辽宁洗护用品项目建议书

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　摘要

　毛发是身体状况的外在表现，机体营养不良和新陈代谢异常可引起发质和发色的改变，严重营养不良甚至导致弥漫性脱发。

　近年来，我国国民在就业、家庭、学习等各方面的压力之下，脱发问题愈加严重，从而也使得防脱发产品市场不断扩大。据数据显示，2018 年我国防脱发洗发水市场规模为 11.3 亿元，同比增长 15.3%；2019 年防脱发洗发水市场规模增长到 13.2 亿元，预计 2020 年我国防脱洗发水的市场规模将达到 15 亿元。

　该防脱发洗护产品项目计划总投资 11454.06 万元，其中：固定资产投资 8864.30 万元，占项目总投资的 77.39%；流动资金 2589.76 万元，占项目总投资的 22.61%。

　本期项目达产年营业收入 24965.00 万元，总成本费用 19363.10万元，税金及附加 219.16 万元，利润总额 5601.90 万元，利税总额6593.74 万元，税后净利润 4201.42 万元，达产年纳税总额 2392.31 万元；达产年投资利润率 48.91%，投资利税率 57.57%，投资回报率36.68%，全部投资回收期 4.23 年，提供就业职位 395 个。

　辽宁洗护用品项目建议书目录

　 第一章

　项目基本信息

　一、项目名称及建设性质

　二、项目承办单位

　三、战略合作单位

　四、项目提出的理由

　五、项目选址及用地综述

　六、土建工程建设指标

　七、设备购置

　八、产品规划方案

　九、原材料供应

　十、项目能耗分析

　十一、环境保护

　十二、项目建设符合性

　十三、项目进度规划

　十四、投资估算及经济效益分析

　十五、报告说明

　十六、项目评价

　十七、主要经济指标

　第二章

　项目建设背景

　一、项目承办单位背景分析

　二、产业政策及发展规划

　三、鼓励中小企业发展

　四、宏观经济形势分析

　五、区域经济发展概况

　六、项目必要性分析

　第三章

　市场分析预测

　第四章

　项目投资建设方案

　一、产品规划

　二、建设规模

　第五章

　项目选址方案

　一、项目选址原则

　二、项目选址

　三、建设条件分析

　四、用地控制指标

　五、用地总体要求

　六、节约用地措施

　七、总图布置方案

　八、运输组成

　九、选址综合评价

　第六章

　土建工程方案

　一、建筑工程设计原则

　二、项目工程建设标准规范

　三、项目总平面设计要求

　四、建筑设计规范和标准

　五、土建工程设计年限及安全等级

　六、建筑工程设计总体要求

　七、土建工程建设指标

　第七章

　工艺先进性分析

　一、项目建设期原辅材料供应情况

　二、项目运营期原辅材料采购及管理

　二、技术管理特点

　三、项目工艺技术设计方案

　四、设备选型方案

　第八章

　项目环境影响情况说明

　一、建设区域环境质量现状

　二、建设期环境保护

　三、运营期环境保护

　四、项目建设对区域经济的影响

　五、废弃物处理

　六、特殊环境影响分析

　七、清洁生产

　八、项目建设对区域经济的影响

　九、环境保护综合评价

　第九章

　职业保护

　一、消防安全

　二、防火防爆总图布置措施

　三、自然灾害防范措施

　四、安全色及安全标志使用要求

　五、电气安全保障措施

　六、防尘防毒措施

　七、防静电、触电防护及防雷措施

　八、机械设备安全保障措施

　九、劳动安全保障措施

　十、劳动安全卫生机构设置及教育制度

　十一、劳动安全预期效果评价

　第十章

　项目风险评价分析

　一、政策风险分析

　二、社会风险分析

　三、市场风险分析

　四、资金风险分析

　五、技术风险分析

　六、财务风险分析

　七、管理风险分析

　八、其它风险分析

　九、社会影响评估

　第十一章

　节能

　一、节能概述

　二、节能法规及标准

　三、项目所在地能源消费及能源供应条件

　四、能源消费种类和数量分析

　二、项目预期节能综合评价

　三、项目节能设计

　四、节能措施

　第十二章

　进度说明

　一、建设周期

　二、建设进度

　三、进度安排注意事项

　四、人力资源配置

　五、员工培训

　六、项目实施保障

　第十三章

　项目投资计划方案

　一、项目估算说明

　二、项目总投资估算

　三、资金筹措

　第十四章

　经济收益

　一、经济评价综述

　二、经济评价财务测算

　二、项目盈利能力分析

　第十五章

　项目招投标方案

　一、招标依据和范围

　二、招标组织方式

　三、招标委员会的组织设立

　四、项目招投标要求

　五、项目招标方式和招标程序

　六、招标费用及信息发布

　第十六章

　结论

　附表 1：主要经济指标一览表

　附表 2：土建工程投资一览表

　附表 3：节能分析一览表

　附表 4：项目建设进度一览表

　附表 5：人力资源配置一览表

　附表 6：固定资产投资估算表

　附表 7：流动资金投资估算表

　附表 8：总投资构成估算表

　附表 9：营业收入税金及附加和增值税估算表

　附表 10：折旧及摊销一览表

　附表 11：总成本费用估算一览表

　附表 12：利润及利润分配表

　附表 13：盈利能力分析一览表

　第一章

　项目基本信息

　 一、项目名称及建设性质

　（一）项目名称

　辽宁洗护用品项目

　（二）项目建设性质

　该项目属于新建项目，依托某某经济开发区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以防脱发洗护产品为核心的综合性产业基地，年产值可达 25000.00 万元。

　二、项目承办单位

　xxx 公司

　三、战略合作单位

　xxx 公司

　四、项目提出的理由

　随着人们生活水平提高，发丝健康问题也引起人们重视，人们会有意识的根据自身发丝问题，选用相应的功能袭性洗发水，从而防脱发、防晒、植物配方、草本调理、焗油等产品也逐渐渗透至洗发、护发领域，成为头发洗护的新亮点。

　中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过 2000 个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过 3000 个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约 200 多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的 Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。

　五、项目选址及用地综述

　（一）项目选址方案

　项目选址位于某某经济开发区,地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，建设条件良好。

　辽宁省，简称辽，史称辽东、辽阳、奉天等，是中华人民共和国省级行政区，省会沈阳。辽宁省位于东北地区南部，界于北纬 38°43"至43°26"，东经 118°53"至 125°46"之间，南濒黄海、渤海二海，西南与河北接壤，西北与内蒙古毗连，东北与吉林为邻，东南以鸭绿江为界与朝鲜隔江相望，总面积 14.86 万平方公里。辽宁省地势大致为自北向南，自东西两侧向中部倾斜，山地丘陵分列东西两厢，向中部平原下降，呈马蹄形向渤海倾斜，由山地、丘陵、平原构成；地跨辽河、浑河、大凌河、太

　子河、绕阳河、鸭绿江六大水系，属温带季风气候。辽宁历史源远流长，早在 40—50 万年以前，辽宁已是古人类活动的场所。新石器时代，在这里居住的除汉族的先人外，还有东胡、肃慎等民族的先人。在各民族祖先的共同努力和开发建设下，辽宁形成了与我国中原古文化既有内在联系，又有自己特点的北方古文化区系。新中国成立后，辽宁是新中国工业的摇篮，为新中国贡献 1000 多个全国第一，被誉为共和国长子、辽老大。辽宁省共辖 14 个地级市，共有 59 个市辖区、16 个县级市、17 个县，8 个自治县。2019 年，辽宁省地区生产总值 24909.5 亿元，按可比价格计算，比上年增长 5.5%。

　（二）项目用地规模

　项目总用地面积 31609.13 平方米（折合约 47.39 亩），土地综合利用率 100.00%；项目建设遵循“合理和集约用地”的原则，按照防脱发洗护产品行业生产规范和要求进行科学设计、合理布局，符合规划建设要求。

　六、土建工程建设指标

　项目净用地面积 31609.13 平方米，建筑物基底占地面积 17669.50平方米，总建筑面积 45201.06 平方米，其中：规划建设主体工程27867.49 平方米，项目规划绿化面积 2306.97 平方米。

　七、设备购置

　项目计划购置设备共计 70 台（套），主要包括：xxx 生产线、xx设备、xx 机、xx 机、xxx 仪等，设备购置费 3499.96 万元。

　八、产品规划方案

　根据项目建设规划，达产年产品规划设计方案为：防脱发洗护产品 xxx 单位/年。综合考 xxx 公司企业发展战略、产品市场定位、资金筹措能力、产能发展需要、技术条件、销售渠道和策略、管理经验以及相应配套设备、人员素质以及项目所在地建设条件与运输条件、xxx公司的投资能力和原辅材料的供应保障能力等诸多因素，项目按照规模化、流水线生产方式布局，本着“循序渐进、量入而出”原则提出产能发展目标。

　九、原材料供应

　项目所需的主要原材料及辅助材料有：xxx、xxx、xx、xxx、xx 等，xxx 公司所选择的供货单位完全能够稳定供应上述所需原料，供货商可以完全保障项目正常经营所需要的原辅材料供应，同时能够满足 xxx公司今后进一步扩大生产规模的预期要求。

　十、项目能耗分析

　1、项目年用电量 1296241.75 千瓦时，折合 159.31 吨标准煤，满足辽宁洗护用品项目项目生产、办公和公用设施等用电需要

　2、项目年总用水量 13461.27 立方米，折合 1.15 吨标准煤,主要是生产补给水和办公及生活用水。项目用水由某某经济开发区市政管网供给。

　3、辽宁洗护用品项目项目年用电量 1296241.75 千瓦时，年总用水量 13461.27 立方米，项目年综合总耗能量（当量值）160.46 吨标准煤/年。达产年综合节能量 47.93 吨标准煤/年，项目总节能率 26.88%，能源利用效果良好。

　十一、环境保护

　项目符合某某经济开发区发展规划，符合某某经济开发区产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。

　项目设计中采用了清洁生产工艺，应用清洁原材料，生产清洁产品，同时采取完善和有效的清洁生产措施，能够切实起到消除和减少污染的作用。项目建成投产后，各项环境指标均符合国家和地方清洁生产的标准要求。

　十二、项目建设符合性

　（一）产业发展政策符合性

　由 xxx 公司承办的“辽宁洗护用品项目”主要从事防脱发洗护产品项目投资经营，其不属于国家发展改革委《产业结构调整指导目录（2011 年本）》（2013 年修正）有关条款限制类及淘汰类项目。

　（二）项目选址与用地规划相容性

　辽宁洗护用品项目选址于某某经济开发区，项目所占用地为规划工业用地，符合用地规划要求，此外，项目建设前后，未改变项目建设区域环境功能区划；在落实该项目提出的各项污染防治措施后，可确保污染物达标排放，满足某某经济开发区环境保护规划要求。因此，建设项目符合项目建设区域用地规划、产业规划、环境保护规划等规划要求。

　（三）

　“ 三线一单 ” 符合性

　1、生态保护红线：辽宁洗护用品项目用地性质为建设用地，不在主导生态功能区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。

　2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。

　3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗量相对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。

　4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合理处置，不会产生二次污染。

　十三、项目进度规划

　本期工程项目建设期限规划 12 个月。项目承办单位组建一个投资控制小组，负责各期投资目标管理跟踪，各阶段实际投资与计划对比，进行投资计划调整，分析原因采取措施，确保该项目建设目标如期完成。在技术交流谈判同时，提前进行设计工作。对于制造周期长的设备，提前设计，提前定货。融资计划应比资金投入计划超前，时间及资金数量需有余地。项目建设单位要制定严密的工程施工进度计划，并以此为依据，详细编制周、月施工作业计划，以施工任务书的形式下达给参与工程施工的施工队伍。

　十四、投资估算及经济效益分析

　（一）项目总投资及资金构成

　项目预计总投资 11454.06 万元，其中：固定资产投资 8864.30 万元，占项目总投资的 77.39%；流动资金 2589.76 万元，占项目总投资的 22.61%。

　（二）资金筹措

　该项目现阶段投资均由企业自筹。

　（三）项目预期经济效益规划目标

　项目预期达产年营业收入 24965.00 万元，总成本费用 19363.10万元，税金及附加 219.16 万元，利润总额 5601.90 万元，利税总额6593.74 万元，税后净利润 4201.42 万元，达产年纳税总额 2392.31 万元；达产年投资利润率 48.91%，投资利税率 57.57%，投资回报率36.68%，全部投资回收期 4.23 年，提供就业职位 395 个。

　十五、报告说明

　项目报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。项目报告核心提示：项目投资环境分析，项目背景和发展概况，项目建设的必要性，行业竞争格局分析，行业财务指标分析参考，行业市场分析与建设规模，项目建设条件与选址方案，项目不确定性及风险分析，行业发展趋势分析

　十六、项目评价

　1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某某经济开发区及某某经济开发区防脱发洗护产品行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某某经济开发区防脱发洗护产品产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

　2、xxx 有限公司为适应国内外市场需求，拟建“辽宁洗护用品项目”，本期工程项目的建设能够有力促进某某经济开发区经济发展，为社会提供就业职位 395 个，达产年纳税总额 2392.31 万元，可以促进某某经济开发区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

　3、项目达产年投资利润率 48.91%，投资利税率 57.57%，全部投资回报率 36.68%，全部投资回收期 4.23 年，固定资产投资回收期4.23 年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

　4、引导民营企业建立品牌管理体系，增强以信誉为核心的品牌意识。以民企民资为重点，扶持一批品牌培育和运营专业服务机构，打造产业集群区域品牌和知名品牌示范区。加强对“专精特新”中小企业的培育和支持，引导中小企业专注核心业务，提高专业化生产、服务和协作配套的能力，为大企业、大项目和产业链提供零部件、元器

　件、配套产品和配套服务，走“专精特新”发展之路，发展一批专业化“小巨人”企业，不断提高专业化“小巨人”企业的数量和比重，有助于带动和促进中小企业走专业化发展之路，提高中小企业的整体素质和发展水平，增强核心竞争力。民营企业贴近市场、嗅觉敏锐、机制灵活，在推进企业技术创新能力建设方面起到重要作用。认定国家技术创新示范企业和培育工业设计企业，有助于企业技术创新能力进一步升级。同时，大量民营企业走在科技、产业、时尚的最前沿，能够综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对工业产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化创新，服务于工业设计，丰富产品品种、提升产品附加值，进而创造出新技术、新模式、新业态。

　综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。

　十七、主要经济指标

　 主要经济指标一览表

　序号 项目 单位 指标 备注 1

　占地面积

　平方米

　31609.13

　47.39 亩

　1.1

　容积率

　 1.43

　 1.2

　建筑系数

　 55.90%

　1.3

　投资强度

　万元/亩

　187.05

　 1.4

　基底面积

　平方米

　17669.50

　 1.5

　总建筑面积

　平方米

　45201.06

　 1.6

　绿化面积

　平方米

　2306.97

　绿化率 5.10%

　2

　总投资

　万元

　11454.06

　 2.1

　固定资产投资

　万元

　8864.30

　 2.1.1

　土建工程投资

　万元

　3343.12

　 2.1.1.1

　土建工程投资占比

　万元

　29.19%

　 2.1.2

　设备投资

　万元

　3499.96

　 2.1.2.1

　设备投资占比

　 30.56%

　 2.1.3

　其它投资

　万元

　2021.22

　 2.1.3.1

　其它投资占比

　 17.65%

　 2.1.4

　固定资产投资占比

　 77.39%

　 2.2

　流动资金

　万元

　2589.76

　 2.2.1

　流动资金占比

　 22.61%

　 3

　收入

　万元

　24965.00

　 4

　总成本

　万元

　19363.10

　 5

　利润总额

　万元

　5601.90

　 6

　净利润

　万元

　4201.42

　 7

　所得税

　万元

　1.43

　 8

　增值税

　万元

　772.68

　 9

　税金及附加

　万元

　219.16

　 10

　纳税总额

　万元

　2392.31

　 11

　利税总额

　万元

　6593.74

　 12

　投资利润率

　 48.91%

　 13

　投资利税率

　 57.57%

　 14

　投资回报率

　 36.68%

　15

　回收期

　年

　4.23

　 16

　设备数量

　台（套）

　70

　 17

　年用电量

　千瓦时

　1296241.75

　 18

　年用水量

　立方米

　13461.27

　 19

　总能耗

　吨标准煤

　160.46

　 20

　节能率

　 26.88%

　 21

　节能量

　吨标准煤

　47.93

　 22

　员工数量

　人

　395

　第二章

　项目建设背景

　 一、项目承办单位背景分析

　（一）公司概况

　顺应经济新常态，需要公司积极转变发展方式，实现内涵式增长。为此，公司要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升产品和服务质量、提高效率和效益等路径，努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”的发展理念。本公司奉行“客户至上，质量保障”的服务宗旨，树立“一切为客户着想” 的经营理念，以高效、优质、优惠的专业精神服务于新老客户。

　 公司注重建设、培养人才梯队，与众多高校建立了良好的校企合作关系，学校为企业输入满足不同岗位需求的技术人员，达到企业人才吸收、培养和校企互惠的效果。公司筹建了实习培训基地，帮助学校优化教学科目，并从公司内部选拔优秀员工为学生授课，让学生亲身参与实践工作。在此过程中，公司直接从实习基地选拔优秀人才，为公司长期的业务发展输送稳定可靠的人才队伍。公司的良好人才梯队和人才优势使得本次募投项目具备扎实的人力资源基础。公司坚持精益化、规模化、品牌化、国际化的战略，充分发挥渠道优势、技术

　优势、品牌优势、产品质量优势、规模化生产优势，为客户提供高附加值、高质量的产品。公司将不断改善治理结构，持续提高公司的自主研发能力，积极开拓国内外市场。

　产品的研发效率和质量是产品创新的保障，公司将进一步加大研发基础建设。通过研发平台的建设，使产品研发管理更加规范化和信息化；通过产品监测中心的建设，不断完善产品标准，提高专业检测能力，提升产品可靠性。

　（二）公司经济效益分析

　上一年度，xxx 有限公司实现营业收入 21295.98 万元，同比增长31.04%（5044.06 万元）。其中，主营业业务防脱发洗护产品生产及销售收入为 18746.61 万元，占营业总收入的 88.03%。

　 上年度主要经济指标

　序号 项目 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 合计 1

　营业收入

　4472.16

　5962.87

　5536.95

　5323.99

　21295.98

　2

　主营业务收入

　3936.79

　5249.05

　4874.12

　4686.65

　18746.61

　2.1

　防脱发洗护产品(A)

　1299.14

　1732.19

　1608.46

　1546.60

　6186.38

　2.2

　防脱发洗护产品(B)

　905.46

　1207.28

　1121.05

　1077.93

　4311.72

　2.3

　防脱发洗护产品(C)

　669.25

　892.34

　828.60

　796.73

　3186.92

　2.4

　防脱发洗护产品(D)

　472.41

　629.89

　584.89

　562.40

　2249.59

　2.5

　防脱发洗护产品(E)

　314.94

　419.92

　389.93

　374.93

　1499.73

　2.6

　防脱发洗护产品(F)

　196.84

　262.45

　243.71

　234.33

　937.33

　2.7

　防脱发洗护产品(...)

　78.74

　104.98

　97.48

　93.73

　374.93

　3

　其他业务收入

　535.37

　713.82

　662.84

　637.34

　2549.37

　 根据初步统计测算，公司实现利润总额 5437.62 万元，较去年同期相比增长 1298.60 万元，增长率 31.37%；实现净利润 4078.22 万元，较去年同期相比增长 509.87 万元，增长率 14.29%。

　 上年度主要经济指标

　项目 单位 指标 完成营业收入

　万元

　21295.98

　完成主营业务收入

　万元

　18746.61

　主营业务收入占比

　 88.03%

　营业收入增长率（同比）

　 31.04%

　营业收入增长量（同比）

　万元

　5044.06

　利润总额

　万元

　5437.62

　利润总额增长率

　 31.37%

　利润总额增长量

　万元

　1298.60

　净利润

　万元

　4078.22

　净利润增长率

　 14.29%

　净利润增长量

　万元

　509.87

　投资利润率

　 53.80%

　投资回报率

　 40.35%

　财务内部收益率

　 23.72%

　企业总资产

　万元

　17617.39

　流动资产总额占比

　万元

　36.95%

　流动资产总额

　万元

　6509.33

　资产负债率

　 30.12%

　 二、防脱发洗护产品项目背景分析

　随着人们生活水平提高，发丝健康问题也引起人们重视，人们会有意识的根据自身发丝问题，选用相应的功能袭性洗发水，从而防脱发、防晒、植物配方、草本调理、焗油等产品也逐渐渗透至洗发、护发领域，成为头发洗护的新亮点。

　脱发已经成为一个时代病，全球约有 50%的男性受脱发的困扰，数据表明，我国就有 2 亿脱发人群，其中男性约为 1.3 亿，女性约为 0.7亿。消费者对于脱发话题的关注度持续上升，在小红书搜索“脱发”相关讨论话题到达 12W+，其中年轻女性对于防脱发话题的关注程度远高于男性，占比超过 67%。国内防脱发相关产品在个护产品中的数量占比不断地上涨，相关产品消费人数增速达 40%，据估算中国防脱发市场产值潜力超过 4000 亿。

　在不断增长的防脱发人群中，90/95 后已经超过 80/85 后成为主要关注和消费群体，这一代的脱发年龄比上一代整整早了 20 年。数据表明上海、北京、江苏、广州等经济发达地区的年轻人对于脱发的焦虑程度和防脱发产品的使用频次普遍偏高。

　为常染色体显性遗传,其遗传特征需在雄激素作用下才表现出来。

　精神压力过大时常常出现脱发增多。在精神压力的作用下，人体立毛肌收缩、头发直立，植物神经或中枢神经机能发生紊乱，毛囊毛乳头发生改变和营养不良，从而导致毛发生长功能抑制，毛发进入休止期而出现脱发。

　毛发生长受多种内分泌激素的影响，所以当发生内分泌异常时多引起脱发疾病，如产后、更年期脱发。

　三、防脱发洗护产品项目建设必要性分析

　中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过 2000 个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过 3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约 200 多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的 Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。

　不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发 2 加 1，一次完成，在使用上有简便快捷的共性；柔顺、畅滑，理顺、防止开

　叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密，在外观上有健康、清洁、时尚的要求，同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上风行。

　近年来，消费者愈发关注个人护理产品的综合性功能，希望产品除满足基本功能需求外，能够具有更多的复合功效。对于洗发水产品，除了基本的清洁功能外，美发和护发效果需要速效、持久并能满足各种发质的需求；消费者对产品的功能需求，促使洗发水企业在各个细分领域，以市场需求为出发点并行开展多项针对性的技术研究。

　回顾中国洗发水市场的发展历程，在 60~70 年代，人们仍然较常使用香皂、洗衣粉和洗发膏等原始产品清洁头发，70 年代末，中国诞生了第一瓶洗发露——蜂花。30 岁以上的人们想必还依稀记得梦思、蜂花、美加净这些国产洗发品牌，作为中国洗发水市场的开创者，是它们把国人带出了用肥皂、洗头膏洗发的悠久历史。然而在相当长的一段时间，却总也走不出低价位、低档次竞争的怪圈。到 80 年代末，中国的洗发水中高档市场仍是一张白纸。

　第三章

　市场分 析预测

　 一、防脱发洗护产品行业分析

　毛发是身体状况的外在表现，机体营养不良和新陈代谢异常可引起发质和发色的改变，严重营养不良甚至导致弥漫性脱发。

　化学因素可以导致毛发颜色改变甚至脱发。

　各种病原体的感染是毛发疾病中一类重要因素，主要包括细菌、病毒、真菌、螺旋体、寄生虫等感染。

　发育缺陷所引起的头发完全缺失或稀疏，患者常见头发稀疏细小，或出生时头发正常，不久就脱落不再生，可分为孤立缺陷和其他畸形。

　一般夏季容易脱发，因为夏天温度高毛孔扩张导致脱发，秋冬之际不易脱发，因为这时期温度下降毛孔闭合。

　早期的时候以中药提取物为核心成分的生发、养发产品受到的整个亚洲市场的欢迎，也是这一波热潮捧火了章光 101 和霸王洗发水等以“中药养发”为定位的防脱发洗护品牌。这些洗护品牌凭借着“天然养发，中药治脱”理念，以及明星代言和广告效应火爆一时。目前，中草药防脱发洗护产品依然占据国内防脱发市场的主流，而且，近年随着消费者对于成分认知渴求性不断提升，生姜、何首乌、人参等中药成为防脱发人群倍受关注的成分。

　随着防脱发市场的细分、防脱发品牌的多元化，以及外资品牌开始进驻防脱发市场，植物精华防脱发理念开始流行，像卡诗防脱发精华露、growgorgeous 增发精华等单方精或者复方精华防脱发产品开始进入市场，以高浓度植物萃取，小分子深入发根养发的理念，快速的捕获了一批消费者，其中 90/95 后是头皮精华的主要消费人群，消费人数占比超过 4 成。

　但由于大多数的生发洗护产品见效慢，质量参差不齐，加上近两年科技美容、仪器护肤在美妆圈里风靡，科技生发的风潮也逐步蔓延开来。生发仪、生发梳等高科技产品受到以 90/95 后为代表的消费者的青睐，这种声称将头皮按摩和红外光波毛囊唤醒功能相结合的高科技产品快速地被消费者接受，成为防脱发相关产品单笔消费最高的品类。同时，近年随之增长的还有植发行业，从 2015 到 2017 植发的相关搜索增长了 114%，2017 年植发用户呈现爆发式增长，植发行业整体规模达到 60 亿，不难看出整个防脱发市场都处于上升状态。

　伴随 90 后的脱发危机而来的还有防脱发市场的年轻化焦虑，年轻化已经成为品牌的共同意识，而跨界联合、社交媒体宣传、IP+KOL 营销、代言造势则成为品牌年轻化的重要手段。国内防脱发品牌在忙着品牌年轻化的同时，许多的国际日护品牌也看到了中国防脱发市场的

　巨大潜力，加大了相关产品的输出，如：宝洁旗下一直主打去屑的品牌海飞丝，也在去年推出了一系列防脱发产品，可以预见未来在防脱发领域中外品牌少不了一番较量。

　二、防脱发洗护产品市场分析预测

　近年来，我国国民在就业、家庭、学习等各方面的压力之下，脱发问题愈加严重，从而也使得防脱发产品市场不断扩大。据数据显示，2018 年我国防脱发洗发水市场规模为 11.3 亿元，同比增长 15.3%；2019 年防脱发洗发水市场规模增长到 13.2 亿元，预计 2020 年我国防脱洗发水的市场规模将达到 15 亿元。

　第四章

　项目投资建设方案

　 一、产品规划

　（一）产品放方案

　项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资金筹措能力、生产工艺技术水平的先进程度、项目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。该项目主要产品为防脱发洗护产品，具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年生产纲领是根据人员及装备生产能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算，根据确定的产品方案和建设规模及预测的防脱发洗护产品产品价格根据市场情况，确定年产量为 xxx，预计年产值 24965.00 万元。

　（二）营销策略

　通过对国内外市场需求预测可以看出，我国项目产品将以内销为主并扩大外销，随着产品宣传力度的加大，产品价格的降低，产品质量的提高和产品的多样化，项目产品必将更受欢迎；通过对市场需求预测分析，国内外市场对项目产品的需求量均呈逐年增加的趋势，市场销售前景非常看好。相关行业是一个产业关联度高、涉及范围广、对相关产业带动力较大的产业，根据国内统计数据显示，相关行业的

　发展影响到原材料、能源、商业、金融、交通运输和人力资源配置等行业，对国民经济发展起到很大的推动作用。通过以上分析表明，项目承办单位所生产的项目产品市场风险较低，具有较强的市场竞争力和广阔的市场发展空间，因此，项目产品市场前景良好，投资项目建设具有良好的经济效益和社会效益，其市场可拓展的空间巨大，倍增效应显著，具有较强的市场竞争力和广阔的市场空间。

　 产品方案一览表

　序号 产品名称 单位 年产量 年产值 1

　防脱发洗护产品 A

　单位

　xx

　11234.25

　2

　防脱发洗护产品 B

　单位

　xx

　6241.25

　3

　防脱发洗护产品 C

　单位

　xx

　3744.75

　4

　防脱发洗护产品 D

　单位

　xx

　1997.20

　5

　防脱发洗护产品 E

　单位

　xx

　1248.25

　6

　防脱发洗护产品 F

　单位

　xx

　499.30

　 合计

　单位

　xxx

　24965.00

　 二、建设规模

　（一）用地规模

　该项目总征地面积 31609.13 平方米（折合约 47.39 亩），其中：净用地面积 31609.13 平方米（红线范围折合约 47.39 亩）。项目规划总建筑面积 45201.06 平方米，其中：规划建设主体工程 27867.49 平

　方米，计容建筑面积 45201.06 平方米；预计建筑工程投资 3343.12 万元。

　（二）设备购置

　项目计划购置设备共计 70 台（套），设备购置费 3499.96 万元。

　（三）产能规模

　项目计划总投资 11454.06 万元；预计年实现营业收入 24965.00万元。

　第五章

　项目选址方案

　 一、项目选址原则

　 二、项目选址

　该项目选址位于某某经济开发区。

　辽宁省，简称辽，史称辽东、辽阳、奉天等，是中华人民共和国省级行政区，省会沈阳。辽宁省位于东北地区南部，界于北纬 38°43"至43°26"，东经 118°53"至 125°46"之间，南濒黄海、渤海二海，西南与河北接壤，西北与内蒙古毗连，东北与吉林为邻，东南以鸭绿江为界与朝鲜隔江相望，总面积 14.86 万平方公里。辽宁省地势大致为自北向南，自东西两侧向中部倾斜，山地丘陵分列东西两厢，向中部平原下降，呈马蹄形向渤海倾斜，由山地、丘陵、平原构成；地跨辽河、浑河、大凌河、太子河、绕阳河、鸭绿江六大水系，属温带季风气候。辽宁历史源远流长，早在 40—50 万年以前，辽宁已是古人类活动的场所。新石器时代，在这里居住的除汉族的先人外，还有东胡、肃慎等民族的先人。在各民族祖先的共同努力和开发建设下，辽宁形成了与我国中原古文化既有内在联系，又有自己特点的北方古文化区系。新中国成立后，辽宁是新中国工业的摇篮，为新中国贡献 1000 多个全国第一，被誉为共和国长子、辽老大。辽宁省共辖 14 个地级市，共有 59 个市辖区、16 个县级市、17 个县，8 个自治县。

　2019 年，辽宁省地区生产总值 24909.5 亿元，按可比价格计算，比上年增长 5.5%。

　园区深入贯彻落实党中央、国务院和省委、省政府的决策部署，牢固树立和自觉践行创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，坚持问题导向、底线思维，推进供给侧结构性改革，厚植优势、补齐短板，着力破除制约民间投资发展的体制机制障碍，提升行政服务效能，改善投资环境，强化要素保障，不断提升民营经济对需求变化的适应性和灵活性，推动经济发展向高中速、高中端转型，为高水平全面建成小康社会奠定坚实基础。园区为当地四大经济园区之一，2006年经国家发改委批准为省级经济园区。园区核准面积 60 平方公里，概念规划面积 40 平方公里，截止 2016 年 12 月，园区投产、在建及合同的工业项目达 167 个，总投资 60 亿元，已投资 30 亿元。

　三、建设条件分析

　 四、用地控制指标

　投资项目占地产出收益率完全符合国土资源部发布的《工业项目建设用地控制指标》（国土资发【2008】24 号）中规定的行业产品制造行业占地产出收益率≥5000.00 万元/公顷的规定；同时，满足项目建设地确定的“占地产出收益率≥6000.00 万元/公顷”的具体要求。

　五、用地总体要求

　本期工程项目建设规划建筑系数 55.90%，建筑容积率 1.43，建设区域绿化覆盖率 5.10%，固定资产投资强度 187.05 万元/亩。

　 土建工程投资一览表

　序号 项目 占地面积（㎡）

　基底面积（㎡）

　建筑面积（㎡）

　计容面积（㎡）

　投资（万元）

　1

　主体生产工程

　12492.34

　12492.34

　27867.49

　27867.49

　2267.22

　1.1

　主要生产车间

　7495.40

　7495.40

　16720.49

　16720.49

　1405.68

　1.2

　辅助生产车间

　3997.55

　3997.55

　8917.60

　8917.60

　725.51

　1.3

　其他生产车间

　999.39

　999.39

　1616.31

　1616.31

　136.03

　2

　仓储工程

　2650.42

　2650.42

　11266.82

　11266.82

　666.65

　2.1

　成品贮存

　662.61

　662.61

　2816.70

　2816.70

　166.66

　2.2

　原料仓储

　1378.22

　1378.22

　5858.75

　5858.75

　346.66

　2.3

　辅助材料仓库

　609.60

　609.60

　2591.37

　2591.37

　153.33

　3

　供配电工程

　141.36

　141.36

　141.36

　141.36

　9.41

　3.1

　供配电室

　141.36

　141.36

　141.36

　141.36

　9.41

　4

　给排水工程

　162.56

　162.56

　162.56

　162.56

　8.42

　4.1

　给排水

　162.56

　162.56

　162.56

　162.56

　8.42

　5

　服务性工程

　1678.60

　1678.60

　1678.60

　1678.60

　99.32

　5.1

　办公用房

　895.39

　895.39

　895.39

　895.39

　47.80

　5.2

　生活服务

　783.21

　783.21

　783.21

　783.21

　46.10

　6

　消防及环保工程

　473.54

　473.54

　473.54

　473.54

　31.52

　6.1

　消防环保工程

　473.54

　473.54

　473.54

　473.54

　31.52

　7

　项目总图工程

　70.68

　70.68

　70.68

　70.68

　191.17

　7.1

　场地及道路硬化

　4734.79

　 821.46

　821.46

　7.2

　场区围墙

　821.46

　 4734.79

　4734.79

　 7.3

　安全保卫室

　70.68

　70.68

　70.68

　70.68

　 8

　绿化工程

　1983.16

　 69.41

　 合计

　 17669.50

　45201.06

　45201.06

　3343.12

　 六、节约用地措施

　土地既是人类赖以生存的物质基础，也是社会经济可持续发展必不可少的条件，因此，项目承办单位在利用土地资源时，严格执行国家有关行业规定的用地指标，根据建设内容、规模和建设方案，按照国家有关节约土地资源要求，合理利用土地。土地既是人类赖以生存的物质基础，也是社会经济可持续发展必不可少的条件，因此，项目承办单位在利用土地资源时，严格执行国家有关行业规定的用地指标，根据建设内容、规模和建设方案，按照国家有关节约土地资源要求，合理利用土地。

　七、总图布置方案

　（一）平面布置总体设计原则

　达到工艺流程（经营程序）顺畅、原材料与各种物料的输送线路最短、货物人流分道、生产调度方便的标准要求。

　（二）主要工程布置设计要求

　项目承办单位在工艺流程、技术参数和主要设备选择确定以后，根据设备的外形、前后位置、上下位差以及各种物料输入（出）、操作等规划统一设计，选择并确定车间布置方案。

　（三）绿化设计

　场区植物配置以本地区树种为主，绿化设计的树木花草配置应依据项目建设区域的总体布置、竖向、道路及管线综合布置等要求，并适合当地气象、土壤、生态习性与防护性能，疏密适当高低错落，形成一定的层次感。

　（四）辅助工 程设计

　1、消防水源采用低压制，同一时间内按火灾一次考虑，室内外均设环状消防管网，室外消火栓间距不大于 100.00 米，消火栓距道路边不大于 2.00 米。项目所在地供水水源来自项目建设地自来水厂，给水压力≥0.30Mpa，供水能力充足，水质符合国家现行的生活饮用水卫生标准。场内供水采用生活供水系统、消防供水系统、生产补给水系统，消防供水系统在场区内形成供水管网。

　2、项目建设区域位于项目建设地，场区水源为市政自来水管网，水源充裕水质良好，符合国家卫生要求，场区给水系统采用生产、生活、消防合一给水系统。

　3、配电系统采用 TN-C-S 制，变压器中性点接地，接地电阻R≤4.00 欧姆，高压配电设备采用接地保护，低压用电设备采用接零保护，正常情况下不带电的用电设备金属外壳、构架、穿线钢管均应可靠接零。低压配电系统采用 TN 接地型式；车间配电室采用 TN-S 型三相五线制，变压器中性点直接接地，所有电气设备外壳及外露可导电的金属部分必须与 PE 线可靠连接为一体；保护接地、过电压保护接地和防雷接地共用，构成共用接地系统，所有接地电阻 R≤1.00 欧姆。

　4、数据通信：数据传输通道主要采用中国电信 ADSL 构建 VPN 虚拟专用通信网，可同时解决场区数据、IP 数据及计算机上网需求；也可采用 GPRS 数据传输通信，投资项目数据利用中国电信 ADSL 构建 VPN虚拟专用通信网，上传至项目承办单位调度中心。undefined

　八、运输组成

　（一）运输组成总体设计

　1、项目建设规划区内部和外部运输做到物料流向合理，场内部和外部运输、接卸、贮存形成完整的、连续的工作系统，尽量使场内、外的运输与车间内部运输密切结合统一考虑。

　2、外部运输和内部运输可采用送货制；采用合适的运输方式和运输路线，使企业的物流组成达到合理优化；把企业的组成内部从原材

　料输入、产品外运以及车间与车间、车间与仓库、车间内部各工序之间的物料流动都作为整体系统进行物流系统设计，使全场物料运输形成有机的整体。

　（二）场内运输

　1、场内运输系统的设计要注意物料支撑状态的选择，尽量做到物料不落地，使之有利于搬运；运输线路的布置，应尽量减少货流与人流相交叉，以保证运输的安全。

　2、场内运输主要为原材料的卸车进库；生产过程中原材料、半成品和成品的转运，以及成品的装车外运；场内运输由装载机、叉车及胶轮车承担，其费用记入主车间设备配套费中，本期工程项目资源配置可满足场内运输的需求。

　（三）场外运输

　1、场外运输主要为原材料的供给以及产品的外运；产品的远距离运输由汽车或铁路运输解决，区域内社会运输力量充足，可满足本期工程项目场外远距离运输的需求。

　2、短距离的运输任务将利用社会运力解决，基本可以满足各类运输需求，因此，本期工程项目不考虑增加汽车运输设备。

　3、外部运输应尽量依托社会运输力量，从而减少固定资产投资；主要产成品、大宗原材料的运输，应避免多次倒运，从而降低运输成本且提高运输效率。

　4、该项目所涉及的原辅材料的运入，成品的运出所需运输车辆，全部依托社会运输能力解决。

　（四）运输方式

　由于需要考虑防脱发洗护产品产品所涉及的原辅材料和成品的运输，运输需求量较大，初步考虑铁路运输与公路运输方式相结合的运输方式。

　九、选址综合评价

　项目建设地拥有多支具备相应资质的勘测队伍、设计队伍和专业化建设工程队伍，拥有一大批高素质的产业工人，确保投资项目的实施能力，同时，项目建设地商贸流通行业发达，与国内 260 多个大中城市开设了货运直达业务。投资项目用地位于项目建设地，用地周边交通便利，由于规划科学合理，项目与相邻大型建筑物有一定安全距离，与周围建筑物群体及城市规划要求协调一致，项目施工过程中及建成运营后不会对附近居民的生活、工作和学习构成任何影响，是投资项目最为理想、最为合适的建设场所。

　第六章

　土建工程方案

　 一、建筑工程设计原则

　项目承办单位本着“适用、安全、经济、美观”的原则并遵照国家建筑设计规范进行项目建筑工程设计；在满足投资项目生产工艺设备要求的前提下，力求布局合理、造型美观、色彩协调、施工方便，努力建设既有时代感又有地方特色的工业建筑群的新形象。建筑物平面设计以满足生产工艺要求为前提，力求生产流程布置合理，尽量做到人货分流，功能分区明确，符合《建筑设计防火规范》（GB50016）要求。

　二、项目工程建设标准规范

　1、《无障碍设计规范》

　2、《民用建筑供暖通风与空气调节设计规范》

　3、《民用建筑设计通则》

　4、《屋面工程技术规范》

　5、《建筑工程抗震设防分类标准》

　6、《地下工程防水技术规范》

　7、《自动喷水灭火系统设计规范》

　8、《建筑结构可靠度设计统一标准》

　9、《汽车库、修车库、停车库设计防火规范》

　10、《工业建筑防腐设计规范》

　11、《动力机器基础设计规范》

　12、《钢结构设计规范》

　三、项目总平面设计要求

　本次设计融入了全新的设计理念，以建设和谐企业为前提条件，以建筑“功能、美观、经济”三要素前提为出发点，全盘考虑场区可持续发展、建筑节能等各方面要素，极力打造一个功能先进、生产高效的现代化企业。针对项目承办单位提出的“高标准、高质量、快进度”的要求，为了达到这一共同的目标，投资项目在整个设计过程中，始终贯彻这一原则，以“尊重自然、享受自然、爱护自然”为基点，全力提高员工的“学习力、创造力和凝聚力”，实现项目承办单位经济快速发展的奋斗目标。

　四、建筑设计规范和标 准

　1、《砌体结构设计规范》

　2、《建筑地基基础设计规范》

　3、《建筑结构荷载规范》

　4、《混凝土结构设计规范》

　5、《建筑抗震设计规范》

　6、《钢结构设计规范》

　五、土建工程设计年限及安全等级

　根据《建筑抗震设计规范》（GB50011）的规定，投资项目建筑物结构设计符合根据《建筑抗震设计规范》（GB50011）的规定，投资项目建筑物结构设计符合Ⅷ度抗震设防的要求，基本地震加速度值为0.20g，设计地震分组为第一组，抗震设防类别为乙类，各建筑物均采取相应抗震构造设计。根据《建筑结构可靠度设计统一标准》（GB50068）的规定，投资项目中所有建（构）筑物均按永久性建筑要求设计，使用年限为 50.00 年。砌体结构应按规范设置地圈梁及构造柱，建筑物耐火等级为Ⅱ级。

　六、建筑工程设计总体要求

　项目承办单位的建筑设计应遵守国家现行技术规范、规定，特殊建筑物按专门的技术规范、标准执行。土建工程是在满足生产工艺专业所提条件的前提下，使其满足国家的有关规范规定，还结合当地的自然条件、施工能力，力求建筑的美观大方，经济实用，并使场区各建构筑物协调一致。

　七、土建工程建设指标

　本期工程项目预计总建筑面积 45201.06 平方米，其中：计容建筑面积 45201.06 平方米，计划建筑工程投资 3343.12 万元，占项目总投资的 29.19%。

　第七章

　工艺先进性分析

　 一、项目建设期原辅材料供应情况

　该防脱发洗护产品项目在施工期间所需的原辅材料主要是：钢材、木材、水泥和各种建筑及装饰材料，项目周边市场均有供货厂家（商户），能够满足项目建设的需求。

　二、项目运营期原辅材料采购及管理

　原材料仓库按品种分类存储；库内原辅材料的保管应按批号分存，建立严格的入库、分发制度，坚决杜绝分发差错，坚决杜绝因混批错号、混用原材料而造成的质量事故。按目前市场的需求情况，原料存储时间约为 20-30 天，存放在原料仓库内；投资项目将建设...