城市类出版社如何做好主题出版——以西安出版社为例

路 索

（西安出版社有限责任公司，西安 712016）

主题出版是指围绕我国现代化发展进程中政治、经济、社会、科技、文化等方面开展的倡导时代主旋律，弘扬传统文化、科技文化和国家精神，探索治国理政，有助于树立正确人生观、社会主义核心价值观的出版活动。简而言之，主题出版就是围绕党和国家中心工作而进行的主题图书出版活动。2017年，时任国家新闻出版广电总局出版管理司司长的周慧琳在《努力做好新形势下的主题出版工作》中提出：“主题出版是以特定 ‘主题’为出版对象、出版内容和出版重点的出版宣传活动。具体来说，就是围绕党和国家重点工作和重大会议、重大活动、重大事件、重大节日等集中开展的重大出版活动。”这一定义将主题出版的概念进行了拓展［1］。

那么，城市类出版社如何在全国500多家出版社中脱颖而出，准确抓住主题出版的发展趋势，做好主题出版工作呢？本文以西安出版社为例，结合入选中宣部近五年来主题出版重点出版物选题，探讨了城市类出版社应如何做好主题出版的策划工作。

新时代主题出版的内涵是不断创新拓展、与时俱进的［2］。党的十九大报告提出，“中国特色社会主义文化，源自于中华民族5000多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践”，这一思想为近五年来的主题出版工作提供了新方向，即新时代的主题出版最重要的三个方面：中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化。

通过分析近五年来 （2018-2022年），中宣部发布的关于做好主题出版工作的通知、关于公布主题出版重点出版物选题的通知以及全国主题出版物统计分析可以看出，主题出版品种逐年增长，中宣部对主题出版重点出版物的资助力度不断增大，入选品种逐年增多 （2018年入选81种，2019年入选90种，2020年入选125种，2021年入选170种，2022年入选140种），主题出版整体呈现出以下四个趋势：

第一个趋势是密切结合当年时政大事要事。中宣部每年下发的做好主题出版工作的文件中，都会列出重点选题方向，比如，2019年有5个方向，2020年有6个方向，2021年有5个方向，2022年有6个方向。以2022年主题出版的选题重点为例，主要有6方向：一是突出“两个确立”的决定性意义，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心。二是聚焦主题主线，为奋进新征程、建功新时代营造良好氛围；
围绕迎接宣传贯彻党的二十大，策划打造一批主题鲜明、内涵丰富的精品读物。三是坚定历史自信、增强历史自觉，巩固拓展党史学习教育成果。围绕党的不懈奋斗史、不怕牺牲史、理论探索史、为民造福史、自身建设史，推出一批反映辉煌历程、记录时代变革、激励人民奋斗的大众读物。四是坚持稳中求进的工作总基调，展现中国的光明发展前景和广阔发展空间；
精心做好形势政策的出版宣传，准确阐释党中央关于经济形势的分析判断，展现我国经济持续稳定恢复、稳中向好的良好态势。五是强化社会主义核心价值观引领，更好地弘扬新风正气；
围绕坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，推出一批展现中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展成果的文化读物。六是向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，提升讲好中国故事的能力；
紧紧围绕阐释中国之治的成功密码，深入宣传阐释推动构建人类命运共同体、弘扬全人类共同价值、全球发展倡议等重要思想主张，推出一批展示中国智慧和中国方案的出版物［3］。

根据所列的6个选题重点，2022年主题出版入选最多的为习近平新时代中国特色社会主义思想相关著作、共同富裕相关著作、中国共产党党史相关著作［4］，由此可见，主题出版与时事结合得非常紧密，这也是新时代主题出版的一大发展趋势。

第二个趋势是以出版人民喜爱的主题读物为重要考量依据。除了紧跟国家政策和宣传方针之外，主题出版在题材和体裁上也有一定偏好：在题材上，主题主要分为政治类、文学类和学术类三大类；
在体裁上，主要以纪实、史料和学术论文专著为主。值得注意的是，近五年来，主题出版越来越侧重政治类题材的专业学术性，但是，与严肃的学术专著不同，主题出版对生动、接地气的政治类题材最为偏爱。比如，2020年文心出版社入选的 《忠魂——革命文物背后的红色故事》和人民出版社的 《党的精神谱系丛书》以及2022年中国工人出版社的 《中国共产党百年制度史》等献礼建党百年之作，都是以挖掘党史某一个侧面 （文物、制度、书信、精神表达、影像等）为切入点，通过“讲故事”的方式来传达和宣传党史。此外，纪实类时政作品也具备入选主题出版的优势，比如，作家出版社的 《脱贫攻坚报告文学丛书》、人民文学出版社的 《筑梦太空纪实系列丛书》等报告文学，其纪实性、文学性的特点更受主题出版的偏爱，也受到广大读者的认可和喜爱。由此可以看出，主题出版具有“普及宣传”的趋势，这一趋势的目的是扩大对党和国家政策精神的宣传范围和力度，激发全民爱党爱国热情。

第三个趋势是三大类题材的高度融合。新时代的主题出版还具有注重政治类、文学类和学术类高度融合的趋势，比如，2020年，当代世界出版社的 《中国扶贫故事》、学林出版社的 《文献中的百年党史》等，其中，《文献中的百年党史》这一选题的切入点甚为巧妙：由于文献本身具备历史性、学术研究性和文学性，该选题将革命文献与建党百年结合，以新时代视角进行全新解读，并以中国共产党百年历史为时间轴，每年以一件珍稀文献为切入点，讲述了一个个典型的党史事件，每个事件既独立成篇，又前后接续，以此串联起中国共产党的百年奋斗历程。总体来看，《文献中的百年党史》逻辑清晰、化繁为简，兼顾学术性、文学性、政治性，既是一部简明百年党史，又是一部新时代大众读物。

第四个趋势是所资助的数字化、融合出版形式灵活。音像电子出版物选题入选主题出版的情况为2019年18种，2020年15种，2021年25种，2022年20种，呈现出一年多一年少的规律。从资助音像电子出版物的类型看，从流行的简单的跨超本形式，向以图书为载体，与音视频、高科技视听的结合形式发展，呈现音像电子出版物数字化进一步创新深化发展和跨媒体融合出版形式 （音乐、漫画、动画等）多样灵活的趋势。分析这五年入选主题出版的音像电子出版物，发现这些项目多以用户需求、用户体验为中心，切合主题立意，侧重形式创新；
在项目品种策划上，将纸质书、电子书与音视频等等形式融合并进行内容转化，并借助新媒体传播初步形成全网营销体系的整合，推动线上与线下逐步实现深度融合［5］。比如，上海城市动漫出版传媒股份有限公司策划出版的《红色精神百年传承连环画微动画》、中国唱片集团推出的 《百年小康圆梦时——全面建设小康社会优秀圆梦唱片集》等，将主题内容与音乐、连环画、漫画、动画、音频朗诵等密切结合。

结合以上四点趋势，为主题出版策划者带来以下几点启示：首先，需要具备敏锐的时事观察力，密切关注党和国家发展的路线方针政策，要熟悉国家主题出版的相关文件要求，研读其中的政策导向，准确把握主题出版方向。其次，要深入挖掘“小正大”题材，以人们喜闻乐见的方式创作，能够弘扬社会正能量，讲好中国故事。最后，要熟练掌握融媒体运营的宣传方式，不断创新选题思维和内容形式，打造独具一格的作品。

开展主题出版工作是城市类出版社的一项重要工作，也是城市类出版社塑品牌、树形象的重要途径。但是，在城市类出版社进行主题出版的过程中受到作者资源少、编纂难度大、专业策划，以及编辑人员紧缺、时效性差、市场运营度低等条件的限制。近五年来，随着国家对主题出版扶持力度的增大，主题出版逐渐形成了市场热度，在此背景下，受到广大读者的青睐和好评，城市类出版社如何扬长避短，化劣势为优势，做好主题出版工作显得尤为重要。

西安出版社作为西安市唯一一家综合性城市类出版社，主打“一城文化，纸上长安”，致力于打造城市文化出版品牌。比如，《西安40年》摄影集献礼中国改革开放40年、《建党百年西安党史》献礼中国共产党建党百年等。结合近五年来主题出版的发展趋势，笔者认为西安出版社可以从以下三个方面积极探索，进一步做好主题出版工作。

首先，要扬长避短，整合现有的内容资源，同时深度开发作者资源。作为城市类出版社，西安出版社应将宣传西安特色历史文化作为主题出版策划的切入点，一方面，不仅可以利用西安事变纪念馆等红色遗址遗迹、13朝古都传统历史文化资源和关中特色民风民俗文化、秦岭丰富的自然人文资源等丰厚的文化资源，策划“文物党史”类丛书、“文献党史”类丛书、西安13处革命遗址故事等方向的主题图书，以及各区县具有关中本土地方特色的纪实文学主题出版物，也可以利用好延安的红色文化资源，策划“从西安到延安”“读党史，游两地”等地域文化互动类主题出版物；
另一方面，城市类出版社也面临着作者资源不足或作者水平参差不齐的困境，西安出版社在策划主题出版物时，应扬长避短，一手从本社30年来积累的内容资源中深挖素材，一手与西安档案馆、陕西省图书馆、西安事变纪念馆等单位合作，通过文献整理、老旧革命照片整理、文物发现与保存资料梳理等，进行内容的二次演绎和开发。

其次，要调整组织架构，适应主题出版的内容研发趋势。城市类出版社普遍面临人手不足、编辑专业不精等问题，因此，西安出版社应积极探索新的组织形式，及时调整组织架构，专门成立重大项目部，着力开发主题出版物，重点申报国家、省、市各类与主题出版相关的“中国出版政府奖”“五个一工程奖”“中国好书”中华优秀出版物奖等奖项。同时，还应引进专业人员、大力培养现有编辑人才，使每个人有各自的专攻领域，在工作中更能发挥自我优势。比如，积极引进具有马克思主义理论、文史哲学术专业硕士以上学历背景的研发人员，提升编辑队伍力量；
鼓励编辑“走出去”，与主题出版做得好的出版单位交流学习，打造一支精准化、专业化的人才队伍。

再次，要推陈出新，做好融媒体领域的主题出版。“数字化是出版业未来发展的趋势，融媒体时代主题出版的数字化前景蔚为可观，它不仅能够提供技术加持，也能够拓展主题出版的多样化功能。”一方面，城市类出版社在做好本土重点图书出版、精品图书出版的基础上，还要利用本社融媒体资源的优势，开发自有特色主题出版平台；
另一方面，充分利用“融媒书”的形式，灵活开发主题出版物的表现形式，研发重点之一是兼容图文、音频、视频交互功能的图书。比如，在条件允许的情况下，与各大红色革命遗址博物馆、纪念馆合作，利用博物馆的官方平台或在线浏览技术，策划AR、VR等体验游览类党建主题图书。因此，融媒体领域的主题出版以图书出版为载体，从市场接受度角度出发，通过尝试“音频＋视频”等出版融合形式进行创新研发，不仅有助于宣传党和国家的文化思想等主题内容、提高主题出版物的宣传力度以及实现主题出版物的市场价值，也有助于实现内容的再开发和深入拓展。

最后，要制定长远的发展战略，建立主题出版品牌。紧扣城市类出版社的优势，努力打造特色主题出版品牌，是城市类出版社实现双赢最有效的途径。主题出版品牌建设可以适当引入商业运作模式，以具备品牌建设意识、树立品牌建设目标为前提，采用提前布局、精心谋划、制定品牌建设中长期规划的策略，尝试工作室模式的出版团队建设，即一个主题出版项目一个团队，专人专责。这种从研发到运营推广的“一条龙”出版方式，能够紧抓当前主题出版发展的趋势，深耕细作主题出版内容，深度融合新媒体形式，灵活开发主题出版内容的市场价值。

综上所述，近五年来，主题出版蓬勃发展，城市类出版物在积极开拓主题出版市场，争取国家主题出版各项资金支持方面作出了诸多努力。西安出版社作为国家中心城市和陕西省省会城市的唯一一家城市类出版社，要紧跟时代发展的步伐，紧扣主题出版方向，积极探索主题出版路径，努力做好主题出版工作。