媒介批评论文(正大综艺)

　 《正大综艺》再次改版，是向收视率的妥协学院名称水利水电学院专业名称水利类学生姓名牛俊杰学号1043062091时间 2012年6月12日摘要：1990年开播的《正大综艺》是中国大陆电视史上第一个完整意义上的综艺节目，并以其独特的节目内容，引领近十年的大陆综艺节目市场。随着社会的发展，娱乐综艺类节目已经呈现出百花齐放的局面，《正大综艺》的改版是在市场经济下向收视率的低头。我们应该好好反思中国本土娱乐节目的发展模式。关键词：综艺节目； 娱乐化； 反思Abstract: The “Zhengda variety” is the first full sense of variety show in Chinese mainland variety history since 1990,Because of its unique content, Has been out on top in ten years.With the development of society, the entertainment variety kind of program has presented a "let flowers bloom" situation, "zhengda variety" edition is under the market economy to the ratings of bow.We should carefully reflect on China local entertainment model of development.Key words: variety show，recreation turn，reflection《正大综艺》再次改版，是向收视率的妥协2010年9月18日，《正大综艺》再度改版。或是对收视率的无奈妥协，或是为了赶上娱乐节目的大军，《正大综艺》放下了“背负”多年来所坚持的“传承旅游文化，展现东西方文明”的自身标志，开始了《正大综艺》的游戏时代。《正大综艺·墙来了》是档游戏类的娱乐节目，同样是从国外引进。从收视率上来说，此次的改版是成功的，9月19日的开播也曾拿到过全国同时段收视的第一 。可是从口碑上却不尽如人意，在百度《正大综艺》贴吧的留言中，却可以看出观众对于老版《正大综艺》的怀念。我曾经也是《正大综艺》忠实观众，每个周末的晚上我都会守在电视机旁，等待这节目的开播，跟随主持人去领略异国风情，在视觉旅游中学习东西方的文明。2010年看到《正大综艺》大改版，完全摒弃了原来一贯坚持的栏目宗旨，开始变为彻彻底底的娱乐游戏，感觉很媚俗，看过它的一次节目后就不想看第二次了，很怀念以前的节目形式。《正大综艺》的发展就是中国综艺类节目发展的一个印证，从它20多年的发展可以看出中国综艺类节目从无到有，到现在遍地开花的发展过程。回顾《正大综艺》节目的发展，栏目开播于1990年4月21日，拉开了大陆电视综艺类的序幕。最初的《正大综艺》制作并不是很高质量，但却是国内第一个相当成熟的，完整意义上的综艺栏目。1、《正大综艺》节目理念《正大综艺》从开播之初就以“传承旅游文化，展现东西方文明”为理念，是以介绍世界各地文化风俗为主的地理旅游类综艺节目。虽是综艺节目，相对来说是走精英路线，在让观众足不出户的情况下领略世界各地的人文风貌。因此，紧紧抓住了观众的心，也就是保罗·利文森所提出的“补救性媒介”理论，在媒介的演化中，人有两个动机，其中一个就是满足渴求和幻想，即借助发明媒介来拓展传播，使之超越耳闻目睹的生物极限，以满足人们的幻想中的渴求。2、《正大综艺》节目特点其最初的节目形式为：请来数位名人作为嘉宾，每位嘉宾都有一队现场观众作为“智囊团”，“智囊团”帮助其所支持的嘉宾回答问题。其提出的问题相对于许多从未出过国门的观众来说是非常新鲜而有趣的，而且将知识性和趣味性很好地结合到了一起。节目中快速抢答的环节也不失“惊心动魄”，版块和版块之间穿插一些现场嘉宾的表演，让观众在“紧张”中得到放松。3、《正大综艺》发展一路艰辛随着社会的发展，电视上娱乐综艺类节目也呈现出百花齐放的局面，《快乐大本营》，《幸运52》，《开心辞典》等等后起之秀都对《正大综艺》产生了竞争压力。和这些节目相比，《正大综艺》显得有点儿老旧，呆板。随着上星卫视的增多，短短几年时间，各个地方台已经完全打破了央视一家独大的局面，此时的《正大综艺》应对如此多的竞争对手显得有些力不从心了。虽然每期的《正大综艺》都会有胜负之分，论其奖品，还多是精神层面上或只是小纪念品而已，与《幸运52》和《开心辞典》里的大奖相比，简直可以说是不值一提。消费者对商品的感知程度，还要视商品的某些个别属性或整体形象，对消费者的感官刺激度如何，丰厚的奖品就足够刺激观众的收视神经了。为了争取收视率，2003年，《正大综艺》开始了最终大奖竞争，主角也由明星换成了普通观众，奖品也更是提高到出国游。可是从节目的基本内容上来说，已经播出十几年的《正大综艺》一直延续着其一贯的“正统”风格，虽然部分板块做过改动，也都未曾“出格”。《快乐大本营》中的主持人、嘉宾可以在舞台上乱跑，而《正大综艺》里的主持人和嘉宾还依旧是正襟危坐，无形中已经让年轻的观众渐渐流失了。而曾经《正大综艺》最先启用的明星机制也起不到收视保障的功能，每期节目中明星们中规中矩地表演已经满足不了观众，特别是年轻一代对于名人偶像的追逐，与《快乐大本营》中欢快的游戏相比，《正大综艺》的状况显得如此尴尬。《正大综艺》虽然一直努力尝试着添加新的子栏目，淘汰旧的版块，可是以其一己之力要应对花样繁多的综艺节目，已经是疲态尽显了。此时国内的许多新兴综艺节目开始有了大众传播的对象性定位，可以根据不同受众的不同特点，提供他们所需要的内容。就如《快乐大本营》的定位就十分明确，以年轻观众为受众主体，节目轻松搞笑，事实也证明了其成功性。而《正大综艺》曾经引以为傲的文化标志却在收视率上拖了后腿，这使其陷入两难的尴尬境地。一方面是想坚持原有的高尚的节目品质，而另一方面又不得不受市场规律的约束对残酷的收视率视低头。在《正大综艺》苦苦挣扎的同时，曾经在荧屏上风光无两的《综艺大观》因为节目内容过于老旧，又无法突破原有节目形式，最终在2004年走完其14年的综艺荧屏之路。随着2004年开始的选秀节目，娱乐之分席卷全国，2006《超级女声》的成功举办更是把这种“娱乐风范”发挥的淋漓尽致，当选秀节目如火如荼地霸占着综艺荧屏时，老牌的综艺节目《正大综艺》却显现出日薄西山之势。在05年举办了《纪念<正大综艺>十五周年》晚会后，《正大综艺》06年便开始了《吉尼斯之夜》的新的节目内容。这个节目是与“吉尼斯世界纪录”委员会合办，与国外的机构合作，可以看出《正大综艺》想往国际化的路线上发展。虽然与选秀节目有相似之处，可它并非身处平民之中的选秀节目，并且每期世界纪录的挑战都有一定的时间间隔，连续性差，而大陆综艺节目和西方综艺节目在播出上有很大的区别，西方的综艺节目连续性很强，不是按照季度播出的。所以，《吉尼斯之夜》的改版在收视率上并不算很成功。

　 由于播出时间上的“水土不服”，在2007年，《正大综艺》又以《我们的地球》为主题，更换节目内容。节目以“保护地球家园”的出发点为主题，从内容上看，算是《正大综艺》“寓教于乐”传统的回归，与《动物世界》或《人与自然》极其相似，完全无创新性可言。在反反复复的节目内容更改中可以看出，这时的《正大综艺》已经在节目质量与收视率的角力中迷失了自己。显然是坚持自我的“教化”传统，还是不顾一切地加入娱乐的大军，《正大综艺》还没有明确自我未来的发展走势，而从前地理旅游类综艺节目的定位显然已经不合时宜了。随着上星卫视的增多，频道的设置越来越分众化，针对性也更强。与其竞争的还不止各卫视一再播出的娱乐节目，各专业旅游节目也在收视率与其“争食”。《Discovery》在个地方台的播出，另有海南的旅游卫视，山东的《旅游365》，北京的《四海漫游》，让《正大综艺》已经无力应对各种节目的夹击了。4、《正大综艺》的现状2010年的大改版，《正大综艺》完全放下了节目创立之出的宗旨，彻彻底底加入了娱乐大军。引进舶来品“墙来了”也说明《正大综艺》放弃了本土原创的理念，采用了和现在很多娱乐节目一样的模式——模仿。这次大改版是成功的，也是失败的。在市场经济化的大背景下，唯收视率马首是瞻，这次改版是成功的。但是说它是失败的就因为《正大综艺》放弃了自己原有的品质，现在也只是众多娱乐类节目中一个，没有什么亮点、心意可言，唯一不同或者让人想起来的，可能就是这是央视的节目，有来头。5、反思从《正大综艺》20年的发展路程来开，一路改版走来，有过成功也有过失败。作为本土节目，《正大综艺》的宗旨和精英路线是值得肯定的，我本人也很喜欢这种节目，现在社会上奉行“娱乐至上”，这种品质的保留本来就难能可贵。可是，《正大综艺》媚俗了，也向收视率低头了，在这个收视率是第一衡量标准的经济市场中，《正大综艺》最终也屈服了，这是可悲的，它的屈服不仅表明社会风气的败坏，而且也说明本土原创娱乐节目的失败。舶来品确实可以给观众带来新鲜感，但是新鲜感过去之后呢？还是改版，不断模仿，不断改版。这是可悲的恶性循环，“超女”已经不在受大众欢迎了，推出的“快男”在赚取了一把收视率后也偃旗息鼓，《正大综艺》这种改版我觉得也“骗”不了观众多久，观众就会厌烦的，到那时《正大综艺》面临的就是再一次的改版。对于本土节目，中国还是有办的比较好的，《百家讲坛》就是一个成功的典型例子。坚持自己的宗旨，不断推陈出新，办出自己的特色，这样的节目才能长久的办下去。《正大综艺》栏目组应该好好反思一下，把自己的宗旨都丢掉了，那还有什么是自己的呢，这次《墙来了》救了你，那下次什么来救你呢？参考文献[1]刘洋，林海．综艺娱乐节目主持概论[M]．北京：中国传媒大学出版社，2007:1，4[6]央视网/geography/tvonlion/zdzy/bcsj/jy/article/296/4.shtm[3]宋岩，贾淼.试析媒介娱乐文化对受众主体性的培养[J].新闻传播,2007,10:46