（两创纵横谈）文创设计要植根文化贴近生活

　文创产品不仅是“物件”，更是一种文化表达。好的文创产品如一面镜子，不仅折射出沧桑历史和文化变迁，还反映出当今时代人们的理想和追求 中华文化不仅保存在典籍文献、遗址文物中，更蕴藏在人们衣食住行用的日常生活中。文化传统只有存续在生活中，才能不断焕发生机与活力 文创产品既要有趣味之作，也要有经典之作；既要有局部化用，也要有整体呈现；既要有现代技术助力，也要有传统工艺支撑 随着我国居民的精神文化消费比重显著提高，物质消费与文化消费相互融合，人们开始追求个性化、差异化商品，关注其蕴含的精神内涵。在互联网技术助推下，信息交流、互动参与、品牌文化传播等不断增强，许多基于中华优秀传统文化开发设计的文创产品呈热销态势，由此带动文创产业的持续发展。在这一热潮中，也存在产品开发同质化、定位模糊、质量不高以及对文化内涵理解不深、套用概念化形式和形象等问题。如何通过文创产品使优秀传统文化焕发生机，成为滋养当代人生活的养分？ 植根文化 立象取意 文创产品一大特点是文化赋值。文创产品研发重在实现从文化遗产到文化资源的转化，关键之处在于文化精神的创新表达。

　从传统造物的造型、色彩、纹饰、工艺，提取和凝练直观鲜明的文化艺术符号，形成具有中国特色的文创产品，是较为常用的设计方式。比如故宫文创的口红，色彩取自故宫院藏文物，外观取自宫廷绣裳纹饰；敦煌文创

　的胸章，选用六合莲花等盛唐时期的藻井纹饰；颐和园文创的月饼礼盒，纹饰取自乐寿堂“百鸟朝凤”粤绣屏风纹样和园林建筑景观等等。仅仅“形似”还不够，优秀文创产品还要体现中华传统美学的风格和意蕴，表现中华民族的自然观、人生观和世界观。有的文创产品围绕二十四节气，以及诗、书、画、茶发挥创意，表现人与自然、生命、物候之间的联系；有的文创产品运用“图必有意，意必吉祥”的造型语言，表现中国人追求美好生活、积极向上的态度；有的文创产品展现中华悠久历史文化，表现中华文明海纳百川的广阔胸襟。好的文创产品如一面镜子，不仅折射出沧桑历史和文化变迁，还反映出当今时代人们的理想和追求。

　文创产品不仅是“物件”，更是一种文化表达。在文创产品开发过程中，如果对文化传统不求甚解，只是碎片化取用、简单拼接混搭，甚至为了逐利复制抄袭，就会丧失文创产品独特的、由文化和情感产生的吸引力与附加值。文创产品需植根文化、立象取意，在深层次上赋予消费者以文化的温度，在百姓日用中贯通中华优秀传统文化精神，助力文化传承与发展。

　关注需求 融入日常 中华文化不仅保存在典籍文献、遗址文物中，更蕴藏在人们衣食住行用的日常生活中。文化传统只有存续在生活中，才能不断焕发生机与活力。

　过 去 ， 不 少 文 博 场 馆 的 纪 念 品 远 离 生 活 、 缺 乏 创 意 ， 消 费 者 买 来后 ， 大 多 将 其 放 置 在 角 落 ， 任 其 蒙 尘 。

　当 下 ， 一 系 列 文 创 产 品 从日 常 生 活 需 要 出 发 进 行 创 意 设 计 ， 小 到 胶 带 、 便 签 、 行 李 牌 ， 大

　到 公 共 空 间 的 装 饰 品 ； 古 典 如 古 器 复 刻 ， 新 颖 有 数 码 周 边 ； 时 令性 的 如 春 茶 、 月 饼 、 夏 季 的 遮 阳 帽 、 冬 天 的 披 肩 手 套 ， 文 创 产 品的 触 角 伸 向 生 活 各 个 场 景 。

　文 创 产 品 设 计 正 打 破 固 化 认 知 ， 不 再局 限 于 礼 品 馈 赠 和 纪 念 品 收 藏 ， 而 是 深 度 融 入 人 们 的 生 活 。

　但 也应 看 到 ， 一 些 文 创 产 品 作 为 日 常 生 活 用 品 ， 其 质 量 和 设 计 水 平 还有 待 提 高 。

　比 如 ， 有 的 仅 仅 将 文 物 纹 样 装 点 于 服 饰 上 ， 而 不 考 虑具 体 穿 戴 场 合 。

　这 样 的 设 计 看 上 去 新 奇 花 哨 ， 实 则 脱 离 需 求 ， 难以 真 正 融 入 生 活 。

　文 创 设 计 只 有 充 分 理 解 当 代 生 活 方 式 ， 才 能 实现 实 用 与 审 美 水 乳 交 融 。

　深受大众喜爱、长销的文创产品，往往能够满足人们的情感和精神需求。比如，随着经济水平提高、物质不断丰裕，人们越来越追求生活的仪式感。将传统文化审美、传统工艺融入文创产品，可满足大众对艺术生活、精致生活的向往。一些文创品牌深入我国传统节日，开发节日装饰、礼服、首饰、器物等，强化生活仪式感的同时，拉近人们与传统的情感距离。

　生活是文创产品创新的广阔天地。为此，设计者当深入熟悉当代生活，准确理解文化内涵，在设计中充分考虑应用场景和实用功能，以“运用之妙，存乎一心”的艺术创造，优化文创产品的使用体验和情感体验，赋予文创产品以独特性和生命力，让人们在“日用而不觉”中传承中华优秀传统文化。

　贴近人心 讲好故事

　互联网技术的发展让消费者得以深度参与文创产品的创意设计，促进创意形成和设计迭代，同时也为传统文化走进年轻人的视野和生活创造了条件。

　文创产品“火”起来，离不开对新生活新表达的熟悉和了解。比如，对于古代人物和动物，文创产品往往采用亲切、动漫化的方式来塑造，使其富有现代感，拉近人们与传统文化的距离。对古代造物，文创产品往往用今天的时尚方式来传承。从古画、壁画中复原的服饰，不再只用于影楼、剧院中，而成为不少年轻人行走街头的装束。穿越历史长河，古老的文化传统开始“逆生长”，在人们个性十足的生活空间和自我表达中，得以传承、创新和发展。

　可以说，年轻化、轻松有趣、具有互动性的文创产品，不仅使“传统的”变成“潮流的”，也有助于让“民族的”成为“世界的”，让不同文化背景的人们通过亲切轻松的形式认识中华文化，促进文化传播，实现更广泛的交流与共鸣。值得注意的是，文创必须以文化为要素，尊重文化的本质和价值，避免单一、浅表地迎合市场趣味，更要防止恶搞。文创产品既要有趣味之作，也要有经典之作；既要有局部化用，也要有整体呈现；既要有现代技术助力，也要有传统工艺支撑。

　“对待不同文明，不能只满足于欣赏它们产生的精美物件，更应该去领略其中包含的人文精神；不能只满足于领略它们对以往人们生活的艺术表现，更应该让其中蕴藏的精神鲜活起来。”无论是历史还是当下，造物的背后都是文化与精神之光。文创产品设计要深入解读传统、扎根现实生活，实现文化艺术对心灵的滋养。只有这样，文创产品才能承载厚重的人文底蕴，与当代生活息息相关，在文脉延续中讲好当代故事。