包装设计与制作教学资料：案例库

　 全书案例25个汇总第一章 包装设计概述概述无案例第二章 包装设计程序与设计定位1.案例导入背景介绍北京红星股份有限公司是一家五十多年历史的酿酒企业，公司生产的红星二锅头一直老百姓喜爱的白酒，但是，由于其产品包装一直是老面孔，始终走在低端市场，无法获得更高的经济效益。然而2003年红星青花瓷珍品二锅头上市，一石激起千层浪，它打破了二锅头是低端酒的传统观念，走进高档白酒的行列。带动了二锅头品类的高端发展（如图2-01）。

　图 2-01 红星青花瓷珍品二锅头分析在青花瓷推出之前，二锅头普遍存在的问题是，产品一直在低端市场，销售地域范围小，包装设计上平淡无奇。如何在新时代市场中进一步发展，如何使老字号传统品牌长盛不衰是社会关注的问题，也是红星关注的问题。红星公司为适应市场潮流，满足市场需求，跟上时代变迁，提高企业形象，扩大产品销售，增加公司效益，经过多方调研，重新确立酒体风格，推出青花瓷珍品二锅头。红星青花瓷珍品二锅头在包装设计上，瓶体使用瓷瓶，以中国传统的仿清乾隆青花龙纹扁瓶官窑贡品为主题，突出中华民族的古老的文化精髓。酒盒图案以中华龙为主题，配紫红木托，整体颜色以红、白、蓝构成。具有典型的中华文化特色，将中国传统文化和白酒文化结合在一起。

　2.经典案例日本森林牛乳包装方案背景介绍日本的一个牛奶品牌“森林牛乳”的包装，由日本设计工作室rise design office设计，获2009年日本Good Design Award提名。分析生产“森林牛乳”（森林牛奶，Forest Milk）的奶牛们是常年放养在森林种的，研究表明心情愉悦的牛产出的奶会营养更丰富口感更好。包装的重点在于瓶子形状的选择，包装材质，字体和颜色的搭配，简洁而不简单（如图2-20、图2-21）。

　图 2-20 日本森林牛乳 图 2-21森林牛乳包装

　3.经典案例脉动饮料定位策划背景介绍脉动作为维生素饮料的先锋，2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上市。2003年进入中国市场。2005年在印度尼西亚上市。分析产品定位：“脉动”饮料定位在维生素功能性饮料，口味清淡爽口。脉动600ml有多种口味：青柠、水蜜桃、橘子、荔枝、菠萝等。另外还有1.5L的大包装，包括青柠及水蜜桃两种口味。

　脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为市场需求。含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。消费者定位：其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。所以脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计。

　“脉动”有青檬口味的产品格外受到欢迎。经销商说，消费者喜欢脉动，是因为它既解渴，拥有水饮料的特质，又比水更有味，更爽口，更健康。经销商分析，“脉动”之所以卖得好是因为“目前没有比这更好的水了”。包装分析：“脉动”饮料可为包装独树一帜。瓶形呈圆润广口型，瓶标采用深蓝色，在夏季给人以凉爽、沉静的感觉。目前市面上流行的纯净水、矿泉水的瓶子都是以白、红色为基调，瓶子很软，从色调、材质上都不能和“脉动”的包装相媲美的。在超市陈列架上，一片素淡中深蓝色的“脉动”格外引人注目。此外，“脉动”瓶子的材质非常好，600ml的大瓶硬度很高（如图2-42）。

　图 2-42 脉动包装

　4.综合案例解析：洋河蓝色经典海之蓝包装赏析方案设计和说明：随着白酒市场竞争的加剧，如何准确的进行品牌定位，如何引导消费者把握品牌的价值取向以及如何有效的实施品牌营销策略等问题，对于洋河集团来说都是摆脱行业恶性竞争，建立企业核心竞争力所必须解决的问题。原有的洋河大曲已经不能满足消费者的需求，洋河集团于2003年8月推出高端品牌白酒洋河蓝色经典（如图2-43）。

　图 2-43 海之蓝包装分析在洋河蓝色经典上市前，洋河集团投入大量人力、物力和财力，对市场进行大规模调研，了解不同层次消费者真实想法，对白酒口味的喜好等，得出结论后进行经典研发。在包装设计上，蓝色经典打破了白酒以红黄色调为止的老传统，将蓝色作为产品的标志色，实现了产品差异化，突出个性。用大海、蓝天对比男人都的情怀，而且蓝色又是高档消费人群喜爱的颜色，所以洋河蓝色经典品牌在国内刮起一股蓝色风暴，如今看效果非常之好。海之蓝打破传统包装技术，采用中国传统美人瓶型，曲线形瓶盖像是绽放的花朵，瓶底采用了扇形曲线，宛如窈窕淑女的裙摆婀娜多姿，立体璀璨的商标，金色与蓝色的搭配，张扬着洋河品牌的高端形象（如图2-44）。

　图 2-44 海之蓝包装海之蓝的外包装遵循“简约、时尚、大气”的风格，省却了复杂的装饰元素，文字版式精炼与协调，蓝黄相间的侧翼线条与正面底部的弧线相互辉映，营造了“静中有动”的感觉；错落的蓝色底部色块差异，加强了包装的层次感和纵深立体感。洋河蓝色经典-海之蓝瓶身设计中旨在还原大海原生面貌，依光线潜隐，蓝色深浅的层次变化，一如海的呈现；艺术与时尚、优雅与潇洒，宽广与包容的气质，一览无余，极致诠释：洋河蓝色经典-男人的情怀。

　第三章 包装视觉传达设计

　1.案例导入背景介绍2012年12月13日，宝洁公司全新高端护养品牌“东方季道”在上海亮相，2013年初，最引起设计界关注的主打中国传统元素的包装设计“东方季道”高端护养品牌正式上市。“东方季道”以“天人合一、顺应调养”为哲学理念，汲取《本草纲目》的古籍智慧，提倡“顺季道、晓肤理、养为玉”的护养理念，为肌肤定制“药柜之方”（如图3-01）。图 3-01 东方季道护肤品包装

　分析中国文化源远流长，传统元素多种多样，如传统书法、刺绣、脸谱、青花瓷、剪纸等，都体现了中国传统文化的博大精深。而我们的包装设计也要从中国传统文化及传统包装上中吸取养分。运用传统元素设计出的现代包装设计作品，更能体现出与其他国家不同的东方风韵和中国味道。这款产品主打草本植物概念，迎合了美肤行业近年来日益风行的传统配方热潮。为了突出产品的草本理念，使用传统文化元素展现在包装上，包装材质选用白色瓷瓶，印在瓶身上的“东”以中国书法中的繁体“东”呈现，下方配有“季”的汉语拼音“jì”，不同形式的“东”、“季”二字构成“东方季道”品 牌的主体文字信息。为了展现不同产品适用于不同季节的理念，瓶身的插图部分分别采用草本植物芍药、莲花、蜡菊等，古色古香、风味十足（如图3-02）。图 3-02 东方季道包装字体设计 宝洁公司没有采用其他产品常用的现代感十足的包装方式，而是在包装上采用更具东方韵味的古老包装形式瓷质容器演变而来，以及繁体文字等传统元素，正是为了与商品特质内外呼应，?从而为消费者提供更加直观的视觉效果和心理感受（如图3-03、图3-04）。图 3-03 东方季道包装设计 图 3-04 东方季道外包装设计在这一方面，佰草集、相宜本草、百雀羚等民族品牌早已先行一步，他们?推出的更具中国味道的包装已经打开了国内外市场。

　包装是产品信息传达的载体，包装的视觉传达设计就是使用视觉语言传达产品的信息，沟通生产商、经销商和消费之间的联系。把商品所要表达的信息、意念、资料传达给消费者，形成对消费者的视觉冲击效果，吸引消费者注意力，使之产生兴趣进而购买，达到促销的目的。

　2.经典案例礼品包装赏析背景介绍中国人一向崇尚礼尚往来，《礼记?曲礼》中记载“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也”。礼起源于远古时期的祭祀活动。礼品包装是适用于人们社会交际中互赠礼品以表示心意，要求对礼物进行精心包装。商品如果配上适宜的礼品包装，就可以达到锦上添花的作用，以表达送礼者的心意。礼品包装设计普遍存在于我们日常生活当中，人们总是借助礼品包装体现“礼”的概念，礼品是传递人与人之间感情的载体，因此礼品成为古往今来最重要的商品。优秀的礼品包装能使商品增加文化价值，做为现代包装体系中的一个组成部分，礼品包装的种类、材料、装潢设计是设计者需要深入研究的。茶是中国人的特殊印记，茶包装也经历了长足的发展，茶叶作为现代高端礼品的一种，其包装设计更是多种多样。景迈山茶砖为普洱茶中的名门，天福礼盒精装茶砖就是一款十分独特厚重的经典茶礼（如图3-46、图3-47）。

　图 3-46 景迈山茶砖 图 3-47 景迈山茶砖

　分析商品外包装为天福茗茶特制普洱茶礼盒，色彩上选择古铜色，充满了厚重的质感，体现了地域特色，似乎在诉说着这款茶的悠悠陈韵。长方形礼盒设计显示出茶品的方正品质和庄重的商务气息，观感大气，体现其稳重、尊贵。字体设计上，采用中国古老的毛笔字体，更显浓浓的文化气息。配上红色印章，整体自然、古朴典雅，增加其茶文化底蕴。

　3.经典案例牛奶包装赏析背景介绍牛奶，最古老的天然饮料之一，被誉为“白色血液”，对人体的重要性可想而知。顾名思义是从雌性奶牛身上所挤出来的。在不同国家，牛奶也分有不同的等级，目前最普遍的是全脂、低脂及脱脂牛奶。目前市面上牛奶的添加物也相当多，如高钙低脂牛奶，就强调其中增添了钙质。牛奶含有丰富的矿物质、钙、磷、铁、锌、铜、锰、钼的含量都很多。最难得的是，牛奶是人体钙的最佳来源，而且钙磷比例非常适当，利于钙的吸收。种类复杂，至少有100多种，主要成份有水、脂肪、磷脂、蛋白质、乳糖、无机盐等。牛奶产品功能广博。对于青少年儿童，可以促进生长，强化骨骼；对于中老年人，可以补充钙质，预防肿瘤；对于女士，可以美容养颜，缓解压力。因而牛奶的消费人群可谓不分性别，不分年龄，不分地域，跨度非常之大。

　 牛奶属于快速消费产品，包装体积小，可供装潢设计的面积也较小，且市面上牛奶品牌众多，因此在追求内在品质的同时，树立产品装潢的特色形象是非常必要的。分析牛奶的消费人群跨度广博，因此需要从消费者对产品的心理需求中提炼共性，以更好地为包装系统设计打下基础。从包装装潢上考虑，因为牛奶作为一种日常营养食品，消费者对其恒久的心理期望，就是绝对的绿色，天然，至鲜至纯。因而在对其进行装潢设计时，总的基本点是绝不能违反的——那就是健康、营养、卫生；因而整体的设计不宜赋予过分神奇、夸张、距离感的氛围。应以单纯、直观、富有亲切感的装潢设计，带给消费者绿色健康的产品印象（如图3-62）。图 3-62 牛奶包装赏析此牛奶包装内容简明大方、真实、生动，整体使用奶白色调体现牛奶品质，瓶盖颜色及字体颜色的变化，又给整个包装加入生机，更显活泼。文字简明易懂、易记。其他说明性文字及标示设计都是为了使消费者放心食用（如图3-63）。图 3-63 牛奶包装赏析图案采用绘画手法，简约、清新，色调明快，欣赏趣味浓。整体给人清爽、健康的感受。符合人们对绿色健康的追求。4．综合案例解析 咖啡包装方案设计和说明：雀巢集团起源于1866年的瑞士。主营速溶咖啡、奶粉、婴儿食品、糖果等，1938年雀巢公司发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名为“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就在全球盛行。分析 “NESCAFé”德语里是“小小鸟巢”的意思。直到现在雀巢的所有产品仍在使用者个名词作为公司标志。雀巢咖啡这个名字在世界各国语言中都给人一种明朗的感觉，强化了雀巢咖啡可以缓解紧张、疲劳，注入活力，让人放松片刻的感觉。雀巢标志图案又会使人联想到待哺的婴儿、慈爱的母亲等具有丰富的内涵，充分体现了其功能和情感定位（如图3-64）。

　图 3-64 雀巢咖啡标志雀巢咖啡包装种类多样，有罐包装、瓶装包装、软包装、盒包装、厅包装。总体来说包装多样化适合人群更加广泛。比如：软包装，价格低廉实惠，冲泡方便，适合节奏快的人购买。礼盒装，包装精美装饰性强，适合馈赠亲友（如图3-65、图3-66）。

　图 3-65 雀巢咖啡 图 3-66 雀巢咖啡礼盒

　雀巢咖啡1+2系列包装，外包装为纸张镀膜，便于携带、保存，也满足于消费者的审美需求和企业的形象宣传。其最大特点是使用“一杯咖啡”的实物来表明包装内容，简洁明了。使用暖调，突出红色，给人温馨的感觉。雀巢咖啡的包装每个系列都各不相同，但是都一直沿用一种色调——红色。一方面能给人一种直观的判断，另一方面，这种厚重的色彩感觉已经深入人心。给消费者一种浓郁芳香的感觉（如图3-67、图3-68）。

　图 3-67 雀巢咖啡1+2外包装 图 3-68 雀巢咖啡1+2内包装

　包装图案一般都是咖啡豆、咖啡汁和杯子组合，或者是人物喝咖啡的图像。在包装正面“雀巢咖啡”四个艺术字，准确明白的告诉消费者品牌和内容。旁边再辅以小字具体说明，告诉消费者具体内容及使用方式。可见从包装上雀巢就给人一种细心、可信的感觉。

　第四章 包装材料

　1．案例导入 酒鬼酒包装背景介绍1985年，著名画家黄永玉为湖南湘泉酒业设计了酒鬼酒的包装：瓶体采用土陶工艺制成，质朴、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一侧有看上去充满东方式幽默的酒鬼背酒鬼的写意画，另一侧有似收藏印章一样打着“无上妙品”四个大字。这与瓶标上红底黑字狂草体的“酒鬼”二字里外呼应，动静结合。是典型的异类包装（如图4-01）。分析酒鬼酒包装属于陶泥类容器的酒瓶。酒鬼酒也有同类造型玻璃器皿的容器，也是仿制麻袋形态制作而成。陶瓷在各种酒器，生活用具中普遍使用。其二，它还是用了自然材料中的麻织品—麻绳系于颈部，不失为点睛之笔，赋予了酒鬼酒产品一种亲切，温馨感。符合材料选用原则：酒鬼酒容器选材经济成本合理，造型独特，易于运输存放。同时兼顾了消费者的利益，可谓是一举三得。

　图 4-01 酒鬼酒包装设计

　2．经典案例茶叶包装赏析背景介绍茶叶作为世界三大饮品之一，历来就受到人们的喜爱。由于茶叶本身的独特性，对茶叶的包装主要是要求防潮、防高温、防异味和便于运输携带。然而随着经济的发展和人们生活水平的提高，茶叶包装除了原有的实用功能以外，更大的作用在于提升茶叶自身的价值和文化品位。目前我国茶叶的包装已从过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒(罐)装、铝箔精致小包装。琳琅满目、绚丽多彩富有创意和文化品位的茶叶包装已成为我国茶文化的重要组成部分。分析设计茶叶包装首先要考虑的还是包装的材料和结构，因为包装材料选用的是否合适，直接影响茶叶的保存。而在选材和色彩运用上，要结合茶文化的元素和传统感觉以外，更要强自然健康。我们不难发现，除了很多造型新颖、文化元素浓厚的茶叶包装以外，也存在着很多过于强调艺术性和华丽性的茶叶包装。而盲目追求华丽、艺术性的包装会使包装失去原有的功能。茶叶包装（如图 4-30），在材料选用上采用纸盒包装形式，体现了茶叶的原生态性给人一种自然生态健康的感觉，既突出了产品的本身特性同时也很好传达了茶叶产品绿色健康保健的功能理念。

　图 4-30 茶叶包装

　3．经典案例

　韩国乐天饮料包装欣赏背景介绍人们比较普遍的作用金属装饮料应该说是在上个世纪80年代以后，罐装饮料的出现提高了人们生活的档次。饮料包装的金属罐分两片罐和三片罐，三片罐大多用于不含碳酸气的饮料的包装，两片罐多用于碳酸饮料的包装。三片罐使用的材料多为镀锡薄钢板(马口铁)，两片罐的材料多为铝合金板材。在目前市场上，铝罐的使用比铁罐更为广泛。乐天源自韩国深受消费者喜欢的饮料品牌，乐天饮料不含防腐剂、人工合成甜味剂、人造色素定位追求高品质，健康生活。在乐天生产的多款饮料中有很多采用金属易拉罐形式的包装设计（如图4-41）。

　图 4-41 韩国乐天饮料 分析金属罐作为包装材料，它能确保质量和产品安全。它的稳定性是质量保证的根本，而且这种稳定对其他环保敏感领域——储存和物流 ——有着重要的影响。金属罐具有较高的耐压强度，可以堆得很高，在运输过程中也不易破损，因此很少需要外层包装。

　4.经典案例 东方茶树包装欣赏背景介绍东方树叶是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料，用农夫山泉泡制，主打0卡路里。1610年中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因一时不知如何命名，且其来自神秘的东方，故被称为“神奇的东方树叶”。（如图4-57）。农夫山泉在五月份邀请 Pearlfisher(英国设计公司) 为其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象。这个系列产品将包含红茶(Black tea)、绿茶(Green tea)、茉莉花茶(Jasmine tea)以及乌龙茶(Oolong tea)等四个口味。中国有巨大的茶饮料消费市场，但目前大多数同类产品都有雷同的包装形象。Pearlfisher被要求设计一个全新的、有创造性的包 装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。

　 图 4-57 东方茶饮料包装分析 塑料材料性能可塑性高，成本更低廉，运输方便。东方树叶茶饮料在包装材料选用上使用塑料材料包装，材料性能稳定不影响饮品的口感和味道，塑料良好的塑型性也保证了产品形态的独特性，良好的通透性很好的体现了产品的色彩和质感结合包装的形象设计，使东方树叶这一茶饮料迅速占领了产饮料的中高端市场。

　5.经典案例 HYPERLINK "/view/38529.htm" \t "_blank" 香奈儿CHANCE包装欣赏背景介绍2002年， HYPERLINK "/view/38529.htm" \t "_blank" 香奈儿CHANCE香水诞生，揉和花香、清新、感性等惊喜香调，彷佛爱情乍现在灵魂深处，令人目眩神迷。「机会是我的灵魂」(Chance is the way of being,chance is my soul.)香奈儿女士说道。她十足相信，机会必然降临，而且自己也完全懂得把握！于是， CHANCE推出了全新明亮活泼、赋有朝气的CHANCE香水绿色气息版CHANCE EAU FRAICHE，以香橼、柚木等调性为主轴，散发出行星般绕行的香味结构。将原本被动等待爱情机会的故事，注入勇于追求所爱的特质，活跃且充沛，如同奔跑 在草原上的快乐女孩，豪不吝啬地享受着草香与和煦暖阳，绵延不绝的活力不断从身上涌出，这是一瓶令人不由自主便快乐起来、同时也是一瓶美女专属的香水（如图4-66）。分析 外包装及瓶身摆脱了过往的设计，创造了令人难忘的新惊喜，以浑圆的瓶身愉悦视觉，粉色包装来挑逗感官。有别于Chanel经典香氛的方形瓶身，Chance是Chanel史上第一款圆形瓶子的香水，正式地为Chanel揭开了这个新纪元的序幕，在浑圆之内，注满的是狂野的动力、性感的魅力及澎湃的创造力，亦蕴含着宇宙无限的意义。

　图 4-66 香奈儿香水瓶设计

　6.经典案例Scanwood包装欣赏背景介绍丹麦GMTN（早安科技）事务所做的木器包装设计， Scanwood是丹麦最大的木器制造商，希望通过这个包装体现出它们的产品都是使用对环境友好的天然材料制作。SCANWOOD是丹麦木制厨房餐具制造商，这款木制包装设计曾经被Core77评为2011年度十大包装设计奖之一。包装突出了“天然”的产品特质，好像是从地理长出来一样天然（如图4-81、4-82）！

　分析 相对于简洁的形式而言，这个包装的创意点在于产品的造型材料和包装的形式相映成趣，使得产品具有一定的展示效果，起到环保和警示的作用。

　 图 4-81 scanwood包装设计 图 4-82 scanwood去掉产品效果

　7.综合案例解析德芙巧克力包装设计方案设计和说明：德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。香醇浓郁，柔滑细腻的口感，余香缥缈，浓情蜜意的感觉，纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。体现出：浪漫、青春、健康的完美结合。1.锡箔纸包装：巧克力是一种易化掉，失去重量，因此巧克力需要能保证重量不丢失的包装，而锡箔纸具有强度高、含水率低、透气性小、无腐蚀作用、具有一定的抗水性使用起来还美观同时具有防潮、避光保温作用既能能保证美观又能保护表面不融化，作为内部小包装使用（如图4-83）。2.塑料包装：塑料包装以丰富的功能、形式多样的展实力等特点逐渐成为巧克力的主要包装物之一。塑料包装运用冷封软包技术极大地提高了包装速度，同时具有低异味、无污染、易撕开性等优点，还能满足巧克力包装过程中避免高温的影响，多做内部小包装使用（如图4-84）。3．纸包装：可以很好的合印刷工艺结合，制作精美效果，轻便省材料，但保质期不长主要做外部礼盒包装食用（如图4-85）。4.金属包装：制作更加精美，更有档次感，保存时间长，作为礼品盒使用，但成本较高（如图4-86）。

　图 4-83 德芙锡箔纸包装 图 4-84 德芙巧克力塑料包装

　 图 4-85 纸盒礼品装 图 4-86 金属盒包装分析：巧克力包装中色彩、?图案、?包装材料等各种设计元素的运用都会给消费者从视觉上带来不同的味觉感受,?从而影响巧克力的销售。这种由视觉引起的味觉暗示也应进一步被挖掘研究,?并运用于将来的巧克力包装实践中。但是必须指出,?不管如何设计,要考虑到巧克力生产形状和生产条件的限制,?因为包装毕竟是工业化生产。这种限制不能说就和“味觉感”矛盾，但是脱离这种限制去单纯谈巧克力包装设计的“味觉感”是不行的。巧克力包装的味觉表现是人类认识事物、?改造世界的产物。随着市场经济的快速发展和日新月异的科技进步,?巧克力味觉的表现方法也将愈来愈丰富。

　第五章 包装造型设计1、案例导入背景介绍克里斯汀·迪奥在1947年设计了迪奥真我纯香香水，融入梦幻色彩。Christian Dior香水可迎合各种女性不同情绪。迪奥真我香水出人意表，诱惑力无从抗拒，也是香水制造业 HYPERLINK "/view/1514166.htm" \t "_blank" 钜子的艺术体现,香水为一种美容化妆品。能散发浓郁、持久、悦人的香气。可增加使用者的美感和吸引力。分析Dior克丽丝汀迪奥真我纯香香水，J'adore纯净、永恒的造型，体现了CD一贯的格调：高雅而迷人。细长的瓶颈，用金色的领巾围了一周，更加显得高贵不凡。瓶身光滑透明没有一点修饰，J'adore这几个字母很美地隐藏在水晶瓶盖上。完美的设计正如 J'adore的广告词：“这世界不再黑白两色，It's gold!”。适合任何场合。

　图 5-01 Dior克丽丝汀迪奥真我纯香香水包装

　2、经典案例 梵克雅宝梦幻仙子香水赏析背景介绍梵克雅宝梦幻仙子香水是Brandimage - Desgrippes & Laga公司设计，国际设计公司Brandimage的任务是创作一个象征性的香水系列，从中要体现出梵克雅宝珠宝的价值：富有想象力的、奢华的、珍贵的、富有女性娇柔气息的、诗意的、独特精巧的。通过一个古老故事的讲述“很久以前，有一位仙女俯瞰着摇篮之中名叫梵克雅宝的小公主，将独特的品质赋予了小公主，以让她拥有神话般美好的一生”。

　分析梵克雅宝梦幻仙子香水瓶造型把优雅、浪漫推向极致，甚至堪比一幕舞台场景。蓝色的瓶身像宝石般有多面的切割，像静逸的夜空；香水清透的海水蓝，散发神秘韵味，而最为特色的是超大装饰的银色盖子，高质感锌合金材质的精緻瓶盖，突显了梦幻仙子的色彩。附有顽皮姿态的仙子，造型如经典神话故事里的角色般优美精致的，照亮了夜晚的天空（如图5-59）。它比任何其它事物更能表达奢侈世界的诗意。今次的精灵誓要带给您创作灵感及高雅的女性气质。因为来自Van Cleef & Arpels梦想世界的精灵，赋予了妳一个令人眩目的光环。

　来自梦幻世界的精灵，是Van Cleef & Arpels尊贵珠宝系列的经典，它比任何其它事物更能表达奢侈世界的诗意。今次的精灵誓要带给您创作灵感及高雅的女性气质。因为来自Van Cleef & Arpels梦想世界的精灵，赋予了妳一个令人眩目的光环。

　Van Cleef & Arpels Féerie彷佛是在人间游玩的俏皮精灵，在这款精致香水中，首先是活泼的紫罗兰香。在撩人的动感中尽显清新高雅，它透露出那微妙的绿叶气息，是对神秘大自然的召唤。接下来是黑醋栗芽，一阵香芬旋风，混和着意大利柑桔，散发出独特的果味香。

　保加利亚玫瑰以及玫瑰精华被丝绒般的玫瑰花瓣的包围着，带出珣烂而欢乐的气息；轻柔的埃及茉莉散发感性的气息、紫罗兰香展示着时尚，柔媚，是令人垂涎的花香。

　最后，来自弗罗伦萨的鸢尾花，它的优雅气息，与珍贵的海地香根草精彩结合，留下绵延不散的香气来自梦幻世界的精灵，是Van Cleef & Arpels尊贵珠宝系列的经典，它比任何其它事物更能表达奢侈世界的诗意。今次的精灵誓要带给您创作灵感及高雅的女性气质。因为来自Van Cleef & Arpels梦想世界的精灵，赋予了妳一个令人眩目的光环。

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　保加利亚玫瑰以及玫瑰精华被丝绒般的玫瑰花瓣的包围着，带出珣烂而欢乐的气息；轻柔的埃及茉莉散发感性的气息、紫罗兰香展示着时尚，柔媚，是令人垂涎的花香。

　最后，来自弗罗伦萨的鸢尾花，它的优雅气息，与珍贵的海地香根草精彩结合，留下绵延不散的香气。

　图5-59 香水包装

　3、经典案例 欧德堡牛奶纸盒包装赏析 背景介绍欧德堡为德国诺德乳业旗下品牌之一，该品牌专为出口市场设立，德国国内一般没有售卖，该品牌针对不同肤色人种体质不同，针对不同体质人群研制不同牛奶，营养补充针对性强。欧德堡品牌代表高品质和好产品，该品牌为德国知名乳制品公司，DMK旗下出口品牌。该公司位于德国北部，有丰富的乳制品生产经验并结合现代科技。保证最佳原料的科学加工，目前欧德堡品牌行销全球多个国家和地区。奶味醇厚味道极佳。（如图5-75）。分析欧德堡牛奶包装设计给人的第一感觉就是一种极端的吸引力，纸盒外包装单纯、直观、富有亲切感。蓝天绿地的色调突出了地源的优势。传达达更天然更健康的理念。从而吸引公众的目光，另外，欧德堡的瓶盖设计是生产商的一个专用设计，在欧洲已广泛普及使用。瓶盖内部下方有锯齿状切口，在旋转塑料瓶盖时，锯齿同时切开内部锡纸包装，内外同时开启。

　图 5-75 欧德堡牛奶

　4、综合案例解析：德芙巧克力的包装设计方案设计和说明：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕 LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的（如图5-76、图5-77）。

　图 5-76 德芙巧克力外包装

　图 5-77 德芙巧克力分析：德芙巧克力的包装可以保护巧克力应有的光泽、香味、形态并且可延长货架寿命；可止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓。而之所以价位有差异与品牌的价值也是分不开的。所以德芙巧克力的包装设计的合理化还好比较成功的。德芙巧克力的包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。第六章 包装印刷工艺

　1、案例导入背景介绍锦州市昌华印刷包装有限责任公司，是辽西地区集设计、制作、印刷、包装于一体的唯一一家综合性民营企业,是辽西地区印刷包装文化产业的杰出代表。公司坚持技术创新与领先，不断提升企业文化，坚持科学、精细、人性、制度化管理。现有员工150多人，拥有多名中级职称以上的管理人员。公司占地面积13000平方米，规范化厂房7000余平方米。继2004年末引进世界最先进的德国海德堡高速四色胶印机之后，2007年初又购进了日本高新技术的秋山大对开四色胶印机，同年9月引进第二台德国海德堡高速四色胶印机。公司现有几十台、套国内领先的各种包装设备。至此，公司发生了根本的变化，软、硬件的发展和产品品质又上了一个新的台阶！任务有一家工厂需要印包装盒10000个，选用单铜250克过光胶，没有菲林，只提供另一家产品包装盒作样品供参考，规格44×59，客户要求粘成形，问多少钱一个，最低价。分析本案例初看是一个经济问题的案例，这里包含很多印刷知识。这与学科的内涵有关。为了做好报价我们要就必需按步骤分四节段算起。1.制作.设计费：1500元(可多可少)? 2.纸费：公式：0.531×250克×8000元/T÷500张÷4开×10000个×1.1%损耗=5310元3.印后加工：过塑费+啤+粘+拼板+运费0.40×1万+0.05×1万+0.05×1万+1500元+80元400元+500元+500元+1500元+80元=1630元4.开机费：2500元合计：1500元+5310元+1630元+2500=10940元

　2、经典案例佳洁士牙膏包装印刷背景介绍佳洁士牙膏主要有：佳洁士茶爽牙膏、佳洁士夜间多效护理牙膏、佳洁士多合一牙膏、佳洁士防蛀牙膏、佳洁士晧爽白牙膏、佳洁士双效洁白牙膏、佳洁士防蛀修护牙膏、佳洁士舒敏灵牙膏、佳洁士茶洁防蛀牙膏等。佳洁士牙膏的功效: 1、具有防龋作用,经常使用能有效防止蛀牙、促进口腔健康。2、独特氟泰配方,给牙齿进一步的防蛀保护3、含定向修护成分,能由内而外修护细小蛀斑,有效帮助防蛀固齿。佳洁士牙膏是一款多功能的牙膏。能针对缓解各种口腔问题，不刺激口腔组织，长期使用，能由内而外的对牙龈起到保护作用。使用佳洁士牙膏后，牙膏分子能潜伏在牙齿周围，抑制细菌的侵害，提高牙齿防蛀的能力（如图6-15）。

　图6-15 佳洁士牙膏包装分析由于佳洁士牙膏盒属于纸包装,而纸包装的印刷方式包含所有的主要印刷方式,胶印、凹印、柔印等都在广泛使用。而且配套的后加工形式多样，本次主要选用平板胶印的方式。胶印的特点主要有：使用润版液；间接印刷，有橡皮滚筒；空白和图文同时受压，平均压力小，速度快；线划和网点易扩大；墨层平薄；成本低，工期短（图6-16）。

　图6-16 佳洁士牙膏成品效果图

　3、经典案例印刷品局部UV上光案例分析背景介绍局部UV印刷和正版UV上光在书刊封面的应用越来越多，已成为平面设计师们最为青睐的表面装饰工艺。但设计合理、工艺规范是UV印刷和UV上光获得目标效果的前提。如果一本杂志，用200克铜版纸印刷，青绿色实底，封面和封底设计有大面积山峰形状的局部UV上光，且UV上光图案跨封面、书籍和封底。结果广告样本印刷完成后，不仅UV上光应有的光泽效果没有出来，而且书背折线处出现明显破裂，附近UV上光油膜层也有轻微破裂。分析局部上光一般是在印刷品上对需要强调的图文部分局部印刷UV光油，利用上光部分的高光泽画面与没有上光部分的低光泽画面形成对比，产生奇妙的艺术效果。目前国内常采用丝网印刷方法进行局部上光，因为用丝网印刷上光能得到较厚的光油层，光泽度好，立体感强，且成本较低。但生产效率较低，图文精度较低。UV光油在UV光照射下，光油中的光引发剂吸收辐射能形成自由基或阳离子，引发单体和预聚物发生聚合和交联反应，在很短的时间内固化成三维网状结构的高分子聚合物，形成光膜。用丝网印刷得到的局部上光膜层较厚，光泽度高，但光膜较脆，反复弯折容易断裂，因此，书背、勒口等处不适宜局部UV。4、经典案例河套老窖酒盒印刷背景介绍金银墨印刷品因其能发出金属般的光泽、给人以华贵富丽鲜艳夺目的美感，深受设计师的喜爱，广泛的应用在精细产品的设计中。

　分析一般情况下，印金和印银都要安排在最后一色印刷，而且金银墨要尽可能印刷在纸张上，而不是叠印在其他墨层上，尤其是大面积的印金、印银。承印材料的选择1.尽可能选择表面光滑致密的铜版纸、玻璃卡纸、白板纸等。2.大面积的金银墨印刷，通常采用的经验：印金时在白纸上先印刷30%的黄色平网，印银墨时在白纸上先印20%—30%的黑色平网。这样，一方面做打底，一方面衬托金银色。3.在真空镀铝纸、铝箔或透明的OPP薄膜等光泽度比较好高的承印材料上印刷透明黄油墨，也能达到类似印金的效果，价格大大降低且不会变色。4.金银墨印刷后，一般都要求上光或覆光膜，阻隔外界空气、水分等，保护金银色的色彩稳定。

　5、综合案例分析苏烟包装印刷分析背景介绍苏烟有别于一般的贵，它的高端是有高雅在其中的，身处江南，拥有独特的雅韵，其卷烟的烟丝金黄油润，赏心悦目，香气高雅充足，烟气柔和丰满，吃味舒适干净，并形成了“江苏第一烟”柔、香、雅独特风格，让挑剔的消费者为之倾醉。分析香烟包装装潢设计基本要求：1.颜色：苏烟包装颜色以淡淡的黄色作为底色，正反面配以墨绿色的花纹，墨绿色平静而稳重，还带有一丝淡雅，而徽标的红色在其中就像水墨画中的印章起到了画龙点睛的作用。2.徽标：“苏烟”的标志是一个繁体字的红色印章，红色的印章以及繁体字使人联想到水墨画，十分雅致，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉。充满了历史感，书卷感，江南的情调。

　3.“苏烟”包装的墨绿色花纹古朴典雅，淡条纹花朵也充满着浓浓的复古之意，这种类似于水墨画的图案使人产生一种对吴地的联想，不禁想起苏烟的苏字。4.赏心悦目，诠释内涵该苏烟包装的文字符合包装总体设计要求，字体的种类多采用行楷等具有古典效果的文字应和总体设计，文字与总体效果的统一与和谐。具有较强的视觉吸引 力，包括艺术性和易读性，排列优美紧凑、疏密有致，间距清新又有变化，字型大小、粗细得当，有一定的艺术性，能美化构图。包装印刷原稿表面性能要求分析：1.光泽度：苏烟用的承印材料是250g/m2铝箔（金、银）复合纸，所以它的光泽度是一个非常重要的指标，纸张光泽度越高，其表面就越能反射光线，就越能形成鲜亮和光辉的外观特征，印刷后呈现的颜色彩度也会越高。2.纸张的平滑度：表示了纸张表面平整光滑的程度，对印品的质量有着直接的影响，会影响油墨转移是否全面，图文是否清晰。3.纸张对油墨吸收性：该性能取决于纸浆纤维或涂布层的性质、浆料的处理程度、抄造过程中助剂的特性和用量，以及纸张结构和纸张表面的处理方法等。直接影响对油墨对纸张的渗透性和结膜情况，对彩色印刷质量，特别是色彩的饱和度、鲜艳程度影响很大。香烟防伪印刷要求：1.激光镭射变色防伪小盒鉴别主要是其“SUESMOKE”英文字母采用三维隐形技术，从不同角度会反射出多种层次不同的图案。图案或数码清晰，触摸无凸凹感，且油墨不易擦掉。2.水印防伪

　右上角有防伪贴花，标有“徐州卷烟厂”采用水印防伪技术，是在造纸生产过程中用改变纸浆纤维密度的方法制成的有明暗纹里或图形的文字。3.金线防伪它是卷烟小盒一端用以打开卷烟包装盒的线条，同时它可以将激光模压，全息加密、特种荧光、图文缩微、计算机识别等多项技术有机地融合在一起，具有一定的防伪功能，金拉线一般具有良好的热封性、无明显的色差，卷绕平衡、不会扭曲、平搓无分离现象等特点。

　第七章 包装设计与电脑制作

　案例导入 日本甜品设计

　背景介绍 果子，日本的传统小甜品，常作茶道的＂伴侣＂。一般用米粉做成，分硬软两种，硬的类似饼干和米饼，软的类似中国的糯米糕团。对于中国这样的饮食大国，这种味不惊人的小点心似乎不值一提。然而，正是最普通的点心，经过设计师们精心的设计和包装后，在日本的日常礼仪生活中扮演了非常重要的角色，成为上好的礼品。分析首先，果子形态、色彩的设计和制作变化多样。其次，经过包装，使其在市场上呈现出不同的档次，价格在几千日元到几万日元不等。大众化的包装一般是三层。最外层是包装纸，以日本漫画、传统图案或文字作为主要图形，也有的直接用日本和纸。第二层是纸盒，盒内套着塑料的隔层，果子就整齐地排列其中，也有单独塑料包装的。贵重的礼品装，则有四层或者更多层，除了外包装纸和盒子的设计更为精致之外，单独包装的这层也更花心思，有用防渗透涂层涂刷过的手工绘画的包装纸，用手工制作成各种形状，就像一丝不苟的艺术品。这种本是普通的甜食，被塑造成贵重的礼品（图7-01）。

　图7-01 日本果子