中国旅游十大趋势

　中国旅游的十大趋势

　 一、低碳经济制造中国旅游进展大机遇

　 国务院常务会议决定，到 2020 年我国单位国内生产总值二氧化碳排放比 2005 年下降 40%至 45%，作为约束性指标纳入国民经济和社会进展中长期规划，并制定相应的国内统计、监测、考核方法。这是中国政府向世界承诺的减排目标，责任重大。看起来，我们将加速进入低碳生活社会。

　 在这个过程中，旅游的优势充分突显，旅游业是低碳产业，其单位增加值能耗为 0.202,仅为工业的 1/11,是应对气候改变、节能减排的优势产业；也会构成中国旅游进展的长期重大机遇。

　 首先，旅游业作为服务产业的重要组成部分，占用资源少，而且许多资源可以永续利用，由此自然形成碳排放少的突出优势。

　 其次，多年的实践证明，旅游进展与环境亲密相关，而且会促进环境的改善，这就有助于担当我们的碳责任，削减碳债务。道理很简洁，由于旅游卖的就是环境和文化，因此爱护环境、挖掘文化成为旅游进展的内在动力，并由此形成了深层次的利益机制。通过进展旅游，促进环境的爱护，进一步促进环境的提升和改善，从多年的进展阅历来看，是完全可以达到的。

　 再次，会形成新型碳机制，即通过旅游进展，对其他产业产生良性替代，形成产业补偿，从而达到既节能减排又促进进展的双重目标。比如，在香格里拉始终以来都是木头财政，就靠木材经济支撑，既使如此一个迪庆州的财政收入在 2002 年以前就也几千万，根本吃不饱饭。2002 年我们受迪庆州邀请为香格里拉地区进行整体旅游策划，提出了旅游替代战略，方案经政府呈报国务院。获得中心政府大力支持。变破树为种树，变吃山为护山，全州财政收入升到了解近 4 个亿！七年翻了十倍！迪庆州从 2001 年至 2008 年，在全国 10 个藏族自治州中的排位由第 8 位上升到第 4 位，人均生产总值由第 6 位上升到第 4 位，农民人均纯收入由第 9 位上升到第 4 位，主要经济社会指标增幅在全国藏区连续 8 年位居前列。

　 类似状况比比皆是，可见旅游不仅具有低碳进展的巨大优势，而且可以成为中国低碳经济进展中的先锋和亮点。根据碳成原来说，假如旅游一年减排 1 亿吨，就是制造 30 亿美元的财宝。现在许多生态资源好的景区和城市，可以用生态来换减排指标来换美元了。风水轮番转，各领风骚数十年。云南省现在一下子从边疆穷省变为了低碳经济的排头兵，列为了国家旅游示范省，成为了东南亚国际桥头堡。海南省也从自古以来的流放地摇身一变成了国际旅游岛，全国乃至世界富人和热钱的聚集地，俨然是中国迪拜的架势.

　 二、从观光型旅游转向复合型旅游

　 中国旅游业进展近三十年来，正面临一个整体转型问题，市场上的各类旅游企业在肯定意义上也面临一个转型问题，这是旅游业下一步进展的主流。中国的旅游已经进入一个快车道，2006 年消失了一个重要的改变：我国入境人数的增长幅度下降了，由原先每年超过两位数的增长下降到 2006 年的 6%，比往年下降了 4-6 个百分点。这个现象消失的缘由有其必定性：中国旅游业已经形成很大的规模，在此规模的基础上不会总是高速甚至超高速的增长。

　 依据对日本出国游客的调查，近年来日本每年出国游客中有 2／3 是重复出国。而美、英、德、法等国重复出国游客所占的比例更高。由于每年出国旅游已成为一种生活定式，越来越多的游客已不满足于在各个旅游点之间长途跋涉、疲于奔命的旅游方式。旅游目的也从传统的开阔眼界、增长见识向通过旅游使身心得到放松和休息、陶冶生活情趣等转变。

　 在将来的市场进展中，观光型旅游并不会完全失去市场，但在传统的旅游客源国家中度假旅游将更为盛行，将会逐步取代观光旅游成为国际旅游的主体。世界上旅游度假胜地如地中海地区、加勒比海地区仍将是国际旅游者集中的地区。在东亚、太平洋地区，夏威夷及具有丰富海滩资源的泰国、印尼将会是旅游者热衷于选择的目标。而主要吸引商务和购物客人的

　城市型旅游地如香港、新加坡、台湾、南朝鲜将会在度假旅游浪潮中失去一部分市场。

　 到本世纪末，泰国、夏威夷将会取代香港、新加坡成为东亚、太平洋地区第一和其次位的旅游接待地。中国的国际旅游客源以观光型为主，但中国具有丰富的山水风光和海滩资源，为了适应将来世界旅游市场进展趋势，就必需转变中国旅游产品的单一结构，开发度假旅游资源，以吸引国际客源的主流。

　 国内旅游，现在已经超过了十三亿人次，这意味着就一般的状况来说，中国每人每年出去旅游一次，中国的旅游市场相应来说已经从一个高速增长的时期转向一个平稳进展的时期，这是一个阶段性的转化。这种阶段性的转化对于中国旅游企业来说，新的蛋糕已经不会再快速的扩大和进展了。旅游是包含四类产品内容的复合型产业，第一观光，其次休闲度假，第三种特种旅游。这三类产品聚在一起构成一个完整的旅游产业体系，一个重要的进展战略转向，即如何从单一转向一个复合，尤其是在一些观光旅游资源并不具有特别强竞争力的地区。假如不能完成这个转型，事实上就意味着竞争力在下降，即使是观光资源特别强的地区也涉及到转型问题。北京市的“旅游进展战略讨论”就明确提出，北京的观光景区不能再连续以以前的方式开发，尤其是些远郊区县。从中国旅游业现在取得成就来看，旅游成在观光；从将来进展来看，旅游很可能败也在观光。所以假如不完成转型，就意味着中国这个旅游目的地的竞争力势必会下降。

　 因此，第一个转型即在于从比较单一的观光型旅游产业转向复合型旅游产业。但是这里我们也要强调，旅游进展的客观阶段也不能过早跨越,先做观光后做度假,是一般进展规律。通过观光拉来人气，通过度假留下财气。做观光产品是做超常规产品，是做必需品，让人非看不行，不看懊悔！做度假产品就是常规产品了，不肯定要高精尖。

　 所以，我们做旅游策划有一句话叫“战略上轻视观光,战术上重视观光”、“战略上重视度假,战术上平视度假”。

　 三、旅游向“近时空”进展，即旅游的郊区化和短期化

　 旅游的进展涉及入境旅游、国内旅游、出境旅游这三个市场的关系。中国旅游业的基础是国内旅游，国内旅游的市场需求会持续增长，入境旅游相对持续进展，出境旅游也会持续增长，这是现在的态势。

　 根据传统国家级的市场划分方式不能对应地方的实际状况。旅游市场新的划分方式为：

　 （1）外来市场。外来市场既包括入境的旅游者，也包括外地到本地的旅游者。从消费规律来看这两部分是相同的，原来在消费层面上有差别，现在来看这个层次上的差别已经很小。商务旅游是比较高端的消费，观光旅游就是大众消费。在观光旅游这个层面，无论是入境的观光团还是国内的观光团，事实上都是一个大众消费，从市场上把握都属于外来市场。

　 （2）本地市场。本地市场事实上是本地内需的一种释放，而且这些释放基本上释放在本地。这些年来许多地方都提“广东人游广东”、“河南人游河南”、“四川人游四川”这类口号，就是盼望把本地的旅游需求尽可能多的释放在本地，这对一个地方的进展来说具有实质性的意义，相当于扩大社会的商品零售总额。

　 （3）出游市场。出游市场既包括本地人到外地旅游，也包括本地人出国旅游。它是本地的消费释放到了外地，乃至外国。

　 三大市场的划分从国家来说入境旅游还是第一位的，整个国家盼望把整个国际上的旅游需求释放到中国来，这是国家层面的战略考虑；但是对于各地方而言，对促进地方的经济进展而言，新的市场划分能更明确的看出主次，更大的力气应当放在外来市场上，进一步是放在本地市场，尤其对于旅游后起之秀来讲，本地市场更是重中之重，是培育市场的大本营和依据地，必需长期持续经营好。这是在不同层面形成的不同认识，不同的认识决定了不同的系列行为。但总体上市场需求总规模平衡进展、持续增长，同时市场的结构在不断的改变。

　 随着观光旅游向休闲度假的过渡和大黄金周变小黄金周的调整，旅游向郊区化、短期化进

　展，一日游、两日游越来越多。人们对双休日渐渐习惯和开发，旅游逐步从长线向郊区短线延长，因此一日游、两日游这种短期的旅游活动越来越突出，因此各式各样的度假村越来越多，人们开头在双休日、节假日期间，抛下一周的紧急和都市的浮华，来到郊区吃农家饭，参与田园劳动，观赏山水风光，追求自然、清醇和土朴。这从国内旅游相关增长指标远远高于出境旅游增长指标可以得到印证。

　 四、旅游成为城市营销的主力

　 我们提出一个观念叫“牵文化旅游一发，动城市进展全身”，旅游作为拉动面最大的现代服务业，其对城市产业的整体拉动是至关重要的。加上旅游产品公共产品的性质，这两方面决定了在旅游进展方面政府责任和重视程度是比较大的。以旅游形象的宣扬为例，目前包括发达国家在内也没有完全脱离政府的作用，例如，美国为促进旅游业的进展，克林顿总统曾专题召开了 1500 人的白宫旅游会议；亚洲金融危机以后，香港特区政府拿出上亿元港币成立了盛事基金，通过举办大型促销活动加快复苏旅游业；

　 旅游主导城市营销，政府主导旅游进展的必定性主要体现如下：

　 （1）地方竞争。地方经济的竞争逼着政府来重视旅游，这是一个最重要的缘由，而且旅游进展起来，许多事情都在转换。

　 （2）政绩体现。旅游业进展是政府政绩的一个挺直的体现。原来的政府看得更多的是 GDP财政收入这一数字，后来发觉这个数字只在某一个范围之内有效。可是旅游进展起来，对全国都有效。

　 （3）制造形象。形象制造地方品牌，形象好品牌就好，品牌好进展机会就好。旅游在肯定程度上就起到制造好形象的作用，也就成为地方抓旅游的主要缘由。

　 （4）制造好的进展环境。通过旅游的综合性、关联性来使完全的进展环境优化，从而使这个城市本身得到一种提升。

　 （5）产业结构优化。经济发达地区，一产的比重逐步下降，二产越来越大，三产进展现在还处在一个不足的、薄弱的位置。进展旅游能拉动整个第三产业的进展，旅游的功能性越来越强。同时旅游业自身也有一个结构优化的问题。比如工商城市，商务旅游就需要强化。商务旅游者多，整个城市的品质就提升，整个城市在转型，是一个国际规律。再比如上海有这样的说法：中环以里讲英语，外环线以里讲一般话，外环线以外才讲上海话。上海的城市进展，使得城市中心区的地价越来越高，一般的老百姓买不起，买不起就要往城郊搬迁。在这个过程之中，上海就从一个高端城市逐步孕育出一个中端城市来，许多城市在进展的过程中都有这样一个阶段。由于城市有进展、市民置换、升级的过程，也就有培育城市阶段性成长的问题。

　 旅游营销城市完整的说明应当是政府主导、部门联动、市场运作、全民参加。我们来看几个胜利的通过旅游营销城市的模式和样板：

　 （1）四川模式。四川省委省政府对旅游的重视程度特别高，2003 年 8 月四川第一次召开全省旅游进展大会，就是省委省政府主持召开，要求各地州市的一把手参与，各个部门的一把手参与。当时的四川省委书记就说，旅游不是涉及一个行业，而是涉及全局的。那次会开完在全国产生了很大的影响，陆续有 30 多个省市区的党政代表团来四川省取经。总结下来，四川模式就是：大手笔的政府主导战略、高起点的精品进展战略、市场化配置资源的投资主体多元化战略，以及软硬兼顾、基础设施建设与诚信旅游建设并重的有效做法。从 2003 年到现在，四川旅游宣扬促销 24 项工作其中 20 项工作由宣扬部负责、牵头，效果立竿见影，旅游每年增加 100 亿的收入。在增长的基础上，2005 年开头，四川的旅游进展大会一年两届，开创了一个冬季旅游进展大会的模式，目的是把“冬季”的四川旅游拉动起来。

　 这几年全国学习四川模式，纷纷召开旅游进展大会。事实上，四川模式的普及、胜利并不完全在于这些大会，而是在于整个会议的规格提高了，影响扩大了，对旅游的重视程度升级

　了，这是一个很典型的省级政府主导模式。

　 目前四川省委书记刘奇葆提出了“打造中国白酒金三角，加快名酒名镇建设”的战略思路，我们受邀为中国白酒第一镇沱牌镇供应策划规划，整个四川白酒产业马上迎来一次历史性的升级转型。四川的运作套路就是全省一盘棋，全盘都活棋。

　 （2）栾川模式。栾川是河南洛阳市的一个县，在伏牛山的腹地，完全是一套强理模式。栾川原来是个林业县，主要靠林业，1998 年以后国家的林业政策调整，基本禁止筏木，林业县不得不从采伐经济转向旅游经济，从砍树转向看树。县委县政府制定了“党政主导、部门联动、全民参加”的进展思路，核心方法是营销打头，一共 52 个部门，全员出动做栾川的促销。栾川四周 22 个市县都有一项工作，要把客人请来，还不能请客，要让自己花钱。在 52 个部门的努力下，2003 年在 SRAS 的影响下栾川接待 40 万人，2004 年 80 万人，2005年 160 万人，这一个县通过短短的几年，从林业为主导转向旅游为主导，创出了一条好路，同时推出了一系列项目招商引资。同时修建了一座滑雪场，做项目的人员都是从哈尔滨请来的，他们是国内第一批搞滑雪的人，又请加拿大的设计师做设计。处于中原地区能有雪可滑即是一个最大的卖点和吸引力，2004 年 11 月份滑雪场建成，年年火爆，又制造了一个亮点。

　 （3）宁波阅历。宁波市有着现代港口城市与历史文化名城双重称号,有着现代东方大港、河姆渡文化、儒商摇篮、佛教圣地等丰富的旅游资源。而市政府长期以来主动致力于营造合力兴旅的氛围主动进取打造“东方商埠,时尚水都”的城市整体旅游形象的举措,并主动促进城市建设与旅游功能相融合，提出“推销旅游就是推销城市”的城市营销策略,。这些“创建优秀旅游城市”工作极大地促进了“城市营销”的步伐,提高了城市的核心...