新闻编辑的报道创意及传播策划探析

■海丰县融媒体中心：黄伟荣

新闻报道是对某一新闻事件的真实采写与客观陈述及记录；
新闻传播则是新闻信息在传播过程中传播者与受众相互交换信息的一个中间过程。近年来，新媒体的发展与互联网复杂环境对新闻报道与新闻传播都产生了不小的冲击，对此新闻工作者需要不断强化自身专业技能水平，撰写更高质量的新闻，将更优质的信息传递给人民群众。

1.1 新闻报道

新闻报道的主要组成部分一是新闻信息的采集，二是新闻报道的写作，二者密不可分，相互联系。新闻记者对客观发生的事件进行采访，并将采访得来的信息资料重新整合分析，撰写成完整的新闻稿件，一篇制作完成的新闻稿件才能够进行传播。新闻报道的主要环节是一个加工的过程，这里的加工并非单指新闻记者的采写与编排，而是将新闻事件的当事人、社会媒体等相关人员的共同合作、新闻事件涉及到的组织人员等都列入一个新闻报道场中当做一个整体看待。一个新闻事件的生命力源头就在于真实性，无论在采写、编排、报道、传播的哪个环节中真实可靠都是新闻事件必须具备的特质。

1.2 新闻传播

新闻传播与新闻报道既有共同点也存在一定的差异，新闻传播是将新闻事件通过各种途径传递给受众，受众通过不同的渠道接收新闻信息的一个中介过程。这一过程理论上来讲是不可控的，新闻传播场中存在新闻工作者的信息传输，受众的信息接收，社会与群众对信息的反馈，以及新闻工作者对这些反馈的采集与分析。其中最重要的是社会与人民群众的反馈，从反馈信息中能够判断新闻报道是否成功，对下一阶段的新闻策划工作等有重要参考意义。

2.1 真实性原则

新闻报道创意策划的一大核心原则就是真实性，新闻报道在策划与编排等任何一个环节都应当完全尊重事实，确保新闻报道能够取信于群众。在新闻报道中进行具有创意的策划和稿件创作并非是一个完成新闻稿件的方式，严格来说这更倾向于是使新闻稿件的编排受到一个主题指导与约束的手段，他能使新闻报道中的每一个工作人员不断加强自身的传媒使命感与社会责任感的建设，这也是使新闻报道提升质量的重要举措。

新闻编辑报道的创意来源往往是多种多样的，就当前传媒环境来看，要策划出能在互联网平台的庞大信息流中脱颖而出的新闻稿件成为了一个难题，对此一部分记者编辑人员在思想上容易出现认知偏差，错误地将“吸引眼球”看作新闻稿件撰写的重要目的，而忽略了标题或报道内容的真实性，沦为了空有噱头而无真实内容的“标题党”。

在各类互联网门户上，“标题党”的问题尤为严重，常有“专家说这五种食物吃了害人一辈子！”“震惊！受到严厉斥责的这种行为你也做过！”等标题出现，实际阅读后却常常发展标题与文章内容并不相符。以澎湃新闻某日的一则公众号推文为例（图1），标题为《女大学生从直升机上跳下失联，景区通报让人担心》，直观来看，似乎是一名女大学生发生了令人难以想象的意外，点开后却发现内容其实是一名翼装飞行员穿着专业设备在直升机上起跳进行翼装飞行专业训练，在此过程中操作失误导致失联。标题虽然十分引人注意，但失却了新闻报道最重要的真实性，甚至对人产生严重的误导，尤其是在澎湃新闻这样一个国内比较专业的新闻机构的网络平台上发布，则显得从策划、撰写到校验等环节的专业程度过低。

图1：澎湃新闻某日公众号推文

2.2 创新原则

新闻报道进行主题选定和稿件撰写角度确立时需要有一定的新意。受当前各类新媒体形式冲击的影响，新闻报道如果没有足够的吸引力将会难以在当前的媒体竞争环境下占有一席之地。现下可以选择的新闻报道种类也更加多样化，新闻工作者在选题时就要重视创新意识的融合。

首先需要新闻编辑记者提高自身的新闻稿件创意升级能力，把握当下时代特点，把握社会环境中不断涌现的新闻热点，并始终保持敏感的嗅觉，保证能够在大数据时代中仍然能编排出有新意的，赢得人民群众关注的新闻报道主题。例如近年来教育改革不断推行的大背景下，“双减”政策提出后各个层级的学校教育发生了怎样的变化这样出现时间短，并处于不断发展不断有新的信息出现的新闻主题就是一个非常好的选择。这样新鲜感十足的新闻主题中仍然存在许多可以挖掘的内涵，这也能为新闻工作者提供不少素材。

除此之外，新闻工作者在稿件创意方面还需要积极调查多多观察，对当下人民喜闻乐见的新闻主题有感知，能够捕捉到受众在新闻信息接受方面的需求特点，从而选取更有创意也更有新意的新闻报道主题，在报道中加入更加具有吸引力的讨论观点，使新闻报道不断注入创新的血液，为新闻稿件策划带来源源不断的生机与活力。

2.3 应变原则

在新闻编辑进行报道创意构思时需要有能够灵活应变的能力，当前信息传播速度快，许多新闻上午刚刚出现下午就已经人尽皆知，这也使得部分新闻未经严格调查就被传播出来，新闻工作者在撰写稿件的过程中需要注意到在撰写过程中或是撰写完成后的很短时间出现的新闻信息变化。

新闻信息并不是一个静态的事物，一个新闻事件可能需要经过一定的时间才能展示出全部面貌，那么就需要新闻工作者对新闻事件发生的社会环境、新闻报道的主体组织、报道的对象和受众态度看法等瞬息万变的事物有足够的关注，将这些要素的不确定性及时把握并以此为基础消除新闻报道中可能出现的真实性偏差。新闻报道需要创意，而创意需要的是灵活的思考与应变能力，新闻报道要关注到随时可能出现的意外，并根据事件变化的情况及时调整原本的报道内容、报道主题等。

2.4 集思原则

新闻报道并不是闭门造车，一篇新闻报道的创意策划需要涉及到社会环境与媒体自身发展等多种因素，仅凭一名记者编辑无法完整一整篇新闻报道。这就需要新闻工作者在集思广益，问计于受众，广泛地采集群众反馈意见并将这些信息整合分析，从中找到新闻报道主题的新创意与新思路，不仅能防止新闻报道的创意变成空想，也能丰富报道的观点角度，扩展内容采写的广度。

3.1 突出鲜明主题

新闻传播中的一个关键问题就是受众的第一选择与阅读特点，这也是时代发展中媒体媒介与新闻传播平台越来越多样化越来越丰富导致的。受众在面对整个版块的信息时第一眼关注什么样的信息，选择阅读和接受什么信息也就是首选规律，把握这样的规律，在新闻报道传播策划上进行版块设计突出主题也是优化新闻传播的一个重要举措。

以中国体育报某日的版面设计为例，如图2，这一期报纸在首版以鲜明的红色大字打上了新闻标题，红色本身是非常醒目非常抓人眼球的高光亮色，能够迅速将人的注意力吸引过来。此外还将报道图片以大画幅放在报纸的中间位置，报道内容则以小号字体放置于图片两侧。这一篇新闻报道的内容是北京奥林匹克塔上奥运五环标志落成，标题简要明了，能在第一眼看出新闻内容，这也是吸引受众注意力的一个重要举措。当时的人民对奥运关注普遍较高，这在当时是一个时效性强的新闻，受众对于这样新鲜且时效性更强的新闻往往会投入更多关注，新闻报道传播策划中要想将主题更加鲜明地突出出来就要在各个方面下功夫，增强报道对人民群众的吸引力才能进一步提高新闻报道信息的传播影响力。

图2：中国体育报某日版面

3.2 体现人文思想

新闻报道的传播策划中也要有充分的人本主义思想的体现，新闻报道传播的受众是人，新闻信息传播是为人民群众服务的，传播的途径与传播策划要充分考虑到受众人群的需求。当下新媒体时代中，人们的信息接收呈现出碎片化的变化趋势，这就需要新闻传播策划与各类新媒体结合，与新兴传播方式有机结合。许多人是在上班上学路上或是等车坐车这样的碎片时间来接收新闻，在传播策划中就需要将新闻的主题尽可能凝练在标题中，依托互联网平台进行传播的新闻报道内容也要尽可能做到短小精悍，避免长篇大论和过多的需要进一步提取主题的对话。新闻报道传播媒介需要多多采集受众的建议与反馈，在报道方式上不断创新，不断进行人民喜闻乐见的优化，使新闻报道传播策划更加“接地气”，为更多受众所喜爱。对此需要新闻工作者要不断提升自身的综合素质，使整个新闻编写与传播工作团队的专业性不断提升上来，新闻素材的寻找要来自于群众，新闻报道传播策划的灵感也需要来自于群众，这样才能使新闻报道传播策划满足更多受众的需求。

3.3 提升报道实用性

新闻报道的两个关键点，一为时效性，二为真实性，这两点结合在一起也就是新闻报道信息的实用性，尤其是时政类的新闻。人民只有在新闻报道上看到了足够的实用性，能够在需要的时候从新闻报道中提取出足够的信息才能使新闻报道传播更加服务于群众。这也是新闻报道传播策划中必须关注的一个核心问题，实用性的提升也是新闻报道传播影响力提升的重要途径，也是新闻传播平台吸引力的重要来源，受众只有对新闻报道有足够的信任度，新闻报道信息的传播才能不断得到发展。

3.4 提升报道可看性

新闻报道作品要想符合人民群众的喜好，就需要既有温度又有深度，既能表达出一定的思想水平又保证新闻稿件的质量。一篇新闻报道的传播策划需要兼顾“权威性”与“可看性”，权威是来自于新闻报道的内容真实，可看则是来自于新闻报道的内在吸引力。可看性的提高带来的是新闻报道传播影响力的提升，将可看性进一步拆分则是新闻报道对人民群众的影响力与感染力。通过优化传播策划方式使更多群众受到吸引的一项重要举措就是治愈新闻报道中长久存在的“宣传腔”顽疾，避免新闻稿件的格式相近，增强新闻稿件的故事性，丰富新闻报道的表现方法提高可看性，让群众每接受一次新闻信息的传播就有一种新鲜感也是保证新闻报道传播策划常青的重要途径。

总而言之，新闻报道与新闻传播应当是为人民群众服务的，为了提升服务质量，为了保持新闻工作者的本心，无论是新闻报道创意还是新闻传播策划都应当保证信息真实准确，此外结合新媒体手段不断优化新闻传播工作，使新闻报道在庞大的信息流中仍能把握受众的新闻信息接收需求，为人民群众带来更加优质的新闻报道。