悠久，景德镇陶瓷产品远近闻名，众多产品的生产突出独特的工匠技艺与精神，随着时代发展传承与弘扬，影响着一代又一代人，逐渐形成悠久的陶瓷习俗，装饰作用突出，在新时代中加大陶瓷文化创意产业发展力度，因文化底蕴丰厚，基础条件良好，在传承中引起更多领域关注，吸引更多人多层次地探析陶瓷文化，促进产业升级。

（二）政府给予大力支持

为提升陶瓷文化创意产业发展成效，要考虑实践阶段所涉及的领域较广，关于传统文化的传承与保护，需政府部门在各方面给予大力支持[2]。对此，我国政府部门在“十一五”规划中就提出相关规定，出台法律法规加大对陶瓷文化及产业的保护力度，并在创新发展阶段投入大量人力、物力、财力、技术等，目的是扩大产业规模，组织更多群体参与到陶瓷文化传承与弘扬中，也影响现代人的文化素养。

（三）与旅游业融合发展

我国陶瓷工艺精湛，历史久远，随着时代发展传承及创新，使产品的类别越来越丰富，无论是外观设计，还是内涵探究，均引起更多人的关注与发掘，多渠道地学习传统文化，与现代化旅游业融合发展，为陶瓷产品打开更多新销路，整体模式发生变化，创新力度加强，共同促进陶瓷文化创意产业向高端化方向发展。

（一）强化自主创新意识与能力，加大资源开发力度

陶瓷文化创意产业属于一个集智慧、工艺、质量于一身的复杂工程，大力开展陶瓷文化创意产业创新工作，主要目的是突出其产业化发展的影响性，并对每位工艺者的创新意识与能力提出更高要求，立足新形势下提出新理念、新思路、新方法等，在多种方式及渠道中弘扬传统文化，吸引现代人的关注，注重资源开发，与多个产业融合发展，均能突出陶瓷文化创意产业发展的重要性[3]。

例如：创新阶段与旅游业融合，景德镇陶瓷文化创意产业发展就在此方面做出大胆的创新，为传统文化、各类资源的深度挖掘提供便捷条件，并加大对传统文化的保护力度，重点打造AAAAA级景区，提升旅游文化品位。在此基础上，促进文化与旅游嫁接，策划旅游线路，增强游客体验感，精心设计陶瓷产品的销售方式及不同区域，由专业人员讲解陶瓷文化内涵或产品设计核心，均能激发游客的消费欲望，以此提升各地区经济水平。

（二）营创良好的文化环境，规范市场秩序

首先，优化创新理念，选择一些国外文化产业发展成功例子细致分析，再考虑我国陶瓷文化的发展情况，本着“取其精华，去其糟粕”的原则重点突出我国陶瓷文化特点与内涵[4]。再加上政府部门在此方面的大力投入，制定完善的评价标准，出台新政策、新制度等，有目的性、规范性地开展陶瓷文化创意产业发展工作，实践成效更突出。

其次，在文化市场建设及管理方面有新的标准，主要是维护市场秩序发展，各项工作的开展要求基础条件充足，如：陶瓷制作者持有合法经营相关证件、市场交易活动由监管部门严格管理等，既促进陶瓷文化交流，又能维护各方合法权益，动态化地跟踪市场发展形势，组建专业化的陶瓷交流协会，成为陶瓷文化与各行业融合发展的重要纽带。

最后，采用法律武器对知识产权合理保护，坚决杜绝不法分子的破坏，一旦发现仿冒、侵权等行为就要严厉打击，引起更多人的关注与重视，营创良好的市场环境，确保市场经营活动秩序开展的同时扩大传统文化传播范畴。例如：“景德镇”区域品牌定位、宣传等，强调品牌品质，在陶瓷协会组织职责作用的发挥下科学调整陶瓷产品在市场中的价格、信息等，监管成效突出。

（三）完善产业体系，消除风险及隐患

产业体系的建设与完善，也关系到陶瓷文化创意产业的发展成效，要引起各高校重视，开设与陶瓷文化相关的专业，重点培养优秀人才，激发学生的学习兴趣，培养具备陶瓷文化创意性人才。同时，设立奖励惩罚制度，引起人才重视，学习陶瓷文化，明确自身职责与任务，共同推动陶瓷文化创意产业健康发展[5]。金融投资体系也是核心内容之一，考虑陶瓷文化在传承与弘扬的过程中，易受不同因素影响阻碍产业发展，建议产业申请贷款，是创新发展的必要条件之一，政府鼓励更多领域多方面支持，拓宽陶瓷文化市场，以多种融资方式拓展产业发展渠道，消除融资风险及隐患。

例如：针对工作内容及市场发展形势成立陶瓷文化创意产业发展领导小组，完善管理机制，随着实践工作开展贯彻落实，增强各方协作意识与能力，在相互创新与监督下推动全市陶瓷文化创意产业发展，落实国家和省金融有关政策，与文化产业振兴发展目标相符，还能在根本上分析产业发展的阻碍因素，提出针对性的解决方案与措施，实施成效有较强的基础保障，始终都能向高端化产业发展方向努力，大力弘扬及传播中国传统文化，也带动各地区的经济发展，扩大陶瓷文化及产品的影响范畴。

新形势下大力开展陶瓷文化创意产业创新工作，使陶瓷文化的影响性更突出，既能促进产业升级，又利于传承传统文化，引导不同群体自主消费，提升各地区经济水平。再加上地方政府部门的大力支持，强化陶瓷文化创意产业自主创新意识与能力，加大资源开发力度，营创文化环境的同时还能对市场各项活动开展秩序管理，进一步完善产业体系内容，消除风险及隐患，作业成效更显著。再加上新政策、新机制的全面实施，促进陶瓷文化创意产业与旅游业融合发展，多方面地宣传传统文化，影响现代人的思想及行为，共同维护国家利益，促进现代化社会和谐发展。