【从义乌商报英语版看地方纸媒的个性特色】 中国所有的特色美食

　　摘 要：作为一家地方纸媒的义乌商报，始终秉承地方特色的经营理念，针对其外商这一独特的受众，开辟英语版面，经过多年的实践和探索，逐步形成了自身的风格特色，成为地方纸媒的一朵奇葩。
　　关键词：义乌商报英语版；地方纸媒；创新；地方经济社会发展
　　 一家县市级的地方报纸，专门开辟有一个英语版面，6年来从不间断，每周推出一个版，至今已刊出200多期，这不仅在省市级报纸中罕见，而且在国家级报纸中当数一朵奇葩，这份报纸就是浙江省义乌市的主流媒体――义乌商报。义乌商报英语版经过多年的探索实践，已逐步形成了一种“时尚、大气、原创”的版面风格，成为义乌商报独具特色的耀眼亮点。本文主要是想从义乌商报英语版的创设谈谈地方纸媒如何打造自己的个性特色。
　　一、经营理念的地方性
　　 如今报纸种类繁多，市场竞争日趋激烈，人们订阅报纸已经不是过去那种毫无选择的被动，而是有选择地订阅自己喜欢的报纸。在这样一个信息过剩、传播渠道多样化的时代，业界普遍认识到，报纸的传播效果怎么样，富有个性特色是关键的因素之一。
　　 中国幅员辽阔，地域特色鲜明，地方的差异性，决定了经济社会发展也呈现出各自不同的特点。作为地方纸媒要有地方特性的经营理念，一方面要充分利用当地独特的区域优势、产业优势、人文优势等，打造有别于其他同类报纸的不同风格，创造自己的特色，才能更好地为地方经济社会发展服务；另一方面，做大做强自己的地方特色，也是应对强势媒体的不断扩张和同质化竞争的有效手段。义乌商报扎根在义乌这方商业氛围浓郁的沃土，不断创新发展，追求办报特色，取得了不俗的业绩。
　　 在中国，用英语来报道新闻和传播信息，并不是义乌商报的发轫之作，但是，背靠全球最大小商品市场的义乌商报，开辟出英语版面也是抓住了地方特色。上世纪90年代中期以来，随着国际商贸业的发展，义乌吸引了大量境外人员。目前义乌常驻外商有1.4万余名，来自197个国家和地区，他们广泛地分布于义乌各个社区和部分经过改造的城中村。如江东街道的鸡鸣山等社区就居住着美国、日本、澳大利亚、加拿大等70多个国家的1950名外国人，成了义乌的“联合国社区”。据义乌工商学院人文旅游分院社区专业师生的一项问卷调查和深入访谈显示，超七成外商已融入义乌社区生活，超六成外商表示曾参加过社区组织的活动。各国外商云集义乌，形成了一个庞大的消费群体。如果对这个独特的人群，用英语来传播他们需要的各种信息，提供生活服务，无疑为宣传义乌和义乌市场起到积极作用。同时，对义乌商报自身来说，充分利用当地众多的外商资源，创设有效载体，既丰富了报纸的内涵，突出报纸的地方个性特色，又有利于扩大报纸的读者面和影响力。
　　二、报道内容的针对性
　　 不同的报纸有着不同的读者群，不同内容的版面也有不同的受众，受众面不同，报纸提供的信息也应该有所筛选、有所侧重。现在的读者越来越崇尚有个性的报纸和报道内容，在这信息传播多元化的时代，报纸报道内容如果没有很强的针对性和服务性等，就不会引起读者的阅读兴趣，或者久而久之就会使读者“移情别恋”。地方报纸更应强化特色报道，加强针对性和服务性，才能站稳自己的脚跟。
　　 义乌商报自2006年1月7日推出英语版第一期，就充分考虑了外商这个特殊群体的需求，既要提供各类商业生意上的信息，如市场产品供给、行情变化动态、价格信息、货运渠道、外贸政策、展会信息等，又要满足他们在义乌便利生活的各种服务资讯，如衣食住行游等。通过这个版面的报道，在义外商可以全面了解义乌和义乌市场的各种信息，为采购商品和日常生活带来帮助。
　　 义乌商报英语版在刊发文章的选择上，经历了从摘译到“摘译＋原创”的发展过程。创办初期是采取摘译的方法，即选择一些商贸信息、商业资讯和外商在义生活的报道，先是由版面编辑进行摘编，然后请义乌工商学院的英语专业老师翻译成英语，最后刊发。如《义乌圣诞用品出口大幅增长》、《遮阳帽、旅游帽迎来销售高峰》、《宁波――义乌开通集装箱班列》、《义博会迪拜展将于6月14日至16日在阿联酋迪拜举行》、《五十多个国家小留学生义乌求学》、《非洲客商：庆祝自己的节日》等等，都是摘译过去一周在报纸上发表过的报道，其中在选稿上是有明确的针对性的，即尽可能满足外商的信息需求。为增强版面的个性和可读性，后来逐渐增加了原创文章。如《金砖国家成义乌小商品出口“淘金地”》、《义乌籍驻非外交官谈非洲》、《义乌外商享受方便健康体检》、《义乌小伙娶了洋媳妇》等大量文章，都是先期报纸上不曾发表过的。同时还在版面上开辟了“老外博客”、“城市阅读”、“海外看义乌”等栏目，如《展望迪拜：义乌在行动》、《五颜六色的印度胡里节》、《他在杜阿拉卖番薯酱》、《荷兰机场闻“乡音”》等，都是老外或在外留学的中国留学生采写的原创文章，内容鲜活，有较强的可读性。
　　 随着义乌大步走向国际化，外贸发展势头强劲，素有“勤耕好学”的义乌商人开始掀起了学习外语的热潮。义乌商报不失时机地进行改版，在2008年把原先的纯英文编排版面改为中英文对照的编排方式，为义乌商人搭建一个通过报纸也能够学习英语的平台。这种做法，无疑使义乌商报的英语版面又增添了许多新读者，不仅仅是外商阅读，不懂英语的中国商人也能浏览了。
　　《义乌商报》英语版“老外博客”栏目
　　三、版式设计的时尚化
　　 俗话说：“人靠衣装，佛靠金装，产品靠包装。”这是一个崇尚包装的年代，一种时尚、个性化的包装，确实可以给产品带来附加值，提升产品的档次。如今，纸媒的版式设计成为潮流，赋予传统纸媒更多的现代气息，作为地方纸媒也要顺势而动，讲求版式设计包装，让形式更好地服务内容，提升自己的报纸品位。版式设计是一种个性化的创造，是种创新行为，考验的是设计人员的大智慧，时尚、个性化的版式设计，不仅吸引读者眼球，方便阅读，而且还能为读者带来阅读的艺术享受。
　　英语版与中文版由于受众的差异、文化的差异、阅读习惯和视觉识别的差异，有着不同的编排特点和要求。义乌商报英语版起初由于受到中文报纸版面编排的惯性影响，难免出现一副过于庄重刻板的面孔，不能引起读者的充分关注。经过不断地探索和研究国外一些纸媒的编排技艺，设计人员成功跳出框框，选择了与国外媒体相适应的编排形式，更加注重了字号字体、图片图表、色彩线条等时尚元素的运用。如对文章中第一自然段的首个字母进行放大处理，标题中字符大小形成反差，强化照片的视觉冲击力，并对一些图片的色彩进行特殊手段的处理，做成木板雕刻画的样子，给人耳目一新，有着很深的韵味。由于中英文对照，版面的信息量势必受到影响，因此整个版面文章字号采用了比其他版面小一号的字体，并在行文分栏上也与其他版面不同，其他版面是五栏或六栏，英语版面分成了六栏或七栏，编排基本上采取目前国内国外通行的模块版式。通过这些改革举措，一扫昔日的刻板形象，如今的义乌商报英语版面更具个性，标题清晰、结构简明、视觉清新、阅读流畅，充满时尚气息。
　　四、策划创新的持续性
　　 一张报纸要张扬自己的特色，首先必须要有个性创新策划的意识，富有个性创新的策划是一张报纸在同类中脱颖而出的关键。如今，个性策划在经济社会生活中随处可见，如婚庆个性策划、旅游个性策划、产品销售个性策划、房地产个性策划等等。随着报业走向市场，报道策划、版面策划日益受到媒体人的高度重视，个性策划意识也不断增强。这不仅是市场竞争所需，更是自身发展和赢得读者的“杀手锏”。
　　 所谓个性创新策划，笔者认为就是要表现自我的与众不同，不能你中有我，我中有你，“越是民族的，也越是国际的”。大报实力强、资源充足、办报经验丰富，个性创新策划动力足，而地方纸媒，由于受到资源、市场、人才等影响，个性创新策划的能力肯定难以与实力强大的大报相比，但我们只要开动脑筋积极想方设法，树立个性创新策划意识，还是有所作为的。作为地方纸媒的义乌商报紧紧围绕自己的报纸定位，突出“商”字做文章，充分利用义乌外向度高、外商众多的特点，在追求个性创新意识的推动下，英语版应运而生，创造出了一个人无我有、与众不同的新亮点。
　　 要实现个性创新策划，除了有个性创新策划的意识外，还要建立良好的创新策划机制和激励机制，鼓励采编人员大胆开拓创新，激发他们的创造热情，发挥聪明才智。要解放思想，不因循守旧，要学习国内国外的先进办报理念，为我所用。在报社内部形成一种大力倡导个性创新策划的浓厚氛围，不断推陈出新。
　　 近年来，互联网等新媒体风生水起，给传统纸媒带来前所未有的冲击和挑战。加强纸媒的创新策划，尤其是富有个性特色的版面策划，必定能够突出重围，实现凤凰涅�，赋予传统纸媒崭新的时代魅力。
　　（作者单位：义乌商报社，浙江 义乌 322000）