吹响内衣行业转型号角

　吹响内衣行业转型号角

　　5月10日—12日，第八届中国（深圳）国际品牌内衣展览会（SIUF）暨2013中国国际内衣文化周于深圳会展中心盛大开幕，此次展会是国家工信部、广东省经信委、深圳市经贸信息委等相关政府部门支持，中国针织工业协会、广东省纺织协会、深圳市盛世九州展览有限公司联合主办，深圳市内衣行业协会、深圳市盛世九州展览有限公司承办的中国内衣行业的年度性盛会。

　　各品牌独具特色，争奇斗艳

　　2013年的第八届中国（深圳）国际品牌内衣展览会云集众多内衣界的知名品牌，使得现场大放光彩，热闹非凡。与往年相比，参展品类更加齐全，除了最具知名度的品牌内衣区、异军突起的内裤区、家居服外，配搭服饰、打底衫、吊带、泳装、袜子也是此届展会的一大亮点。另外更多的中高端面辅料、内衣配件、先进机械设备、设计机构、院校、软件等与内衣有关联的产业，也让人们眼前一亮，真正实现了产业链上下游的延伸，真正引导行业内各产业面对面交流，加强合作，共同推动行业发展。

　　在整个内衣市场整体疲软的情况下，2013年深圳内衣展呈现多品牌集结，各品牌争奇斗艳、竞相开放的繁荣景象。此次内衣展会上，不仅看到众多大品牌的踊跃参与，也看到众多深圳内衣展的忠实粉丝，行业新晋力量的参与也给今年的内衣展增加了一抹亮丽的色彩。

　　深圳内衣展创办以来，一直不乏大品牌的身影。本届内衣展，安莉芳、曼妮芬、维珍妮、欧迪芬、莱卡、新兴集团等行业大牌悉数亮相，成为行业关注的焦点。全球面辅料企业龙头莱卡首度亮相深圳内衣展，以走秀的方式惊艳出场年度行业颁奖盛典，契合了“大家风范”的主题内涵。莱卡联袂世界OEM型内衣企业的老大维珍妮和国际品牌内衣的翘楚安莉芳走秀，三剑合璧打造的盛典引爆了现场。

　　本届内衣展，许多新面孔形成一派新气象，给内衣展带来一股新冲击。N2N作为中山飞图服装有限公司推出的新品牌，提出了“小店加盟”的新模式，有可能给男士内裤普遍面临的渠道困局带来希望，甚至有可能影响到未来的零售商业模式。同样来自中山的狮巴度，在展会上以“活出睿者风范”为主题，全新演绎时尚前卫的魅力男士形象，完美呈现阳刚、活力、情趣、绅士、奢侈等不同风格。来自广州的格丽顿，以“时装内衣?时尚百搭”为设计理念，追求时尚、优雅、无拘无束的穿着方式，将为人们带来全新的时尚内衣体验。南海盐步的凯诗芬，将全国城市定位为A到G七个级别，把目光盯向C、D类小城，这在其他品牌都蜂拥进入一二线城市的大趋势下，取的是逆向思维，这种模式同样值得关注与思考。东莞的黛淇则专注于少女内衣，瞄准大专院校，精准瞄准少女内衣在校园的广大市场，联合线上线下两种方式，采取多样化的渠道推广。

　　共谋发展大计，精彩活动纷呈

　　除静态展览外，展会还安排了丰富多彩的配套活动。既有深圳内衣展的年度颁奖晚会，还有各种主题论坛，以及首届雪仙丽家居服设计大赛、“魅力东方”内衣创意设计大赛。

　　1.公正透明的年度颁奖盛典。中国内衣行业年度颁奖盛典是SIUF组委会一直以来坚持做的一个年度行业盛典。从第八届深圳内衣展开始，组委会彻底改变颁奖的游戏规则，力求打造一个具有行业标杆意义的权威奖项。本届开始从参选到获奖不收取任何费用。所有品牌只要参选，完全站在同一个起跑线上接受公开的评选。评选规则也完全透明化，避免任何暗箱操作的可能。采取网上投票、行业权威媒体投票和各地行业协会投票相结合的评选方式，最大限度保证获奖的权威性和说服力，让每一个奖项都实至名归。

　　2013SIUF中国内衣行业年度颁奖盛典推出了年度十佳品牌奖、十大最具市场潜力奖、INTIMA最喜爱品牌奖、十大金牌代理商、十大优秀终端店、中国内衣行业年度公益大奖、中国内衣行业年度创新大奖、中国内衣行业年度成就大奖、中国内衣行业年度营销大奖、中国内衣行业年度推动大奖等十大奖项，其中：“中国内衣行业年度公益大奖”、“中国内衣行业年度推动大奖”、“中国内衣行业十大金牌代理商”、“中国内衣行业十大优秀终端店”是2013年度根据行业发展新开辟的奖项，奖项联合行业数十家媒体联合评出，同时公布了“入围的全国50强优秀终端店”，继续见证中国内衣业界的光辉与荣耀，推动内衣产业的发展。

　　2.高瞻远瞩的内衣高峰论坛。2013年是充满挑战的一年，世界经济继续探底，更多的品牌面临着更多的危机，在这种形势下，如何做好“生存与发展、变革与创新”，成为中国内衣品牌最为关心的一个话题。

　　库存问题、营销问题、管理问题、品牌建设问题、渠道创新问题、资源整合问题、研发问题都是中国内衣企业面前的问题。在这种形式下，组委会联手业界精英，直面经营管理领域、设计理念、新思想浪潮，关注中国内衣企业、内衣企业家生存成长环境和经营管理智慧的改善与提升，全面提高中国内衣企业、企业家的经营管理水平，内衣设计人才的设计理念，沟通业界先进管理思想、经营智慧、设计理念，实现资源的最大化整合，促进国内外合作。整个论坛采用主论坛和分论坛的形式进行探讨。

　　内衣峰会主论坛的主题为“品牌聚焦产业新生态”。国家工信部消费品工业司司长王黎明致辞中提到，内衣是服装产业当中非常重要的画龙点睛的产业子产品，其年产值已经超过1000个亿。深圳举办第八届内衣展对促进内衣品牌的发展、对内衣时尚文化的传播起到了作用，为促进品牌建设起到作用。我国服装、内衣行业现在的重点是培育龙头企业，打造知名品牌和区域品牌。他说目前我国服装内衣产业的品牌数量已经很多，但是具有世界级影响力的品牌，甚至是奢侈品品牌还不多。国家相关部门、行业里的企业家、协会和媒体需要通过几个方面去推动产业的发展：狠抓质量，更快更广地得到消费者的认可；着力打造产业集群和区域品牌建设；大力推动新材料的研发；建立更加便捷的信息网络平台，让设计师们能够更快、更方便地了解世界的流行趋势，色彩发布，并与国际同行业进行交流；时尚城市，如上海、北京、深圳等地要在全国起到时尚发布的作用。只有给品牌赋予更多的内容，品牌的价值才能够得到很好的提升，绽放出生命力，同时时尚产业才能够得到很好的促进和发展。

　主论坛互动中，主持人抛出了关于目前中国内衣品牌同质化的问题，到会领导和嘉宾纷纷支招。中国纺织工业联合会副会长张莉认为，品牌需要找到适合自己的路，而不应一味地跟风。能够精准定位很重要，出口转内销的企业，大家都在走高端，都市丽人却定位了“快时尚”的大众风尚，做得非常成功。品牌企业不能盲目转型，新材料、电商、品牌策划方面的资源整合能够帮助企业找到品牌位置的同时，也要找到企业在行业中的位置。

　　中国针织工业协会会长杨世滨提出，产业的快速发展需要依托技术的快速提高。改革开放30年多的快速发展，很多国外先进的技术我们是可以用钱买来的。于是用当时的廉价劳动力和国际现金技术的引用和使用，使得这个产业迅猛发展。可是现在用钱没有那么容易能够买到技术了，所以我们的企业现在压力大。全球知名男装杰尼亚面料就是小微企业，企业10多个人，但是技术含量却非常高。所以产业技术的提高也是解决目前品牌产品同质化的一个方向。

　　3.创意十足的三大板块。以“解构?再造?释放”为主题的首届中国内衣创意设计大赛、“时尚家居新生活——首届雪仙丽中国家居服文化创意设计大赛”、“2013SIUF中国设计院校师生内衣创意展示”是组委会联合深圳市内衣行业协会发起的在全国范围内为整个内衣行业选拔、储备高素质设计人才的大型文化创意设计活动，对内衣行业的发展、人才交流、产业提升有着至关重要的意义。此次内衣创意设计大赛、家居服大赛的决赛在第八届深圳国际品牌内衣展5号馆进行，大赛入围作品也在内衣展上进行了静态展示；同时“2013SIUF中国设计院校师生内衣创意展示”静态区为行业展示了众多优秀院校内衣设计作品，实现了院校与内衣行业服务平台的实效对接，创造了更多校企合作的有效渠道与良好机缘。

　　4.颇具个性的专场发布。专场秀向来是观众和媒体关注的焦点，2013年5号馆品牌专场发布秀不仅仅是一场为品牌度身打造的时尚内衣秀，更是行业潮流趋势发布、品牌新品发布、面对专业买家及媒体进行商贸发布的专业平台。SIUF专场秀不断汲取国际时尚秀的表演元素，来自专业演出机构的模特配合创意编排，结合专业舞美灯光设置，全方位动感展示品牌诉求和产品理念，以全新方式更好地诠释内衣品牌时尚魅力。

　　本届深圳内衣展有诱惑密码和法国ELLE品牌两个专场发布会。前者安排在分量十足的开场秀位置，提出了引领内衣健康革命、开创内衣新纪元的响亮口号。其经过两年磨砺，隆重推出的健康内衣新产品，在模杯原材料应用、面辅料应用以及能力科技应用方面颠覆了传统观念，是健康内衣领域的一次革命。源于法国的ELLE品牌，以独有国际时尚品位，诠释了内衣的流行趋势。其新颖的设计款式与理念，将日常生活中的女性内衣时尚化、时装化，同时带来了法国女郎的精致生活方式，表达出活力、积极、现代的生活态度。天猫家居服品牌的联合秀，向人们传达“不出位、更出色”的家居服新理念，现场举行的一场时尚展示SHOW、两场国际家居服高端论坛、一次盛大的颁奖典礼、一场中国顶级家居服设计大赛、众多国际国内设计师、品牌商交流CLUB，众多精彩纷呈的活动给广大观众提供了一场视听上的饕餮盛宴。