国家开放大学电大专科《媒体企划》2025期末试题及答案（试卷号：2477）

国家开放大学电大专科《媒体企划》2025期末试题及答案（试卷号：2477）
盗传必究 一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）
1．( )是人类历史上的第三个传播时代。

A．口语传播时代 B．文字传播时代 C．印刷传播时代 D．电子传播时代 2．( )是世界上发行最早、使用时间最长的报纸。

A.《新闻报》
B．《每日纪闻》
C．《邸报》
D．《申报》
3．招贴广告在我国称( )。

A．海报 B.传单 C．幌子 D．牌子 4．售点广告起源于( )。

A.美国 B．英国 C．德国 D．法国 5．DM广告是下列哪种广告的简称( )。

A．商业名片 B．宣传册 C．直邮广告 D．招贴广告 6．( )是早期最主要的网络广告形式。

A.漂移广告 B．旗帜广告 C．弹出式广告 D．按钮广告 7．下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是( )。

A．电视 B．杂志 C．报纸 D．户外 8．依据传统认定，广告有效频次的最少次数是( )。

A．2次 B．3次 C．7次 D．9次 9．“雀巢咖啡：味道好极了”，这一定位方式属于( )。

A．产品类别定位 B．产品利益定位 C．文化定位 D．功能定位 10．假设一份50页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是( )。

A．10% B．20% C．30% D．40% 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
11．根据媒体表现形式的不同而划分出的媒体类型包括( )。

A．印刷媒体 B．户外媒体 C．光源媒体 D．交通媒体 12．广播广告的具体形式包括( )。

A.节目广告 B．插播广告 C．特约广告 D．专题广告 13．按照计算单位的不同，收视率主要指( )。

A.家庭收视率 B．个人收视率 C．地区收视率 D．节目收视率 14．电话调查法的具体类型主要有( )。

A．电话记录法 B．电话回忆法 C.同步电话调查法 D．异步电话调查法 15．选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括( )。

A．覆盖面 B．速效性 C. 影响力 D．场所 三、名词解释（每小题5分，共15分）
16．即POP广告：指在购买时和购买地点出现的广告，也就是在销售点或销售现场、直接配合商品陈列、促进销售的广告物，或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内悬挂物、橱窗和柜台的设计、商品的陈列以及在店内外竖立的能够标示产品特征的立体物等。

17．千人成本指的：是对指定人口送达1000个受众产生暴露的成本。

18．痕迹追踪法：是指调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。

四、简答题（每小题10分，共30分）
19．杂志广告的优势包括：
答：(1)有特定的读者群，刊登广告针对性较强。

(2)阅读率较高，广告的被注意率也较高。

(3)多具有保存价值，广告的时效性较长。

(4)注意印刷装祯质量，广告的传真度较好。

(5)制作较为简便，工艺不是很复杂。

(6)收费较低，选择范围较大。

20．媒体企划的活动过程主要包括：
答：(1)界定媒体企划目标。

(2)媒体选择企划。

(3)媒体组合企划。

(4)媒体传播策略企划。

(5)媒体预算与购买企划。

(6)媒体效果评估企划。

21．网络广告具有的功能包括：
答：(1)传递信息。（2分）
(2)与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。（2分）
(3)完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。（2分）
(4)促进电子商务的实现。（2分）
(5)传递生活之美，塑造别样生活方式。（2分）
五、论述题（25分）
22. 结合自身体会，谈谈网络广告在发展中存在的主要问题。

答：（1）主体定位问题。传统广告中广告各主体的界限比较明确，而网络广告中，主体的界限和定位非常模糊。（4分）
（2）与传统广告相比，网络广告中出现的虚假与欺诈现象更加严重。其主要原因是法律与制度设计上的缺陷。（4分）
（3）网络广告中的不正当竞争问题比较严重。主要表现形式有：利用加框的超链接技术；
抄袭或模仿他人网站的内容；
利用关键字（词）技术。（4分）
（4）网络广告中侵犯隐私权的现象时有发生，通常是采取某些技术手段收集个人信息，然后针对用户的特点发布广告。（4分）
（5）网络广告垃圾问题。包括电子邮件广告问题和强制性广告问题。（3分）
（6）隐私广告问题。（3分）
（7）网络广告的管辖问题。（3分）