暑期社会实践经力十足调研报告

　基于区域品牌构建衢州企业品牌现实状况

　调

　研

　报

　告

　院部名称：经济和贸易管理学院 实践地点：衢州市经济开发区 实践团体：经力十足

　目

　录 基于区域品牌构建衢州企业品牌现实状况调研 一、序言 二、本项目背景及意义 2.1 调研背景 2.2 调研意义

　 三、本项目标调研方法和对象

　 3.1 调研方法 ....................................................................................... 错误! 未定义书签。

　3.2 调研具体实施步骤及程序 ......................................................... 错误! 未定义书签。

　四、本项目调研结果 ........................................................................................................... 4 五、本项目调研结果分析 ................................................................................................... 6 六、衢州品牌发展存在问题 ................................................................................................... 6 6.1 内外部环境分析 ........................................................................................................... 6 6.2 相关衢州企业品牌存在问题 ....................................................... 错误! 未定义书签。

　七、企业访谈——关键调研: “一粒志”用心打造品牌 ................................................... 8 八、推进衢州特色产业集群发展对策及提议：

　................................................................... 9 八、实践总结感想 ................................................................................................................. 13

　 暑期社会实践活动策划书............................................................................. 错误! 未定义书签。

　一、活动专题 ................................................................................................... 错误! 未定义书签。

　二、活动宗旨 ................................................................................................... 错误! 未定义书签。

　三、实践队名称 ............................................................................................... 错误! 未定义书签。

　四、社会实践安排 ........................................................................................... 错误! 未定义书签。

　团体及个人 日志 ............................................................................................................................ 16 衢州企业品牌现实状况调研问卷 ................................................................................................. 20 账单明细 ........................................................................................................................................ 22

　基于区域品牌构建衢州企业品牌现实状况调研

　毛敏、项亚男、贺彬、官范熙、闻洁（衢州学院经贸管理学院）

　 一、序言：

　首先，很感谢学院能给我们这么一个平台，让我们有机会参与 衢州学院暑期社会实践活动。我们明白暑期社会实践目标是引导在校学生走出校门，走向社会，接触社会，了解社会，投身社会。经过参与社会实践活动，有利于我们在校学生更新观念，吸收新思想和知识。近两个月社会实践，一晃而过，我们从中领悟到了很多东西，而这些东西可能是平时课堂上没有，但这些经历和体会让我们终生受用。社会实践加深了我们和社会各阶层人感情，拉近了我们和社会距离，也让自己在社会实践中开拓了视野，增加了才能，深入明确了我们青年学生成材之路和担负历史使命。社会才是学习和受教育大课堂，在那片宽广天地里，我们人生价值得到了表现，为未来愈加猛烈竞争打下了更为坚实基础。几天集体生活使我受益匪浅，对自己一生全部会有很大影响。做为一名新世纪大学生，我们认为身上担子更重了，以后将愈加努力学习、努力工作为我们漂亮大家园贡献出自己一份力量。；

　二、 调研背景及意义

　1 2.1 调研背景

　 中小企业单独创建国际品牌困难大、时间长、成功概率小。“区域品牌”和单个企业品牌相比更形象直接，是众多企业通力合作拼搏结果，是众多企业品牌精华浓缩和提炼，更具广泛、连续品牌效应，而且相对区域品牌而言，单个企业生命周期相对短暂，品牌效应难以连续，“区域品牌”更具持久性，是一个很珍贵无形资产。所以，对欠发达地域来说应考虑优先发展“区域品牌”。区域品牌建设是品牌发展肯定趋势。

　同时，区域品牌是某地域企业品牌集体行为综合表现，并在较大范围内形成了该地域某行业或某产品较高著名度和美誉度。区域品牌是区域经济发展产物。哈佛大学商学院迈克尔-E·波特教授(Michal E．P0ter)认为“产业群”是区域经济一个显著特征。所谓“群”(clusters)是指特定领域由相互联络、在地理位置上相对集中企业及多种机构集合，即企业区域集中或产业聚集(P0ter，1990)。产业集群能够提升企业生产率，取得交易成本、外部经济和创新等方面竞争力。所以，区域经济发展早期，区域优势效益提升显著，区域经济发展到了一定阶段，伴随区域经济效益提升，区域品牌效应凸现，提升区域品牌就势在必行了。

　衢州企业怎样创出一大批市场拥有率高、经济效益好名牌产品，形成产业配套、专业协作亲密品牌群体？正在发展中衢州，吸引了很多自主创业企业家，和中国外投资商青睐。衢州有多少家耳熟能详品牌企业？怎样打响衢州特色行业品牌？怎样推进特色品牌走出衢州，走出浙江，走出中国？这些问题全部亟待大家思索和处理。

　2.2 调研意义：

　此次暑期社会实践活动，对于青年大学生走出校园融入社会，把本身理论知识利用到社会实践中，而且在实践中感悟，反过来提升自己理论修养相关键意义。而对于整个社会来讲，本项目以衢州地域名称和衢州最具代表性优势产业或产品为品牌塑造对象，经过企业、政府

　和社会组织共同努力，使该地域产业或产品在市场和消费者中含有良好著名度、美誉度和信用度。基于调研现实状况进行分析，提出推进衢州企业品牌建设对策，和怎样打响衢州特色品牌和衢州区域品牌，从而促进衢州经济快速稳定发展。

　三、 本项目标调研方法和对象

　 3.1 调研方法：

　 从衢州（关键针对市本级、柯城区和衢江区）企业名称、企业战略方向、企业产品和企业商标注册情况等角度出发进行研究；经过网上搜集各企业官方网站，了解企业基础信息； 电话咨询部分企业品牌情况； 企业实地调研，经过和企业内部人员交流和发放调查问卷来搜集资料。了解衢州（关键针对市本级、柯城区和衢江区）企业品牌现在现实状况及存在问题； 2 3.2 调研具体事实步骤及程序 ：

　首先，组员们经过上网查阅资料、查阅书本资料和同类调查问卷，结合本项目标实际情况后，开展问卷设计部分。经过近两周时间商讨，定下调查问卷初稿，并反反复复地修改了数次。在老师指导和修改下，调查问卷最终在七中旬正式出炉了。

　因为明确了调研目标，我们先大规模地搜集衢州当地企业，花了几天时间了接相关信息，然后进行筛选，分类。以后，我们锁定了多个比较经典经济开发区，如沈家经济开发区、东港经济开发区、双港经济开发区。因为该地企业较密集，影响力相对较大。

　八月，最火热季节。我们开始了最严峻实战步骤——外出做调研。因为团体人员还没有全部到齐，问卷调研只能分批进行。问卷数量较多，人员又少，可谓压力重重，但为了不影响进程，只能加紧调研步伐，提升效率，确保质量。我们将队员分为 A~B 两组，然后分别安排任务，A 组关键负责沈家和东港，B 组关键负责双港及周围地域，逐一发放问卷。再接下来，在八月末到九月初时候，调研组对搜集到数据进行归类、分析和整理。最终，调研组进行了活动自我总结，并撰写了论文。

　 调研进度安排 时间 安排 6 月 7 日—6 月 18 日 申报项目材料准备 6 月 19 日¬—6 月 30 日 调研方案制订 7 月 11 日—7 月 15 日 资料搜集、调查问卷设计 8 月 2 日—3 日 衢州沈家经济开发区调研 8 月 4 日—8 月 20 日 衢州东港经济开发区调研 8 月 21 日—24 日 衢州双港经济开发区调研 8 月 25 日—27 日 调研资料整理 8 月 28 日—9 月 4 日 调研课题论文撰写

　 四、 调研结果 ：

　衢州区域企业品牌情况调研 • 此次调查范围:衢州市经济开发区（沈家经济开发区，东港经济开发区、双港经济开发区）

　• 有效样卷：100 份

　1、

　综上可看出，大多数企业有做品牌宣传，但品牌宣传力度不是很大。有近五分之三企业宣传度为通常，认为宣传程度相当大企业也仅占 14%。

　2、

　 综上可看出，认为品牌对企业生存和发展影响十分显著企业占 20%,不足五分之一， 其次是比较大，占到 37%，更多企业认为品牌对本企业生存和发展影响为通常，占 43%。

　贵公司的品牌宣传力度如何？14%27%59%0%10%20%30%40%50%60%70%相当大 比较大 一般企业品牌对本企业的生存和发展的影响如何？十分显著,20%比较大, 37%一般, 43%

　 3、

　 综上看出：17%企业首选产品包装作为企业品牌关键宣传方法，其次是展示会、广播广告和产品画册，分占整个宣传 12.6%、11.1%、9.9%。

　4 、

　综上可看出：大多数企业在产品生产、销售中，会向供给商及合作伙伴宣传品牌概念占到了 72%，但其中有 34%企业只向部分关系亲密供给商和伙伴宣传，没有全部做到。也有28% 企业没有宣传或正在开始宣传。

　企业品牌的主要宣传方式8.02%9.20%11.10%7.40%9.20%12.60%17.90%9.90%8.02%4.30%0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00%电视广告报纸广告广播广告卖场陈列互联网广告展示会商品包装产品画册门店招牌口碑广告宣传方式企业是否向供应商、合作伙伴宣传品牌概念？38%34%18%10%有，向所有供应商和合作伙伴宣传有，只向部分关系密切的供应商和合作伙伴宣传正在开始宣传没有，近期不准备宣传

　 5、

　6、

　7、

　 8、

　企业有没有建立客户反映渠道？40%50%5%5%有，比较畅通有简单的客户关系管理制度正在建立客户反映意见的制度没有，近期不准备宣传 公司对目前企业品牌现状评价（商标注册方面）45%16%34%5%0%0%10%20%30%40%50%满意 较满意 一般 有待提高 不满意企业 公司对目前企业品牌现状评价（产品和服务品质方面）35%25%30%10%0%0%5%10%15%20%25%30%35%40%满意 较满意 一般 有待提高 不满意企业公司对目前企业品牌现状评价（品牌形象方面）35%25%30%10%0%0%5%10%15%20%25%30%35%40%满意 较满意 一般 有待提高 不满意企业

　 五、调研结果分析：

　1 1、 、认为品牌对企业生存和发展影响十分显著企业占 20%,不足五分之一，更多企业认为品牌对本企业生存和发展影响为通常。

　2、大多数企业有做品牌宣传，但品牌宣传力度不是很大。有近五分之三企业宣传度为通常，认为宣传程度相当大企业也仅占 14%。

　3、宣传品牌方法有很多，但每个企业选择不会只选择一个，每个企业选项也不一样。更多企业首选产品包装作为企业品牌关键宣传方法，其次是展示会、广播广告和产品画册等。

　4、绝大多数企业认为建立用户反应意见渠道是很关键。

　5、以后数据看，似乎企业对供给商、合作伙伴宣传品牌概念意识并不强烈。

　6、衢州内外部市场环境对各企业生存、发展帮助形形色色，也见微见酌。

　 六、衢州品牌 发展存在问题 ：

　在对企业未来品牌建立和发展问卷调研中，发觉了以下几点阻碍衢州部分企业发展问题，一样也影响了企业对品牌创建、创新、发展道路：

　6.1 内外部环境分析：

　外部环境：

　（一）

　资金匮乏，融资困难，进而造成设备和生产技术落后 在此次调研中，被调研衢州各经济开发区中小型企业，70%以上全部反应现在突出问题是“资金短缺”。中小型企业往往因为发展资本不足，造成没有能引进现金设备、技术和人才。很多中小型企业甚至还在用大企业早已淘汰生产设备和工艺，这就不可避免地会造成资源浪费、环境污染、生产效率低下等一系列恶性循环。如东港经济开发区部分纺织就面临着这么问题。即使想打响属于自己纺织品牌，也困难重重。

　（二）

　职员素质不高，人才紧缺，领导管理能力不足 在调查中还发觉，中小型企业人员很多全部是来自农村剩下劳动力，文化水平不高，而且在工作前没有进行过系统职业培训，缺乏必需职业技能。大多是当日应聘当日上岗，由老职员率领熟悉步骤。有一位机械配件厂总经理告诉我们：“该厂职员大

　多来自周围周围农民，比很好招。吃苦耐劳，工资要求也没那么高。但要招一个学历高、懂技术人才就困难了，还不一定请到。” (三)企业升级转型有需求，急需指导

　在调研中，绝大多数企业，全部有转型升级计划，不过到底怎样转型升级？什么是转型升级？每个企业回复不太一致。归纳起来，关键集中在“做大企业规模”、“引进新技术”，“寻求新产品”、“淘汰旧产品”、“品牌运行”、“走可连续发展路线”。反应了企业自主创新能力缺乏。

　内部环境：

　（一）

　企业文化认识有待提升 企业文化作为一个企业软实力竞争关键，越来越被人所重视。但在此次调研中发觉，衢州企业文化并没有想象中兴旺。大多企业仅把它作为一个形式，需要时“挂一挂”，真正有属于自己设计品牌形象企业不多。只有极少数企业关注VI整体形象，如衢州乐迪电子科技专门聘用品牌设计团体打造企业形象，凸显企业文化。浙江罗伊衣饰在进厂门口立着一块写着金色“诚”字大石头。

　（二）“只需做好产品，品牌不过就是广告”错误认识

　6.2 相关 衢州企业 品牌存在问题：

　衢州市区域品牌关键存在以下多个方面突出问题：

　1、品牌数量少尤其是名牌数量少，比重偏低，和我区外贸发展规模和速度不相适应，和品牌强区要求还存在很大差距。

　2、外贸企业出口创牌意识不强，创名牌主动性和主动性不高。大多数外贸企业还满足于无牌、贴牌或代工出口现实状况，缺乏创建自主品牌出口危机感和战略眼光。

　3、品牌企业参与国际市场竞争，推进国际化战略意识不强。39家品牌出口企业中有半数以上企业无出口或出口占其销售收入比重很低，企业只满足于中国市场销售，对参与国际市场竞争主动性、主动性不够。在对8家企业所作深度调查中发觉，在境外注册商标只占25%，，在境外媒体进行过广告宣传只占25%，经过国际通行质量管理体系、环境管理体系和行业认证不到50%。

　4、品牌企业“走出去”，创世界级品牌意识和能力不足。39家品牌出口企业中只有3家在境外设置了生产、营销机构，大部分取得国家、省、市名牌企业没有树立创世界名牌更高目标和境外投资举措。

　5、品牌企业自主创新意识有待提升。部分企业往往只重视品牌使用价值，忽略技术含量和品牌内在价值，品牌关键竞争力不突出。在对8家企业所作深度调查中发觉，拥有发明专利只有3家，无专利有2家，其它多为实用新型和外观专利。

　6、品牌生命周期分布结构不合理，品牌发展缺乏后劲，难以形成连续高速增加。孕育期、幼稚期品牌只占总数1/3，成熟期、衰退期品牌占总数51.3%，呈倒三角状态，作为支撑品牌出口发展塔基力量微弱，不利于我区出口品牌长远发展。

　7、品牌发展外部市场环境尚待改善。针对品牌发展还未有系统计划和组织领导机构，缺乏实质性激励促进机制，缺乏完善品牌保护机制，还存在恶性市场竞争。

　 七、 企业访谈 —— 关键调研: : “一粒志”—— 用心打造品牌 8 月 24 日，我组组员前往浙江省衢州一粒志食品做问卷调研。

　一行人先到了“一粒志”在双港开发区生产基地。在办公室，厂长热情地接待了我们，并为我们介绍了一系列相关产品生产、技术管理等方面情况。从厂长具体叙述中，我们对“一粒志”在生产、加工步骤上有了深刻了解，一体化、专业化加工模式，更是为食品质量优美、包装升级提供了确保。厂长一再强调质量关键性，说她们任务就是把好质量关口。

　以后，我们又到了“一粒志”企业在新桥街专卖总店，店长耐心地帮我们填写了问卷调查，并介绍了“一粒志”在品牌打造升级方面做出结果。她还很自豪地给我们讲解“一粒志“独一无二商标由来，耗资专门聘用品牌设计师设计，寓意深重。现在一粒志很重视品牌宣传和推广，怎样和消费者建立沟通、塑造产品品牌并取信于消费者已成为一粒志最终目标。

　经过访谈和走访“一粒志”，我们深深感受到一个品牌效应带来强大影响力。不管从产品推广，运行，一粒志全部走在其它同行业之前。更为关键是它服务用户、发明社会价值正确理念，而且切实实施。同时在品牌运行中做到：确保质量，连续创新，快速反应，负担责任。归结以下几点：

　（一）品牌——产品或企业关键价值表现 部分企业为为自己品牌树立了良好形象，给予了美好情感，或代表了一定文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好记忆。在一粒志企业中就很好利用了这一运行方法。以衢州当地三头一掌特色美食来作为吸引力，打造“来衢州，不吃一粒志三头一掌就白来了”这些耳熟能详广告语，给当地人及外来旅游者留下了深刻印象。

　（二）

　品牌——质量和信誉确保 企业设计品牌，创建品牌，培养品牌目标是期望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下功夫，在售后服务上做努力。

　“一粒志”在生产、加工步骤上严格把关，一体化、专业化加工模式，更是为食品质量优美、包装升级提供了确保。

　（四）

　品牌——企业“摇钱树” 品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定信任度、追随度，企业能够为品牌制订相对较高价格，取得较高利润。“一粒志”三头一掌在同行业中销售价格制订相对较高，它不仅仅代表着一个美食被大家喜爱，更代表了一个当地文化传承。

　（五）

　品牌——卖得更贵+卖得更多 ，驱动生意，即“生意导向品牌管理”。大家全部说一粒志三头一掌比较贵，但这根本不影响企业销售，反而吸引了更多消费者。现有厂房已远远不满足生产，所以在今年9月，一粒志为扩大生产规模，处理供给问题，搬迁到新生产基地。

　八 、 推进衢州特色产业集群发展对策及提议：

　依据产业发展规律和科学发展观要求，坚持以市场为导向，以提升区域产业竞争力为目标，结合本市经济发展阶段性特征及现实产业基础，建立社会资源最优配置政策导向体系。

　（一）合理定位 ：只有大量相关企业在空间上集聚，才有产业集群发展。要依据市场动态改变趋势，分类确定促进产业集聚向集群化发展路径，促进点状企业向链条产业延伸，产业链条向产业集群发展。一是壮大提升已经有产业块状经济，形成产业集群。对已含有产业集群雏形块状产业，如氟硅化工、有机胺、矿山风动机械、金属制品等，要壮大龙头企业，激励“外包”，提升集群内分工合作程度。经过激励企业延伸上下游产业链，吸纳优异要素资源，加大资源整协力度，形成竞争、合作和互动联结模式，促进分工协作，加速集聚，形成以我为主、相互联络产业集群。二是选择现有一些产业块状融入外地产业集群，参与市场细分，扩大集聚规模。对在产品、零部件加工步骤或资源禀赋等方面含有优势，但难以形成研发、设计、营销和信息等优势块状产业，选择走融入周围全国性产业集群方法，壮大加工制造，成为全国性产业集群加工制造功效关键组成部分，提升集聚度和竞争力。三是经过大规模引进，实现同类或相关产业集聚，培育新兴产业群。要掌握发达地域含有群聚特点产业转移动态，关注市外块状经济“移动”倾向，主动引进大企业、大项目，做好无中生有文章，发展嵌入式产业集群。四是引导培育专业市场，依靠区域市场著名度，依靠区域内组员之间提供产品和服务互补性和配套性来吸引用户，拓展市场容量，以专业市场促进特色产业集聚发展。

　（二）做好计划，打造产业集聚发展空间平台产业在空间上分布和集聚有其本身规律，政府要在深化产业发展计划和构筑产业发展平台上下功夫，抓好产业空间布局计划，搞好功效区块划分。布局计划要为产业集聚发明条件，做到从供给角度来看，从事相关或互补产品生产企业、使用要素含有互补性企业在空间上能集聚在一起；从需求角度看，集聚在一起产业有足够需求界限和市场范围；从开放经济角度来看，产业集聚空间位置含有交通便捷、有足够贸易流量能够地发挥经济地理效应特征，做到布局集中、用地集约、产业集聚。要经过科学计划论证，编制各类园区计划，正确把握园区定位和产业发展方向，扬长避短，突出特色，从根本上避免盲目争抢项目和反复建设等资金、资源浪费问题，优化空间布局；经过实施基础性要素倾斜，加大资源整协力度，加紧工业园区建设，为产业投资项目落地提供空间；经过政府先期投资建设配套基础设施、创新园区投入运作机制降低入园企业投资；经过行政服务创新，形成灵活办事机制。为促进产业集聚发展构筑良好发展空间。

　（三）完善功效，构筑有利于产业集聚发展支撑体系一要加紧城市化发展进程，加大公共基础设施投资，为产业发展提供要素保障。加紧城市化进程有利于促进人口在空间上规模集聚，从而有利于扩大企业和产业需求边界和市场范围，也有利于产业在城市空间规模集聚，提升土地利用率，分享公共基础设施和人力资源。要依据产业发展和集聚要求，根据“近筹缓解适应、远谋适度超前”思绪，深入加紧电源电网、公路铁路水路、水源、环境保护、通讯等基础设施建设步伐，为产业发展提供以电力、交通、供水、环境保护设施等为主基础设施支撑体系。

　（四）要实施人才战略，建立产业人才培育机制。要尽可能地发挥大学和科研机构在产业空间集聚中作用。围绕产业发展需要， 建立人才引进、培养机制，努力构筑各类人才脱颖而出激励机制，聚集一大批特色制造业发展急需经营管理人才、工程技术人才和中高级技术工人。要加强创业指导，加大对职业技术教育投入，促进人力资源开发。激励企业主动参与职业技校建设，建立完善培训系统，充足利用民间力量，构建务工培训网，深入实施 “农民培训，政府买单”政策，把农村剩下劳动力变成和产业集群发展相适用产业工人。

　（五）要走科技创新道路，激励发展高层次优势产业，实施名牌战略。要从单纯追求量扩张向追求质量和效益增加转变，促进生产方法转变和产业结构优化。激励和引导企业加大研发投入，设置技术中心和研发机构，激励企业和大专院校、科研院所建立稳定合作、协作关系。继续搭好平台，依据产业集聚要求改善“科工会”方法方法，加强技术交易市场建设，加紧信息化建设改造步伐，处理衢州制造业企业普遍存在信息化意识不强、人才缺乏、信息化应用水平低等问题。加大技术创新中介服务机构培育力度，促进科技结果转化，加紧传统优势产业创新升级。要实施名牌战略，引导建立品牌、质量调控体系，规范市场竞争秩序，立即创建一批富有地方特色、含有自主知识产权著名品牌，以区域品牌促进集聚发展。

　（六）要加强金融机构建设，提升为企业融资服务能力。要完善投、融资管理体制，设置创业投资基金，开展风险投资业务，发展担保机构，为拓展企业融资渠道发明条件。引导提升企业资本经营能力和水平，激活企业经营机制，增强企业吸纳资本投资能力。多渠道筹集产业发展资金，主动争取国家激励发展产业优惠政策和省里专题资金扶持和信贷资金支持。

　（七）要主动培育生产性服务业，减低企业生产成本。针对产业集群物资商品流通特征，从形成物流枢纽、园区、运输线路三者有机结合着眼，和专业市场建设相结合，搞好物流园区建设，构建运输、配送、加工代理、仓储管理等功效完备物流平台，形成综合性物流网络系统。

　（八）加强引导，发明一个有利于产业集群生长发展环境。围绕关键产业集群发展要求，健全完善政策体系和社会化服务体系。要依据不一样类型、不一样阶段产业集群形成一个政策体系，让不一样产业集聚政策之间有个系统性和配套性，共同促进产业集群发展。要建立专门面向产业集群创新服务平台，引导大企业创新能力向产业集群其它企业扩散，提升产业集群整体技术创新水平。

　要依据产业发展基础和城市发展定位，明确关键发展产业链。要走差异化集聚发展之路，在优势产业发展过程中应明确关键。把产业链做成区域经济发展主脉，促进专业化分工和产业配套，在打造产业链基础上变大企业规模拉动为产业内联动。关键产业链一旦形成稳定，相关企业就不易外迁，而且“磁场效应”深入增强，主导产业也就确立，招商引资竞争策略就转向培育产业集群优势和综合环境优势。

　本市浙江不老神食品使用于非活家禽商标上“不老神”商标，被授予国家工商行政管理总局商标局认定驰名商标牌匾。同时，大会还对在全省农村经济发展中起到骨干和表率作用十大特色农产品品牌和十大地理标志区域品牌给予表彰。本市浙江不老神食品“不老神”非活家禽商标和浙江开化龙顶名茶集团“开化龙顶”茶叶被评为浙江省“十大特色农产品品牌”，常山县农业局农机站“常山胡柚”和龙游县科委小辣椒产业协会“龙游小辣椒”被评为“十大地理标志区域品牌”，全省十大特色农产品品牌和十大地理标志区域品牌本市占总数20%。

　（九）打造服务业品牌。主动推进服务业连锁化、品牌化经营，采取优异技术和服务标准，创新服务产品，促进规模经营，提升竞争能力。关键在商贸流通、现代物流、旅游会展、职业教育、信息服务、检验检测等服务业领域，打造城市服务业品牌。

　（十）推进区域品牌建设。充足利用产业集群效应为品牌建设带来有利条件，提升块状经济优势，打造区域品牌。充足发挥行业协会、商会和龙头企业作用，联合注册集体商标、市场服务商标等，创建区域性集体品牌，打造专业品牌基地。主动向国家和省相关部门争取特

　色产业列入发展计划、生产基地命名等，发挥区域品牌在整合资源、吸引外来投资等方面优势，形成规模效应，增强和中国外著名品牌大企业竞争实力。

　（十一）保护“老字号”和著名商号品牌。激励老字号企业申报著名商号，引导企业以授权连锁经营等方法，利用企业商号权进行资产运作，深入提升企业商号权无形资产。加强对老字号、著名商号企业商标、商号资产保护和利用，激励实施企业商号、商标一体化战略，提升“老字号”品牌价值，主动争创传统特色名牌产品。对连续亏损、濒临破产倒闭国有“老字号”企业，激励民营企业收购、吞并、重组，使“老字号”品牌重新焕发生机。

　（十二）加强品牌技术人才队伍建设。激励支持企业培养和引进品牌经营、技术创新等方面高级人才，加紧质量工程师等专业人才培养。引导企业经营者增强品牌意识，充足发挥其在品牌发明、品牌经营、品牌提升方面关键作用。支持相关部门、高等院校组织开展品牌知识、品牌经营和相关法律法规等方面培训，提升企业创牌能力和品牌运作水平。

　（十三）主动发挥行业协会等中介组织作用。加强质量协会、标准计量协会、商标协会、消费者协会、贸促会、国际商会等相关专业协会和行业协会建设，建立健全中介服务机构，为企业提供品牌创建、品牌推介、品牌营运、技术开发、质量管理、法律服务、信息咨询、人才培训、商标代理、境外商标注册、打假维权等各个方面服务。

　（十四）深入开展“千家争名牌，万家创品牌”活动。动员各方面力量，在全社会广泛开展“千家争名牌，万家创品牌”活动，引导帮助有条件企业主动开展创建品牌工作，形成良好创建品牌气氛。构建“品牌衢州”工作体系，着力提升产品质量、工程质量、服务质量，全方位推进质量兴市，扩大“衢州制造”在全国乃至全球著名度、美誉度。

　（十五）建立健全品牌保护机制。以保护知识产权和名牌产品为关键，整协力量，实施部门联动、政企联手，健全跨部门、跨地域打假维权协作机制，依法严厉打击各类品牌侵权行为，维护品牌企业正当权益，保护企业创建自主品牌和开发新产品主动性。同时，以“信用企业工程”为载体，引导企业诚信经营，惩处失信行为，树立“信用衢州”区域整体形象。

　（十六）完善品牌建设激励机制，推进品牌企业做大做强。

　--市级财政安排专题资金用于市本级支持品牌战略实施、品牌公共服务平台建设和加强知识产权保护等方面。各县（市、区）也应依据财力安排一定品牌建设专题资金。

　--设置市长质量奖。由市推进品牌建设联席会议制订并公布《衢州市市长质量奖管理措施》，市长质量奖每十二个月度评定一次，每十二个月获奖数1～2家（可缺额），获奖企业由市政府奖励10万元。

　--激励企业实施技术标准战略，主动参与国际标准、国家标准、行业标准、省级地方标准制订，以标准制订权来赢得市场竞争主动权。对直接参与国际标准、国家标准、行业标准和省级地方标准制订并成为标准起草单位之一企业，由市政府分别给20万元、5万元、3万元和2万元奖励；对负担国家、省标准化专业技术委员会秘书处工作，参与应对国外技术性贸易壁垒企业（项目）给合适政府资助。

　--对市级以上品牌企业，在相关资源要素保障方面给倾斜，在技术改造、技术引进、科研立项、财政贴息等方面优先扶持。外贸、税务、海关、检验检疫等部门对其进出口业务简化审核程序，提供便利条件。对省级以上品牌产品在使用期内视情况给质量免检，对市级以上品牌企业给质量管理、质量监督、工商事务关键服务支持。在相同条件下，政府优先采

　购市级以上著名品牌产品。帮助有条件品牌企业申请国家各类政策性基金。对省级以上品牌企业给金融信贷支持，开展以品牌等无形资产为担保信贷服务。实施省级以上品牌企业以无形资产出资制度，商标、名牌等品牌无形资产最高可占企业注册资本70%。拓宽品牌企业直接融资渠道。

　（十七）推进品牌企业增强技术创新能力。激励品牌企业加强和大专院校、科研院所合作，争创国家级、省级企业技术中心、创新服务中心，争创各级高新技术企业，建立高新技术研发中心，增强企业产品开发和创新能力；激励企业发明发明和引进、购置优异专利技术，推进科技进步转化为现实生产力，尤其要推进含有自主知识产权关键专利、技术快速融入、转化为适应市场技术标准。对企业科技创新相关资助奖励政策，按市委、市政府《相关深入加强科技创新工作若干意见》。

　（十八）主动做好品牌宣传推介活动。充足利用电视、广播、报刊、网络等宣传和舆论手段，开设专栏、专版，加大宣传力度，立即总结品牌建设和质量兴市活动中好经验、好做法，努力打造全社会共同推进品牌建设良好气氛，主动营造人人享受质量、人人发明质量社会环境。依法做好广告宣传审查工作，果断杜绝虚假广告，正确引导消费，促进全社会树立正确品牌理念和品牌意识，对假冒产品要立即发觉、给予曝光。同时，主动帮助企业做好品牌宣传策划，扩大著名品牌影响力，推进品牌企业巩固市场、扩大市场，努力使衢州品牌走向全国、走向世界。

　（十九）完善品牌建设工作领导和协调机制。市推进品牌建设联席会议统一领导和组织协调全市品牌建设工作，研究制订发展计划，完善扶持政策；市推进品牌建设联席会议办公室（设在市政府办公室）负责牵头做好全市品牌建设日常协调工作；市工商局负责全市“中国驰名商标”、“浙江省著名商标”创牌工作，制订落实商标注册发展计划；市质量技监局负责全市“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“浙江名牌产品”创牌工作；市经委负责做好全市培育制造业基地品牌和区域品牌创建工作；市外经贸局负责全市“中国出口名牌”、“浙江出口名牌”创牌工作，指导帮助企业做好境外商标注册工作；市农业局负责全市“中国名牌农产品” 、“浙江名牌农产品”创建工作；市贸粮局负责全市“中华老字号”组织申报和“中国商业名牌企业”创建工作。市财政、税务、统计部门在企业争创品牌荣誉过程中需要出具相关证实时，要给大力支持；市检验检疫、科技、建设、卫生、旅游、金融等部门要依据职责分工，相互配合，形成协力，共同推进全市品牌建设。对上述相关单位在培育和申报国家级、省级品牌中作出贡献可给一定奖励。

　八 、 实践总结感想: :

　 作为一名大学生，社会实践是我们在大学生活中一个关键步骤。经过我们自己不停实践，深刻体会到了理论指导实践，而实践又反作用于理论真正含义，尤其是使自己所学理论知识得到了深入巩固和提升。

　社会实践，是我们从大学踏入社会必经之路，也是开启我们踏入工作，适应社会钥匙，是我们人生中不可缺乏一部分。我们每一天全部在接触不一样事物，每一天全部在学习，一样我们每一天全部在做不一样事，每一天全部在实践。社会实践：“经力十足，青春万岁”，我们挥洒青春，让我们更多去关注社会，了解形势和政策动态，认识本身，认识社会，是一个提升自我，锻炼自我宝贵平台。在这个过程中，我们离开了大学这个象牙塔，来到了现实社会中体验社会，体验生活，体验人生;社会实践，让我们更多贴近社会，去感受最真实社会生活，体味最真实人生。收获了精神上升华和珍贵友谊，它将永远珍藏在我们记忆中，成

　为人生宝贵一笔财富。

　以后路还很漫长，需要我们不停努力和奋斗。相信经过这次暑期实践调研，所取得实践经验对我们来说终生受益，在我们毕业后实际工作中必将不停得到验证，我们会不停了解和体会实习中所学到知识，在未来工作中我将把我所学到理论知识和实践经验不停应用到实际工作来，为实现自我理想和光明前途努力。

　附 参考文件：

　常山质量技术监督局

　浙江中小型企业网

　 暑期社会实践活动策划书

　一、活动专题

　基于区域品牌构建衢州企业品牌现实状况调研

　。

　二、活动宗旨

　此次调研，意在让青年大学生走出校园，融入社会，关注衢州当地区域品牌，在实践中磨练自己意志，锻炼自己能力，关键调研当地在经济、环境、科技等方面所取得巨大成就。

　结合本身专业专长和社

　会需求，利用暑期进入企机关开展 实践 活动，增强专业技能，积 累经验，增加才能 。

　争取能为地域经济发展和建设社会主义友好社会，贡献出自己一份力量。

　三、实践队名称

　衢州学院经济和贸易管理学院实践小队“经力十足”。

　四、社会实践安排

　1 1 、指导老师：

　2 2 、实践队队长：毛敏

　3 3 、实践队队员：官范熙、贺彬、闻洁、项亚男

　4 4 、实践时间：

　7 7 月 月 3 3 日 ——

　8 8 月 月 0 30 日

　5 5 、实践地点：（1 1 ）、学校、衢州各大中小型企业

　（2 2 ）、 衢州各经济开发区

　（3 3 ）、柯城各关键街道、单位和商铺

　6 6 、实践内容：（1 1 ）、 电话咨询部分企业品牌情况;

　（2）、企业实地调研，经过和企业内部人员交流和发放调查问卷来搜集资料;

　 （3）、汇总搜集到信息，经过统计综合分析法进行数据整理分析。

　（4）、撰写调研汇报。

　日程安排：

　 .7.5— .7.10 学校 经过网上搜集各企业官方网站，了解企业基础信息

　 .7.11— .7.17

　学校

　电话咨询部分企业品牌情况

　.7.18— .8.15

　衢州各经济开发区

　企业实地调研，经过和企业内部人员交流和发放调查问卷来搜集资料

　.8.15— .8.20

　学校

　汇总搜集到信息，经过统计综合分析法进行数据整理分析

　.8.21— .8.30

　学校

　撰写调研汇报

　 五、宣传工作

　照片资料、视频宣传。

　六、分工情况（组员分工合作，相辅相成）

　技术顾问：官范熙

　策划总理：毛敏

　财务总管：闻洁

　七、经费预算

　问卷设计打印、复印问卷 400 元 实地调查企业路途费用、药品、联络费 500 元 结果相册、发表论文 100 元 累计：

　1000 元

　 经力十足

　7 7 月

　实践日志：

　（一）7 月 1 日 今天是放假第一天，我们“经力十足”小组也正式开始了我们调研之旅。有了前一阶段申请课题基础，我们今天进入写问卷阶段。

　要做一件事，当然是要先搞清是怎么做啦。所以我们先查阅了部分相关做问卷资料。其实之前在课堂上也学过部分，但听完老师意见以后，真是认为自己没学好，原来做一份问卷那么讲究啊，真是不做不知道，一做吓一跳啊！看来，真得好好再学习一番咯。

　听了老师意见，又上网查阅了部分资料，我们总算对于问卷形成有了部分头绪，所谓万事开头难，但接下来要做工作还有很多，真是革命还未成功，同志仍需努力啊！

　 7 月 2 日至 4 日

　知道了怎样写问卷，接下来得工作当然是着手写问卷了，但正所谓“巧妇难为无米之炊”，没有相关资料我们也无法完成问卷。所以，在真正设计问卷前，我们上网查阅了部分相关信息。

　可能我们是第一个调查衢州区域品牌小组吧，在网上我们并没有找到很多满意信息。这无疑给我们调研带来了部分困难，到底该从哪来下手，又该设计些什么问题，设计多少题量适宜呢．．．．．．一系列问题涌现出来。

　但这些问题并没有难住我们，最终在指导老师帮助下，我们对以上问题分别做出来处理方案，并筛选出部分有用信息，设计问卷工作总算到一段落了。

　７月１５日 休息了十一天，今天我们开始继续我们实践活动。有了前一段时间基础，加上在休息这段时间里查找信息，最终问卷形成似乎并没有什么困难，初步完成后，我们把问卷给老师看了一下，稍作修改后，我们暑期社会实践第二步最终宣告完成，每个人心中全部轻松了不少。

　哎，这暑期社会实践可比我想象困难多了，光设计一份问卷就花了不少工夫，即使说时间跨度上是我们自己安排上问题，但我想接下来发问卷阶段一定会比这个更困难。但既然选择了，既然课题已经批下来了，我们就有必需认真地去做，所以，接下来日子继续努力吧。

　８月２１日 八月二十号，我算是“提前结束”了我暑假生活，经过近七个小时车程，回到了学校，为就是我们“经力十足”暑期社会实践了。

　今天，我和我们组贺彬根据原计划去东港做调研。这是我第一次去东港，路线成了我一大问题。最纠结不是这个，在看了好多张公交路线图后，我们最终坐１１路到了东港。但笑是，我们下错了站， 只好顶着太阳往回走。这也不是最糟，最糟是——在我们找到第一家厂说明了来意后却被通知责任人不在，因为——今天是星期日，责任人休息，而且我们也没有必需跑其它企业了，估量大多数责任人全部不在。

　哎，真是“悲剧”啊，怎么就会这么呢？正是失策啊。我们怎么会连这也没想到呢，

　真是太大意了。就这么，我结束了我第一次发问卷之旅，没措施，只能改天了，真是作孽啊。

　８月２２日 有了昨天教训，今天出发前我还特意看了一下时间，确定今天是工作日，我才放心和学长一起去双港。

　今天旅程没有那么昨天那么坎坷，算是比较顺利吧。但这并不意味着接下来工作尽如人意，因为———我们又下错了站，更正确地说，我们是找错了地方，因为这里一家企业全部没有，只有很多家门店。但既然来了，我们总想带点什么回去，所以只好硬着头皮走进门店做调研了。但进了几家店以后，我们发觉在这里我们并不能得到我们想要信息，也就意味着我又一次白跑。

　哎，这是欠缺考虑啊，连着两次白跑，多少让我认为有些挫败，好吧，看来下次出发前一定要把一切确定了再做决定，不然再白跑就不好玩了。

　８月２３日 今天我们组毛敏也回学校了，理所当然今天我们四个人一起去做调研。

　今天最终没出什么问题了，我们比较顺利来到了“一粒志”生产基地，而且受到了厂长热情接待，而且在谈话中，我们就把想要了解信息基础上得到了回复。

　这算是我参与其中调研最顺利一次了，有了今天经历，我受挫心总算得到些抚慰了，期望接下来调研也能顺利进行，至于前几次失误，就当做是给自己问题欠缺考虑教训吧。

　根据计划，明天我们就该去“一粒志”总门店了，我们把“一粒志”作为我们关键调研对象，谁让它是衢州著名品牌呢。

　８月２４日 根据计划，今天我和毛敏、贺彬、官范熙学长一起去了“一粒志”总门店。

　刚到时候责任人不在，店员告诉我们她很快就会回来。所以在等候期间，我们听店员给我们介绍了“一粒志”产品在销售部分情况。没想到这两天调研全部很顺利，我们每个人心理全部认为很欣慰，谁不期望自己付出有所回报呢？ 果然不一会责任人就回来了，在听了我们来意后，她很热情配合我们完成了问卷，又就产品在销售方面情况给我们做了深入介绍。不愧为“责任人”啊，所提供信息对我们很有用，我不仅得到了我们想要得到信息，还“附送”额外信息，真好！

　调研到 这里也算告一段落了，接下来，我们就要进入最终阶段，要写论文了，很快乐。

　８月２６日 最终结束了发问卷工作，今天我们进行是问卷整理阶段，为最终论文形成做最终一步准备。

　问卷每道题全部隐含我们想要了解信息，这是问卷设计一大标准。现在我算是了解到这个标准好处了，这在数据处理阶段会方便很多，最少不会不知道该从哪下手，得到信息是自己想要，更是避免了不少“无用功”。

　问卷量有些大，但所谓人多力量大嘛，最终在毛敏和官范熙帮助下，我最终把数据统计出来了，恩，工作一步步完成，我们离成功越来越近了。

　８月３０日 经过一段时间努力，我们“经力十足”小组暑期社会实践最终着手写论文了。

　历时两个月调研最终进入最终阶段，每个人心里全部很欣慰，因为大家努力初见成效，似乎已经能够看见成功在向我们招手了。这是我第一次参与暑期社会实践，即使有些挫折，但却给我暑假增添了很多乐趣，即使占用了暑假一部分时间，但依旧认为很值得，期望以后还会有这么机会，我认为这会是一个很好锻炼，能够学到很多，所以即使有些辛劳，也是真值得。

　也祝福我们论文能够很好完成，毕竟努力付出，就会期待得到一个好结果。

　（二）7 月 1 号

　 今天开始我们课题创新正式进入了实战阶段了，我们全组一起讨论 设计问卷，初步定下了问卷题型 题目标数量和问卷结构。经过讨论和查阅书本等现有资料，我们基础确定问卷题型为单选题 多选题和问答题，题量为 10 个到 14 个。万事开头难，相信只要我们一起努力，接下来工作会变得轻松很多。

　7 月 2 号到 4 号

　 这三天我们经过上网查阅资料 查阅书本资料和同类调查问卷，搜集到了一批问卷资料，并对这些资料进行筛选，结合实际情况后，我们定下调查问卷初稿，在讨论和老师知道以后，最终调查问卷基础出炉。

　7 月 15 号

　 我们将调查问卷拿到了多个熟识企业里，找到责任人，听取她们意见，并将这些意见统计，晚上，我们讨论了修改方案，并结合企业责任人意见，对问卷进行了修改和最终定稿，相信这是一份相当不错调查问卷。

　8 月 22 号

　 今天早晨我和项亚男一起到双港经济开发区进行实地调研，早晨温度不是很高，我们从市区坐公交车抵达双港，大约九点左右我们开始走访企业。我们走进第一家企业是一家重型机械企业，主营业务是出售推土机 起重机等重型特种设备。企业工作人员接待了我们，很快就填写了问卷，因为事先没有联络好更多企业，接下来调研十分困难，下午我们回校整理问卷。

　8 月 23 号

　 下午我们全组到一粒志食品总店进行调研，在总店，店长向我们介绍了很多企业经营和品牌情况，在生产基地，厂长也向我们介绍了部分生产步骤情况。总体感觉今天收获很大。

　8 月 24 号

　 早晨我们全组抵达一粒志食品在廿里工业园区新厂区，总经理胡晓蕾接待了我们，并为我们介绍了企业情况，经过今天访谈，我十分直观感觉到一个企业由小到大发展过程艰辛，和品牌对于企业关键性。一粒志企业干...