中国旅游地理,论文

　河南理工大学万方科技学院 课程论文

　 论文作者姓: __

　刘欢

　__

　 作 者 学

　号:

　 121762040101

　所 在 学

　院:河南理工大学万方科技学院

　 所

　学 专 业:

　12 级旅游管理专科一班

　课

　程 名 称:

　中国旅游地理

　任

　课

　老 师:___

　 王莺莺______

　2014 4 年

　XX 月

　XX 日

　我 国 主题 公园开发现状分析( ( 以 三亚千古情 为例) )

　摘要:二十几年来,中国主题公园在曲折中发展。本文通过对我国主题公园发展现状的分析,指出现阶段主题公园在中国发展中存在的问题。主要对宋城千古情主题公园的旅游营销策略进行分析。先对整个景点进行大致介绍,再从营销的角度分析了宋城的旅游营销策略。从整个发展来瞧,宋城的成功得益于其懂得营销创新,且后期投入做得很好,才使得它越来越有名,越做越大。

　关键词:主题公园;开发;三亚千古情。

　正文: 所谓主题公园,就是根据某个特定的主题,采用现代科学技术与多层次活动设置方式,集诸多娱乐活动、休闲要素与服务接待设施于一体的现代旅游目的地。它着重于特别的构想创造一系列有特别的环境与气氛的项目吸引游客。主题公园就是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物,就是一种人造的旅游资源,就是自然资源与人文资源的一个或多个特定的主题。园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务,共同构成游客容易辨认的特质与游园的线索。

　宋城位于西湖风景区西南,北依五云山,南濒钱塘江,就是中国最大的宋文化主题公园。1996 年 5 月 18 日,宋城开园。当时谁也没有相到宋城主题公园引领了杭州未来旅游发展的最新潮流。宋城开园当天就有 6 万多人去争相体验”给我一天,还您千年”的感受。现在宋城如此的成功,与各方因素都有很大关系,而最主要的应该还就是它的“不按常理出牌”,即走与一般人不一样的发展路线。它的创新体现在从创业,经营到后期投入的每个阶段。虽然一直遭到各方面反对,顶着各方压力,但它最后的成绩应该就是给世人的质疑的最好答复。

　《宋城千古情》也就是宋城的一大特色,它就是宋城股份倾力打造的一台立体全景式大型歌舞,该剧以杭州的历史典故,神话传说为基点,融合世界歌舞,杂技艺术于一体,给人以强烈的视觉震撼。凡进入宋城的人,无不为之惊叹的。

　三亚千古情就是宋城演艺继宋城千古情之后,为三亚量身打造的“千古情”系列演艺品牌,涵盖了三亚千古情景区与大型歌舞《三亚千古情》等内容。2013 年 9 月 25 日,三亚千古情景区正式建成开园。

　作为三亚宋城旅游区的重要项目之一,三亚千古情景区凭借一生必瞧的演出《三亚千古情》与独特的“主题公园+文化演艺”成功唤醒三亚旅游演艺市场。三亚千古情景区共分为三亚千古情大剧院、崖州古城、科技游乐馆、南海女神广场、黎村与苗寨等六大主题游玩区,以及大象谷、名人山、鬼域惊魂等探险游览区。

　其中,三亚千古情大剧院区涵盖泼水广场、崖州历史文化展览馆、三亚千古情大剧院等展现三亚万年文化历史的歌舞表演展示区;崖州古城区包含了爱情广场、爱情街、椰风街、

　衙前街、黎苗街、月老祠、黎苗市集、妈祖广场、小吃广场等复古购物游览区;科技游乐馆包含了暴风眼、海角沉船听音室、神秘街、居士府等高科技探险体验区;南海女神广场包含图腾大道、三角梅海鲜大排档、榕树下酒吧等休闲娱乐区;黎村苗寨区则还原了原汁原味的传统黎村苗寨,在这里不仅可以感受到传统的黎苗文化,还有惊险刺激的山上花黎攀爬探险区。

　此外,景区每年策划多个主题活动季,传统民俗活动不断,有黎族三月三、锅庄狂欢节、泼水节等,辅以各类外景互动演出:快闪、抛绣球招婿、阿月出浴、仙女下凡等,就是三亚旅游的首选之地。

　大型歌舞《三亚千古情》,就是一生必瞧的演出。这里能听到落笔洞的万年回声,这里有巾帼英雄冼夫人的荡气回肠,这里有海上丝路的异域风情,这里能瞧到鉴真东渡时的惊涛骇浪,这里还有鹿回头的美丽传说。在椰风、海韵、沙滩的醉人风景中,感受三亚万年岁月的娓娓道来,寻一段浪漫邂逅。三亚千古情,不见不散！

　每天下午当三亚各大景区营业时间接近尾声时,位于海南省三亚市河东区东岸村的东海路才刚刚开始热闹起来,一直持续到晚上 10 点——游人们都就是慕名来瞧《三亚千古情》的。

　 《三亚千古情》作为宋城模式异地复制第一单,成功续写了宋城奇迹:开业仅 7 个多月,入园游客已破百万人次,营业收入近亿元;每天演出两场,场场爆满,观众的掌声与惊叹声一阵又一阵响彻全场。

　“《三亚千古情》通过文化与旅游的深度融合,实现了经济效益与社会效益双丰收,不仅促进了旅游产业链的发展,还让市民与游客从这里真正认识三亚,推动了对本土文化的保护传承与弘扬。”三亚市委常委、宣传部长孙苏说。

　 《三亚千古情》一期占地 80 亩,延续了宋城“主题公园＋旅游文化演艺”的主营模式。景区内崖州府衙、大云寺、月老庙、财神殿、妈祖庙等精致古朴的建筑点缀其中,打柴舞、黎族织布、制陶、黎乐、蜡染等非物质文化遗产星罗棋布,上刀山下火海、钻木取火等绝技精彩纷呈。

　 景区内演出的歌舞剧《三亚千古情》总投资 4 亿元,按照时长 60 分钟计算,每秒造价高达 10 万元。剧场内 380 套机械道具满场飞奔,300 位演员上天入地,360 度全景剧幕层出不穷,营造出一个个奇幻梦境。随着《落笔洞》《冼夫人》《海上丝路》等剧情的展开,在高超的舞台技术支持下,观众时而置身于原始森林,时而游弋于惊涛骇浪,时而徜徉于花海瑶池,时而搏击于远古战场,时而漫步于椰风银滩。

　 在《三亚千古情》交出开业第一季成绩单前,作为宋城第一个异地旅游项目,它备受关注。因为此前一些演艺类项目纷纷在海南折戟,包括顶着名人头衔的《印象·海南岛》,不少观众认为,这场演出缺乏艺术内涵,缺少海南本土文化。可就是植根于海南文化并屡屡获奖的《黎族故事》《达达瑟》等剧目却都面临着叫好不叫座的尴尬。

　 “千古情扎根三亚文化沃土,落笔洞的传说、鹿回头的神话、冼夫人的传奇、鉴真东渡的故事,每一个单独拿出来都就是一本厚重的历史文化书籍,都就是三亚文化发展传承的根脉所在。这些内涵丰富的故事,再辅助以歌舞、杂技与声、光、电等高科技手段,借助市场的包装运营,不仅中外游客想要一睹为快,连本地市民也争相观演。”三亚市委常委、宣传部长孙苏认为这就是《三亚千古情》的成功秘籍。

　孙苏介绍,近年来三亚着力培育文化产业,深度推进文化与旅游融合,大力发展演艺娱乐业、会展业、文化旅游业、影视业、美丽时尚业等业态。除《三亚千古情》外,三亚还打造了多个文化旅游项目。《海棠·秀》去年在全国 30 多个城市巡演 32 场次,观众人数达 49 万人次。《美丽之冠·晚宴剧场》去年全年演出 364 场,客流量超过 11 万人次,同比增长 40、7%。有了这些文化产品,“白天瞧海,晚上睡觉”的三亚旅游套路正在被打破。

　千古情—三亚旅游新的机遇: 《旅游法》将于 10 月 1 日正式实施,旅游市场面临重新洗牌,

　这也给正在转型升级的三亚旅游带来新的机遇。《旅游法》实施后,必须以游客为导向,而不就是哪个景点赚钱就推哪个,产品过关就是吸引客源的前提。按照传统的旅行社商业模式,为争夺客源,往往报给批发商的产品价格就是较低的。为此,安排游客去自费景点与购物点就成为必然。目前三亚旅游夜生活的旅游产品大多属于自费项目,而且客源以团队客为主。

　《旅游法》出台,今后为规避违规风险,旅行社在推荐一些夜间项目时,对于一些内容较弱的会更为慎重,而相应加大力度推广观演反响较好的项目。

　据了解,从最初亚龙湾环球城大剧院的《红磨坊》、美丽之冠的《浪漫天涯》,早因客源不佳关门停业;再到张艺谋铁三角的《印象海南岛》,虽有张艺谋的名号,但市场接受程度不高,目前淡季上座率不到 15%,旺季在 40%上下;万达首秀《海棠秀》,自 2011 年 9 月开演后,就一直市场惨淡。

　《三亚千古情》的诞生,也促使三亚的旅游夜生活项目注重挖掘散客资源。

　文化与旅游的融会贯通,令三亚旅游人气不断飙升。2013 年,常住人口仅 60 多万的三亚市,全年接待过夜游客 1228、4 万人次,增长 11、5%。游客们纷纷感叹:“文化艺术与风景相结合,三亚更有味道了。

　题 主题公园发展中存在的问题:虽然三亚主题公园在近几年有了极大的发展并日趋成熟,但就是其中还就是存在不足之处。

　(一) 重游率不高

　 重游率就是考验一个景区生命力的最好标准。但可以瞧到许多主题公园往往很难让游客有多次前往的热情与欲望。交通、食宿、门票、综合旅游费用、旅游诚信,旅游服务等任何一个细节如果不符合人们的旅游心理与消费心理,都可能使游客“打道回府”。旅游资源就是否具备独特性,旅游产品就是否成熟与旅游服务的优劣都会影响旅游目的地的重游率。

　(二)主题设计相对单一,文化挖掘不深

　 主题单一就是很多主题公园的通病,其往往只着重一个主题做文章,没有开阔丰富的视角。例如海洋馆,大多就是照搬照抄其她知名海洋馆的做法,采取建馆、剧场表演这类老一套的模式,缺乏新意与创意。

　(三)管理人才相对匮乏

　 缺乏一定系统的管理体制,特别就是高素质的管理人才,导致景区秩序混乱,各工作人员分工不明确,这也就是造成出现问题就推卸责任的诱因。

　 (四)淡旺季两极分化

　 主要表现为淡季生意惨淡无人问津,一到旺季人声鼎沸拥挤不堪。这种两极分化的恶性循环,不仅降低了游玩的效率而且使游客放松快乐的心情大打折扣。与此同时游客的不文明行为与超负荷的人群还会造成对当地环境的破坏,过量游客可能会造成游乐场踩踏事件甚至威胁生命。

　议 对发展三亚主题公园旅游的建议 :面对主题公园随之产生的问题,必须通过探询市场化商业运作模式,以多种途径来实现主题公园又好又快地发展。

　 （一）

　提高重游率

　 如何提高主题公园的重游率,就是现代主题公园发展亟需解决的问题之一,也就是主题公园持续发展的主要途径。发展商必须将主题公园新的旅游内容通过有效的传播手段,及时传递给潜在消费者,提高主题公园的曝光率,加深其在潜在消费者心中的印象;或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心,通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度,从而达到拉动消费的效果。总之,发展商应重视将主题公园的各种正面信息向市场传送,以保持其对消费者的持久魅力。

　 （二）

　设计全新的游憩方式

　主题公园作为一种大众化的休闲产品,必须改变以往那种单一的主题设计、旅游者参与

　性不强、体验不足的被动局面。在游憩方式设计过程中,应遵循人本主义、审美凸显与独特吸引力、情境化与体验化、游乐产品化等四大原则,追求实用可操作、独特奇异的创意观念。把主题公园的观赏、运动、教育、娱乐、休闲等各种功能元素加以通盘考虑,形成主题公园的独特吸引点。

　 （三）

　加快公园经营管理人才开发

　 我国公园数量众多,类型齐全,但主题公园经营管理人才还相当匮乏,而且目前还没有专门的旅游运营人才培养体系。所以,对主题公园就是运营人才的培养就是十分迫切的。关于我国主题公园的旅游人才开发,主要就是三全开发,即全员开发、全程开发、全能开发。全员开发就是对全体员工进行平等而有序的开发,进行全员培训与人力资源的整合。全程开发,主要包括员工全程开发与项目全程开发,根据不同的人力资源情况与项目进展情况,实施不同的开发策略。全能开发,即就是从员工的知识技能的横向开发与员工职业生涯的纵向开发。

　 （四）

　灵活营销,改善体制

　发展商需要针对主题公园所在地的经济消费水平与客流的淡旺季波动情况,除了进行灵活定价以外最重要的就是园内的游乐项目的设置,让游客留念往返。特别针对旅游旺季主题公园内拥挤、排长队等候现象,开发商应该制定出一套合理完善的游憩体制,解决人地矛盾。

　综上所述,主题公园业在中国仍处于成长与发展期,由于中国商界与政府部门的努力,旅游业发展很快。中国主题公园应该利用本地文化、遗产与传说等发展独特的概念。分析市场与财务可行性、制定总体规划。虽然目前我国的主题公园产业在各种乐观与不乐观的因素的影响下,处于喜忧掺半的局面,但我们有理由相信,经过精心规划与设计、不断推陈出新并且管理严格的主题公园必将拥有光明的发展前景。

　参考文献: [1]mhx318、《 主题公园的现状》、

　2012-05-08。

　[2] 王霄、《宋城营销策略分析》、 2011-12-21。

　[3] 杨程波、《主题公园——城市旅游形象的新名片》[N]、中国旅游报、2004-06-15。

　[4] 三亚千古情官网。

　 [5] 王晓樱 、 光明日报、2014-5-13。

　[6] ［美国］克里斯·约西(Chris Yoshii)、《世界主题公园的发展及其对中国的启示》、2002-4。[7] 吴呈望、《三亚千古情的市场分析》、

　2013-12-09