融媒体时代电视创新与发展途径探究

周宝儿

关键词：电视新闻；
融媒体时代；
创新

融媒体的定义就是多种类型媒体有效融合，其目的是发挥出不同媒体的功能。在这种发展趋势下，电视新闻需跟随时代步伐进行创新，这样才能够实现稳定发展。

融媒体时代电视新闻行业受到的冲击

新闻信息来源渠道多变且交流速度加快

在媒体不断融合的背景之下，新闻信息基于多种媒体技术使得信息来源逐渐广泛，渠道变得更多，许多新闻作者并不需要到达一线现场就可以获取到重要信息，而传统电视新闻行业一直都是以现场采写和拍摄形式来收集新闻信息，在信息收集完成后，还要进行很长时间的制作，导致进行新闻内容报道时已经失去了时效性，这使得传统电视新闻无法成为热点新闻的首发，失去了许多受众。新媒体环境下，新闻信息可以通过网络平台来获取，也可以借助多种信息渠道进行采编。体现出生产效率偏低的特征。与此同时，新媒体时代信息的交流速度也变得更快，许多新闻事件发生后的几小时甚至几分钟内，就可能会被上传到网络平台快速传播，推动着信息的高效交流，这对电视新闻的编辑和报道工作都提出了更高要求，许多电视新闻固守传统形式，无法实现信息的快速传播，且缺乏与观众直接交流的平台，给电视新闻行业的发展带来不利影响。

新闻传播方式更为多样，导致电视新闻丧失了主导权

在新闻行业当中，比较重要的就是新闻的时效性，而融媒体相较于传统电视新闻媒体，在时效性上占据了很大优势。比如说基于当前先进网络技术的发展，新闻传播方式也趋于多样化，以往都是单线的新闻传播形式，当前的传播更具有多元化，这会使受众的选择发生改变，传统媒体也开始转向融媒体，展现出时代的发展趋势。例如，当某一新闻出现时，人们会直接打开手机终端设备，点击浏览器或是新闻软件，直接搜索新闻标题进行查看，了解新闻最新动态，而传统电视新闻却仍旧是固定时间、固定模式来传播新闻信息，不仅无法做到及时传播，也无法与受众进行双向互动，导致电视新闻在新闻领域中逐渐丧失主导权。特别是现在任何人都能利用手机设备来制作新闻信息，像是拍照、录制视频等，然后直接在一些自媒体平台上发布，让更多人看到新闻信息。在这一背景下，传统电视新闻就会因此失去主动性，其发布的新闻价值也会降低。还有一种情况是，普通人获取新闻信息后会“断章取义”、发布虚假信息，误导群众对新闻内容的判断，严重时甚至造成社会恐慌，而这时主流媒体却没有及时有效传播新闻内容，无法履行其引导社会舆论的责任，造成不良影响，也直接影响到电视新闻媒体的发展。

新闻的互动变得更加灵活，传统电视新闻失去吸引力

在融媒体时代，新闻的互动变得更为灵活，尤其是自媒体平台发布的新闻，受众可以直接发表自己的看法并进行转发和点赞，实现多方互动。目前许多传统电视新闻节目虽然在新闻信息传播中也增加了互动环节，但互动的灵活性较差，其不能够有效实现媒体和观众的双向互动，也无法让受众之间进行相互交流，且操作的流程也十分繁琐，从而导致观众互动积极性不高，参与节目的讨论较少，致使传统电视新闻逐渐失去吸引力。除此之外，许多电视新闻的严肃风格也导致新闻受众失去兴趣，让电视新闻在融媒体时代的地位进一步下滑。

融媒体时代电视新闻的创新及不足

创新的口号响亮却忽视了内容

在融媒体时代，电视新闻媒体为了实现创新而打出了“融合发展”的口号，其创新实施也紧紧围绕着“融合”展开，许多传统媒体开始体现媒体融合特色，但也只是将新媒体的一些技术应用在编辑新闻的过程中，展示出的新闻节目也只是表面“包装”上融合新媒体的外衣，但却没有思考新闻内容、理念等方面的融合，这种融合可以说是形式主义，也可以说是融合得不够深入，这并不能使电视新闻节目真正实现融媒化，也无法提升新闻的品质，更不能促进其传播效果的提升，电视新闻的创新发展效果自然不佳。总之，需要注意的是，电视新闻的创新应更多关注新闻内容，提升内容质量，才能够推动电视新闻媒体的可持续发展。

过于看重新闻时效性而轻视了求证

当前时代新闻信息的时效性变得十分重要，电视新闻信息在传播过程中也开始注重时效性，且趋向于新闻信息的碎片化发展。这种情况是受到互联网新媒体的影响，新媒体的新闻传播呈现出网状化，即快速但不够完整，人们确实可以在第一时间了解到新闻资讯，但获得的信息较为片面，也具有真假不明的特点，导致新闻领域出现了许多虚假新闻。电视新闻行业受到这种影响，在进行创新发展时，也会从网络上提取新闻信息进行编辑，争取做到即时性传播，但许多电视新闻工作者却没有考证网络上的信息是否真实可靠，因此存在传播虚假新闻信息的风险，影响到电视新闻媒体的公信力，也会给社会带来不良影响。

关注创新形式而忽视了业务

在推动传统电视新闻媒体的融媒化创新发展过程中，还可能出现关注创新形式而忽视了新闻媒体本职业务的情况。以往的电视新闻采编和报道体系已经不适应新时期的发展，需结合融合思维来进行调整。与此同时，在以往业务体系的基础上，电视新闻的工作人员在不同平台中的分工以及服务也受到阻碍，导致新闻素材的采集、编辑制作以及新闻播出许多程序无法切实满足创新要求，信息传播的效果不佳。此外，新闻的选题、采编等环节也没有进行融媒体方向上的优化。电视新闻在媒体融合环节不可盲目创新，当前电视新闻媒体在融合发展中遇到了许多误区，需明晰这些误区，才能够保证坚持正确的创新方向。

融媒体时代下电视新闻创新及发展的主要途径

深刻革新电视新闻制作的理念

电视新闻在实际播出之前，通常有着很长的制作时间，而其新闻制作的水平会直接影响到电视新闻播出后的效果，也决定了电视新闻节目本身的品质。随着融媒体时代的到来，多种先进信息技术快速发展，使得电视新闻的制作手段也逐渐变得多样化。但不论采用哪种方式进行电视新闻制作，都需要依据创作理念，因此，要保证电视新闻在新时代焕发出新的生命力，推动电视新闻的持续进步与发展，必然要革新电视新闻制作的理念，摒弃传统理念中的不足。应当要明确的是，在融媒体时代，以往的电视新闻节目对观众的吸引力大幅度下降，这是由于其已经无法切实满足观众对新闻的需求，那么在革新电视新闻制作理念时，也需要围绕着受众群体的实际需求出发，还要以时代发展的要求为目标，确保制作的电视新闻充满正能量，传播积极思想，传播的信息具有价值，让电视新聞的传播更具有社会意义。

在具体开展电视新闻制作时，明确融媒体时代对该项工作的要求，即以采用信息技术为基础，保证电视新闻制作具有时代优势，推动电视新闻传播范围的进一步扩大，奠定电视新闻在新闻领域的地位。—是要结合传媒行业变化速度较快的特征，培育出电视新闻制作的“新奇”理念，尽可能找寻到制作的新奇方向，避免落后于传媒行业的发展，这样的电视新闻才可能吸引更多受众；
二是由于当前新闻传播的时效性特点愈发明显，因此电视新闻的制作还要树立起“快速”理念，即尽可能提高效率，抢占新闻发布的先机，占据绝对优势，有利于促进电视新闻的传播；
三是要秉承着电视新闻制作的初心，坚定不移地坚持“公信”理念，即保证电视新闻报道具有真实性，完全符合实际情况，严格杜绝出现弄虚作假的现象，这样才能够保证电视新闻健康、长远发展，展现出新时代新闻媒体的责任感。

提升电视新闻的内容深度

在融媒体时代，电视新闻的内容可以说是“产品”，只有产品的质量高，才能够更好地推动行业发展，因而也需注意提升电视新闻的内容创新。作为电视新闻的工作者，应当了解到新闻受众，即“用户”的实际“消费”需求，深刻分析其媒体使用方面的偏好与习惯，并明确不同媒介平台中新闻传播的特点。从新闻本质上来讲，尽管像是头条新闻、微博、抖音以及微信等许多新媒体技术平台为大众提供了最新的、大量的新闻信息，其资讯内容逐渐丰富，但事实上新闻生产并没有发生质变，不管新闻传播的速度有多快、路径有多广，要想获得具有深度且新鲜的新闻内容，就需要专业人员耗费时间和精力甚至是经济成本，切实把握内容价值，因此，对电视新闻行业来说一定要坚持“内容至上、服务优先”的原则，借助当前时代的多种技术手段，不断挖掘有意义的新闻信息内容，还要做好重要观点的提炼，保证后续的追踪报道能够持续下去，在素材编辑环节重视与观众需求相结合，让电视新闻内容的播出带给受众全新体验。尽管电视新闻的工作人员并没有抢到某热点新闻的第一手资讯，但要学会变通，比如着手于该新闻事件的第二落脚点，因为许多新闻内容都具有持续发酵的特征，只要工作者具有良好的新闻敏锐感，就能够挖掘出潜藏的信息，在电视新闻当中深耕细作，进而展现出信息内容的深度，也能够获得独家新闻报道。为了迎合当代新闻受众的喜好，未来的电视新闻也可按照专题形式或是系列形式来编辑，比如说打造出专题栏目以及纪录片类的新闻节目，让电视新闻在媒体行业体现出独特之处。除此之外，电视新闻工作者还应具有“酒香也怕巷子深”的意识，将新闻内容当作“产品”，进行进一步的宣传和推销，通过当前的多种媒体渠道宣传电视新闻节目，增加传统媒体的品牌效应，为电视新闻带来更多受众。同时，如真正的产品一般，部分电视新闻内容还需进行“包装”，这样才能最大程度上吸引观众，例如，相关工作者可以提取出新闻核心内容，剪辑成短视频，再搭配一些富有感染力的音乐，投放到各大短视频软件当中，能够有助于扩大新闻宣传的范围，辐射范围更广的受众。

丰富电视新闻的报道形式

融媒体时代媒体行业变得十分多彩，而传统电视新闻在新媒体发展的冲击下，竞争力开始下降，这在很大程度上与新媒体新闻报道的形式有关，因此，为了重新提高传统电视新闻的竞争优势，还需进一步丰富其报道形式。例如，在进行电视新闻素材的加工处理过程中，借助于当前的新媒体形式来提升电视新闻的吸引力，也使得其报道形式得到进一步创新。从以往的电视新闻运营情况来看，大部分新闻报道都是紧紧围绕着国内新闻展开，很少报道国外新闻，但当前许多领域都开始进行全球化发展，新闻领域也不例外，融媒体时代的到来更是推进了全球化的进程。因此，电视新闻应当跟上行业的发展进程，围绕当前的全球化趋势，在全球化浪潮中開创国际新闻的报道，拉近受众与世界各地之间的距离，使得电视新闻报道更具有新奇感，不再枯燥乏味。在新闻报道的画面中还可打破传统模式，积极引入多种音频、视频以及图片，让新闻报道如同讲故事一般，有效提高受众的黏合度。为了推进电视新闻报道的融媒体化发展，传统电视媒体还可与新媒体积极合作，比如说一些体育新闻的报道可以与体育相关的互联网媒体、娱乐媒体进行联合报道，还可以与抖音、快手等互联网短视频平台加强合作，获得更为热烈的报道反响，传统电视媒体也能焕发出新的生命力。比如，冬奥会期间传统媒体与新媒体的合作，使得传统电视节目的收视率有了很大提高，其综合影响力显著上升。除此之外，电视新闻报道的主持人在表达方面也需进一步创新，以往许多主持人在进行新闻报道时的形象比较严肃，且报道言语也是十分专业、严谨以及具有权威性，但在当前时代，主持人的这种报道形式反而让许多观众不喜欢。因此，在进行报道创新时，还需从主持人的表达着手，比如说训练主持人采用一些生活化、幽默化的话语，但需注意避免低俗化，以免影响到新闻报道的质量，像是当前网络上常常会出现一些“热梗”，主持人可以在报道新闻信息时适当使用，如在报道公益性新闻时运用“给您点赞”等话语，可以使整个报道风格更具有亲和力，带给观众更佳的观看体验。

总之，在当前的融媒体时代，电视新闻的创新需要结合时代特点，以提升新闻影响力为主，切实保证创新方向有利于电视新闻媒体的长远发展。但值得注意的是，电视新闻不可一味地为了吸引观众、获取大流量而编辑出引发争议的话题，或是做出有损社会及国家形象的报道，这样不仅使电视新闻失去了社会价值，长此以往也会使其失去本身的媒体公信力，导致受众越来越不信任电视新闻内容，影响到其未来发展。

综上所述，在融媒体时代，电视新闻行业需遵循时代发展趋势进行创新，提升电视新闻媒体在新闻领域的地位，增强电视新闻的品牌影响力，促进可持续发展。由本文分析可知，融媒体时代下电视新闻创新的主要途径包括深刻革新电视新闻制作的理念、提升电视新闻的内容深度、丰富电视新闻的报道形式。