中国现实题材电视剧的国际传播——新丽传媒的探索与创新

文/王乔

党的十八大以来，中国综合国力和国际地位不断提升，文化建设成效显著，文艺事业勇攀高峰。新丽传媒坚持以人民为中心的创作理念，扎根生活、反映现实，聚焦在育儿、教育、婚姻、律政等方向的现实主义电视剧创作，得到了观众的认可和市场的肯定。作为一家集电视剧、电影、网络剧制作以及全球节目发行、娱乐营销和艺人经纪为一体的专业综合性影视机构，15年来，新丽传媒共制作了60部电视剧、40部电影，其中现实题材24部，从《北京爱情故事》到《辣妈正传》，从《假如生活欺骗了你》到《团圆饭》，从《一仆二主》到《玫瑰之战》，从《父母爱情》到《人世间》。在过去的10年里，新丽传媒在国际市场上总计发行了20多部讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌时代的现实题材作品，建立起稳定的海外渠道和通畅的营销网络，紧跟市场趋势变化，改进完善发行模式，为中华文化走出去贡献了自己的力量。

古装剧和历史剧是最早进入海外市场的国产电视剧类型。近年来，包括新丽传媒在内的国内制作公司发行到国际市场的剧集中现实题材数量增长明显，主题也更为具象，如从一个行业、一个平凡的人物、一个社会热点入手。这些剧集改进了叙事方式，缩短了集数，快节奏、高信息量的作品层出不穷，像新丽传媒出品的《流金岁月》《我的前半生》剧集，在国际市场上引起海外观众共鸣的点越来越多，中外观众对剧集的评价越来越接近，文化折扣不断减少。

在现代剧国际市场中，欧美、日韩剧传播力度广泛，是中国剧集的主要竞争对手。从选题角度看，欧美剧通常偏向于有个人英雄主义的情结，结局则会偏爱探讨人性，传播特定思想价值观；
日韩剧擅长内心世界的刻画与表达，能够从容不迫地展示出小人物的光辉伟大或阴暗卑鄙，但其边拍边播的机制会产生前后质量差距大的情况。与前者相比，中国剧集更倾向真挚表达通过主观能动性收获个人情感、创建幸福家庭、促进社会发展，更容易被不同年龄层的观众所接受。《虎妈猫爸》反映的父母心态、《小丈夫》呈现的情感问题、《团圆饭》再现的家庭观等，不但满足了国内观众的审美需求，也被东南亚、日韩、欧美的观众所接受，这一切来源于剧集所讲述的故事和其他国家的民众是有强烈共鸣的，那就是不回避现实矛盾、不放弃奋斗精神。

相比较古装剧，现实题材不需要过多的知识储备，海外观众观看门槛低。相比较谍战剧，现实题材在海外播出更安全、审查更顺畅。可以欣喜地看到，诸如《人世间》这样有时间跨度，聚焦在社会发展、时代变迁的作品，也能够征服海外买家。该剧海报上的一句话非常能概括其受到海外市场欢迎的原因：“于人间烟火处彰显道义和担当，在悲欢离合中抒写情怀和热情。”笔者认为，能够聚焦百姓奋斗、成长、温情的作品，一定可以向各国的观众传递中国的价值观，让每一次努力生长都通往春天。

从发行区域来看，十年来中国与东盟视听节目贸易规模持续增长。东盟10国中的越南、马来西亚、新加坡对中国现实题材剧集的需求较高。日韩原本是中国古装剧的天下，但现在也越来越多地尝试播出中国不同选题的现代剧，甚至翻拍的需求比其他国家更突出、更旺盛。

从制作层面来看，中国电视剧越来越多地采用电影班底来制作，演员表演、画面语言、声音水准更加国际化。制作水平的提高让中国电视剧有了更足的底气告诉海外观众：中国剧你看得懂，中国剧你会喜欢！中国剧能让你得到生活启示，从而激发精神力量！

根据不同国别电视产业发展水平和市场需求、不同题材电视剧国际传播效果与国际竞争力，中国电视剧海外发行方式多样，播出平台也丰富多元。

1．一国一策精准传播。这种发行模式要求把握不同地区的不同需求，要积极促成与这些国家当地的电视台、新媒体合作的机会。从《爱情进化论》到《芝麻胡同》，从《假如生活欺骗了你》到《大丈夫》，新丽传媒都是与当地主流媒体合作，让中国电视剧走进这些国家的主流观众，并不断积累和培养观众。这种模式需要加大宣传力度，尤其是第一时间解决语言问题，集中精力发掘非华语用户平台，尝试保底分账等形式，用收视数据建立国外买方的信心。以越南地区为例，近年来在各新媒体平台发展迅猛的情况下，新丽传媒依然与传统电视媒体开展了良好合作，先后播出《北京爱情故事》《父母爱情》《假如生活欺骗了你》《辣妈正传》《相爱十年》《一仆二主》《后厨》《大丈夫》《爱情进化论》《芝麻胡同》等十余部电视剧。各电视台买家对中国剧的播出效果给出的普遍评价是，更贴近全球话题语境，更能抓住情感、抓住人类的共通性。由于海外电视台采购价格相对稳定，如果再发行到新媒体平台，实现多平台播出，将提高中国电视剧版权方的海外发行收益。

2．与国际性主流传播机构合作实现全球布局。新丽传媒与迪士尼已经有八年的合作历程，如《我的前半生》《流金岁月》《小丈夫》《精英律师》等多部现实题材作品都是借助迪士尼的全球渠道实现全球发行。目前，新丽传媒是唯一与迪士尼有每年定量采购协议的中国电视剧制作公司。2021年10月，迪士尼在亚太内容发布会上介绍了购入包括《人世间》在内的多部中国电视剧，新丽传媒与迪士尼双方的合作受到越来越多媒体的关注。借助国际性知名传播机构已经经营多年的纸媒、电视台及新媒体网络，相互配合和融媒体传播，新丽传媒剧集实现了意想不到的到达率。以《精英律师》为例，新丽传媒通过与迪士尼合作，成功将该剧分销至海外各大传统媒体及新媒体播出平台，多国语言版本已登陆Disney+、Youtube、Hulu、Viki等，其中英文配音版一经上线便获得十余万次点击收看，吸引了更多来自英语母语国家观众的关注。

“小人物、大主题”的创作思路，培养着越来越多的非华语观影群体。新丽传媒不满足于一部剧发行的成功，更希望拥有一个长期的、稳定的共赢模式，确保只要有双方认可的选题，可以马上进行实质性的推进。尽管在非华语世界中摸索和开创有效传播，新丽传媒还有很长的路要走，但新丽传媒以往的经验已经充分证明，与国际性主流媒体开展合作是非常有效的。新丽传媒还与美国环球、华纳公司内容授权负责人保持着密切的沟通，时刻关注海外的选题，寻找着适合当下中国国情的创作层面的合作。

3．与国内的新媒体平台相互配合。在国内，新丽传媒与新媒体平台形成良好的合作，每年有多部作品在腾讯、爱奇艺、优酷的平台上呈现。随着国内新媒体平台落地海外的范围越来越广，新丽传媒利用这些平台的技术优势和传播优势，把剧目第一时间同步传播到海外平台，逐渐找到了与平台合作共赢的道路。

4．充分利用好国家广播电视总局政策和工程项目走出去。新丽传媒把《北京爱情故事》《父母爱情》这样的好作品译制成不同语言，通过“电视中国剧场”项目，走进非洲、走进中东、走进俄联邦国家。同时通过各外语频道、各记者站，传播到西语、法语、阿语、俄语等更广泛的语言区。新丽传媒抓住非商业渠道给予的新机遇，用作品传递正能量、引共情，从而实现成为长期商业合作伙伴的转变。

基于已经建立的国际发行渠道和网络，新丽传媒将在以下两个方面开始全新探索。

1．尝试真正意义上的联合摄制。新丽传媒与美国索尼哥伦比亚、与日本富士、日本角川映画，与中国香港、中国台湾的众多同业公司开展电影合作已超过10年的时间，聘请来自亚洲、美洲、澳洲、欧洲等地的知名主创进行了多次海外拍摄，积累了丰富的经验，力求作品达到国际工业化水准。新丽传媒希望在电影国际合拍基础上，开始电视剧国际合拍。目前，新丽传媒国际合拍流程进一步简化，在选题、资金、发行上的分工有了成熟的模式，期待这种模式能够在电视剧合拍方面取得新的成功。

2．IP层面的授权开发。新丽传媒拥有众多的优秀剧目，这些剧目的IP可开发价值极大。新丽传媒的《辣妈正传》授权日本索尼音乐娱乐、日本电通翻拍的版本已经播出；
《虎妈猫爸》授权了越南K+电视台翻拍，2022年也已播出，并在亚洲获得了最佳改编的奖项。新丽传媒作为阅文集团的一分子，拥有非常多的IP，利用这些IP，新丽传媒不断与其他国家的成熟团队合作，改编翻拍中国的内容，用当地的版本吸引更多的观众，让自有IP不断增值。